數字技術賦能紅色體育旅游產業高質量發展探索

摘要：紅色文化是一筆寶貴的精神財富與物質財富，借助紅色文化資源而衍生的紅色旅游一直是旅游業的熱點所在，將體育、旅游、景觀融合發展，打造紅色體育旅游產業，將進一步提升紅色旅游的趣味性、可玩性以及健身性，實現“游中學、學中游、游中練”，寓教于游、寓游于教的境界。在信息化、數字化時代下，利用數字技術賦能紅色體育旅游產業，則可以重點從紅色體育旅游產業的宣傳、展覽、產業鏈升級、智能與虛擬體驗四個方面入手，并對數字技術賦能進程中的一些難點予以解決，打造紅色體育旅游的全新業態，增加游客的體驗感，進一步增強紅色體育旅游產業的有效性。

關鍵詞：數字技術賦能" 紅色旅游產業" 高質量發展" 實現路徑

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-03-152-3-TBB

引言

紅色體育旅游產業指以革命事件、紀念地、紀念物等為載體傳承革命精神，將體育、旅游、景觀融合發展的一種新型的旅游形式。紅色體育旅游產業的持續發展，既可以發揮紅色文化宣傳的作用，在紅色精神的滋潤下，對游客的三觀發展能夠起到正向的引領作用，又可以借助體育特點，讓游客緩解壓力、強身健體、增強信念；同時也能夠很好地促進地方旅游業發展，促進消費。而數字技術的不斷發展，將能夠為紅色體育旅游產業的發展提供一定助力。

1、紅色體育旅游簡述

紅色體育旅游的定義：以革命歷史事件、革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，把“體育—旅游—紅色人文景觀—綠色生態景觀”四者結合起來，把革命傳統教育與促進產業發展結合起來的一種新型的旅游形式。“紅色+旅游+體育”的全新形式，正好滿足游客對于健康、趣味、富有教育意義的旅游體驗的需求，也因此，紅色體育旅游產業在近年來得以迅速發展。

紅色體育旅游有著鮮明的特色。第一，紅色體育旅游產業促進了紅色文化資源的保護與利用、賡續了紅色精神。紅色精神的底層是一種愛國主義精神，此外它還是不怕困難、艱苦奮斗、不怕犧牲、甘于奉獻的優秀文化品質，紅色文化資源則是承載或呈現紅色精神的物化形態。紅色體育旅游產業的發展，勢必有助于促進對紅色文化資源的保護與利用，引領人們賡續紅色精神。而紅色精神作為一種正向、積極的意識形態，有著極強的價值引領作用，能夠讓游客去感悟紅色先輩的精神，提升民族自豪感，提升對國家政治的認同感等；第二，紅色體育旅游產業滿足人們旅游、健康、鍛煉的需求。紅色體育旅游產業的主要形式，即以革命歷史事件、革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，在紅色地區展開以體育鍛煉為目的的觀瞻旅游或開展相應的體育運動，它能夠滿足人們旅游、健康、鍛煉的切實需求。例如作為中央蘇區的核心區、中央紅軍長征的出發地，寧化依托豐富的紅色文化，舉辦了紅色半程馬拉松賽。再例如，太行山革命老區涉縣開展紅色體育旅游互動，串聯起八路軍一二九師紀念館、將軍嶺、一二九師司令部舊址等地，巧妙設置20km山地急行軍、千人健步走、紅色記憶定向賽、皮筏橫渡等運動形式；第三，紅色體育旅游產業能夠帶動當地旅游業發展。人們在日常工作和生活之余，喜歡到各類旅游勝地去呼吸新鮮空氣，感受旅游地的美麗風景，體驗旅游地的人文氣息，而紅色體育旅游產業這一特色鮮明的旅游形式，將旅游、體育、紅色等多元素結合在一起，勢必能夠吸引游客的注意，帶動地方旅游業不斷發展。

2、數字技術賦能紅色體育旅游產業的實現路徑

2.1、數字技術拓展紅色體育旅游產業的宣傳途徑

數字技術的應用，基于新媒體渠道進行紅色體育旅游產業的宣傳和推廣工作，可以使紅色體育旅游品牌、產業快速傳播到更多的目標受眾，從而達到廣而告之的目的，如今越來越多的旅游品牌正在依托社交媒體、自媒體平臺等數字化渠道，吸引目標受眾的關注。

因此，對于紅色體育旅游產業來說，主辦方可積極尋求能夠宣傳企業產品與企業品牌的新途徑、新手段、新方法和新策略，選擇合適的新媒體營銷平臺，如抖音、論壇、公眾號、B站、小紅書、獨立APP、新聞客戶端等，向外界展示紅色體育旅游產業的產品、場景與特色等，拓寬產品銷售途徑，提升品牌服務質量。在數字化宣傳過程中，主辦方需重視“內容為王”，打造能夠吸引人的數字化宣傳內容，在數字化宣傳內容中加入一些趣味元素，文案、音樂等設計也要重視，提升營銷宣傳的效果。例如，新華社體育部和五星體育聯合出品的《愛我中華 百年紅色體育行》電視專題節目，走進上海、嘉興、瑞金、遵義、延安、西柏坡、大慶、深圳這8個中國紅色地標，進入紅色革命圣地，回顧紅色精神，同時挖掘紅色地標中的體育運動元素，完成紅色體育旅游的拍攝與宣傳工作，必然能夠起到不錯的宣傳效果。

此外，鏈接線上與線下，還可以打造多元化的紅色體育旅游產業特色活動，主辦方需要思考如何將紅色體育旅游產業宣傳辦出新意、辦出樂趣，構建趣味化的營銷推廣模式以及豐富趣味玩法，吸引人們參與到紅色體育旅游活動中，并持續提升受眾粘度，形成良好的品牌效應。在線上，新媒體宣傳活動主要是體驗分享、話題探討、主題文創、產品宣傳等方式，引導用戶在線上參與活動，增加用戶的關注與好感度，在線下則是對線上宣傳活動的拓展，以及線下常規的紅色體育旅游體驗互動，形成多層次、高效能的品牌推廣體系。并且，利用大數據技術，如調查問卷、網站分析、搜索引擎等，可以獲取客觀、準確的目標受眾數據，來進行精準的、定向的宣傳投放，從而提高數字化宣傳營銷的效果和轉化率。

2.2、數字技術強化紅色體育旅游產業的展覽效果

在傳統線下文化展覽與體育活動的基礎上，紅色體育旅游的主辦單位利用數字技術賦能，還可以強化紅色體育旅游產業的展覽效果，帶給紅色體育旅游產業全新的生機與活力。第一，數字技術賦能可以讓一些紅色體育旅游資源保護工作變得更加完善。數字技術賦能強化紅色體育旅游資源的保護工作，這是紅色體育旅游產業的基礎，相關部門進行摸底調查與整理保護，利用數字技術進一步加強對紅色體育文化資源的登記與整理工作，還可利用3D技術、激光掃描、畫質修復等技術，對紅色體育旅游資源進行三維還原，利用大數據模型對紅色體育旅游資源進行搶救與處理，讓紅色體育旅游資源的利用變得更有可行性；第二，數字技術拓展線上展覽平臺。利用云展覽、云課堂、云講解、VR展示、裸眼3D展示等先進技術，搭建紅色體育旅游資源的數字展覽活動，對紅色體育旅游資源的內容和形式都進行創新設計，進而將紅色故事、旅游景觀、體育活動等用更加鮮活、更具有藝術性的方式展示給游客，增加游客的體驗感與參與感，這一個數字化展廳不僅用于展示，更能實現“體驗—服務—互動—管理”等一體化功能，滿足游客參與紅色體育旅游產業的所有需求；第三，實現線上與線下展覽的聯動。在線下的紅色旅游地中，大屏展示、桌面級展示、移動展示等，或設計微信二維碼，線下游客只需要用手機掃碼，即可鏈接到線上紅色旅游地的相關故事、展覽、藝術文創等內容，比如，可觀看紅色旅游地中的相關紅色事跡的高清圖片、3D模型、視頻講解等，也包括紅色精神的文化事跡、文化特征、價值特征、關聯故事等豐富的拓展性資料，可以向游客更加詳實地介紹紅色精神。

2.3、數字技術推動紅色體育旅游產業的產業鏈升級

數字技術賦能，還體現在推動產業鏈升級方面，主辦方充分利用信息技術、大數據、云計算、人工智能、5G通信等技術，以數字化賦能紅色體育旅游產業，從而驅動產業鏈升級，給游客帶來全新的游覽和體育體驗。其體現在以下幾個方面；第一，推動基礎設施數字化改造。主辦方持續完善數字化基礎設施建設，比如5G網絡、電力、交通、電子商務平臺、智能機器人導游、游客一卡通、數字化監控、萬物互聯、共享式體育用具等，帶動紅色旅游產業的電子商務、旅游場地、運動裝備、文化創意產品、安全管理等模塊持續發展，為游客提供沉浸式體驗；第二，優化各類資源調配。在數字化管理的基礎上，能夠供主辦方優化各類資源的調配，解決信息孤島問題，實現紅色體育旅游資源共享以及資源按需建設，重新定義產業供應鏈與資源鏈，提升紅色體育旅游產業資源配置的合理性。更甚者，數字技術將紓解產業之間的邊界問題，促進各產業之間相互協調，減少資源錯配的問題，減少低端產業價值鏈的無效供給；第三，可以提升智慧管理水平。主辦方充分利用數字技術，以數據信息為基礎，可以促使紅色體育旅游產業的物質流、人才流、技術流、資金流以及資源流變得更加和諧，實現紅色體育旅游地的智慧化管理，驅動各環節高效結合，從而提升產業的運營效率；第四，為產業優化提供數據基礎。主辦方利用數字技術，描繪游客自畫像，挖掘游客大數據，或聆聽游客反饋意見，從游客數據中挖掘有效價值，從而為紅色體育旅游產業在營銷宣傳、產業服務、產品研發等方面提供支持，能更好地提高紅色體育旅游產業的知名度和美譽度。

2.4、數字技術引領紅色體育旅游產業的智能與虛擬體驗

在智能AI技術飛速發展的今天，智能AI技術的應用，能讓紅色體育旅游產業的宣傳與展覽變得更有藝術性，設計工作更具有創意與活力，讓原本一些難以創作或展示的內容，以生動的形式創作并展示出來。例如，蘇省委黨史工辦、新華報業傳媒集團揚子晚報推出《薪火新途·紅色AI+》的文化創意產品，實地調查走訪愛國主義教育基地、黨史教育基地等，打造虛擬IP數字人導游，用AI技術來還原紅色故事，一步步帶領觀眾重回紅色故事之中，包含《了不起的“京電號”》、《渡江第一船》、《入城守則和紀律》、《陶迅烈士的家書》等，能夠全面加強游客的體驗。

在虛擬技術飛速發展的今天，數字技術賦能還體現在虛擬體驗等方向，它包括VR、AR等技術，現階段以VR技術為主，VR技術全稱為虛擬現實技術，又稱虛擬實境或靈境技術，以計算機技術為主，利用并綜合三維圖形技術、多媒體技術、仿真技術、顯示技術、伺服技術等多種高科技，在內容的采集、加工、生成、展覽等方面別具特色。相比于數字化展廳功能，虛擬技術的應用，可以構建一個逼真的紅色體育旅游三維虛擬環境，讓人們能夠身臨其境地去欣賞紅色旅游地的景觀和體驗紅色氣息，參與體育活動，讓紅色體育旅游“活”起來，如此將大大提升觀眾的體驗感與參與感。

3、數字技術賦能的難點所在以及應對策略

將數字技術賦能紅色體育旅游產業還有著諸多難點。第一，重視程度不足。相關單位對數字技術賦能的重視程度不足，未能充分認識到數字技術賦能的價值所在，而導致數字技術的應用不到位；第二，數字技術賦能缺少先進方法。要看到，數字賦能畢竟是全新的生態，需要信息化、數字化技術的加持，需要打造符合信息化、數字化特征的紅色體育旅游宣傳內容或服務內容，正因如此，數字技術賦能的效果不佳，沒有形成系統的理論體系與方法，導致數字技術賦能還不夠完善；第三，數字技術人才短缺。在如今的紅色體育旅游產業中，大多為營銷、旅游、管理類人才，缺乏數字技術人才，相關工作人員、產品研發或服務人員的數字化素養不強，不能滿足紅色體育旅游產業數字化轉型的需求，這自然產生了負面影響。

對此，未來還需要持續完善數字技術賦能體系，解決這些問題。第一，相關單位應轉變思想觀念，建立正確認識。2022年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，讓“文化數字化”成為一項國家戰略，讓數字賦能文化領域已成為未來必然的發展方向，紅色體育旅游產業就在此列，相關單位應正確認識到數字技術賦能的價值，積極推動先進工具和方法的融入；第二，相關單位需持續探索數字技術賦能的具體方法。相關單位應組織研究小組，查閱參考文獻，出方案、出計劃、出決策，落實數字技術賦能目標，其按照先試點再推廣的原則，根據紅色體育旅游產業的實際需要，發展合適的數字化平臺以及相關工具，對傳統工作形式進行創新，積極探索生動有趣、充滿活力的紅色體育旅游宣傳內容與服務內容等；第三，加強數字化人才建設。構建學校、政府、研究機構和運營主體的聯動機制，攜手培養紅色體育旅游產業數字化升級所需要的數字化人才，搭建合適的人才培養模式，強化人才支持，以支持數字技術賦能相關事宜。

4、結束語

綜上所述，數字技術的不斷發展，將能夠為紅色體育旅游產業的發展提供一定助力，利用數字技術賦能可以優化紅色體育旅游產業的新媒體宣傳能力，可以打造數字化的紅色體育旅游產業品牌，應用于游客觀看、互動、體驗、活動等各類環節中，使得紅色體育旅游更具有體驗性、探究性、沉浸式等特點，引領紅色體育旅游的體驗形式、服務方式、生產模式和治理體系等優化發展。本文對此進行綜合研究，在參考了相關文獻資料的基礎上，深度探究了數字技術賦能紅色旅游產業高質量發展的內核原理與實現路徑，以期能夠發揮推廣價值。

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作者簡介：劉之源（1994-），男，漢族，河南新鄉人，在讀碩士，研究方向：體育人文社會學。