基于SWOT分析的湛江市青少年藝術體操培訓市場現狀及發展策略研究

摘要：借助國家體育政策傾斜的契機，以促進我國青少年體育產業發展為著力點，運用文獻資料法、問卷調查法、實地調查法、SWOT分析法等研究方法對湛江市青少年藝術體操培訓市場進行研究，深入剖析當前湛江市青少年藝術體操培訓市場內、外部因素，聚焦培訓市場規模、組織管理、師資力量、課程內容、目標群體等市場現狀，借鑒國內外青少年培訓市場的優化思路，建構SWOT分析矩陣，提出針對性、具體性、統籌性、方向性策略，包括挖掘文化價值，提升核心競爭力；借助項目優勢，實現異軍突起；把握政策機遇，開發校園市場；利用榜樣力量，營造訓練氛圍；建立培養體系，開通引進渠道；豐富課程主體，多元課程內容；轉變管理模式，提高運轉效率；聯合項目協會，制定行業標準。切實推動湛江市青少年藝術體操培訓市場發展，充分發揮優勢，揚長避短，避開威脅，更好地促全民健身的開展和青少年體質健康水平的提高，為體育強國建設鑄造堅實基石。

關鍵詞：體育產業" 青少年藝術體操" 青少年培訓市場" SWOT分析法

中圖分類號：G80 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-03-055-4-TBB

1、前言

2016年《青少年體育“十三五”規劃》明確提出青少年體育發展目標，推動青少年體育加速發展；2019年中共中央、國務院印發《體育強國建設綱要》對青少年體育培訓做出重要指示，指出要構建青少年體育社會組織管理和支持體系，促進青少年體育俱樂部、青少年戶外體育活動營地等發展；2022年黨的二十大報告中再次強調，要加強青少年體育工作，加快建設體育強國。青少年體育工作是新時代新征程加快建設體育強國中最具根本性和戰略性的任務，是實現2035年建成體育強國目標的關鍵。藝術體操因其自身的項目特點、優勢和觀賞性被譽為“地毯上的芭蕾”，通過訓練提高身體素質、塑造良好氣質的同時形成堅韌的意志品質，能夠充分滿足處于身心發展重要時期的青少年發展需求。

SWOT分析法又稱勢態分析，是一種戰略分析工具。可以對研究對象當前形勢進行全面的、系統的、準確的分析研究，根據最后的研究結果，我們將制訂未來的發展戰略和計劃。更好地利用優勢，揚長避短、抓住機遇、避開威脅，提高青少年的體質健康水平，實現藝術體操項目的普及和推廣，促進我國體育產業的發展。

2、湛江市青少年藝術體操培訓市場現狀分析

2.1、內在優勢“S”

（1）課程內容豐富多樣。

藝術體操是一項徒手或手持輕器械在音樂伴奏下以自然性和韻律性動作為基礎的體育運動項目。器械技術與身體動作的深度融合，集體配合、協作、拋接等動作的豐富創新，構成藝術體操獨特的運動形式，讓項目課程相較于其他同類培訓項目，具有更多樣的訓練方法。

（2）培訓市場前景廣闊。

中國特色社會主義進入新時代，社會主要矛盾轉變為“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，人們對生活品質的要求顯著提高，也逐漸意識到大健康的重要意義，體育項目培訓市場正迎來前所未有的快速發展期。青少年作為對國家未來整體發展起著重要意義的社會潛在力量，青少年體育培訓市場在快速發展期中，首當其沖。

（3）教師專業能力較高。

藝術體操是一個年輕的項目，由于運動項目特點的原因，大部分運動員的運動生涯不長，轉型教師的年齡普遍較小，整體呈現年輕化的現象。從藝術體操培訓市場教師調查問卷結果可知，湛江市青少年藝術體操培訓市場的教師受教育程度較高、專業技術水平較強，整體呈現年輕化、專業化、高學歷的特點，有利于湛江市青少年藝術體操培訓市場的發展。

2.2、自身劣勢“W”

（1）機構運營成本較高。

藝術體操培訓機構運營成本較高，項目的訓練場地、教師、服裝、器械等訓練必需品都有嚴格的要求和標準。根據項目特點，場館面積應足以放置14m×14m藝術體操專用地毯，場館高度應不低于10m，過小和過低的場館將在一定程度上限制學員的訓練效果，對機構的長期發展也有所影響。因此，專業師資的聘請、適宜的場館租賃等必要的投入，使得藝術體操培訓機構成本居高不下。

（2）專業訓練門檻較高。

藝術體操是一項既具備了體育的競技性又能展現項目獨特魅力的難美類體育項目。“難”在于藝術體操不僅是對訓練者柔韌性、靈敏性、協調性、爆發力等身體素質提出的極高要求，還體現在對訓練者意志品質、體育精神、心理素質的磨礪；“美”則是由嫻熟的器械技術、驚艷的技巧難度以及不斷突破、挑戰自我的綜合展現，達到“難”的標準，才能展現“美”的魅力。藝術體操項目的身體素質要求以及柔韌性要求高、器械技術、身體動作難等專業訓練門檻是影響項目走入社會大眾的原因之一。

（3）缺乏專業管理人才。

通過調查結果可看出，目前湛江市青少年藝術體操培訓機構有57%的管理者是兼顧教學任務的專業教師，而專業的管理者僅達到總人數的29%。由培訓教師充當管理者，是湛江市青少年藝術體操培訓市場存在的問題之一。體育專業出身的管理者不擅長市場調研、推廣、策劃、營銷等管理核心技能，僅停留在基本的運營層面，直接影響培訓機構的管理水平和服務質量。培訓機構缺乏具備經營管理理論和市場實踐經驗的管理人才，不利于湛江市青少年藝術體操培訓機構的長期發展。

2.3、發展機遇“O”

（1）政策對青少年體育教育的傾向性。

伴隨著我國體育全面深化改革、公共體育水平不斷提升、全民健身蓬勃發展、體育產業日益壯大，青少年體育培訓市場成為了“朝陽產業”。從《體育強國建設綱要》對青少年體育的重要指示，到二十大對青少年體育的重要論述：“加強青少年體育工作。”黨中央對青少年體育工作的決策部署，層層推進，為青少年體育培訓市場注入了一針強心劑，掀起了青少年藝術體操培訓的新高潮。廣東省體育局為青少年群體能更好地接觸和學習藝術體操，培養我國藝術體操后備人才隊伍，每年固定舉辦省內各級賽事3-5次，并定期舉辦各種藝術體操集訓營、培訓班等活動，受到各級學校、培訓機構的歡迎。

（2）藝術體操項目成績推動市場發展。

在藝術體操不斷發展的今天，中國藝術體操隊準確把握住了規則的變化，實施“走出去，引進來”的訓練手段。聘請強國教練指導訓練，實現編排、訓練國際化；派遣優秀運動員前往俄羅斯、烏克蘭等藝術體操強國進行交流訓練，實現技術動作的創新突破，中國藝術體操逐漸在國際中占據一席之地。中國藝術體操隊在國際賽場上發光發熱，國內多檔綜藝節目創新引進藝術體操元素，向社會大眾展示藝術體操的魅力。《超新星運動會》、《奔跑吧，兄弟》、《天天向上》等綜藝的節目效果和明星效應，帶起了一陣陣藝術體操項目熱潮。

（3）培訓市場相同項目競爭暫不激烈。

研究發現，湛江市青少年藝術體操培訓市場中，各培訓機構之間的總體競爭暫不激烈。目前，涉及藝術體操項目的培訓機構僅有5家，其中2家屬于藝術體操專業俱樂部，但仍處于創辦初級階段，尚未發展為成熟的藝術體操培訓機構；其它3家屬于舞蹈類培訓機構拓展藝術體操項目方向，相對專業性較弱。因此湛江市青少年藝術體操培訓市場在發展方面，存在一定的優勢。藝術體操在培訓市場中雖存在相同項目的市場競爭，但目前各藝術體操培訓機構發展還未成熟，由此帶來藝術體操培訓市場發展的機遇。

2.4、存在威脅“T”

（1）藝術體操市場管理不規范。

青少年藝術體操培訓市場效益逐漸顯現，每年都有培訓機構進入到這個行業，各種各樣的問題也接踵而至。市場管理機制的不規范和培訓機構的準入門檻較低，使得凡是有相關訓練經歷或教學經驗的人員，只需租賃簡單的場地，配合宣傳招生即可開業授課。教師的專業性、訓練的科學性、機構的可信度以及經營的規范性都無從考證，以致于培訓機構教學水平參差不齊。

（2）兼職教師存在易流動問題。

藝術體操項目因其較強的專業性，能夠較好勝任教學工作的教師往往是有4-10年專業訓練經歷，并有2-3年相關教學經驗的退役運動員，優秀且穩定的教師，是培訓機構教學質量最有效的保障。當前湛江市藝術體操培訓機構的師資力量，由28%的全職教師和72%的兼職教師構成，兼職教師通常是在讀大學生或高校教師。這樣大比例的兼職教師隊伍因為沒有合同限制，可選擇的就業領域較寬，存在很大的流動性，而教師的流動對任何一個培訓機構而言都是極大的威脅。

（3）類似“替代品”發展成熟。

其它類似的項目培訓機構近年來也得到了消費者的青睞，如以中國舞為主的“紅舞鞋教育中心”、主營芭蕾的“朱麗葉國際芭蕾培訓學校”等。這些同樣以“美”為標準，伴隨一定難度要求的項目，在消費者市場逐漸占據了一席之地，有一定的群眾知名度。技術動作與訓練方式在基礎練習中的相似性，使得它們能夠作為藝術體操項目的“替代品”，分流藝術體操培訓市場的潛在學員，藝術體操培訓市場的發展存在一定的阻力。

3、湛江市青少年藝術體操培訓市場SWOT矩陣組合分析

湛江青少年藝術體操培訓市場現存的優勢、劣勢、機遇和威脅，在不同的時期可以相互轉化、相互影響。將當前調查得出的現階段湛江市青少年藝術體操培訓市場優勢、劣勢、機遇、威脅根據輕重緩急及影響程度，進行相互匹配并加以分析：優勢—機遇組合、劣勢—機遇組合、優勢—威脅組合、劣勢—威脅組合，構造湛江市青少年藝術體操培訓市場現狀及發展對策SWOT矩陣組合（表1）。

3.1、優勢-機遇（SO）組合分析

（1）挖掘文化價值，提升核心競爭力。

藝術體操是一項能夠有效發展身體柔韌性、協調性，并促進青少年骨骼、肌肉發育的運動項目。在探究藝術體操培訓市場發展的基礎上，應進一步挖掘藝術體操的文化價值，提升項目的核心競爭力，并對社會大眾普及美育、藝術教育，促進藝術體操的文化價值深入人心。在藝術體操的市場推廣過程中，將其所蘊含的項目文化、育人文化、競賽文化和價值觀進行傳遞，挖掘藝術體操多方面的價值去滿足受眾群體的“人”在個性發展、人格塑造等方面的綜合效能。

（2）借助項目優勢，實現異軍突起。

我國藝術體操國際影響力持續提升，為藝術體操培訓市場帶來了發展良機。但目前青少年培訓市場競爭激烈，中國舞、芭蕾舞、啦啦操等項目發展相對成熟。針對這一市場情況，藝術體操項目在市場開發上必須要找準自己的主要方向，充分凸顯藝術體操的獨特性、專業性等項目優勢，打造自己的獨家“武器”，最大程度發揮項目的特色和優勢，讓更多人了解到藝術體操、參與藝術體操，使藝術體操得到更多人的青睞，從而在激烈的培訓市場競爭中搶占一席之地，實現異軍突起。

3.2、劣勢-機遇（WO）組合分析

（1）把握政策機遇，開發校園市場。

在國家多項政策的支持下，藝術體操市場迎來了新的發展機遇，尤其在校園推廣方面。學校是青少年日常生活中參加體育運動的重要場所，開發藝術體操校園市場，在青少年群體中進行藝術體操的宣傳，對藝術體操項目的市場推廣意義重大。借助《體育強國建設綱要》的政策機遇，藝術體操培訓機構有機會與學校開展深度合作。由學校負責課程安排、機構負責專業教學，雙方合作將藝術體操課程作為常規體育課或課外選修課程內容，對學校而言不僅能提升學生體質、豐富校園文化，還能培養學生掌握藝術體操運動技能，代表學校參加各類賽事，提高學校名譽；對機構而言，深度參與校園開發則是在培訓市場占得先機、站穩腳跟的不二途徑。

（2）利用榜樣力量，營造訓練氛圍。

藝術體操的蓬勃發展，除了直觀表現在參與訓練人數規模的增長外，還體現在藝術體操國內外比賽中越來越驚艷的器械技術、不斷突破的身體難度和精美絕倫的成套動作。但這也意味著訓練難度越來越大，對參訓者的要求也隨著項目發展逐漸提高。極高的訓練要求和難度，使參訓者很容易產生厭煩或抵觸的情緒，在這樣的情況下，培訓機構可以充分利用網絡的便利性，創新開設比賽觀摩課程，重新激發起學員對藝術體操的興趣。

3.3、優勢-威脅（ST）組合分析

（1）建立培養體系，開通引進渠道。

教師在教學過程中占據著重要地位，因此培訓機構務必要建立起自身的教師培養體系和引進渠道，以保證優秀專業教師的穩定，避免兼職教師的流失，促使培訓機構穩步發展。建立教師培養體系，培訓機構可通過加強與專業隊教練員、運動員以及高校教師的合作，使教師逐步學習前沿的藝術體操教學方法和最新的規則內容，培養教師的專業能力。開通引進渠道則是在藝術體操專業人才不足以滿足龐大的藝術體操培訓市場需求時，通過招聘兼職專業教師或挖掘其他成熟教師，優化教師梯隊，實現機構資源的配置合理化、效率最大化的有效途徑。

（2）創建課程體系，多元課程內容。

課程在教學過程中起基礎性作用，也是培訓機構能夠長期穩定發展的重要因素。因此培訓機構需要結合市場需求、環境等外部因素和機構優勢、教師特點等內部因素進行綜合分析，創建一套獨特且適用于自身實際發展的課程體系。培訓機構可以將現下主流的快樂教學理念和游戲訓練方式融入課程內容中；也可依據訓練對象的年齡和接受能力，增加藝術體操的理論知識，讓學員在掌握專業技術的同時，對藝術體操的項目文化、價值、內涵等理論知識有所了解，多元化的課程內容更能激發學員產生濃郁的興趣。

3.4、劣勢-威脅（WT）組合分析

（1）轉變管理模式，提高運轉效率。

湛江市青少年藝術體操培訓機構在運營過程中，要轉變管理模式，規范管理內容，提高運轉效率。首先將教師從管理工作中解放出來，專心進行教學工作，按時按質地完成教學計劃和課程內容；其次，建立專人專責制度，聘請專業管理人員，對培訓機構進行規范的管理，避免出現管理模糊的情況。

（2）聯合項目協會，制定行業標準。

湛江市青少年藝術體操培訓機構影響力較小，而其市場發展的難度較大。在這樣的市場環境中，向當地項目協會尋求合作聯盟，可以有效提升藝術體操培訓機構的知名度等硬件實力。由協會進行項目的宣傳、組織比賽培訓等相關事宜，促進藝術體操培訓機構的建立與培訓市場的發展。協會在與各培訓機構的合作聯盟下，開展青少年藝術體操比賽，為培訓機構學員搭建展示平臺，調動青少年參與藝術體操培訓的積極性，有效提升項目影響力，促進湛江市藝術體操協會的發展。

4、結語

青少年是民族的未來，國家的希望。我黨多次對青少年體育工作做出重要指示，二十大更是將青少年體育發展放于國家戰略層面。湛江市青少年藝術體操培訓市場優勢、劣勢、機遇、威脅特征鮮明，既相互制約又相互影響，從長遠來看，整體向著利好方向發展。當前，依托政策的傾斜和項目的發展，湛江市青少年藝術體操培訓市場機遇與威脅并存，要直面挑戰，抓住機遇，精準對標，加快發展，為建設體育強國奠定堅實基礎。

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作者簡介：鄧楚彬（1998-），女，漢族，廣西南寧人，碩士研究生，研究方向：藝術體操教學訓練理論與方法。