文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興

田原

黨的十九大報(bào)告首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，黨的二十大報(bào)告明確強(qiáng)調(diào)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)不僅能滿足人們的精神文化需求，還具有經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)價(jià)值，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。現(xiàn)分析文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)對(duì)策。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。鄉(xiāng)村振興以產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕為總?cè)蝿?wù)，黨的二十大報(bào)告要求“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”。文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)文化振興與產(chǎn)業(yè)振興融合發(fā)展的重要路徑，是“鄉(xiāng)土中國(guó)”向“城鄉(xiāng)中國(guó)”轉(zhuǎn)變過(guò)程中實(shí)現(xiàn)“以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促”的重要探索，也是通過(guò)盤活鄉(xiāng)村資源全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中扮演著至關(guān)重要的角色，其既能挖掘和保護(hù)鄉(xiāng)村文化資源，又能為鄉(xiāng)村帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)城鄉(xiāng)文化交流和融合。然而，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中還存在一些問(wèn)題。本文旨在探究文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用，并提出一些可行的對(duì)策，以期全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的關(guān)系

文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興

1.文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的重要性

（1）保護(hù)和傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)提供有力支持。首先，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)和推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，可以更好地保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。其次，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。通過(guò)打造主題旅游等特色品牌，可以提高鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。

（2）推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，既為生活服務(wù)，又為生產(chǎn)服務(wù)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)逐步成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、拓寬農(nóng)民增收渠道的新路徑。

（3）增強(qiáng)鄉(xiāng)村的軟實(shí)力

文化是鄉(xiāng)村振興的精神力量，鄉(xiāng)村振興離不開(kāi)文化的繁榮興盛。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有助于在世界范圍內(nèi)傳播和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提升鄉(xiāng)村的軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

2.文化產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了積極的影響。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入86624億元，按可比口徑比上年增長(zhǎng)7.0%，持續(xù)保持較快增長(zhǎng)。經(jīng)核算，2019年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44363億元，比上年增長(zhǎng)7.8%（未扣除價(jià)格因素），占GDP的比重為4.5%，比上年提高0.02個(gè)百分點(diǎn)。

（1）帶動(dòng)就業(yè)和創(chuàng)造財(cái)富

根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年末，納入統(tǒng)計(jì)范圍的全國(guó)各類文化和旅游單位35.05萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員516.14萬(wàn)人。其中，各級(jí)文化和旅游部門所屬單位66775個(gè)，減少60個(gè)；從業(yè)人員69.49萬(wàn)人，增加2.43萬(wàn)人。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝烁嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（2）推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。文化旅游產(chǎn)業(yè)溢出效應(yīng)顯著，能夠帶動(dòng)文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，通過(guò)引入新的文化元素和創(chuàng)新理念，文化旅游產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）提高居民收入水平

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)，在一定程度上提高了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨剑鰪?qiáng)了當(dāng)?shù)鼐用竦墨@得感和幸福感。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展期。在這一階段，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出許多新特征。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用體現(xiàn)在以下方面。

第一，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以更好地滿足消費(fèi)者的需求，提高傳統(tǒng)文化的影響力。例如，在傳統(tǒng)村落，設(shè)計(jì)者可以深入研究當(dāng)?shù)亓?xí)俗和傳統(tǒng)文化特色，挖掘傳統(tǒng)文化精髓，將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和工藝技術(shù)相結(jié)合，設(shè)計(jì)出既符合現(xiàn)代審美又具有實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品。

第二，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以提高鄉(xiāng)村地區(qū)的文化和旅游品質(zhì)。例如，在鄉(xiāng)村地區(qū)設(shè)計(jì)具有地域特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游線路，可以吸引更多游客，顯著提升當(dāng)?shù)氐闹群臀Α?/p>

第三，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)需要大量的原材料和半成品，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，文創(chuàng)產(chǎn)品的加工過(guò)程也創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝朔€(wěn)定的收入來(lái)源。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)將傳統(tǒng)工藝和材料與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念結(jié)合起來(lái)，推出了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。這不僅降低了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)成本，也滿足了消費(fèi)者的需求，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

鄉(xiāng)村振興對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨中央作出的重大決策部署，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)，是新時(shí)代“三農(nóng)”工作的總抓手。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有融合性、創(chuàng)意性，且附加值高、吸納就業(yè)廣，挖掘鄉(xiāng)村特色文化成就特色產(chǎn)業(yè)，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。

2022年，文化和旅游部等六部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》，旨在將文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興整體格局，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)消費(fèi)、增就業(yè)、促轉(zhuǎn)型、可持續(xù)的獨(dú)特作用，助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用主要體現(xiàn)為鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，也為文創(chuàng)作品的開(kāi)發(fā)提供了豐富的創(chuàng)作素材。此外，傳承和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要使命。挖掘、整理鄉(xiāng)村文化資源，并將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，不僅可以提升鄉(xiāng)村文化的傳播力和影響力，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，還可以為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

鄉(xiāng)村振興背景下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)保護(hù)與傳承鄉(xiāng)村特色文化，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合，建立文創(chuàng)品牌以及壯大文創(chuàng)產(chǎn)品人才隊(duì)伍，可以推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興注入新動(dòng)力。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過(guò)程中存在的問(wèn)題

資源不均

鄉(xiāng)村振興背景下，資源分配不均是一個(gè)突出的問(wèn)題，已經(jīng)嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度和質(zhì)量。一些資源豐富的地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施完善，能夠吸引更多文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才，從而推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。而一些資源較為匱乏的地區(qū)由于缺乏人才和資金，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，甚至處于停滯狀態(tài)。這使得當(dāng)?shù)氐奶厣幕y以得到挖掘和傳承，更難以形成產(chǎn)業(yè)集群。資源分配不均的問(wèn)題直接影響了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)也拉大了地區(qū)間的發(fā)展差距。

產(chǎn)生資源分配不均問(wèn)題的原因是多方面的。首先，一些地區(qū)由于歷史和地理?xiàng)l件等因素難以培養(yǎng)和吸引更多的人才。其次，一些地方政府側(cè)重發(fā)展傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或短期效益明顯的產(chǎn)業(yè)，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投入和支持不足，進(jìn)一步阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

人才匱乏

高水平的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才是促進(jìn)鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。但目前鄉(xiāng)村文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才較匱乏。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)教育和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)欠發(fā)達(dá)，培養(yǎng)出的優(yōu)秀文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才較少。這導(dǎo)致鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)難以滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。另一方面，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，故而對(duì)文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才的需求也不斷增加。但是，由于鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)滯后，無(wú)法為文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才提供相應(yīng)的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)和優(yōu)厚的待遇，因此一些優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才更傾向于留在城市發(fā)展。

市場(chǎng)萎縮

鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)普遍面臨市場(chǎng)萎縮的問(wèn)題，嚴(yán)重影響了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模較小，且消費(fèi)者對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)知和需求較低，進(jìn)一步限制了鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，鄉(xiāng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋和物流配送等相對(duì)滯后，使得鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和銷售受到限制。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的對(duì)策

建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)不僅可以實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集中化和規(guī)模化發(fā)展，而且可以為創(chuàng)意人才和企業(yè)提供全方位的服務(wù)。

在規(guī)劃和設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)方面，首先要明確園區(qū)的定位，確定園區(qū)的產(chǎn)業(yè)方向和發(fā)展目標(biāo)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村文化相融合，打造出具有地方特色和文化風(fēng)情的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其次要考慮園區(qū)的用地選址和布局規(guī)劃。一般來(lái)說(shuō)，選址方面應(yīng)優(yōu)先考慮地理位置優(yōu)越、周邊配套設(shè)施完善、交通便利的場(chǎng)所。而園區(qū)的布局規(guī)劃也十分重要，需要細(xì)分不同功能區(qū)域，包括辦公區(qū)、展示區(qū)、休閑區(qū)、配套服務(wù)區(qū)等，各區(qū)域之間要合理銜接，便于園區(qū)內(nèi)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)開(kāi)展深度合作。

在創(chuàng)新孵化與服務(wù)平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)方面，園區(qū)要支持優(yōu)秀的創(chuàng)意人才和企業(yè)開(kāi)展各類活動(dòng)，例如創(chuàng)作、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、展覽等，并配備完善的服務(wù)設(shè)施，例如辦公樓、展示館、展示廳、會(huì)議中心等。此外，園區(qū)還應(yīng)該為青年設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供高質(zhì)量的孵化服務(wù)，例如資本支持、技術(shù)支持、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。通過(guò)服務(wù)平臺(tái)，文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才可以獲得更多的支持和幫助，從而促進(jìn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

培養(yǎng)專業(yè)人才

人才振興是鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展具有不可替代的作用。因此，培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才，特別是文創(chuàng)設(shè)計(jì)人才非常重要。

首先，建立專業(yè)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，與高校進(jìn)行深度合作，開(kāi)設(shè)相關(guān)的理論和實(shí)踐課程。這些培訓(xùn)課程不僅涵蓋基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)原理和技能，還涉及最前沿的創(chuàng)新思維培養(yǎng)和數(shù)字化設(shè)計(jì)技術(shù)，旨在培養(yǎng)既具備扎實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)，又能適應(yīng)行業(yè)發(fā)展變化的高素質(zhì)人才。此外，可以引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人才等，通過(guò)舉辦講座、研討會(huì)、工作坊等活動(dòng)，為當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)設(shè)計(jì)人才提供交流和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。

其次，建立人才資源平臺(tái)，以打破地域、行業(yè)和學(xué)科之間的壁壘。該平臺(tái)可以是一個(gè)在線人才數(shù)據(jù)庫(kù)，也可以是一個(gè)線下交流合作中心。通過(guò)該平臺(tái)，可以充分利用各方的人才和資源優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村振興提供支持。

最后，建立與高校和科研機(jī)構(gòu)的合作機(jī)制，共同培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才。例如，與高校合作舉辦文創(chuàng)設(shè)計(jì)競(jìng)賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練營(yíng)等活動(dòng)，為學(xué)生提供實(shí)踐和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)和實(shí)踐能力。在人才引進(jìn)方面，可以與高校建立合作關(guān)系，開(kāi)展短期交流和合作項(xiàng)目，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師和研究人員，為鄉(xiāng)村振興注入活力。

引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)對(duì)接鄉(xiāng)村

引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)對(duì)接鄉(xiāng)村可以促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的互動(dòng)與融合，實(shí)現(xiàn)雙贏。

首先，優(yōu)化服務(wù)體系是引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)對(duì)接鄉(xiāng)村的重要途徑。政府應(yīng)建立健全服務(wù)機(jī)制，為文創(chuàng)企業(yè)提供全方位的支持和幫助。政府部門可以設(shè)立專門的窗口，為文創(chuàng)企業(yè)提供咨詢、政策指導(dǎo)等服務(wù)，幫助企業(yè)了解鄉(xiāng)村振興政策，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行合理規(guī)劃，優(yōu)化資源配置。同時(shí)，政府還可以為文創(chuàng)企業(yè)提供優(yōu)惠政策和資金支持，充分發(fā)揮文創(chuàng)企業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用。

其次，探索多樣化合作模式也是引導(dǎo)文創(chuàng)企業(yè)對(duì)接鄉(xiāng)村的重要思路，其中合作模式包括與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)合作等。例如，文創(chuàng)企業(yè)可以與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作，開(kāi)發(fā)具有地方特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。同時(shí)，文創(chuàng)企業(yè)還可以與鄉(xiāng)村旅游企業(yè)合作，共同打造文化旅游產(chǎn)品，提升鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和吸引力。此外，還可以與手工藝品生產(chǎn)企業(yè)合作，利用自身的優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)。

案例分析與實(shí)證研究

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在班利村推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的案例分析

班利村位于云南省瀾滄拉祜族自治縣東回鄉(xiāng)下轄村，距鄉(xiāng)政府所在地約10千米，是一個(gè)以拉祜族為主的行政村，是第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)目錄——《牡帕密帕》傳承基地，也是拉祜族傳統(tǒng)舞蹈“擺舞”的發(fā)源和重要傳承基地，被稱為“拉祜族擺舞之鄉(xiāng)”。鄉(xiāng)村振興背景下，該村通過(guò)精心打造品牌標(biāo)識(shí)，成功地提升了班利的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)一步推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。品牌標(biāo)識(shí)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖案或符號(hào)，更是鄉(xiāng)村文化、歷史的集中體現(xiàn)。通過(guò)巧妙的設(shè)計(jì)，品牌標(biāo)識(shí)能夠?qū)⑧l(xiāng)村的獨(dú)特魅力轉(zhuǎn)化為可視化的形象，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

班利村文創(chuàng)設(shè)計(jì)思路以班利文化為核心，打造品牌標(biāo)識(shí)，不僅提升了班利的商業(yè)價(jià)值，更有利于深入挖掘和傳承拉祜族傳統(tǒng)文化。設(shè)計(jì)師巧妙地結(jié)合了現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和拉祜族的文化精髓，設(shè)計(jì)出的文創(chuàng)產(chǎn)品既具有現(xiàn)代感，又不失民族特色。在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性地對(duì)漢字進(jìn)行了解構(gòu)，將相同的元素重新組合，形成簡(jiǎn)潔而富有內(nèi)涵的圖形。同時(shí)，設(shè)計(jì)師還參考了拉祜族的傳統(tǒng)圖案元素，如幾何圖形、動(dòng)物紋、植物紋、自然圖形和文字圖案等，使品牌標(biāo)識(shí)更具民族特色。在色彩運(yùn)用上，設(shè)計(jì)師以黑色為基調(diào)，結(jié)合紅、藍(lán)、綠、青，呈現(xiàn)出既沉穩(wěn)又不失活力的視覺(jué)效果。

在實(shí)際操作中，設(shè)計(jì)師圍繞班利村開(kāi)發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品種類繁多，包括襯衫、馬克杯、口罩、抱枕、扇子、購(gòu)物袋、胸針、冰箱貼、帽子、鑰匙扣等，充分展現(xiàn)了班利村的文化特色。值得一提的是，班利村的品牌IP形象扎迪和娜迪的設(shè)計(jì)極具特色。這兩個(gè)形象以盲盒的形式呈現(xiàn)，具有拉祜族的民族特色。此外，設(shè)計(jì)師也為茶館、陶藝館、咖啡館等場(chǎng)所量身定制了具有班利村特色的標(biāo)識(shí)。這些標(biāo)識(shí)不僅美觀大方，還能讓游客感受到班利村的文化魅力。

除此之外，“滬滇合作”為班利村的文創(chuàng)產(chǎn)品提供了銷售平臺(tái)，對(duì)展現(xiàn)班利村的文化特色起到了至關(guān)重要的作用。班利村不僅注重文創(chuàng)產(chǎn)品的美觀性和實(shí)用性，更深入挖掘拉祜族的文化內(nèi)涵，將民族特色巧妙地融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。這使得班利村的文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上具有鮮明的特色，吸引了眾多消費(fèi)者。班利村文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售和推廣，不僅滿足了人們?nèi)粘Ｉ畹男枨螅嵘水?dāng)?shù)鼐用竦纳钇焚|(zhì)，還增強(qiáng)了人們的文化認(rèn)同感和自豪感。

實(shí)證研究：文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)效果評(píng)估

文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣離不開(kāi)多元化的銷售渠道和宣傳手段。班利村通過(guò)建立茶館、陶藝館和咖啡館等具有當(dāng)?shù)匚幕厣膱?chǎng)所，不僅為游客提供了體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕钠脚_(tái)，也為文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售創(chuàng)造了有利條件。此外，班利村還充分利用社交媒體和線上電商平臺(tái)進(jìn)行宣傳和銷售，通過(guò)發(fā)布精美的產(chǎn)品圖片、介紹產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和制作過(guò)程，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。線上銷售渠道的開(kāi)通，不僅擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力，也為班利村帶來(lái)了更多的經(jīng)濟(jì)收益。

相關(guān)政府單位領(lǐng)導(dǎo)的實(shí)地考察對(duì)推動(dòng)地方特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有重要的意義。2023年7月13日至15日，由市委副書記、市長(zhǎng)龔正率領(lǐng)的上海市代表團(tuán)在云南省委書記王寧，省委副書記、省長(zhǎng)王予波分別陪同下，前往普洱市、西雙版納傣族自治州，深入鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落、產(chǎn)業(yè)基地、學(xué)校醫(yī)院，考察滬滇對(duì)口協(xié)作工作推進(jìn)落實(shí)情況。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在班利村的振興發(fā)展中起到了促進(jìn)作用。通過(guò)深入挖掘拉祜族的文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，班利村打造出了一系列具有獨(dú)特魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅滿足了消費(fèi)者的需求，也提升了班利村的商業(yè)價(jià)值。例如，上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)院走進(jìn)云南省臨滄市雙江縣、普洱市瀾滄縣，通過(guò)開(kāi)辦設(shè)計(jì)研修班，為當(dāng)?shù)剡M(jìn)行整體視覺(jué)設(shè)計(jì)等方式，帶動(dòng)云南少數(shù)民族就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)云南少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)工藝振興，支持云南職業(yè)教育發(fā)展，擦亮“滬滇協(xié)作，美育助力”的品牌。此外，在班利村的暑假社會(huì)實(shí)踐營(yíng)，上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)院師生為當(dāng)?shù)氐暮⒆觽兯蜕涎芗垺⒁魳?lè)、刮畫和《重現(xiàn)拉祜——班利村小小服裝設(shè)計(jì)師》等豐富多彩的體驗(yàn)課程。

總體來(lái)講，班利村的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅帶動(dòng)了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售，在鄉(xiāng)村振興和文化傳承方面也產(chǎn)生了積極的影響。通過(guò)將拉祜族的文化元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品中，班利村成功地打造了一系列既時(shí)尚又富有民族特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能夠讓人們更好地感受到拉祜族文化的獨(dú)特魅力，更增強(qiáng)了人們的文化認(rèn)同感和自豪感。

上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)院與班利村的合作取得了顯著成果，不僅體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷售上，更體現(xiàn)在文化傳承與創(chuàng)新上。該學(xué)院師生多次深入班利村進(jìn)行調(diào)研，通過(guò)實(shí)地考察和與當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行深入交流，挖掘?yàn)憸婵h豐富的文化資源。在此基礎(chǔ)上，學(xué)院與當(dāng)?shù)卣炇鹆撕献骺蚣軈f(xié)議，進(jìn)一步明確了雙方在文化傳承與創(chuàng)新方面的合作方向和目標(biāo)。學(xué)院還為當(dāng)?shù)貍鞒腥颂峁┝藢W(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，使他們能夠接觸到先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和技能，提升自身的創(chuàng)作水平。

班利村的文創(chuàng)產(chǎn)品通過(guò)多元化的銷售渠道和宣傳手段、政府的支持以及與上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計(jì)學(xué)院的合作，取得了顯著成果，不僅為當(dāng)?shù)貛?lái)了經(jīng)濟(jì)效益，還推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興和文化傳承，為鄉(xiāng)村的發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)。

綜上，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)鄉(xiāng)村振興具有促進(jìn)作用，能夠?yàn)猷l(xiāng)村帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)文化傳承與生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面發(fā)展。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興還需要政府、企業(yè)和鄉(xiāng)村居民的共同努力。通過(guò)加大政策支持力度、加強(qiáng)人才培養(yǎng)等措施，可以進(jìn)一步發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

（作者單位：上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院）