加強(qiáng)全球文明交流互鑒對我國國際傳播能力建設(shè)的重要意義

內(nèi)容摘要：隨著全球化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，各國之間的文化交流也越來越頻繁，加強(qiáng)全球文明交流互鑒，推動我國國際傳播能力的全面提升業(yè)已箭在弦上。宣傳思想文化工作要在國際傳播的視域下開展，圍繞“一帶一路”倡議和人類命運(yùn)共同體進(jìn)行的國際傳播實(shí)踐也要遵循文明交流互鑒的原則。要著重講好中國傳統(tǒng)文化故事和中國社會治理故事，為國際傳播實(shí)踐掃清外部障礙，營造良好的外部輿論環(huán)境，從構(gòu)建“以我為主”的對外話語體系、推進(jìn)兼具國際視野的媒體深度融合、創(chuàng)造國際傳播效果的整合評估機(jī)制三個(gè)層面綜合發(fā)展我國國際傳播能力。

關(guān)鍵詞：文明交流互鑒；國際傳播能力；中國故事；跨文化傳播；“一帶一路”

課題：2023年度國社科思政課研究專項(xiàng)“漢學(xué)和中國學(xué)融入來華留學(xué)生中國國情教育課程教學(xué)研究”（編號：23VS2145）；

國家語委重大項(xiàng)目“中國優(yōu)秀語言文化多元傳播研究”（編號：ZDA145-16）

DOI：10.3969/j.issn.2095-0330.2024.02.001

2014年3月27日，在巴黎聯(lián)合國教科文組織總部發(fā)表重要演講時(shí)，習(xí)近平總書記首次提出“文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。文明交流互鑒，是推動人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要動力”。此后，習(xí)近平總書記又在不同場合強(qiáng)調(diào)文明交流互鑒的重要性，不僅為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體提供了重要的理論基礎(chǔ)，還對我國國際傳播能力的提升起到了關(guān)鍵啟發(fā)作用。2023年7月3日，習(xí)近平總書記在向第三屆文明交流互鑒對話會暨首屆世界漢學(xué)家大會致賀信時(shí)指出：“在人類歷史的漫長進(jìn)程中，世界各民族創(chuàng)造了具有自身特點(diǎn)和標(biāo)識的文明。不同文明之間平等交流、互學(xué)互鑒，將為人類破解時(shí)代難題、實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展提供強(qiáng)大的精神指引。”此外，習(xí)近平總書記還強(qiáng)調(diào)：“中方愿同各方—道，弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值，落實(shí)全球文明倡議，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明包容超越文明優(yōu)越，攜手促進(jìn)人類文明進(jìn)步。”

在全球化的大背景下，各國之間的交流與合作日益密切，文明的多樣性和包容性成為世界的共同價(jià)值。黨的十八大以來，我國國際傳播能力建設(shè)取得歷史性成就，但我國國際傳播能力與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位和作用尚不能夠完全匹配，國際傳播效果與我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平也不盡相襯。因此，深化全球文明交流互鑒，推動我國國際傳播能力建設(shè)的全面提升，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史影響。從國家發(fā)展的角度來看，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，可以更好地向世界展示我國的發(fā)展成就和文化魅力，吸引更多的國際投資和人才；從國際競爭的角度來看，文化是國家軟實(shí)力競爭的核心要素，我國需要通過加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提高自身的文化影響力，在全球舞臺上發(fā)揮更大的作用；從人類文明演進(jìn)的角度來看，在全球化的大背景下，各國文化的交流與融合已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，通過加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，我國可以更好地參與全球文明的交流與對話，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。綜上所述，本文旨在通過對相關(guān)理論和實(shí)踐進(jìn)行分析，為我國國際傳播能力建設(shè)提供可供參考的建議。

一、樹立全球視野，推動文明交流互鑒

（一）國際傳播視域下的宣傳思想文化工作

2023年10月，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，他指出：“宣傳思想文化工作事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力，是一項(xiàng)極端重要的工作。黨的十八大以來，黨中央從全局和戰(zhàn)略高度，對宣傳思想文化工作作出系統(tǒng)謀劃和部署，推動新時(shí)代宣傳思想文化事業(yè)取得歷史性成就，意識形態(tài)領(lǐng)域形勢發(fā)生全局性、根本眭轉(zhuǎn)變，全黨全國各族人民文化自信明顯增強(qiáng)、精神面貌更加奮發(fā)昂揚(yáng)。”

國際傳播是以國家社會為基本單位、以大眾傳媒為支柱的國與國之間的信息傳播，這一過程中傳遞的不只是信息，還有意識形態(tài)和價(jià)值觀等。國際傳播具有很強(qiáng)的政治性，并與國家和民族利益緊密聯(lián)系，它不僅是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是宣傳思想文化工作的重要載體。因此，在當(dāng)前的全球化背景之下，宣傳思想文化工作也成為國際傳播中不可忽視的一環(huán)。習(xí)近平總書記曾談到國際傳播與宣傳思想工作的關(guān)系：“在全面對外開放的條件下做宣傳思想工作，一項(xiàng)重要任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國、看待外部世界。宣傳闡釋中國特色，要講清楚每個(gè)國家和民族的歷史傳統(tǒng)、文化積淀、基本國情不同，其發(fā)展道路必然有著自己的特色；講清楚中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，是中華民族生生不息、發(fā)展壯大的豐厚滋養(yǎng)；講清楚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是我們最深厚的文化軟實(shí)力；講清楚中國特色社會主義植根于中華文化沃土、反映中國人民意愿、適應(yīng)中國和時(shí)代發(fā)展進(jìn)步要求，有著深厚歷史淵源和廣泛現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。”

然而，國際傳播視域下的思想文化宣傳工作仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)。首先是全球化背景下多元文化的碰撞，如何在外來文化的沖擊下保持我國文化的獨(dú)特性是首要問題；其次是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下信息傳播速度的提升，如何避免我們的傳播內(nèi)容被海量的信息流淹沒，以及如何確保傳播內(nèi)容有效觸及海外受眾是一個(gè)亟待解決的難題。概言之，國際傳播與宣傳思想文化工作之間是一種相輔相成的關(guān)系，宣傳思想文化工作要在國際傳播視域下展開，國際傳播的成效也能夠反過來促進(jìn)宣傳思想文化工作的開展。

（二）“一帶一路”，背景下的人類命運(yùn)共同體構(gòu)建

“一帶一路”的全稱是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和‘21世紀(jì)海上絲綢之路”，是中國政府于2013年倡議并主導(dǎo)的跨國經(jīng)濟(jì)帶。習(xí)近平總書記提出“一帶一路”倡議就是要實(shí)踐人類命運(yùn)共同體理念。自2013年提出以來，“一帶一路”建設(shè)已經(jīng)走過十年歷程，截至2023年10月，已有152個(gè)國家與中國簽署“一帶一路”合作文件，加入“一帶一路”的國家數(shù)量占全球國家數(shù)量的77%，加入“一帶一路”的國家面積占197個(gè)國家總面積的65%，加入“一帶一路”的國家人口數(shù)量占全球人口總量的65%。

2023年10月18日，習(xí)近平總書記在第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上發(fā)表題為《建設(shè)開放包容、互聯(lián)互通、共同發(fā)展的世界》的主旨演講，并在演講中總結(jié)了共建“一帶一路”倡議提出之后十年內(nèi)的工作經(jīng)驗(yàn)：“我們深刻認(rèn)識到，人類是相互依存的命運(yùn)共同體。世界好，中國才會好；中國好，世界會更好……我們深刻認(rèn)識到，只有合作共贏才能辦成事、辦好事、辦大事……我們深刻認(rèn)識到，和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏的絲路精神，是共建‘一帶一路’最重要的力量源泉。”

共建“一帶一路”以構(gòu)建人類命運(yùn)共同體為最高目標(biāo)，共建“一帶一路”既是為了中國的發(fā)展，也是為了世界的發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化的深入發(fā)展，各國人民逐漸成為你中有我、我中有你的命運(yùn)共同體，因此，“一帶一路”的建設(shè)與人類命運(yùn)共同體息息相關(guān)。共建“一帶一路”不僅給相關(guān)國家?guī)韺?shí)實(shí)在在的利益，也為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化健康發(fā)展、破解全球發(fā)展難題和完善全球治理體系作出了積極貢獻(xiàn)，開辟了人類共同實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的新路徑，推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體落地生根。但是，受到文化沖突、利益沖突等因素的影響，“一帶一路”倡議在國際輿論場中受到了一定的曲解甚至是抹黑。在這一背景之下，秉持文明交流互鑒的原則不斷優(yōu)化我國的國際傳播實(shí)踐，尤其是準(zhǔn)確、清晰地闡釋其內(nèi)涵和用意，有助于從國際輿論層面為“一帶一路”建設(shè)掃清外部障礙，讓世界聽到真實(shí)的“中國聲音”。

二、講好中國故事，凈化外部輿論環(huán)境

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。”國際輿論環(huán)境的變化日益復(fù)雜，我國的國際傳播受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。自新冠疫情以來，國際社交媒體平臺上出現(xiàn)了許多抹黑中國、污蔑中國的報(bào)道和言論，但與此同時(shí)，我國的國際傳播實(shí)踐卻難以對其進(jìn)行有力的回?fù)簦@也凸顯了講好中國故事之于凈化外部輿論環(huán)境的重要意義。本文認(rèn)為，講好中國故事的重點(diǎn)應(yīng)該放在兩個(gè)方面：從內(nèi)部優(yōu)勢來講，要講好中國傳統(tǒng)文化故事，在世界舞臺弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；從外部劣勢來講，要講好中國社會治理故事，一掃海外受眾對于我國的負(fù)面刻板印象。

（一）講好中國傳統(tǒng)文化故事

中華文化是世界上最古老的文化之一，中華民族五千多年的文明孕育了優(yōu)良的傳統(tǒng)文化，不僅滋養(yǎng)了中華民族的精神命脈，也為人類文明進(jìn)步作出了重大貢獻(xiàn)。傳統(tǒng)文化是我國在國際傳播中一張亮眼的“名片”，近年來，以李子柒為代表的一些自媒體博主在國際社交網(wǎng)絡(luò)平臺取得了不俗的傳播效果，通過“潤物細(xì)無聲”的方式向海外受眾傳遞了中華文化的內(nèi)涵與精髓。然而，中國傳統(tǒng)文化的對外傳播仍然存在一些亟待突破的瓶頸。

首先，傳播主體應(yīng)進(jìn)一步多元化。當(dāng)前的傳統(tǒng)文化對外傳播仍然以主流媒體為主導(dǎo)，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，無論是國內(nèi)受眾還是國外受眾都更加偏向于使用移動終端。用戶對移動端應(yīng)用的使用有著高度碎片化的特點(diǎn)，這也意味著傳統(tǒng)的、嚴(yán)肅的、缺乏趣味性的傳播方式難以引起海外受眾的關(guān)注和興趣。而自媒體以碎片化、娛樂化、互動性為傳播特點(diǎn)，這也就不難解釋為什么李子柒的視頻賬號可以獲得媲美CNN的用戶訂閱量了。因此，應(yīng)當(dāng)對弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的自媒體賬號的對外傳播實(shí)踐加以扶持，讓海外受眾看到更加多樣化的中國自媒體賬號。

其次，傳播內(nèi)容應(yīng)進(jìn)一步貼近受眾認(rèn)知，降低海外受眾的理解難度。習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，要處理好繼承和創(chuàng)造性發(fā)展的關(guān)系，重點(diǎn)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。”講好中國傳統(tǒng)文化故事尤其需要這種“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”，面對不同國家、地區(qū)、文化背景的受眾，傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是更具針對性的，不能進(jìn)行簡單的“搬運(yùn)”。因?yàn)椴煌幕h(huán)境下的受眾對于中國文化的認(rèn)知程度不同，例如同樣屬于東亞儒家文化圈的日本和韓國受眾對于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知程度就要高于歐美國家的受眾。因此，對傳播內(nèi)容的打造應(yīng)當(dāng)從目標(biāo)受眾的文化背景出發(fā)，只有這樣才能使國際傳播實(shí)踐發(fā)揮出最佳作用。

（二）講好中國社會治理故事

人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，中國共產(chǎn)黨始終把人民放在最高位置，把實(shí)現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。黨的二十大報(bào)告提出：“健全共建共治共享的社會治理制度，提升社會治理效能。”社會治理不僅關(guān)系到人民群眾最切身的利益，也是我國制度優(yōu)勢在國際舞臺上的重要體現(xiàn)，因此，我們要講好中國的社會治理故事，向世界傳遞出中國一貫秉持的“一切為了人民”的原則，充分展現(xiàn)社會主義制度的優(yōu)越性。在國際傳播的過程中講好中國社會治理故事，要充分把握社會治理的內(nèi)涵和外延，展示我國政府為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興、為世界謀大同的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和使命情懷。

首先，加強(qiáng)和創(chuàng)新社會治理，必須牢牢把握最大限度激發(fā)社會活力、最大限度增加和諧因素、最大限度減少不和諧因素的這個(gè)總要求。對外講述社會治理故事的時(shí)候，也要遵循這一要求。例如，2020年以來開展的地?cái)偨?jīng)濟(jì)充分體現(xiàn)了我國社會治理的靈活性，激發(fā)了市場活力，給人民的社會生活增添了難得的“煙火味”。因此，社會治理故事的講述可以適當(dāng)側(cè)重全世界人民都關(guān)注的社會民生問題，從微觀層面突破海外受眾對于中國的“認(rèn)知真空”。

其次，活力與秩序、發(fā)展與穩(wěn)定，是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，不可偏廢。在發(fā)展中保持穩(wěn)定和在穩(wěn)定中保持發(fā)展的對立統(tǒng)一思想，應(yīng)當(dāng)成為我們創(chuàng)新社會治理、深化社會體制改革的一個(gè)基本原則。近年來，我國全面加強(qiáng)社會治理法治體系、能力和制度建設(shè)，加快推進(jìn)市域社會治理現(xiàn)代化試點(diǎn)，有效提升了我國社會治理現(xiàn)代化水平。因此，在向海外受眾講述中國社會治理故事時(shí)也要把握好活力與秩序、發(fā)展與穩(wěn)定的對立統(tǒng)一關(guān)系，全面、立體、生動地展示我國的現(xiàn)代化社會治理水平。

三、弘揚(yáng)中華文明，提升國際傳播能力

（一）構(gòu)建“以我為主”的對外話語體系

對外話語體系的建構(gòu)是提升國際傳播能力的核心。習(xí)近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出：“要加強(qiáng)國際傳播的理論研究，掌握國際傳播的規(guī)律，構(gòu)建對外話語體系，提高傳播藝術(shù)。”話語體系是思想理論體系和知識體系的外在表達(dá)形式，因此，對外話語體系的構(gòu)建是一國對外傳播的基礎(chǔ)，也是提升國際傳播能力的核心。對外話語體系的建構(gòu)要把握好“變”與“不變”。國際傳播面臨的受眾存在巨大的文化背景差異，在貼近不同地區(qū)受眾的同時(shí)，傳播策略和傳播內(nèi)容應(yīng)當(dāng)根據(jù)目標(biāo)受眾的思維習(xí)慣和話語表達(dá)有所變通，不能一概而論。但在具體的國際傳播實(shí)踐中，也要堅(jiān)守政治立場不變、文化根基不變的中國特色，并將這種中國特色一以貫之地應(yīng)用到所有的國際傳播實(shí)踐中。因此，我國對外話語體系的構(gòu)建不僅要融通中外，更要“以我為主”。構(gòu)建“以我為主”的對外話語體系，不僅有助于提升我國在國際舞臺上的話語權(quán)和影響力，還能為我國的和平發(fā)展創(chuàng)造更加有利的外部環(huán)境。

具體而言，在融通中外、“以我為主”的原則之下，不同的國際傳播實(shí)踐可以采取不同的話語策略。例如，在對國家形象或組織形象進(jìn)行國際傳播時(shí)，可以借助品牌化的手段打造積極、正面、具有中國特色的形象，在受眾心中打下獨(dú)特的“中國烙印”；在針對熱點(diǎn)事件或敏感話題進(jìn)行國際傳播時(shí)，可以運(yùn)用更加務(wù)實(shí)的話語表達(dá)，以客觀事實(shí)和數(shù)據(jù)來進(jìn)行佐證，做到事事有據(jù)可循，杜絕外媒抹黑報(bào)道和歪曲事實(shí)的可能；在回應(yīng)不實(shí)報(bào)道時(shí)，可以運(yùn)用嚴(yán)肅而堅(jiān)定的話語表達(dá)，洞悉事件的本質(zhì)，確立核心觀點(diǎn)和立場，切忌被對方“牽著鼻子走”。概言之，對外話語體系之下的話語策略應(yīng)當(dāng)根據(jù)具體的傳播實(shí)踐進(jìn)行選擇，在話語表達(dá)風(fēng)格上可以有所側(cè)重，但仍要時(shí)刻注意“以我為主”的話語表達(dá)原則。

（二）推進(jìn)兼具國際視野的媒體深度融合

媒體融合發(fā)展是提升國際傳播能力的必由之路。21世紀(jì)以來，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會發(fā)展都取得了舉世聞名的成就，吸引了海內(nèi)外的目光。伴隨著日益頻繁的國際交流與合作，我國的國際傳播實(shí)踐也影響著海外受眾關(guān)注中國的焦點(diǎn)，以及他們?nèi)绾慰创袊Ｖ袊鳛槭澜绲诙蠼?jīng)濟(jì)體，要在國際傳播中主動設(shè)置議題，在國際輿論中牢牢掌握國家話語權(quán)。因此，向世界全方位展示現(xiàn)代化中國的發(fā)展，要充分利用媒體融合發(fā)展所帶來的信息技術(shù)進(jìn)步，在這一層面上，具備國際視野的媒體深度融合勢在必行。具體而言，可以分為兩個(gè)關(guān)鍵步驟。

首先，要建設(shè)國際化的媒體矩陣。隨著技術(shù)的進(jìn)步，新興媒體在全球范圍內(nèi)的影響力越來越大，手機(jī)搭載的移動端應(yīng)用已成為國內(nèi)外用戶最主要的信息來源。在這一趨勢之下，我國的國際傳播實(shí)踐應(yīng)當(dāng)注重在國際社交網(wǎng)絡(luò)平臺的賬號建設(shè)，同一媒體機(jī)構(gòu)可以依據(jù)不同平臺的傳播特點(diǎn)，在多平臺建立面向不同地區(qū)、不同語言背景受眾的多個(gè)賬號，最大限度與海外受眾建立廣泛的聯(lián)系。

其次，要打造具有競爭力的新型主流媒體。如前文所述，對傳播優(yōu)秀中國文化的自媒體固然需要進(jìn)行扶持，但也不能忽視主流媒體在國際傳播中的重要作用。在國際輿論場中，主流媒體代表著一個(gè)國家的聲音，在國際傳播中最具影響力，因此，打造具備國際視野的新型主流媒體至關(guān)重要。新型主流媒體可以通過整合國內(nèi)外各種媒介資源和生產(chǎn)要素，在技術(shù)、內(nèi)容、渠道等方面實(shí)現(xiàn)共融互通，提升其國際傳播的引領(lǐng)力、傳播力和影響力。

（三）建立國際傳播效果的整合評估機(jī)制

建立傳播效果的整合評估機(jī)制是提升國際傳播能力的重要推動力。習(xí)近平總書記在2016年黨的新聞輿論工作座談會上指出：“我國綜合國力和國際地位不斷提升，國際社會對我國的關(guān)注前所未有，但中國在世界上的形象很大程度上仍是‘他塑’而非‘自塑’，我們在國際上有時(shí)還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流進(jìn)流出的‘逆差’、中國真實(shí)形象和西方主觀印象的‘反差’、軟實(shí)力和硬實(shí)力的‘落差’。”由此可見，傳播能力的提升尚且處于傳播活動的前置階段，傳播效果的評估才是國際傳播的最后一環(huán)。建立國際傳播效果的整合評估機(jī)制能夠?yàn)閲H傳播打造一個(gè)可預(yù)估、可觀察、可測量的傳播閉環(huán)，最大限度地發(fā)揮出國際傳播效能。

首先，要確立明確的傳播目標(biāo)，切忌“無頭蒼蠅”一般進(jìn)行國際傳播實(shí)踐。評估傳播效果的關(guān)鍵在于判斷傳播活動是否達(dá)到了其初始目標(biāo)，以及明確傳播活動產(chǎn)生了怎樣的短期影響和深遠(yuǎn)影響。因此，目標(biāo)的設(shè)立能夠讓傳播活動做到“有的放矢”，也能夠?qū)⒉煌膫鞑セ顒哟c(diǎn)成線，進(jìn)行有針對性的傳播實(shí)踐。其次，要對具體的傳播活動進(jìn)行任務(wù)管理，在每個(gè)傳播節(jié)點(diǎn)設(shè)置相應(yīng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)和非數(shù)據(jù)指標(biāo)，做到傳播效果評估的流程化、節(jié)點(diǎn)化、數(shù)據(jù)化、可視化。最后，要重視受眾反饋，通過對傳播活動—特別是社交網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播活動，進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測，了解海外受眾的閱讀、點(diǎn)贊、評論、分享等行為，并根據(jù)數(shù)據(jù)情況對傳播活動做出及時(shí)的調(diào)整和優(yōu)化。綜上，可以從前期目標(biāo)設(shè)置、中期任務(wù)管理、后期反饋收集三個(gè)維度來完善國際傳播效果的整合評估機(jī)制。

結(jié)語

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播工作，增強(qiáng)國際話語權(quán)，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音。宣傳思想文化工作要在國際傳播的視域下開展，內(nèi)宣與外宣是一體兩面的，想要在傳播實(shí)踐上全方位與國際接軌，不僅要讓世界聽清中國聲音，更要讓我國人民真實(shí)客觀地認(rèn)清世界局勢。此外，隨著“一帶一路”倡議和人類命運(yùn)共同體理念的提出，我國本著文明交流互鑒的原則開展各項(xiàng)國際傳播活動，收獲了一定的成效。但正如習(xí)近平總書記所言，我們的聲音在國際舞臺上仍然微弱，我們的形象也處于一種“他塑”而非“自塑”的局面，因此，國際傳播能力的提升刻不容緩。通過講好中國故事，為國際傳播實(shí)踐營造一個(gè)良好的外部輿論環(huán)境，既是國際傳播能力建設(shè)的重要保障，也是當(dāng)前階段的必行之舉。在當(dāng)前的國際環(huán)境下，國際傳播能力建設(shè)是一個(gè)漫長而艱巨的“持久戰(zhàn)”，我們要積極應(yīng)對這一嚴(yán)峻考驗(yàn)，打破西方大國的話語壟斷局面，在國際輿論競爭中贏得更多的主動權(quán)。

（作者系北京語言大學(xué)校長，教授、博士生導(dǎo)師）