廣電新聞采編創新策略研究

◎梁文蒂

(鄆城縣融媒體中心，山東 菏澤 274700)

隨著信息通信技術的迅猛發展，我國已進入到了新媒體時代。這個時代給廣播電視新聞采編領域帶來了前所未有的挑戰和機遇。多年來，廣電新聞一直是社會重要的信息傳播渠道，但如今，數字化技術、互聯網和社交媒體正在改變新聞產業的面貌。傳媒環境已經發生了根本性的變化，傳統廣播電視新聞機構必須積極應對這些變化，從而保持其競爭力和影響力。新媒體時代的廣電新聞采編不僅需要應對信息市場的激烈競爭，還需要適應不斷變化的受眾需求。受眾越來越多地轉向數字媒體，他們希望獲得定制化、多樣化的新聞內容，而不再滿足于傳統廣播電視的線性節目。

一、研究的意義

一是明確新聞事業的未來方向。本研究有助于了解廣電新聞在新媒體時代的發展趨勢，包括數字化技術的應用、社交媒體的影響和互聯網平臺的機遇，這有助于新聞機構制定未來戰略。

二是適應受眾需求。本研究將探討如何適應受眾需求，包括受眾分析與定制化、多平臺傳播策略和數據驅動新聞采編，這對于提供更符合受眾期望的新聞內容至關重要。

三是維護競爭力和影響力。本研究將提出廣電新聞機構有關在新媒體時代維護競爭力和影響力的實際建議與策略，這對于其在競爭激烈的媒體市場中生存和繁榮至關重要。

二、廣電新聞的歷史演進

廣電新聞的歷史演進是媒體和通信技術的發展，以及社會和政治環境的變遷的產物。在20 世紀初，廣播電臺的興起標志著廣電新聞的開端，它使新聞能夠通過廣播傳播給受眾，實現了信息的大規模傳遞，而廣播新聞的嶄新形式促進了政治、文化和社會信息的傳播。到了20 世紀中葉，電視的普及和廣電電視新聞的興起引領了廣電新聞領域的革新，電視新聞不僅為觀眾提供了視覺化的信息，而且還推動了新聞報道的現場直播，使新聞更加生動。這個時期也見證了許多廣電新聞機構的成立，為新聞生產和傳播提供了更多的機會。然后，隨著互聯網的普及，廣電新聞進入了數字時代，這一時期廣電新聞不僅可以通過廣播電視傳遞，而且還可以通過互聯網和移動應用傳播，這種數字化轉型帶來了新的挑戰和機遇，包括多平臺新聞傳播、數據驅動的新聞采編、社交媒體的崛起以及受眾參與度的提升。廣電新聞的歷史演進展示了媒體對社會的深遠影響，以及廣電新聞在不同時代的適應能力和發展進程，而這個演進過程為本文提供了豐富的素材，以深入探討廣電新聞在新媒體時代的創新策略。

三、新媒體時代的廣電新聞現狀

(一)傳媒環境變化

一是信息傳播的全面數字化。傳統的廣播電視新聞在數字媒體時代面臨著從模擬到數字的轉變，這不僅涉及到節目制作和傳輸過程，而且也包括了新聞內容的呈現方式。

二是社交媒體的興起。在社交媒體平臺上，新聞不再受限于傳統媒體機構的編輯框架，任何人都有可能成為信息的傳播者，這帶來了信息傳播的去中心化趨勢，同時也使得新聞速度更快、更容易傳播，但也伴隨著信息真實性和可信度的挑戰。

三是互聯網的發展。通過互聯網，廣電新聞可以實現多平臺傳播，不再受制于傳統的線性傳播模式，受眾可以隨時隨地通過多種設備獲取新聞內容，這對廣電新聞的制作和傳播提出了更高的要求。

四是用戶參與度的提升。新媒體時代受眾不再被動接收新聞，而是成為新聞生產和傳播的參與者[1]。用戶生成的內容、評論和分享對于廣電新聞的影響日益顯著，廣電新聞機構需要更加注重與受眾的互動，傾聽他們的聲音，并在新聞制作中融入更多符合受眾期待的元素。

(二)受眾行為變化

一是多平臺和多設備的使用。受眾不再依賴傳統的電視來獲取新聞和媒體內容。他們使用各種數字設備，包括智能手機、平板電腦、筆記本電腦和智能電視來獲取新聞。這種多平臺和多設備的使用模式使得媒體內容需要在不同屏幕上適應，并提供豐富的用戶體驗。

二是隨時隨地獲取。受眾希望能夠隨時隨地獲取媒體內容，而不僅僅局限于特定的時間和地點。這對傳媒機構來說意味著需要提供實時、流式的內容，以滿足受眾的需求。

三是新聞的可信度和信息的真實性。在數字時代，受眾更加關注新聞的可信度和信息的真實性，虛假新聞和誤導性信息的問題讓受眾變得更加謹慎，他們傾向于依賴多個來源來驗證信息，并尋找信譽良好的新聞機構。

四是跨界內容。受眾希望媒體內容能夠跨越多個領域，融合娛樂、教育、社交和新聞等元素，這使得傳媒機構需要更加多樣化和創新地提供內容，以滿足受眾的多重需求。

五是用戶信息隱私保護。數據分析和受眾洞察越來越重要，以便了解受眾需求和行為，但數據隱私和安全問題也需要應對，廣電新聞機構需要謹慎處理和保護用戶數據。

(三)新技術的涌現

一是內容分發。隨著5G 技術的推廣，受眾更多地通過移動設備和流媒體平臺獲取新聞內容，而不再依賴傳統廣播電視，新技術改變了受眾獲取新聞內容的方式。

二是個性化和推薦算法。人工智能和機器學習用于內容個性化推薦，這可能導致信息過濾和信息繭房問題，受眾可能更容易接觸到與他們觀點相符的內容，從而影響了多元化和客觀性。

三是虛假信息和深度偽造。新技術使制作和傳播虛假信息變得更容易，如深度偽造視頻和聲音合成技術。虛假信息可能誤導受眾，從而損害信任，甚至引發社會不安，而深度偽造技術使虛假視頻和音頻制作更加逼真，增強了誤導性。

四是技術成本和培訓。采用新技術需要投入資金和資源，同時需要培訓員工，以充分利用這些技術，這可能是一個成本高昂的過程，對于一些廣電傳媒來說是一個不小的挑戰。

四、廣電新聞采編的創新策略

在新媒體時代背景下，如果廣電新聞編輯還是采用傳統的方式、方法，沒有充分發揮新媒體的優勢，不能做到與時俱進、創新發展，就很難在競爭激烈的媒介市場占有一席之地[2]。

(一)應用數字化技術

一是移動互聯網和移動應用。移動互聯網已經改變了新聞消費的方式，廣電傳媒可以通過移動應用提供實時新聞、視頻直播、互動內容和定制化的體驗，使受眾可以隨時隨地獲取新聞，從而提高受眾參與度和忠誠度。

二是數據驅動和品牌建設。利用數據分析工具來了解受眾行為和興趣，以制定更有針對性的內容和廣告策略，這有助于提高廣告效果和受眾的忠誠度。并且建立強大的品牌和聲譽，以確保受眾信任和依賴傳媒機構的內容。

三是數據分析和個性化推薦。在廣電新聞采編中，數據分析和個性化推薦是關鍵戰略，通過數據分析，可以深入了解受眾的興趣，優化內容；而個性化推薦則提供定制化新聞體驗，提高受眾的滿意度。

四是采用數字新技術。數字技術提供了豐富的工具和平臺，使采編工作更加多樣化和靈活，新聞采編可以大力投資新技術研發，如虛擬現實、人工智能、區塊鏈和增強現實，以提供更具創新性、針對性的內容和新聞體驗。

五是采用區塊鏈技術。區塊鏈技術在廣電新聞領域具有潛力。它可以確保新聞內容的不可篡改性和透明性，從而提升信息的可信度。同時，區塊鏈可以用于建立去中心化的新聞發布平臺，減少對中介機構的依賴，提高新聞的獨立性。此技術還有助于維護新聞來源的真實性和數據安全，有望在廣電新聞采編中發揮重要的作用。

六是直播流媒體和視頻點播。直播流媒體允許實時報道新聞事件，增強即時互動性，而視頻點播增強了靈活性，受眾可以隨時觀看內容。這兩種技術拓寬了信息傳播渠道，滿足了不同受眾的需求。它們同時還提供了多媒體元素，如視頻和音頻，使新聞更生動、深入，增強了新聞的可及性和可消費性。

(二)擴大社交媒體的影響

一是積極利用社交媒體平臺。傳媒傳媒機構應積極參與主要社交媒體平臺，以建立更廣泛的受眾基礎，這可以通過分享新聞、視頻內容、圖像和與受眾互動來實現。

二是社交媒體廣告。社交媒體廣告在廣電新聞中具有關鍵地位，它們允許廣告商通過定位和個性化推送廣告，與潛在客戶建立聯系。這有助于廣電新聞平臺獲得廣告收入，支持新聞生產和分發。社交媒體廣告還可以擴大受眾范圍，提高新聞內容的傳播效果，提升新聞平臺的知名度。然而，必須注意平衡廣告內容和新聞內容，以保持公信力和觀眾滿意度。

三是社交分享按鈕。在網站和應用程序上添加社交分享按鈕，它們使受眾能夠輕松分享新聞內容至社交媒體平臺，從而擴大新聞的傳播范圍，這有助于提高新聞平臺的曝光度和流量，吸引更多的受眾。社交分享按鈕還可以促進用戶互動和社交參與，加強與受眾的連接。

四是社交媒體編輯和管理。通過社交媒體平臺，新聞機構可以實時與受眾互動，傳遞最新信息，借助編輯團隊的創新策略，吸引更多的關注。這種創新可以幫助廣電新聞更好地滿足受眾需求，保持競爭力，增強品牌影響力[3]。例如，招聘專業的社交媒體編輯和管理團隊，以確保在社交媒體上維護專業形象，積極互動，回應受眾的問題和評論。

五是監測社交媒體趨勢。利用社交媒體監測工具來跟蹤話題、趨勢和熱點事件，通過跟蹤社交媒體平臺上的話題、關鍵詞和熱點，新聞機構可以抓住時事，了解受眾興趣，及時報道相關內容。這種趨勢監測有助于提前預測新聞走向，優化新聞報道策略，加強與受眾的互動。

(三)抓住互聯網平臺的機遇

一是實時報道和互動性。互聯網平臺允許廣電新聞更實時地報道新聞事件，無需等待傳統廣播或印刷媒體的排期。此外，互聯網平臺還具有互動性，受眾可以通過評論、分享和點贊等方式積極參與新聞報道，增強了新聞的互動性。

二是多媒體內容創作。互聯網平臺提供了多種多樣的媒體形式，如視頻、音頻、圖片和文字，廣電新聞可以利用這些多媒體元素來豐富新聞內容，提供更生動、吸引人的報道。

三是創新新聞形式。互聯網平臺鼓勵廣電新聞嘗試新的新聞形式，如數據新聞、虛擬現實、直播報道等，這些形式能夠更生動地呈現信息，增強受眾的參與感，提高信息傳達效率。新聞機構可以探索不同的敘事方式和技術工具，以吸引不同的受眾，并在數字時代中保持競爭力。

五、廣電新聞采編創新面臨的困難與解決建議

(一)困難與挑戰

一是快速變化的科技和平臺。快速發展的科技和數字化媒體平臺不斷改變著新聞傳播方式，科技的持續更新要求記者和編輯不斷學習新技能，運用新工具，以適應多媒體內容制作、數據分析等需求。同時，新聞傳播平臺多元化，新聞機構需要跨足社交媒體、移動應用等渠道。

二是信息泛濫和可信度受到威脅。信息泛濫和可信度受到威脅是廣電新聞面臨的重要問題。隨著互聯網的發展，信息可以輕松被獲取，但也導致了信息泛濫的問題，同時社交媒體和其他平臺的虛假信息傳播得更迅速，這對信息的可信度構成了威脅。

三是受眾需求多樣化。受眾的口味和需求不斷演變，廣電新聞采編也必須應對受眾需求多樣化問題，這是目前新聞采編創新中面對的一個重要挑戰。

四是商業模式的挑戰。隨著互聯網的發展，傳統廣告模式受到了沖擊，廣告收入不再是唯一的盈利來源，廣電新聞需要尋找新的商業模式，以此來應對互聯網的競爭，減輕廣告收入下降的壓力。

五是法律法規和倫理挑戰。相關的法律法規要求新聞業遵守言論自由、隱私權和禁止傳播虛假信息的規定，維護公共利益。倫理挑戰包括平衡新聞報道的客觀性與觀點多元性，同時防止偏見和不當內容的傳播。此外，處理敏感話題和危險情境需要謹慎，以規避風險和法律責任。例如，新聞機構應制定嚴格的數據保護政策，確保敏感信息不被濫用。

六是創新文化方面的挑戰。因傳統行業的觀念守舊，廣電新聞采編缺乏創新文化，可能導致內容陳舊、創意匱乏，難以吸引年輕受眾和適應快速變化的媒體環境，從而影響競爭力和吸引力。

(二)解決問題的建議

一是擁抱新技術。廣電新聞采編人員需持續創新和學習，保持技術的敏感性，尤其是人工智能和虛擬現實等前沿技術，以提升內容生產和傳播效率[4]。建立與科技公司的合作關系，共同開發適應新平臺的解決方案，保證內容在各種設備和平臺上的流暢傳播。同時，加強對技術趨勢的研究和預測，及時調整戰略，堅守在科技發展的前沿，以保持競爭力。

二是提高新聞的可信度。強化新聞編輯與事實核查，確保發布準確、可信的信息。同時，提高媒體素養，培養公眾對信息的辨別能力，例如倡導媒體素養教育，倡導媒體道德規范，強調事實報道與意見評論的區分，防止虛假信息傳播。并且加強與社交媒體平臺的合作，限制虛假信息傳播，并加強數據隱私保護。最重要的是，建立獨立的新聞監督機構，確保媒體自律和倫理遵守，提高新聞的可信度和公信力。

三是持續創新和實驗。個性化內容推薦和定制化體驗能滿足不同受眾的偏好。多渠道分發策略包括社交媒體、視頻平臺和移動應用，擴大受眾群體。加強互動和參與，例如投票和線上討論，增強受眾的參與感，還可以開展市場調研，了解受眾的興趣和需求，定期調整內容策略。

四是應對法理挑戰。建立內部規章制度，明確法律遵從和倫理規范，加強員工培訓與意識形態教育。并且組建獨立的審核與監督機構，確保內容的合規性。同時，與監管機構保持密切溝通，根據相關規定，及時優化規章制度。新聞采編要增強社會責任感，倡導真實、客觀和平衡的報道，避免偏見和誤導。例如，建立透明機制，公開報道流程，增強信任感，確保遵守倫理準則和法規。

五是營造企業文化。無論是哪個領域的企業，都應該有自己獨有的企業文化[5]。廣電新聞機構在采編中要注重創新企業文化，鼓勵員工提出新觀點，尊重不同意見，培養團隊合作精神。例如，營造積極、開放、包容的工作氛圍，激發員工的創造力，推動內容創新。

六、結語

在新媒體時代，廣電新聞迎來了前所未有的挑戰和機遇。本文探討了應對這一挑戰的采編創新策略，強調了內容多樣性、技術敏感性、倫理合規性和受眾互動性的重要性。并且提出解決廣電新聞采編創新問題的建議。我們要認識到，廣電新聞機構需要不斷適應變化，積極擁抱新技術，保證信息的可信度，滿足受眾多樣化需求，并遵守法規和倫理規范。這些策略的實施可以確保廣電新聞在新媒體時代繼續發揮其重要作用，為公眾提供準確、多元和有價值的信息，同時維護新聞行業的聲譽和公信力。