亞冬會(huì)同“冰城”城市品牌形象的建設(shè)融合與提升對(duì)策

摘 要：城市品牌是城市形象和城市精神的重要標(biāo)識(shí)，更是城市發(fā)展不可替代的戰(zhàn)略性資產(chǎn)，而大型體育賽事則具有提升城市品牌形象的重要價(jià)值。哈爾濱市作為2025年第九屆亞冬會(huì)的舉辦地，如何抓住亞冬會(huì)機(jī)遇，進(jìn)一步提升“冰城”城市品牌形象，是當(dāng)前城市發(fā)展的重要課題。通過(guò)分析“冰城”城市品牌形象的特征，表明冰雕雪雕藝術(shù)、冰雪節(jié)事文化活動(dòng)、歷史文化底蘊(yùn)和風(fēng)土人情等是“冰城”獨(dú)特的城市符號(hào)，并進(jìn)一步總結(jié)大型體育賽事對(duì)城市品牌建設(shè)的作用。基于此，提出以服務(wù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新推進(jìn)文旅融合、以文化和科技賦能開(kāi)閉幕式活動(dòng)、以亞冬會(huì)為契機(jī)培育城市精神等提升“冰城”城市品牌形象的策略。以期更好地促進(jìn)哈爾濱市冰雪文化的傳承與創(chuàng)新，在力爭(zhēng)辦出一屆精彩亞冬會(huì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)的振興和城市的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：亞冬會(huì)；“冰城”；城市形象；品牌建設(shè)；冰雪文化

中圖分類(lèi)號(hào)：G811.212/G80-051 " " " 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1002-3488（2024）01-0013-05

The Integration and Enhancement Strategies of the Asian Winter Games and “Ice City” City Brand Image Construction

WANG Ruolian1， ZHAO Peiyu1， BI Hongdan2， DONG Yu1

（1. Physical Education Department of Harbin Engineering University， Harbin 150001， China; 2. Department of Physical Education and Military， Heilongjiang University of Finance and Economics， Harbin 150025， China）

Abstract： City brand is an important symbol of city image and spirit， and it’s also an irreplaceable strategic asset for city development. Large scale sports events have important value in enhancing city brand image. As the host city of the 9th Asian Winter Games in 2025， how to seize the opportunity of the Asian Winter Games to further enhance the city brand image of “Ice City” is an important issue for city development. By analyzing the characteristics of the city brand image of “Ice City”， it is indicated that ice sculpture and snow sculpture art， ice and snow festival cultural activities， historical and cultural heritage， and local customs are the unique city symbols of “Ice City”， and this paper has further summarized the role of large-scale sports events on the construction of the city brand. Based on this， strategies are proposed to promote the integration of culture and tourism through service upgrading and product innovation， empower opening and closing ceremonies with culture and technology， and cultivate city spirit through the Asian Winter Games as an opportunity to enhance the brand image of the “Ice City” city. By doing these measures， it can better promote the inheritance and innovation of ice and snow culture in Harbin City， while striving to hold a wonderful Asian Winter Games， to achieve the revitalization of the ice and snow economy and sustainable development of the city.

Key words： Asian Winter Games; “Ice City”; city image; brand construction; ice and snow culture

城市品牌是一個(gè)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分和集中體現(xiàn)，是城市形象和城市精神的重要標(biāo)識(shí)，更是城市發(fā)展不可替代的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。城市品牌是指城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市獨(dú)特的（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化積淀、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)等差異化品牌要素[1]，由城市的地理特征、文化底蘊(yùn)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、城市環(huán)境、政府能力與規(guī)劃，以及城市在大眾心中的形象和大眾對(duì)其評(píng)價(jià)等諸多要素構(gòu)成[2]。大型體育賽事能夠促進(jìn)城市品牌發(fā)展[3]，改善城市形象，提升城市知名度[4]，增強(qiáng)城市品牌發(fā)展所需的社會(huì)資本[5]。大型體育賽事與城市品牌建設(shè)研究得到了學(xué)者的關(guān)注，研究目標(biāo)主要聚焦在城市品牌內(nèi)涵以及大型賽事促進(jìn)城市品牌形象傳播和提升策略等方面[6-7]。有學(xué)者認(rèn)為，城市品牌的內(nèi)涵包括城市的硬實(shí)力和軟實(shí)力兩個(gè)方面，硬實(shí)力主要包括城市基礎(chǔ)設(shè)施、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等；軟實(shí)力則包括城市文化、歷史、民俗風(fēng)情等，城市品牌建設(shè)需要兼顧硬實(shí)力和軟實(shí)力的提升[8]。作為一種媒介，大型體育賽事通過(guò)深度嵌入城市空間和市民生產(chǎn)生活實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)與城市物質(zhì)空間的互構(gòu)、與城市精神空間的互聯(lián)以及與城市社會(huì)空間的互塑，進(jìn)而有效實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的建構(gòu)[9]。大型體育賽事還具有豐富城市形象符號(hào)系統(tǒng)和搭建城市形象傳播平臺(tái)等價(jià)值[10]，賽事不同階段對(duì)城市品牌塑造具有不同的作用——申辦階段提升城市品牌知名度，推廣階段擴(kuò)大城市品牌認(rèn)知度，舉辦階段塑造城市品牌美譽(yù)度，收尾階段提高城市品牌忠誠(chéng)度。

哈爾濱市憑借得天獨(dú)厚的氣候條件、優(yōu)質(zhì)的冰雪資源和豐富的辦賽經(jīng)驗(yàn)，成為2025年第九屆亞冬會(huì)的舉辦地。如何抓住2025年亞冬會(huì)機(jī)遇，打造“冰城”城市品牌這張亮麗名片，成為當(dāng)前哈爾濱市發(fā)展的重要課題。哈爾濱市具有冰雪文化[11]、音樂(lè)文化[12]和歷史文化等特色資源，能夠助力“冰城”品牌形象的塑造。因此，本研究分析并提出借助亞冬會(huì)契機(jī)構(gòu)建哈爾濱市“冰城”城市品牌形象的策略，以期通過(guò)提升城市品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，為啟動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)引擎、推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)全面振興提供決策參考。

1 “冰城”城市品牌形象的展現(xiàn)

1.1 冰雕雪雕藝術(shù)象征“冰城”品牌形象

冰雕和雪雕具有較高的藝術(shù)和觀賞價(jià)值，已成為冰雪文化的代表之一。哈爾濱市的冰雕和雪塑藝術(shù)可追溯至1963年，那時(shí)的冰燈游園會(huì)吸引眾多市民前來(lái)觀賞。1999年第一屆哈爾濱冰雪大世界開(kāi)園，成為我國(guó)首個(gè)冰雪主題公園。2022-2023冰雪季第24屆哈爾濱冰雪大世界在810 000 m2的園區(qū)內(nèi)，用150 000 m3的冰和雪，建成上百個(gè)冰雪景觀[13]，這些冰雕雪塑彰顯的冰雪文化和藝術(shù)之魂賦予了“冰城”哈爾濱獨(dú)一無(wú)二的城市形象。從宏觀價(jià)值層面來(lái)說(shuō)，首先，哈爾濱冰雪大世界每年吸引無(wú)數(shù)的國(guó)內(nèi)外游客，提升了城市的知名度，促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。其次，冰雕和雪雕藝術(shù)展現(xiàn)出哈爾濱人民的智慧和創(chuàng)造力，彰顯出樂(lè)觀向上的精神風(fēng)貌。最后，哈爾濱市的冰雕和雪雕作品還蘊(yùn)含了濃厚的民俗風(fēng)情和國(guó)際IP元素，成為展現(xiàn)冰雪文化的一張亮麗名片。

1.2 冰雪節(jié)事文化活動(dòng)凸顯“冰城”品牌形象

冰雪節(jié)是集冰雪藝術(shù)、冰雪文化、冰雪演藝、冰雪建筑、冰雪活動(dòng)、冰雪體育于一體的大型節(jié)事活動(dòng)，哈爾濱冰雪節(jié)起源于1985年，是我國(guó)第 一個(gè)以冰雪為主題的大眾節(jié)事。如今，已變升成為哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)的這一活動(dòng)已馳名國(guó)內(nèi)外，活動(dòng)期間舉辦的各類(lèi)冰雪文化活動(dòng)，如冰雪音樂(lè)會(huì)、賞冰樂(lè)雪、冰雪煙花秀、采冰節(jié)以及一系列冰雪體育賽事等，使哈爾濱市化身為一座冰雪童話世界。彼時(shí)，市區(qū)內(nèi)的主要街道、廣場(chǎng)和公園都會(huì)布滿精美的冰雕、雪雕，使人仿佛置身于一個(gè)夢(mèng)幻般的空間，賞心悅目，為之沉醉。

哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)不僅可以帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，還有助于促進(jìn)文化、經(jīng)貿(mào)等領(lǐng)域的交流。隨著哈爾濱市多年以來(lái)對(duì)這一活動(dòng)的深耕和亞冬會(huì)的成功申辦，冰雪節(jié)事旅游產(chǎn)品不斷推陳出新。例如2023年，“老字號(hào)”品牌中的太陽(yáng)島雪博會(huì)，便重點(diǎn)打造“福祿迎賓”“雪趣體驗(yàn)”等核心區(qū)；冰燈游園會(huì)打造了歡樂(lè)慶典區(qū)、喜迎亞冬區(qū)等主題區(qū)域以及冰燈六十年主題文化展；冰雪大世界借助高科技舞臺(tái)手段與音樂(lè)舞蹈等表現(xiàn)方式，形成“時(shí)尚、科技、未來(lái)”的視覺(jué)形象。圍繞迎接第九屆亞冬會(huì)，哈爾濱市還組織了各類(lèi)冰雪文化和文藝活動(dòng)，如采冰節(jié)、太陽(yáng)島潑雪節(jié)、“中國(guó)尋根之旅”黑龍江冬令營(yíng)等，在豐富城市冬季文化生活、營(yíng)造濃厚冰雪文化氛圍的同時(shí)，也提升了“冰城”城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

1.3 歷史文化和風(fēng)土人情烘托“冰城”品牌形象

哈爾濱的城市形象與其豐富的歷史文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的風(fēng)土人情密切相關(guān)。哈爾濱市是滿族文化的發(fā)源地之一，20世紀(jì)初，隨著眾多外國(guó)使節(jié)、商人、傳教士等來(lái)此定居，哈爾濱逐漸發(fā)展成為一座國(guó)際城市，使得哈爾濱的城市形象具有了多元文化的特點(diǎn)。長(zhǎng)期以來(lái)，哈爾濱市吸收了俄羅斯、日本、韓國(guó)等外國(guó)文化，并實(shí)現(xiàn)了其與本土文化的交流融合。諸如俄羅斯風(fēng)格的圣·索菲亞大教堂、巴洛克式的中央大街、新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的圣·阿列克謝耶夫教堂等歷史建筑，不僅見(jiàn)證了哈爾濱城市的歷史變遷和發(fā)展，也為哈爾濱增添了異域風(fēng)情。

哈爾濱市的冬季漫長(zhǎng)且寒冷，當(dāng)?shù)氐娜藗円蚨嘤雠c雪共存、與冰共生、樂(lè)享冰雪的生活方式，孕育了獨(dú)特的風(fēng)土人情。哈爾濱人既勤勞樸實(shí)，又熱情奔放，勤勞樸實(shí)的性格源于我國(guó)悠久的歷史文化傳統(tǒng)，而每年的冰雪節(jié)、啤酒節(jié)等盛大節(jié)日期間，豪情待客的哈爾濱人又使外地游客深刻感受到本地人熱情奔放的一面。哈爾濱的風(fēng)土人情還體現(xiàn)在它的美食上，如鍋包肉、殺豬菜等傳統(tǒng)菜肴，馬迭爾冰棍、冰糖葫蘆、凍梨等小吃，以及大列巴面包、咖啡、紅腸等西方舶來(lái)食品。人們通過(guò)這些美食充分感受“冰城”的獨(dú)特“味道”，美食也成為這座城市頗具代表性的形象符號(hào)之一。

2 大型體育賽事對(duì)城市品牌建設(shè)的作用

2.1 展示城市文化，提高城市知名度

冬奧會(huì)、亞冬會(huì)和各冰雪項(xiàng)目世界杯等大型賽事不僅是體育盛宴，更是展示城市文化的重要窗口和提升城市知名度的平臺(tái)。在賽事籌備和舉辦過(guò)程中，城市的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)水平得到全面改善，賽事的組織、安保以及接待水平都得到提升，承辦城市還會(huì)加大環(huán)境衛(wèi)生整治力度，優(yōu)化城市整體環(huán)境質(zhì)量，這些都會(huì)使城市煥發(fā)出新的活力和魅力。通常，組織者還會(huì)結(jié)合舉辦城市的歷史、文化、風(fēng)俗等特點(diǎn)，對(duì)賽事形象、場(chǎng)館設(shè)計(jì)、文化活動(dòng)等進(jìn)行精心策劃，如北京奧運(yùn)會(huì)的“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”理念，以及廣州亞運(yùn)會(huì)的“水韻花城”形象，都成功地將城市文化融入賽事之中，使世界各地的觀眾在關(guān)注賽事的同時(shí)，也能深入了解和感受舉辦城市的文化底蘊(yùn)。大型賽事如同一個(gè)巨大的舞臺(tái)和窗口，成為城市文化傳播的重要渠道，承辦城市通過(guò)開(kāi)幕式、閉幕式、藝術(shù)展覽、音樂(lè)會(huì)等各種文化活動(dòng)，讓參與者和文藝愛(ài)好者們有機(jī)會(huì)近距離感受舉辦城市的藝術(shù)氛圍和城市魅力。這些活動(dòng)不僅豐富了賽事的內(nèi)涵，也提升和展示了城市的文化影響力和品牌形象。

2.2 城市品牌營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展

如今，大型賽事已經(jīng)成為城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要途徑。首先，大型賽事IP可以吸引全球觀眾的目光，引發(fā)廣泛關(guān)注。例如，冬奧會(huì)和各冰雪項(xiàng)目世錦賽、世界杯等頂級(jí)賽事，不僅可以吸引大量贊助商和媒體關(guān)注，還會(huì)引發(fā)全民熱議，讓全球觀眾對(duì)舉辦城市產(chǎn)生濃厚興趣，無(wú)形中為城市品牌形象提升奠定了基礎(chǔ)。其次，流量引發(fā)的裂變式傳播可以提升城市品牌形象。在新媒體時(shí)代，賽事的熱點(diǎn)話題可以在短時(shí)間內(nèi)傳遍全球，舉辦城市若能巧妙地利用焦點(diǎn)新聞進(jìn)行裂變式傳播，并將其與城市地域及文化特色相結(jié)合，便可迅速吸引更多人的關(guān)注，從而提升城市品牌形象。最后，大型賽事會(huì)直接吸引來(lái)自世界各地的觀眾和游客，從而在賽事期間帶動(dòng)城市旅游、住宿、餐飲、購(gòu)物、文化等相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。

2.3 提升城市管理和國(guó)際化水平

第一，舉辦大型賽事能夠提升城市組織和管理效能。政府需要協(xié)調(diào)各方力量，確保賽事場(chǎng)館、住宿、交通、安保等工作井然有序，這一過(guò)程十分考驗(yàn)政府的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和應(yīng)急處理能力，通過(guò)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，政府的管理水平得到提升。第二，為舉辦大型賽事，城市通常會(huì)新建或改造場(chǎng)館、交通、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，提升公共服務(wù)水平，優(yōu)化城市管理，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，基礎(chǔ)設(shè)施的改善也為未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。第三，大型賽事能夠增強(qiáng)市民的自豪感和歸屬感，并逐漸轉(zhuǎn)化為市民對(duì)城市的熱愛(ài)和投入，使他們更加積極地參與到城市的建設(shè)和發(fā)展中，推動(dòng)城市管理水平的提升；同時(shí)，大型賽事也能培養(yǎng)城市居民的國(guó)際視野，使社會(huì)更加開(kāi)放和包容，有利于加快城市的國(guó)際化進(jìn)程。第四，在大型賽事籌備和舉辦過(guò)程中，舉辦城市會(huì)與國(guó)際體育組織、各國(guó)代表團(tuán)、跨國(guó)企業(yè)等展開(kāi)深入且廣泛的合作，同樣有助于提高城市的國(guó)際交流程度。

3 圍繞亞冬會(huì)提升“冰城”城市品牌形象的對(duì)策

3.1 以服務(wù)升級(jí)和產(chǎn)品創(chuàng)新推進(jìn)文旅融合

研究表明，當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)形成共棲、融合和衍生的良性互動(dòng)關(guān)系時(shí)，將形成強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力。文旅產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展可以對(duì)區(qū)域文旅資源進(jìn)行升級(jí)和重塑，有效提升區(qū)域吸引力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，豐富城市品牌形象[14]。哈爾濱“冰城”城市品牌形象塑造應(yīng)以冰雪大世界、國(guó)際冰雪節(jié)和重要文化遺產(chǎn)等旅游資源為載體，加強(qiáng)地區(qū)間文化旅游品牌和服務(wù)整合跨越升級(jí)，推動(dòng)冰雪文旅融合的新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景。在亞冬會(huì)預(yù)熱及籌備期間，應(yīng)著重樹(shù)立城市好客形象，匯聚人氣，增加流量。一方面加強(qiáng)大型冰雪娛樂(lè)景點(diǎn)建設(shè)，針對(duì)不同年齡段游客設(shè)置豐富多彩的冰雪娛樂(lè)項(xiàng)目，如冰滑梯、冰上自行車(chē)、雪地摩托等，并通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解游客的喜好和需求，為游客量身定制冰雪旅游產(chǎn)品，通過(guò)提升綜合服務(wù)質(zhì)量滿足游客需求。另一方面，可借助現(xiàn)代科技手段加強(qiáng)景區(qū)管理和服務(wù)。例如，利用智能監(jiān)控技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)冰雪景觀的穩(wěn)定性，預(yù)防安全事故的發(fā)生；通過(guò)智能設(shè)備，為游客提供實(shí)時(shí)天氣預(yù)報(bào)、出行和游玩建議，以?xún)?yōu)化服務(wù)供給提升游客滿意度和體驗(yàn)感。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，面向亞冬會(huì)，哈爾濱冰雪大世界和冰雪節(jié)要不斷推陳出新，為廣大游客提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的冰雪旅游體驗(yàn)。如在冰雪景觀方面，可通過(guò)三維掃描、數(shù)字投影等技術(shù)，創(chuàng)作更加立體、生動(dòng)的冰雪雕塑，呈現(xiàn)出極具藝術(shù)感和現(xiàn)代感的冰雪景觀；還可引入LED燈光秀、3D投影等現(xiàn)代科技手段，使冰雪景觀更具觀賞性、震撼力和差異化特點(diǎn)。圍繞亞冬會(huì)還可開(kāi)發(fā)各種冰雪主題的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，例如紀(jì)念衫、紀(jì)念幣、紀(jì)念品等。在設(shè)計(jì)這些文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，可將冰雪元素與哈爾濱城市文化相結(jié)合，如融入圣·索菲亞教堂等哈爾濱的地標(biāo)性建筑，以及冰雕、冬捕等傳統(tǒng)文化元素，在為觀光客、消費(fèi)者提供獨(dú)特文化體驗(yàn)的同時(shí)，也使這些產(chǎn)品成為推廣哈爾濱城市品牌形象的重要媒介。

3.2 以文化和科技賦能開(kāi)閉幕式活動(dòng)

開(kāi)閉幕式歷來(lái)都是奧運(yùn)會(huì)的重頭戲，每個(gè)環(huán)節(jié)都聚焦著世界的目光，除了進(jìn)行系列的儀式外，還包含精彩且富有民族特色的文藝展演，從文化視域彰顯民族風(fēng)情與國(guó)家形象[15]。在此啟示下，第九屆亞冬會(huì)開(kāi)閉幕式亦應(yīng)著重傳播“冰城”城市形象與內(nèi)涵。第一，巧妙運(yùn)用冰雪元素。冰雪文化是“冰城”形象的特色符號(hào)，開(kāi)閉幕式的舞臺(tái)布置、燈光效果、演員表演等要以冰雪元素形成視覺(jué)上的藝術(shù)之美和“冰城”之韻。第二，展示當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化。除了冰雪元素，開(kāi)閉幕式還應(yīng)融入“冰城”本土文化，如特色民俗表演、民族舞蹈等，以展示獨(dú)特魅力。同時(shí)，在開(kāi)閉幕式中應(yīng)當(dāng)同步講述哈爾濱冰雪故事，邀請(qǐng)哈爾濱籍冬奧冠軍參與演出，彰顯哈爾濱市“冬奧冠軍之城”的體育文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)哈爾濱市冰雪體育事業(yè)的輝煌成就和運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神，以及冰城人民熱愛(ài)冰雪、積極參與冰雪活動(dòng)的熱情。第三，融合現(xiàn)代科技元素。亞冬會(huì)開(kāi)閉幕式要融入現(xiàn)代科技元素，如虛擬場(chǎng)景、立體投影、無(wú)人機(jī)表演等，以增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。在舞臺(tái)表現(xiàn)中可靈活運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，充分展現(xiàn)哈爾濱標(biāo)志性建筑、絢麗的冰雪景觀和獨(dú)具特色的風(fēng)土人情。第四，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念。亞冬會(huì)開(kāi)閉幕式中可通過(guò)倡導(dǎo)節(jié)能減排、綠色出行、節(jié)儉辦賽等環(huán)保理念，展現(xiàn)環(huán)境友好型城市面貌，深刻詮釋“冰天雪地也是金山銀山”。

3.3 以亞冬會(huì)為契機(jī)培育城市精神

城市精神是一個(gè)城市的文化底蘊(yùn)、價(jià)值觀念和風(fēng)貌特征的集中體現(xiàn)，它凝聚了市民的共同記憶和歸屬感，能激發(fā)起市民熱愛(ài)家鄉(xiāng)、建設(shè)家園的情感，而提升市民素養(yǎng)則是培育城市精神的中心環(huán)節(jié)。因此，要通過(guò)多種渠道和形式，以亞冬會(huì)下的新業(yè)態(tài)加持傳播冰雪文化，提高市民的文明素質(zhì)，營(yíng)造更加和諧、有序的城市環(huán)境。如將場(chǎng)景化冰雪景觀和刺激性游樂(lè)項(xiàng)目融合，體現(xiàn)冰雪文旅的互動(dòng)加成特征，或依托智慧旅游和沉浸式演藝、展覽、娛樂(lè)等新模式，激活冰雪新消費(fèi)，引領(lǐng)社會(huì)新風(fēng)尚。亞冬會(huì)的籌備離不開(kāi)哈爾濱市民的支持和參與，市民展現(xiàn)和傳遞出的良好文明素養(yǎng)和公德意識(shí)，必將為亞冬會(huì)的順利舉辦提供有力保障。因此，要在讓更多市民認(rèn)同這座城市歷史傳承、冰雪文化底蘊(yùn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升市民的榮譽(yù)感，鼓勵(lì)大眾通過(guò)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等途徑，讓冰雪文化走出東北，走向全國(guó)，邁向世界，實(shí)現(xiàn)主客共享和友好型互動(dòng)，提升哈爾濱冰雪文化的國(guó)際知名度和美譽(yù)度[16]，引領(lǐng)城市走向更加美好的未來(lái)。

4 結(jié)束語(yǔ)

哈爾濱市以其獨(dú)特的冰雪資源、冰雪文化、歷史建筑與民俗風(fēng)情，共同塑造出“冰城”城市品牌形象，在全世界都具有較高的知名度和影響力。但“冰城”城市形象內(nèi)涵是不斷發(fā)展變化的，哈爾濱市在冰雪文化傳承與創(chuàng)新方面肩負(fù)著重要使命，只有不斷地探索和實(shí)踐，才能將冰雪文化更好地推向世界。借助于舉辦2025年第九屆亞冬會(huì)的契機(jī)，哈爾濱市應(yīng)深刻把握大型體育賽事對(duì)城市品牌建設(shè)的作用，以增加市民對(duì)城市歷史文化的感知和認(rèn)同，推動(dòng)“冰城”城市品牌建設(shè)。以期在共舉哈爾濱市辦出一屆精彩亞冬會(huì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)的振興和城市的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡書(shū)芹.大型體育賽事對(duì)城市品牌知名度的影響機(jī)制研究[D].杭州：杭州師范大學(xué)，2013.

[2] 魏銘澤，袁雷.大型體育賽事對(duì)城市品牌的促進(jìn)分析：以?shī)W運(yùn)會(huì)為例[J].體育文化導(dǎo)刊，2019（5）：18-22.

[3] 李松梅，李福泉.黑龍江滑雪體育旅游品牌策略探析[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2003（1）： 93-95.

[4] 劉艷芹.第十三屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)新疆的發(fā)展研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2016，38（2）： 63-65.

[5] 王洋，房殿生.打造冰雪文化品牌提升冰城旅游競(jìng)爭(zhēng)力[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2011，33（3）： 91-93.

[6] 李創(chuàng)，王紫娟，李克良.滑雪賽事與旅游融合發(fā)展的價(jià)值、動(dòng)力與路徑選擇[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2021，43（5）：46-50.

[7] 李皓諾.2022年冬奧會(huì)對(duì)中國(guó)體育賽事轉(zhuǎn)播的影響[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2020，42（5）：89-92.

[8] 王鵬，魏遵軍，楊東.中國(guó)冬奧會(huì)品牌傳播之插位戰(zhàn)略前景研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2018，40（2）：70-74.

[9] 王偉鮮，田園.大型體育賽事對(duì)城市形象的建構(gòu)與影響[J].當(dāng)代電視，2023（11）：19-22.

[10] 王永杰，陳林會(huì)，劉青.大型體育賽事促進(jìn)城市形象傳播的價(jià)值、經(jīng)驗(yàn)與推進(jìn)路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2022（6）：36-41.

[11] 王麗.哈爾濱城市品牌形象塑造策略研究[J].東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，11（6）：85-89.

[12] 劉紅.新媒體背景下城市品牌傳播策略研究：以哈爾濱為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（3）：122-123.

[13] 冰雪運(yùn)動(dòng)編輯部.中國(guó)·哈爾濱第39屆國(guó)際冰雪節(jié)暨第24屆哈爾濱冰雪大世界[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2023，45（1）：封二.

[14] 劉文佳.哈爾濱市冰雪旅游文化品牌經(jīng)營(yíng)研究[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2017，39（2）： 82-84.

[15] 蔣凱，施抗美，王羽.舉辦亞冬會(huì)對(duì)長(zhǎng)春市體育經(jīng)濟(jì)的影響[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2007，29（2）：76-78.

[16] 董宇.論奧林匹克儀式的缺憾美[J].冰雪運(yùn)動(dòng)，2015，37（2）：37-42.

收稿日期：2023-10-15

基金項(xiàng)目：黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究規(guī)劃一般項(xiàng)目（22TYB181）；黑龍江省文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心高校智庫(kù)重點(diǎn)項(xiàng)目（ZKKF202215）；哈爾濱工程大學(xué)校級(jí)教改專(zhuān)項(xiàng)項(xiàng)目（3072023WJG1602）。

第一作者簡(jiǎn)介：王若蓮（1997-），女，山東德州人，碩士研究生，研究方向?yàn)轶w育教育訓(xùn)練學(xué)。

通信作者：趙培禹（1976-），男，山東諸城人，碩士，碩士生導(dǎo)師，副教授，研究方向?yàn)楦咝ｓw育和青少年冰雪運(yùn)動(dòng)。