融媒體時(shí)代新聞評(píng)論節(jié)目的新發(fā)展

李 婷

（渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 遼寧 錦州 121013）

新聞評(píng)論是針對(duì)發(fā)生的新聞事件進(jìn)行述評(píng)性言論的寫作與發(fā)表，表達(dá)了寫作者對(duì)該新聞事件的觀點(diǎn)和看法，用以表明自己的態(tài)度。隨著時(shí)代的發(fā)展，無(wú)線電的發(fā)明與運(yùn)用導(dǎo)致新聞在傳播中出現(xiàn)了廣播電視這一新鮮途徑，對(duì)報(bào)紙媒介的文字傳播造成沖擊。在廣播電視新聞蓬勃發(fā)展的時(shí)代，廣播電視評(píng)論節(jié)目應(yīng)運(yùn)而生，并開始出現(xiàn)在大眾視野之中，突破了新聞評(píng)論依靠文字傳播的單一傳播途徑。廣播電視傳播具有報(bào)紙不具備的聲音畫面相結(jié)合的特點(diǎn)，新聞評(píng)論節(jié)目實(shí)現(xiàn)了新聞評(píng)論在傳播方式和傳播途徑上的新發(fā)展，開拓了新聞評(píng)論方式的新局面，越來越多的新聞節(jié)目都采用新聞評(píng)論的方式來對(duì)受眾展現(xiàn)新聞信息。我國(guó)首檔新聞評(píng)論類節(jié)目《觀察與思考》以及廣為人知的《焦點(diǎn)訪談》《新聞1+1》等經(jīng)典新聞評(píng)論節(jié)目經(jīng)久不衰，隨著時(shí)代發(fā)展依然煥發(fā)著勃勃生機(jī)。

隨著媒體融合的深入發(fā)展，新媒體與網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)擁有更多的用戶、更廣的傳播范圍和更大的傳播影響力。網(wǎng)絡(luò)的普及和公共平臺(tái)的蓬勃發(fā)展導(dǎo)致新聞評(píng)論的定義范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，只有媒體工作者可以刊發(fā)新聞評(píng)論的現(xiàn)象一去不復(fù)返，新聞評(píng)論的發(fā)布門檻降低，網(wǎng)友在新聞?lì)愐曨l評(píng)論區(qū)發(fā)布的新聞評(píng)論隨處可見。公共媒體平臺(tái)為大眾提供暢所欲言的場(chǎng)所，導(dǎo)致新聞?lì)愐曨l的評(píng)論區(qū)中容易出現(xiàn)偏激言論，良莠不齊的新聞評(píng)論造成了網(wǎng)絡(luò)輿論空前混亂。

互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和快餐式短視頻的興起擴(kuò)大了受眾的年齡范圍，時(shí)長(zhǎng)較短的新聞評(píng)論視頻比長(zhǎng)篇大論的傳統(tǒng)的廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目更能吸引受眾利用碎片化時(shí)間觀看。由此看來，傳統(tǒng)的新聞評(píng)論節(jié)目也要隨著時(shí)代的發(fā)展和媒體融合的趨勢(shì)，采取新的發(fā)展策略，利用互聯(lián)網(wǎng)公共平臺(tái)發(fā)布新聞評(píng)論視頻，更好地在受眾中提高影響力。

一、融媒體時(shí)代中新聞評(píng)論節(jié)目傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)變

（一）融媒體時(shí)代新聞評(píng)論的傳播方式變化

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，在報(bào)紙作為紙質(zhì)媒介進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)時(shí)，最初的新聞評(píng)論一般是由職業(yè)記者針對(duì)新聞事件撰寫新聞評(píng)論稿件刊登在報(bào)紙版面上，作為構(gòu)成報(bào)紙的文體之一，受眾只能通過購(gòu)買每日的報(bào)紙才能獲知新聞信息，傳播能力受到制約。而后逐漸向著廣播和電視方向發(fā)展，新聞評(píng)論的傳播方式在原有的基礎(chǔ)之上增加了音頻傳播和視頻傳播兩種方式。電視逐漸在家家戶戶普及，眾多新聞評(píng)論類電視節(jié)目也隨之紛紛涌現(xiàn)，這類由主持人主持和評(píng)論新聞的電視節(jié)目進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞評(píng)論的傳播范圍和受眾范圍。

新媒體時(shí)代來臨，新聞信息井噴式爆發(fā)，再加之公共媒體平臺(tái)的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播媒介造成沖擊。受眾獲取新聞的方式不再局限于報(bào)紙、廣播和電視，新聞信息更多地通過網(wǎng)絡(luò)這一渠道進(jìn)入公眾視野，公共媒體不斷給廣大受眾提供對(duì)新聞信息進(jìn)行評(píng)論的平臺(tái)，更加豐富了新聞評(píng)論的傳播方式。受眾也能隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)中針對(duì)新聞事實(shí)發(fā)表自己的看法，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論隨處可見，逐漸形成新形勢(shì)下的新聞評(píng)論。

現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)中的新聞評(píng)論逐漸取代報(bào)紙刊登的新聞評(píng)論和廣播電視新聞評(píng)論節(jié)目被更多的受眾所接受，微博、微信公眾號(hào)等公共媒體平臺(tái)更具即時(shí)性和便捷性，公共平臺(tái)正在代替報(bào)紙和電視新聞成為受眾獲取新聞信息的方式，傳統(tǒng)紙媒和電視新聞節(jié)目也都紛紛與時(shí)俱進(jìn)地入駐公共媒體平臺(tái)建立官方賬號(hào)，在公共媒體平臺(tái)上即時(shí)發(fā)布新聞信息與新聞評(píng)論。

（二）融媒體時(shí)代新聞評(píng)論傳播亂象

新聞評(píng)論在新聞信息的傳播中具有引導(dǎo)輿論的重要作用，公共媒體平臺(tái)的開放性導(dǎo)致發(fā)表新聞評(píng)論的門檻降低，新聞評(píng)論的范疇以及傳播平臺(tái)有所擴(kuò)大。網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)民規(guī)模逐年提升，受眾既能成為新聞信息發(fā)布者和傳播者，也能針對(duì)新聞信息發(fā)表評(píng)論，眾說紛紜的新聞評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)中的傳播速度不容小覷，受眾的從眾心理極易造成網(wǎng)絡(luò)輿論的混亂，主流媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中容易失去輿論導(dǎo)向作用。

近幾年，自媒體盛行，越過官方主流媒體以文字和視頻的方式發(fā)布新聞信息或發(fā)表新聞評(píng)論。有些自媒體為了迎合受眾、獲得熱度，將新聞信息斷章取義地進(jìn)行發(fā)布傳播，更有甚者還在文案中編輯一些有負(fù)面導(dǎo)向意義的評(píng)論性言論。受眾因?yàn)槿狈I(yè)的新聞素養(yǎng)和自主思考能力，迫不及待地站隊(duì)，針對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論性言論，更容易滋生網(wǎng)絡(luò)暴力事件。這是有悖于新聞?wù)鎸?shí)性原則的行為，如此評(píng)論與傳播更是對(duì)受眾極不負(fù)責(zé)任的行為。

在新聞信息碎片化傳播的時(shí)代，虛假新聞與反轉(zhuǎn)新聞并非個(gè)例，自媒體針對(duì)新聞事件發(fā)表評(píng)論時(shí)，容易被熱度和流量吸引，通常只看到新聞事件一個(gè)片面的角度就迫不及待地進(jìn)行贊揚(yáng)或者進(jìn)行批判。網(wǎng)絡(luò)受眾在面對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論時(shí)缺乏自主聲音，從眾心理導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)受眾容易被輿論引導(dǎo)，成為心懷惡意之人手中對(duì)準(zhǔn)無(wú)辜之人的一桿槍。

（三）融媒體時(shí)代新聞評(píng)論節(jié)目短視頻化

融媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視也遭受到了新媒體帶來的沖擊。網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)和數(shù)字電視的普及導(dǎo)致受眾不必守在模擬電視前定時(shí)定點(diǎn)地收看電視新聞節(jié)目，而是可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索隨時(shí)觀看，受眾擁有極大的自主選擇權(quán)，新聞傳播渠道的多樣化導(dǎo)致受眾接受新聞信息也更加方便快捷。新聞評(píng)論節(jié)目同樣也遭到了新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，節(jié)目組在各大公共媒體平臺(tái)都建立了官方賬號(hào)，以文字搭配圖片或短視頻的形式對(duì)新聞信息和新聞評(píng)論進(jìn)行發(fā)布，及時(shí)傳達(dá)給受眾。

近年來，短視頻紅極一時(shí)，依托于智能手機(jī)與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，短視頻成為人們茶余飯后的最熱門的消遣方式，主要陣地在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)。新的傳播方式給傳統(tǒng)的新聞評(píng)論節(jié)目提供了新的思路，使用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)的用戶只多不少，短視頻成為新聞信息和新聞評(píng)論傳播的流行趨勢(shì)。新聞評(píng)論節(jié)目入駐網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)和短視頻平臺(tái)，將新聞信息和新聞評(píng)論剪輯制作成短視頻投放至平臺(tái)，擺脫了在固定時(shí)間播放的限制，滿足受眾隨時(shí)隨地了解新聞信息的需求，配合文案和置頂評(píng)論功能在數(shù)目眾多的網(wǎng)絡(luò)受眾中引導(dǎo)正向輿論。

短視頻平臺(tái)受眾覆蓋更為廣闊，用戶活躍度也更高，新聞評(píng)論節(jié)目順應(yīng)融媒體時(shí)代的潮流，積極開拓短視頻媒介進(jìn)行傳播，緊緊抓住這一傳播渠道煥新發(fā)展，為受眾展現(xiàn)了新的傳播思路與策略。

二、融媒體時(shí)代中新聞評(píng)論節(jié)目的新發(fā)展

（一）優(yōu)化新聞評(píng)論視頻的內(nèi)容質(zhì)量

新聞評(píng)論節(jié)目官方入駐用戶流量較大的微博、微信公眾號(hào)以及快手、抖音等短視頻平臺(tái)，建立官方賬號(hào)，將新聞評(píng)論制作成短視頻進(jìn)行上傳發(fā)布。媒體融合并不是簡(jiǎn)單地將相同的內(nèi)容重復(fù)發(fā)布在眾多不同的媒介平臺(tái)上，而是應(yīng)該充分考慮到不同平臺(tái)面向的受眾不同，在不同平臺(tái)上發(fā)布不同的內(nèi)容，做到全媒體時(shí)代下的媒介真正融合。

官方媒體最初在媒介平臺(tái)發(fā)布節(jié)目?jī)?nèi)容的簡(jiǎn)單剪輯，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)布受眾更感興趣的選題和內(nèi)容，更貼近了受眾心理。但這并不表示對(duì)新聞評(píng)論的選題要刻意地去迎合受眾，不能一味地追求流量至上，不能依靠獵奇新聞博眼球，應(yīng)該選取受眾真正關(guān)心的、與受眾生活切實(shí)相關(guān)的新聞事件進(jìn)行評(píng)論與發(fā)布。

短視頻中的評(píng)論員要用簡(jiǎn)潔生動(dòng)的話語(yǔ)對(duì)新聞事件進(jìn)行強(qiáng)邏輯性的分析與評(píng)論。在新媒體條件下，受眾從來不會(huì)缺乏了解新聞信息的渠道，但是受眾缺乏最基本的新聞素養(yǎng)，有時(shí)并不能分辨新聞信息的真實(shí)性，容易被自媒體“帶節(jié)奏”。主流媒體制作新聞評(píng)論短視頻，通過評(píng)論員對(duì)新聞事件的評(píng)述，讓受眾了解新聞事件的來龍去脈，同時(shí)又表達(dá)出媒體的觀點(diǎn)和態(tài)度，引發(fā)受眾的獨(dú)立思考，要讓受眾有醍醐灌頂?shù)母杏X，保證新聞評(píng)論的內(nèi)容質(zhì)量。

（二）加強(qiáng)新聞評(píng)論視頻與用戶互動(dòng)

新聞評(píng)論節(jié)目制作成短視頻進(jìn)行發(fā)布立足于提供評(píng)論功能的公共媒介平臺(tái)，受眾突破觀看的時(shí)間地點(diǎn)限制，可以通過在評(píng)論區(qū)留言，針對(duì)評(píng)論性短視頻中的新聞隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)與看法，受眾在短視頻媒介平臺(tái)中能夠切實(shí)地參與到新聞傳播中，在增加了受眾參與感的同時(shí)，也增加了媒體與受眾之間的互動(dòng)。

官方媒體也可以在評(píng)論區(qū)收集到受眾對(duì)新聞評(píng)論視頻的反饋與建議，關(guān)注并尊重廣大受眾的聲音，實(shí)時(shí)了解受眾關(guān)注的新聞種類，從而不斷優(yōu)化視頻的內(nèi)容呈現(xiàn)與傳播。受眾的優(yōu)質(zhì)建議會(huì)推動(dòng)新聞評(píng)論視頻的良性持續(xù)發(fā)展，提高新聞評(píng)論視頻的傳播度。受眾在視頻的評(píng)論區(qū)可以暢所欲言，對(duì)新聞事件發(fā)表自己的看法，對(duì)新聞評(píng)論員提出建議，或是評(píng)論出身邊類似的事例，官方也會(huì)回復(fù)受眾的評(píng)論，進(jìn)行良好的互動(dòng)。

除此以外，評(píng)論節(jié)目在電視直播的同時(shí)，也可以通過公共媒介平臺(tái)進(jìn)行同步直播，直播間功能可以和觀看直播的受眾實(shí)時(shí)通過評(píng)論或彈幕互動(dòng)。官方能夠通過大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)抓取受眾最感興趣的新聞消息，評(píng)論員對(duì)其進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)論，即時(shí)為受眾答疑解惑。長(zhǎng)此以往，新聞評(píng)論員通過與受眾的互動(dòng)，增強(qiáng)了新聞評(píng)論直播的討論性，在一定程度上也能提升自己的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力。

（三）培養(yǎng)新聞評(píng)論視頻專業(yè)人才

新聞評(píng)論渠道的多樣化不僅要重視視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展，還要注重對(duì)新聞評(píng)論人才的培養(yǎng)。新聞評(píng)論視頻的制作與發(fā)布的流程中，需要優(yōu)秀的媒體人才。

新聞評(píng)論員是新聞評(píng)論節(jié)目的核心，在一定程度上影響著一檔新聞評(píng)論節(jié)目，能在新聞評(píng)論節(jié)目中出鏡的都是具有優(yōu)秀新聞素質(zhì)的評(píng)論員。優(yōu)秀的新聞評(píng)論員具有專業(yè)的新聞素養(yǎng)：能夠真實(shí)客觀地?cái)⑹鲂侣勈录屖鼙娧杆倭私庑侣劽}絡(luò)；能夠全面系統(tǒng)地分析新聞事件，在此基礎(chǔ)上再選取一個(gè)獨(dú)特的角度對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)述；能夠條理清晰地表達(dá)積極正向的觀點(diǎn)，對(duì)受眾起到正確的輿論引導(dǎo)作用。新聞評(píng)論節(jié)目在培養(yǎng)單位內(nèi)的新聞評(píng)論員的同時(shí)，也可以在制作新聞評(píng)論視頻中邀請(qǐng)一些資深媒體人或者得到廣泛關(guān)注的自媒體作為嘉賓參與其中。

在媒體融合的大趨勢(shì)中，注定了新聞評(píng)論節(jié)目官方需要在受眾群體不同的公共媒體平臺(tái)上發(fā)布不同的評(píng)論視頻，新聞評(píng)論視頻的評(píng)論員、后期制作與文案宣傳也要根據(jù)不同媒體平臺(tái)的不同年齡層次而做出相應(yīng)的變化。受眾年齡層次較低的公共媒體平臺(tái)可以在內(nèi)容中多用一些網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言和詞匯，受眾年齡層次較高的則要言簡(jiǎn)意賅地將事件和觀點(diǎn)交代清楚。通過對(duì)受眾進(jìn)行年齡的分類推送，既能進(jìn)一步對(duì)新聞評(píng)論的人才進(jìn)行培養(yǎng)，又能夠吸引不同層次受眾的廣泛關(guān)注，提高新聞評(píng)論視頻在受眾中的影響力。

（四）增強(qiáng)新聞評(píng)論官方正向輿論導(dǎo)向作用

新聞評(píng)論通過對(duì)新聞事件進(jìn)行敘述分析，進(jìn)而提出論點(diǎn)、列舉論據(jù)、得出論證，針砭時(shí)弊，具有引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論的作用。新媒體時(shí)代，公共媒體平臺(tái)為自媒體提供了便利的發(fā)布新聞信息和新聞評(píng)論的條件，受眾也更多地通過網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息。部分自媒體為了流量和熱度，對(duì)新聞信息進(jìn)行斷章取義式發(fā)布，罔顧新聞事實(shí)，而網(wǎng)絡(luò)中部分受眾缺乏分辨事實(shí)和自主思考的能力，容易被缺乏新聞素養(yǎng)的自媒體利用，成為散播虛假新聞、滋生網(wǎng)絡(luò)暴力的一環(huán)，極大地?cái)_亂了網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，造成網(wǎng)絡(luò)輿論亂象叢生。

主流媒體和電視新聞評(píng)論節(jié)目官方面對(duì)此類問題時(shí)，應(yīng)該與平臺(tái)官方積極合作，對(duì)引戰(zhàn)評(píng)論進(jìn)行刪除屏蔽，將發(fā)布虛假新聞或引戰(zhàn)評(píng)論的自媒體進(jìn)行禁言或封禁賬號(hào)處理。官方賬號(hào)應(yīng)及時(shí)發(fā)布澄清虛假新聞的辟謠文案，在造成大規(guī)模傳播前將謠言扼殺，面對(duì)片面的新聞評(píng)論時(shí)也要站出來引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾站在不同的角度去客觀地看待新聞事件，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的良性發(fā)展。

主流媒體與電視新聞評(píng)論節(jié)目官方要肩負(fù)起凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)受眾基數(shù)大，網(wǎng)民數(shù)量逐年上升，年齡的上限和下限都在逐年增大，年齡層次跨度也較大，主流媒體與電視新聞評(píng)論節(jié)目官方媒體在制作和發(fā)布新聞評(píng)論視頻的時(shí)候，要注意在視頻的內(nèi)容以及宣傳文案的內(nèi)容中體現(xiàn)出對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論積極正向的引導(dǎo)，發(fā)揮主流媒體和官方的輿論導(dǎo)向作用。

結(jié)語(yǔ)

媒體融合是國(guó)內(nèi)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，官方媒體在近幾年的媒體融合中得到了新的發(fā)展，也取得了很多階段性成果。電視新聞評(píng)論節(jié)目在媒體融合的大趨勢(shì)下，積極改變自身的傳播方式進(jìn)行應(yīng)對(duì)，入駐網(wǎng)絡(luò)公共媒體平臺(tái)，采取了文本與短視頻相配合的方式對(duì)新聞信息和新聞評(píng)論進(jìn)行即時(shí)發(fā)布，煥發(fā)了電視新聞評(píng)論節(jié)目新的生機(jī)，用短視頻的方式進(jìn)行新聞評(píng)論的傳播，在傳統(tǒng)電視新聞評(píng)論節(jié)目基礎(chǔ)上更擴(kuò)大了影響力，被年齡層次更廣的受眾群體所接受。

新聞評(píng)論理應(yīng)基于全面了解新聞事實(shí)，理性發(fā)表言論，不要片面注重流量，拒絕偏激言論。新媒體環(huán)境下，受眾對(duì)能夠引導(dǎo)輿論的新聞評(píng)論要求也越來越高。官方媒體應(yīng)抓住網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播能力強(qiáng)、受眾覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮新聞專業(yè)素養(yǎng)，發(fā)表優(yōu)質(zhì)的新聞評(píng)論內(nèi)容對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)。官方媒體以往發(fā)布的傳統(tǒng)新聞評(píng)論具有強(qiáng)邏輯性和強(qiáng)評(píng)論性特點(diǎn)，而這類新聞評(píng)論已經(jīng)不能吸引接受網(wǎng)絡(luò)環(huán)境熏陶的廣大受眾，網(wǎng)絡(luò)熱詞頻頻更新?lián)Q代，經(jīng)典語(yǔ)錄層出不窮，網(wǎng)友也更想看到幽默風(fēng)趣的新聞評(píng)論作品。

官方媒體在網(wǎng)絡(luò)公共媒體平臺(tái)發(fā)布的新聞評(píng)論視頻的本質(zhì)還是新聞評(píng)論，只不過是換了一種傳播方式，新聞評(píng)論視頻中表達(dá)的觀點(diǎn)仍舊不能失去引導(dǎo)受眾的思想和輿論的作用。對(duì)新聞內(nèi)容客觀地進(jìn)行陳述，用簡(jiǎn)單容易理解的話語(yǔ)代替晦澀難懂的專業(yè)名詞，抓取獨(dú)特的角度進(jìn)行新聞評(píng)論，讓受眾能夠輕松理解視頻中評(píng)論員所想表達(dá)的思想，了解到新聞事件更深層次的內(nèi)涵。在新聞評(píng)論視頻中一定要凸顯出媒體的觀點(diǎn)和價(jià)值，要被網(wǎng)絡(luò)中的廣大受眾接受，要對(duì)受眾和社會(huì)造成一定的影響力，進(jìn)而提高新聞評(píng)論視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的影響力。