媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新策略

◎穆煥歌

(漯河市廣播電視臺，河南 漯河 462000)

新媒體的出現(xiàn)既改變了我國傳媒業(yè)的生態(tài)，也推動著以廣播電視媒體為首的傳統(tǒng)媒體積極適應時代趨勢，與新媒體進行融合發(fā)展。在這一背景下，電視節(jié)目制作人員必須從宏觀角度來思考電視節(jié)目的創(chuàng)新方向，緊跟時代和行業(yè)發(fā)展步伐，加強對新技術(shù)的應用，創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視節(jié)目。

一、媒介融合環(huán)境對電視節(jié)目創(chuàng)新的推動

收看電視節(jié)目一直是社會受眾獲取信息、娛樂休閑的重要方式。隨著媒介融合時代的到來，我國傳媒行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，不僅徹底改變了普通受眾的信息接收習慣，而且也改變了廣播電視節(jié)目的制作和傳播方式。從當前新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊來看，過去的電視節(jié)目制作模式已然無法滿足觀眾的實際需要，必須積極進行改革和創(chuàng)新，豐富節(jié)目制作方式，強化節(jié)目觀看效果，才能制作出具有市場競爭力的優(yōu)秀作品。媒介融合時代對電視節(jié)目創(chuàng)新的推動主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

(一)技術(shù)推動

新技術(shù)的快速發(fā)展在很大程度上推動了電視節(jié)目的創(chuàng)新。一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播興起，觀眾不僅可以在各大視頻網(wǎng)站上觀看電視節(jié)目，而且還能夠利用各種功能按鈕滿足快進、倍速播放、斷點續(xù)播等觀看需求。相比之下，電視端的節(jié)目播放必須遵循節(jié)目表的安排，線性的播放模式對于觀看具有較大的約束，很容易導致觀眾錯過節(jié)目。另一方面，新技術(shù)使得新媒體節(jié)目內(nèi)容和形式越來越有新意，頗具競爭力和吸引力，進一步加劇了電視觀眾的分流。在這一背景下，電視節(jié)目要實現(xiàn)長遠發(fā)展，就必須利用好新技術(shù)和新平臺，在節(jié)目策劃、制作和傳播上融入創(chuàng)意，才能贏得觀眾的青睞[1]。

(二)市場推動

新媒體的出現(xiàn)徹底顛覆了傳統(tǒng)的媒體生態(tài)格局，行業(yè)競爭日益激烈。可以說，行業(yè)的迭代和競爭正在推動電視節(jié)目進行變革和創(chuàng)新。當前，新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊體現(xiàn)在方方面面，傳統(tǒng)電視節(jié)目正面臨著收視率下滑、受眾群體流失、市場份額銳減等嚴峻考驗。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的海外節(jié)目也加入到國內(nèi)競爭中，只有不斷提升電視節(jié)目的創(chuàng)新性，滿足市場和時代發(fā)展需要，才能獲得長久的生命力。

(三)受眾推動

在媒介融合時代，受眾的節(jié)目需求和審美傾向正在發(fā)生變化，而這一變化推動著電視節(jié)目進行形態(tài)創(chuàng)新。以互動性需求為例，在傳統(tǒng)媒體時代，媒體與觀眾之間的關(guān)系是單向的輸出和輸入關(guān)系，雙方之間溝通的渠道較少，因此互動性并不強。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，任何人都能夠借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)表觀點，展示自我，這使得大眾意識崛起，越來越多的人對于互動有了更高的要求。在觀看節(jié)目時，觀眾希望能夠一邊觀看一邊評論、交流，表達觀點和看法。因此，電視節(jié)目在創(chuàng)新時，就要考慮多種互動形式，搭建雙向溝通渠道，以滿足觀眾的表達欲和參與欲。

二、媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

(一)內(nèi)容創(chuàng)新：重視創(chuàng)意策劃，打造品牌節(jié)目

策劃是電視節(jié)目制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，直接決定了電視節(jié)目的主題、基調(diào)和風格，對后續(xù)的制作流程和走向有重要影響。一檔電視節(jié)目想要提高內(nèi)容質(zhì)量、經(jīng)得住市場的考驗，必須從策劃創(chuàng)意入手。因此，電視節(jié)目制作人員要從策劃的角度進行創(chuàng)新，改變過去單純依靠工作經(jīng)驗開展策劃工作的模式。

第一，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，篩選受眾關(guān)注的話題。在媒介融合時代，各類新技術(shù)層出不窮，給廣播電視媒體的發(fā)展提供了諸多的助力。在節(jié)目策劃中，同樣可以應用新技術(shù)，幫助策劃人員更加精準地構(gòu)思節(jié)目方案。策劃人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來篩選、分析海量信息資源，從中提煉出最能滿足觀眾喜好的節(jié)目主題[2]。一方面，可以利用大數(shù)據(jù)對社交平臺的熱門話題進行關(guān)鍵詞提取和趨勢分析，了解當前受眾最關(guān)注、討論度最高的話題類型，為電視節(jié)目策劃和決策提供精準的數(shù)據(jù)支撐。另一方面，可以借助中國視聽大數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)共享平臺，對行業(yè)內(nèi)的節(jié)目數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，了解全國各類電視節(jié)目的收視率和熱度，從而調(diào)整電視節(jié)目制作的資源傾斜度。

第二，注重思維突破，實現(xiàn)節(jié)目主題的自主創(chuàng)新。當前，電視節(jié)目普遍存在相互借鑒抄襲、同質(zhì)化傾向嚴重的問題。究其根源，在于沒有實現(xiàn)思維的突破，而是選擇了經(jīng)驗復制。對此，廣播電視媒體工作者應當加強電視節(jié)目的自主創(chuàng)新，另辟蹊徑，將創(chuàng)意、特色融入到主題之中[3]。例如，《中國漢字聽寫大會》在節(jié)目創(chuàng)辦之初就獲得廣泛的關(guān)注和好評，主要在于兩個因素。一是做到了在大主題中尋求突破。文化類節(jié)目一直是各大廣播電視臺熱衷的類型，中華文化博大精深，可挖掘和呈現(xiàn)的內(nèi)容紛繁多樣。而漢字作為人們?nèi)粘Ｊ褂玫闹匾ぞ撸瑓s很少作為主角搬上節(jié)目舞臺。因此，盡管《中國漢字聽寫大會》屬于文化類節(jié)目，但漢字這一主題卻十分新穎。二是實現(xiàn)了文化+競技的創(chuàng)新融合。文化是魂、競技是形，二者的結(jié)合既利用了競技游戲自帶的懸念感和趣味性，又通過傳統(tǒng)文化展示擴充了節(jié)目的內(nèi)涵價值，實現(xiàn)了創(chuàng)新融合。

第三，重視特色打造，形成品牌節(jié)目。隨著時代的發(fā)展，品牌意識逐漸深入人心。通過品牌化打造，不僅能夠提升節(jié)目的知名度，而且還能夠穩(wěn)定固定受眾，增強市場競爭力。一方面，電視節(jié)目要明確自身的定位，并借助創(chuàng)新策劃突出特色，形成差異化的認知記憶點，避免形式和內(nèi)容的雷同性。另一方面，電視節(jié)目要拓展自身的題材資源，品牌節(jié)目通常才能長久，只有持續(xù)、穩(wěn)定地進行創(chuàng)作，才能逐漸積累品牌價值。因此，只有保持源源不斷的題材資源，才能確保自身具有可持續(xù)發(fā)展的空間。

(二)傳播創(chuàng)新：加強媒體融合，拓展傳播渠道

新媒體的誕生和發(fā)展在很大程度上改變了受眾的電視觀看習慣，具體表現(xiàn)在兩個層面。一方面，受眾越來越習慣通過手機等移動互聯(lián)網(wǎng)形式觀看各類節(jié)目，避免受到電視端的時空約束。另一方面，節(jié)目黏性和忠誠度大幅下降，營銷推廣密度對于受眾的觀看選擇產(chǎn)生了越來越強烈的影響。隨著媒介融合的逐步深入，當前電視節(jié)目要實現(xiàn)長遠發(fā)展，就必須從傳播的角度進行創(chuàng)新。

第一，重視新媒體運營，打造傳播矩陣。廣播電視媒體要加強全媒體傳播體系的構(gòu)建，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的傳播優(yōu)勢，強化電視節(jié)目傳播勢能。一方面，要加大自身傳播矩陣的運營力度，重視新媒體端、社交媒體端的運營，形成臺網(wǎng)融合的節(jié)目播出模式[4]。另一方面，要加強與其他媒體的多元化合作，不僅要借助其播出平臺，也要利用其制作能力和推廣能力。當前越來越多的節(jié)目與新媒體視頻網(wǎng)站進行聯(lián)合拍攝和播出，實現(xiàn)了傳播效力的最大化。

第二，創(chuàng)新運營方式，注重互動營銷。電視節(jié)目要具備良好的競爭力，不僅要從內(nèi)容生產(chǎn)上下功夫，不斷提升節(jié)目質(zhì)量，也要從營銷推廣上下功夫，提升節(jié)目的曝光度和知名度。一方面，節(jié)目組可以在微博等社交平臺上開啟話題討論，搭建電視節(jié)目與觀眾直接對話的渠道，借助討論熱度提升節(jié)目流量。另一方面，節(jié)目組可以制作宣傳短視頻，將節(jié)目的精華內(nèi)容、幕后花絮等編輯制作成為短視頻進行推廣傳播，通過短視頻平臺為節(jié)目引流。

第三，聯(lián)動大屏小屏，創(chuàng)新播出方式。大小屏聯(lián)播已經(jīng)成為了電視節(jié)目傳播的重要形式，有助于實現(xiàn)臺網(wǎng)兩端受眾的全面覆蓋。隨著媒體競爭的日益激烈，電視節(jié)目在播出方式上仍然需要進一步創(chuàng)新，可以從兩個方面入手。一方面，要創(chuàng)新大小屏互動機制。電視節(jié)目可以增設(shè)大小屏互動功能，例如“電視+電商”的節(jié)目播出模式，讓觀眾一邊看節(jié)目，一邊消費購物。另一方面，要實現(xiàn)大小屏內(nèi)容的關(guān)聯(lián)和互補。當前越來越多的電視節(jié)目會推出多個版本，在不同平臺進行播放，兩端的內(nèi)容既有關(guān)聯(lián)，又存在差異，形成了有效的互補機制。很多觀眾在電視端看完節(jié)目正片后，又會到新媒體端觀看“plus 版”“慢直播版”“花絮版”等[5]。

(三)技術(shù)創(chuàng)新：加強技術(shù)應用，豐富節(jié)目效果

進入5G 時代后，越來越多的信息技術(shù)、智能技術(shù)應用到傳媒領(lǐng)域，帶來了極大的創(chuàng)新活力。在電視節(jié)目創(chuàng)新過程中，各個環(huán)節(jié)都離不開新技術(shù)的輔助。除了前文所述的大數(shù)據(jù)技術(shù)以外，人工智能、數(shù)字人、VR、AR 等技術(shù)的應用也日益廣泛[6]。在電視節(jié)目創(chuàng)新中融入新技術(shù)主要具有三方面的優(yōu)勢。

首先，新技術(shù)應用能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造。為了更好地適應媒介融合時代，當前各大廣播電視媒體紛紛成立融媒體中心，實現(xiàn)了多端口、多平臺的運營。電視節(jié)目的制作方面，各類新技術(shù)都有不同的應用路徑。例如，人工智能技術(shù)可以用于MGC(機器生產(chǎn)內(nèi)容)，在制作短視頻內(nèi)容時，只需要導入電視節(jié)目素材和視頻腳本，就能自動完成短視頻的剪輯、字幕生成、配音等工作，大幅降低了人力投入。此外，云計算技術(shù)則可以用于電視節(jié)目的遠程制播，在新聞節(jié)目制作中，記者只需要攜帶一臺智能手機、一個云端背包，就可以完成新聞采訪、節(jié)目信號采集和傳輸?shù)纫幌盗泄ぷ鳎娨暸_其他工作人員只需要登錄云端平臺，就可以對音視頻信號進行加工、制作和傳播。

其次，新技術(shù)應用能夠豐富電視節(jié)目的視覺體驗。盡管電視節(jié)目是一種富媒體形式，但視覺效果仍然是評價節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵指標之一。各類信息技術(shù)、剪輯制作技術(shù)的應用，使得電視節(jié)目的視覺效果不斷提升。例如，運用5G+4K 超高清進行體育賽事轉(zhuǎn)播，不僅能夠大幅提升畫面的清晰度和色彩的逼真度，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)基本無延遲的實時觀看。借助圖像識別、3D 建模等技術(shù)，還能夠?qū)崿F(xiàn)類似于“子彈時間”的全角度觀看模式，讓賽事呈現(xiàn)的效果更加震撼[7]。

最后，新技術(shù)應用能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目形式的創(chuàng)新。節(jié)目形式創(chuàng)新是廣播電視媒體創(chuàng)新的重要方向，隨著受眾需求的個性化和多樣化，借助形式創(chuàng)新能夠賦予節(jié)目更多的新意，提高收視率。例如，通過VR 全景攝像技術(shù)拍攝沉浸式電視節(jié)目，讓觀眾能夠根據(jù)自身需要隨意切換視角，達到身臨其境的觀看效果。

(四)服務創(chuàng)新：滿足受眾需求，加強雙向互動

在媒介融合時代，觀眾不再是單純的信息接收者，而是以更加積極主動的姿態(tài)融入到內(nèi)容生產(chǎn)和傳播之中，成為媒介鏈條中的一環(huán)。在這一背景下，觀眾的地位得到了顯著的提升，也讓用戶思維成為了廣播電視媒體從業(yè)者所必備的工作思維。所謂用戶思維，即充分考慮用戶的真實需求，在工作的各個環(huán)節(jié)采取必要措施予以滿足。從傳媒行業(yè)的視角來看，增強對用戶的服務意識，實現(xiàn)內(nèi)容與需求的雙向?qū)樱瑢τ谔嵘娨暪?jié)目的競爭力有重要價值。

首先，要分析受眾的內(nèi)在需求。媒體工作者要加強對算法技術(shù)的應用，全方位采集用戶的觀看數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，從而對用戶畫像進行深入分析，準確地掌握當前受眾的節(jié)目需求。當前，觀眾的需求呈現(xiàn)出多樣化、時效性和創(chuàng)新性特征，這就要求電視節(jié)目在制作過程中，要重視這幾個維度的特征，對內(nèi)容形式進行優(yōu)化調(diào)整[8]。

其次，要構(gòu)建雙向互動的渠道。為了進一步增強廣播電視媒體的服務效能，要積極建立起互動平臺，給觀眾一個表達自我的機會。以新聞類節(jié)目為例，可以在網(wǎng)站、公眾號、微博等平臺上開通民意溝通渠道，讓觀眾針對自己身邊的新聞事件、真實經(jīng)歷進行陳述，這不僅有利于編輯記者獲得第一手的新聞素材，還能夠踐行媒體的輿論監(jiān)督功能，強化媒體與民眾之間的聯(lián)系，提升公信力。

最后，要加強對受眾反饋的應用。廣播電視媒體通過各種渠道進行受眾監(jiān)測和互動，其目的在于借助受眾的反饋信息來提升電視節(jié)目質(zhì)量。因此，媒體工作者要重視對受眾反饋信息的采集、分析和利用，使電視節(jié)目獲得長遠發(fā)展。節(jié)目組應當根據(jù)節(jié)目的定位、制作方式，結(jié)合觀眾的意見和建議，適時地對節(jié)目進行調(diào)整，以獲得觀眾的認可。

三、結(jié)語

在新媒體蓬勃發(fā)展的當下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合已是大勢所趨。電視節(jié)目作為廣播電視媒體最重要的內(nèi)容產(chǎn)品，也必須緊跟時代步伐，積極創(chuàng)新，才能保持長久的競爭力和生命力。一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，其成功的因素很多，除內(nèi)容質(zhì)量外，制作技術(shù)、傳播方式、宣傳手段等，都會對節(jié)目效果產(chǎn)生直接的影響。因此，在進行電視節(jié)目創(chuàng)新時，相關(guān)工作人員必須從整體角度進行思考，將創(chuàng)新思維融入電視節(jié)目制作和傳播的各個環(huán)節(jié)，加強對新媒體和新技術(shù)的深入利用，才能創(chuàng)作出觀眾認可的好節(jié)目。