文旅融合背景下湖北省紅色文化旅游的高質量發展

當今時代，我國文旅產業空前發展，旅游市場迸發出巨大的活力。自2018年起，中國開始步入文旅融合新時代，各地文旅局積極探索文旅產業高質量發展的新業態，與此同時，將紅色文化與旅游產業相結合也成為打造文旅融合新業態的有效路徑。湖北省作為全國紅色資源規模最大、數量最多、布局最合理與內容最為豐富的城市之一，有著巨大的紅色文旅產業發展潛力。但是，目前湖北省紅色文旅融合的規模效益并未真正體現，而傳統的紅色文旅融合研究多集中在融合的原因、現象、模式、關系和對策等方面，對文旅融合視角下紅色文化與旅游產業高質量融合的現狀、融合發展方式及融合進程中存在的問題、未來的發展趨向等方面的探討較少，難以滿足我國文旅融合背景下對紅色旅游高質量發展的規劃要求。因此，建構全面、科學、系統的湖北省紅色文旅產業深度融合的發展路徑尤為重要。

文旅融合背景下，打造新的紅色文旅模式成為新時代旅游發展的重要動能，這也是全國文旅產業發展的新業態。打造紅色文旅模式，不僅是市場化轉型的需求，同時也是延續紅色基因、紅色精神的重要路徑，因此，發展紅色文化旅游產業有著重要的戰略意義和價值。2023年，全國的旅游產業呈現欣欣向榮的趨勢，許多城市出現了“旅游熱”現象，打造出了許多獨具特色的城市文化品牌，在一定程度上推動了整個中國文旅產業的轉型和消費需求的升級。在此背景下，湖北省應當及時把握紅色文旅產業發展機遇，積極拓展本區域紅色文旅市場，推動紅色文旅產業的高質量發展。

從目前湖北省紅色文旅產業發展的情況來看，湖北省的紅色文化旅游產業體系發展相對滯后，在全國范圍內的影響力較低，同時存在地域特色不突出、旅游形式參與度較低等問題，很大程度上阻礙了湖北省紅色文旅產業的高質量發展。要想解決湖北省紅色文旅產業深入融合的現實問題，尋求一條新的產業發展路徑，必須站在區域綜合發展的角度，以泛旅游產業體系為引擎，優化湖北省紅色旅游景點空間現狀，加強整個湖北省紅色旅游與其他產業的融合，打造紅色旅游新經濟。

文獻綜述

文旅融合背景下，國內紅色文化與旅游產業深度融合的研究成果相對匱乏，與本課題研究視角一致的成果暫未出現。目前相關學者的研究主要聚集在以下方面。

關于“紅色文化”的研究

紅色文化研究一直以來都是學界關注的熱點和焦點，經歷了紅色文化概念厘清、紅色文化空間研究、紅色文化理念創新三個階段。

張紅艷、馬肖飛（2020）在《新格局下基于國家認同的紅色旅游發展》中認為，紅色文化不僅是紅色與文化二者內涵的融合，更是國家精神的體現，紅色文化既是革命文化底蘊的凝結，也是現代社會文化的重要組成部分。紅色文化的具象轉化需要實體的空間來呈現。杜濤等（2022）在《紅色旅游資源的社會建構與核心價值》中認為紅色文化的空間不僅包括常規意義上的空間，還包括凝結了紅色精神、繼承紅色基因的軟文化空間，以及新媒體形態中的數字化開放空間。與時俱進、不斷創新是紅色文化最本質和最重要的理論品質。目前關于紅色文化的研究，學界已經取得了一定的成果，但是也存在許多問題，例如，對紅色文化場域缺乏系統、全面的研究，同時紅色文化研究的國際化視野也有待開拓，這些問題都急需在未來的研究中得到解決。

關于“文旅產業”的研究

文旅融合是實現旅游業高質量發展的重要途徑。劉治彥（2019）在《文旅融合發展：理論、實踐與未來方向》中認為各地域都有自身的文化特色，開發不同的文化元素能夠為傳統旅游業的轉型發展提供一條新的發展道路。文旅融合最初著眼于文化和旅游的關系、文化遺產的旅游開發、傳統文化如何融入旅游項目等問題。隨著社會的發展，文旅產業也在發生變化。相關研究對文旅業態的創新發展提出了諸多新視角，包括影視人文旅游、地域特色風景旅游、特色文化演藝、鄉村生活旅游等方面。除此之外，孫九霞在（2023）在《文旅產業發展的新動向與新趨勢》中提出，近年來在新媒體的助力下出現了許多“網紅城市”，形成了一種全新的創意旅游宣傳模式。例如，山東淄博的燒烤美食文化、西安大唐不夜城的繁華景象、哈爾濱冰雪大世界的盛況，這些地區文化現象的火爆促使各地相關部門開始探索新時代文化旅游產業的發展路徑。目前，我國文化產業和旅游產業融合研究已取得了豐碩的研究成果并處于快速發展階段，但是仍存在許多問題，未來對該領域的研究仍需結合多學科研究視角和研究方法，重點關注文旅融合綜合成效評估、文旅融合如何助力鄉村振興、科技賦能促進文旅深度融合等關鍵問題，不斷深入和細化研究內容，創新研究主題、視角和方法。

關于“紅色文旅產業”的研究

紅色文化與旅游產業相融合的模式是近年來文旅融合背景下出現的新業態。李響（2021）在《紅色文化和旅游產業：文旅融合的困境與路徑》中認為，紅色文化與旅游產業的高質量融合發展不僅能夠產生更大的經濟效益，而且也是社會教育非常重要的組成形式之一。其中，教育功能的實現是以文化認同的形式來推進的。吳才喚、張鈺婷（2022）在《紅色文旅融合：基本概念、內在邏輯與實踐路徑》中認為，公眾通過紅色文旅的形式進行沉浸式參觀體驗，進而促進紅色文化的傳承和發展。紅色文旅產業早期的研究主要著眼于對紅色地域空間（紅色景點）的研究。吳志才（2021）等在《數字人文：紅色旅游發展的新路徑》中認為，我國的文化消費結構已經出現了新的變化，因此在打造紅色文化旅游路線時需要調整思路，注重將文化價值轉變為文旅出行體驗價值，并以市場為導向，抓住受眾的消費心理，合理規劃文旅融合路徑，走出一條“平臺思維、技術賦能、以民為本”的發展道路。目前國內關于紅色文化產業融合的研究已經有了較為豐富的學術成果，這些成果主要集中在對紅色文旅融合特點及模式的分析方面，對于紅色文旅產業的高質量發展及路徑建構的研究相對較少。

關于“湖北省紅色文旅產業”的研究

湖北省紅色旅游資源十分豐富，為當地紅色文旅產業體系的構建提供了支持。顏為蒙（2020）在《湖北省大學生紅色旅游偏好與行為特征研究》中認為，湖北省的紅色旅游資源十分豐富，不僅類型眾多，而且有豐富的紅色遺址及建筑類設施，具有廣闊的開發空間及深厚發展潛力。由此可見，湖北省的紅色文化資源在數量上有著巨大的優勢，這也是湖北省紅色文旅產業發展的重要基石。綜上所述，目前與湖北省紅色文旅產業研究相關的文獻較少，現有的文獻資料沒有以整體性、系統性的視角來研究湖北省紅色文旅產業深度融合的數據及現狀。同時，對湖北省如何從整體戰略出發尋找紅色旅游空間建構的著力點的研究相對薄弱，還有較大的研究空間。

湖北省紅色文化旅游產業發展現狀及問題

文化和旅游部發布的數據顯示，“根據國內旅游抽樣調查統計結果，2023年前三季度，國內旅游總人次36.74億，比上年同期增加15.80億，同比增長75.5%”，由此可見，2023年度文旅產業增長率非常可觀。武漢作為旅游網紅城市之一，有著獨特的城市吸引力。湖北文化產業網公布的數據顯示，“十一”假期期間，“武漢位列國內熱門旅游目的地前十，整體旅游訂單量同比增長223%”，其中具有紅色文化元素的景點也吸引了眾多游客前去參觀。相比于武漢，湖北其他地區的文旅熱度相對較低，在地域上呈現出空間消費潛力分布不均的特點。

從紅色文化景點的整體分布布局上看，陳志波（2022）在《湖北省紅色旅游景點空間分布特征及優化研究》中提出，湖北省的紅色文化資源主要分布在武漢、恩施、荊州、黃岡四個區域，這四個地區的紅色文化資源占所有資源的48%。其中，黃岡地區的紅色文化資源在全省內首屈一指，荊州市的紅色文化資源僅次于黃岡市。由此可見，湖北省紅色文化空間存在分布不均的特征，各地區紅色文旅產業發展差距較大。湖北省紅色文化景點最豐富的城市是黃岡，但是就城市影響力來說，黃岡的旅游產業開發還不到位，其紅色文化宣傳力度也相對較小。湖北省想要在未來更好地發展紅色文化產業，就必須因地制宜，對紅色文化資源進行科學開發，最大限度地激發出各地紅色文化資源的生命力。另外，要想推動整個湖北省紅色文旅產業的發展，就要從共生視角、利益相關者的視角出發，從宏觀上建構湖北省紅色文旅融合的內在邏輯，以此來推動全省紅色文化資源的融合共通。

湖北省紅色文化旅游產業高質量發展路徑

紅色文化與旅游產業進行深度融合，可以最大限度地發揮文化、旅游、經濟等行業的優勢。只有利用好湖北省的紅色文化資源，重視紅色文旅產業融合的路徑探究和結構優化，才能真正推動湖北省紅色文化旅游產業的發展，同時，這也有利于保護紅色遺址，傳承紅色基因，推動紅色文化旅游產業的可持續發展。要想解決湖北省紅色文旅產業面臨的困境，必須建構新的湖北省紅色文旅產業發展體系。

走市場化主導之路，探索紅色文旅經濟旅游發展新模式

借助其他旅游模式，加強與其他旅游企業的合作。例如，利用生態旅游、民俗旅游、研學旅游等模式擴大影響、加強融合，充分提升企業團隊文化理念。同時，對湖北省境內紅色文旅產業的發展模式、產品規劃、營銷形式、空間結構等方面進行微觀分析，全面把握湖北省紅色文旅產業與區域經濟發展的內在聯系。還可以與其他行業進行深度融合，例如，在新媒體平臺探索紅色文旅短視頻的傳播路徑，將紅色文化與音樂、繪畫、戲劇、舞蹈等表達形式進行有效融合，以吸引更多年輕人關注紅色文化旅游，探索紅色文旅經濟發展的新模式。

創新經營模式，協調落實湖北省紅色文旅產業管理體制

通過地方立法的形式對相關部門的職責范圍和履職要求作出詳細規定，頒布具體的管理政策和惠民發展政策，同時創新紅色資源管理模式。協調落實湖北省紅色文旅產業管理體制，可以有效規范和保障整個湖北省紅色文旅市場的健康發展。

建構地域紅色品牌文化，推動紅色文化深度發展

首先，要注重對一線工作者的培養和管理，培育更多優秀人才，從根本上提升紅色文旅質量；其次，建構符合新時代紅色文化特點的旅游理念和紅色話語宣傳體系，對各地域的紅色文化進行有效傳播；最后，打造具有地域特色的紅色文化品牌，依托大數據對近年來的出行數據進行深入分析，激發更多人對湖北省紅色文化旅游的興趣。

規劃特色精品旅游路線，強化招商引資和資源開發

根據湖北省各個地域的紅色文化特點，制定精品旅游路線，著力打造以黃岡、荊州、武漢、恩施四地為中心的紅色文化之旅，同時整合全省紅色旅游路線，為游客提供多樣化的出行選擇。打造紅色文化旅游路線需要從出行、居住、消費、游覽各個環節出發制定科學可行的規劃，對紅色文化的展現形式和展現空間也要進行創新性開發。通過打造多條紅色文化精品路線，推動當地形成紅色產業鏈，實現社會效益及經濟效益的最大化。另外，拓展紅色文化產業鏈時，還需要加大招商引資和資源開發力度，吸引更多社會資金投入，推動旅游項目的建設。推動紅色文化產業與其他產業的融合發展，促進多元產品的開發，生產出形式多樣的紅色文化旅游產品，以提高紅色文化的影響力和創造力。

湖北省紅色文化旅游高質量發展路徑建構，必須立足于全省視角進行宏觀層面的資源整合和規劃，在此基礎上重點突出各地域的紅色文化特點，宣傳紅色文化品牌，積極探索以市場化為導向的紅色文旅發展模式，帶動地區的經濟發展，為當地經濟發展賦能。推動湖北省紅色文化資源優勢轉化為旅游資源優勢，打造紅色文化旅游經濟新的增長點，鼓勵開發紅色文旅產業新模式、新業態，同時融合其他文旅模式共同發展，為整個湖北省文旅產業的新業態發展注入源源不斷的生命力。

建構湖北省紅色文旅產業深度融合的發展體系，是實現湖北省紅色文旅產業高質量發展的創新之路，具有戰略意義。從產業視角來看，通過建構湖北省紅色文化與旅游產業深度融合發展路徑，可以促使紅色資源優勢向經濟優勢轉化，帶動省內區域經濟發展，激發紅色旅游產品的供給活力，推動紅色文旅產業品牌化發展。從政策視角來看，發展紅色文旅產業，對我國各地域的紅色資源利用、紅色基因傳承、紅色精神宣揚有著重要的意義。

荊楚理工學院校級科研基金項目“文旅產業創新視域下湖北省紅色文化品牌建構研究”（項目編號：YB202225）。

（作者單位：荊楚理工學院）