媒體融合背景下城市電視臺發展思路探索

◎邱元泉

(瀘州市廣播電視臺，四川 瀘州 646100)

媒體融合是信息社會發展的必然趨勢，已經深刻改變了傳媒行業的格局和運營方式。在這個數字化、網絡化、智能化的時代，城市電視臺面臨著前所未有的挑戰和機遇。傳統電視媒體在信息傳播中逐漸失去主導地位，觀眾對于內容的獲取方式也日益多元化。因此，城市電視臺需要積極探索媒體融合的發展思路，以適應新時代的要求。

一、媒體融合發展的必然性

首先，媒體融合是信息社會發展的必然趨勢。隨著數字技術的不斷進步和互聯網的普及，媒體環境發生了翻天覆地的變化。傳統媒體如報紙、廣播和電視在信息傳播中逐漸失去主導地位，受眾對于信息獲取的需求也發生了深刻的變化。在這個背景下，媒體融合應運而生，它將不同媒體形式和平臺整合在一起，為受眾提供更加多元化和便捷的信息體驗。因此，媒體融合的發展是適應新時代需求的必然選擇。其次，媒體融合有助于提高信息傳播的效率和質量。傳統媒體之間的信息孤島現象逐漸減弱，不同媒體之間可以實現互補和互動。比如，新聞報道可以通過文字、圖片、視頻等多種形式呈現，受眾可以根據自己的喜好和需求做出選擇。這不僅提高了信息的傳播效率，而且還有助于信息的深度傳播，讓受眾更好地理解和吸收信息[1]。此外，媒體融合有助于創新內容生產和傳播方式。新興技術如虛擬現實、增強現實、人工智能等正在改變媒體的創作和呈現方式。通過媒體融合，不同媒體可以借鑒彼此的創新經驗，共同探索新的表達方式和敘事手法。這將推動內容創作者更加積極地探索創新，為受眾提供更具吸引力的內容。

二、媒體融合背景下城市電視臺面臨的發展困境

(一)資源配置落后

隨著媒體融合的興起，新興媒體平臺如互聯網、社交媒體、移動應用等已成為信息傳播的重要渠道，受眾逐漸習慣了多屏同步瀏覽信息。然而，城市電視臺的資源配置相對滯后，主要集中在傳統電視廣播上，對于新媒體平臺的投入有限。這導致了信息傳播渠道的單一性，難以滿足受眾多元化的需求。此外，城市電視臺的新媒體部門和傳統電視部門之間的協同不足也限制了資源的合理配置。

(二)人才流失現象嚴重，發展后勁不足

首先，人才流失現象嚴重是城市電視臺面臨的首要困境之一。隨著媒體融合的推進，新興媒體平臺和科技公司對于媒體領域的高級人才需求急劇增加，吸引了許多優秀的傳媒從業者離開傳統電視媒體，加入了新興行業。這種人才流失現象導致城市電視臺在媒體融合時代失去了寶貴的人才資源，影響了其創新和競爭力[2]。其次，城市電視臺面臨發展后勁不足的問題。傳統電視廣播業務受到新媒體的沖擊，廣告收入下降，受眾市場逐漸萎縮。同時，媒體融合帶來的新業務領域需要大量投資和資源，如數字內容制作、新技術研發等。然而，由于財政壓力和資源有限，城市電視臺往往難以在這些新業務領域取得突破性的進展，導致發展后勁不足。人才流失與發展后勁不足之間存在緊密聯系，人才的流失不僅影響了電視臺的創新性和競爭力，而且還導致了新業務領域的發展困難。因為人才是推動創新的核心要素，他們在新媒體領域擁有豐富的經驗和技能，能夠幫助電視臺更好地應對媒體融合的挑戰。然而，人才流失導致電視臺難以留住這些寶貴的資源，錯失了發展的機會。

(三)沒有真正融入市場

首先，市場競爭激烈。隨著新媒體的崛起，市場上出現了眾多競爭對手，包括各類數字平臺、社交媒體、流媒體服務等。這些競爭對手擁有更靈活的商業模式、更多樣化的內容和更豐富的用戶數據，使得城市電視臺難以在市場中獲得競爭優勢。傳統的電視廣告模式逐漸受到沖擊，廣告主更傾向于在數字領域投放廣告，導致城市電視臺在廣告收入方面承受很大的壓力。其次，受眾行為發生變化。媒體融合使得受眾能夠自由選擇各種媒體平臺和內容，他們不再局限于傳統的電視和廣播。受眾的注意力分散，快速切換各種信息來源，對于電視臺的忠誠度下降。城市電視臺需要吸引觀眾，但由于內容和技術上的限制，難以滿足觀眾的多樣化需求[3]。此外，城市電視臺在數字化轉型方面進展較慢。新媒體環境要求電視臺能夠迅速適應新技術和新趨勢，包括流媒體、云計算、人工智能等。然而，許多城市電視臺在技術基礎設施和數字化運營方面相對滯后，導致無法充分發揮數字媒體的優勢，也限制了內容的多樣性和創新性。最后，城市電視臺在內容創作和生產方面面臨挑戰。傳統電視廣播業務仍然占據著大部分資源和時間，導致新媒體領域的內容制作相對滯后。城市電視臺需要在新媒體上進行內容創新，但由于資源和經驗的不足，難以滿足觀眾對于高質量、有趣、引人入勝的內容的需求。

三、媒體融合背景下城市電視臺的發展優勢

(一)新聞類節目區域特色明顯，收視群體相對穩定

首先，城市電視臺的新聞類節目通常具有明顯的區域特色。這一優勢源于城市電視臺的地域性質，其更容易深入挖掘和報道本地的新聞事件、社會問題和文化活動。城市電視臺在報道當地事件時，能夠提供更多深入、生動、有深度的報道，滿足觀眾對于本地新聞和信息的需求。這種區域特色的報道對于吸引地方觀眾和建立媒體信任度非常重要。其次，城市電視臺的收視群體相對穩定。由于地域性質，城市電視臺通常能夠建立穩定的觀眾基礎，這些觀眾對于本地新聞和信息有著持續的需求。與全國性媒體相比，城市電視臺更容易維持較高忠誠度的觀眾群體。這種穩定的收視群體不僅有利于吸引廣告商和贊助商，而且還有助于電視臺在地區市場中保持競爭優勢。此外，城市電視臺在新聞類節目方面也可以發揮社會責任感和影響力，其扮演著本地社區信息傳播的角色，能夠深入報道當地的社會問題、文化活動和政治事件，從而對地方社會產生積極的影響。這種社會責任感和影響力有助于城市電視臺建立良好的公共形象，吸引更多合作伙伴和觀眾的支持。

(二)新聞領域的權威優勢明顯

首先，城市電視臺在新聞領域具備明顯的權威優勢。這一優勢源于其長期積累的新聞報道經驗和專業團隊。城市電視臺通常擁有一支經驗豐富的新聞團隊，包括記者、編輯、制片人等，他們對于地區內的新聞事件有著深入的了解。這種專業性使城市電視臺能夠提供準確、可靠、有信譽的新聞報道，為觀眾提供權威信息。其次，城市電視臺的新聞報道通常具有深度。由于其地域性質，城市電視臺能夠深入挖掘和報道本地的新聞事件和社會問題，能夠為觀眾提供更多背景信息、專業分析和深度報道，使觀眾可以更好地理解事件的背后故事和影響[4]。這種深度報道有助于提升觀眾對于城市電視臺的信任度，吸引更多觀眾通過城市電視臺獲取新聞。此外，城市電視臺還具備跨平臺報道的能力。在媒體融合時代，信息傳播已經不僅僅局限于電視媒體，還包括互聯網、社交媒體、移動應用等多種平臺。城市電視臺能夠將新聞報道跨足多個媒體平臺，包括網站、社交媒體賬號、移動應用等，以滿足不同觀眾的需求，提升報道的影響力。

(三)發展上的政策優勢明顯

首先，政府支持是城市電視臺的政策優勢之一。許多城市電視臺在地方政府的支持下運營，政府提供資金、資源、頻譜等方面的支持，以確保電視臺能夠順利運營。這種政府支持有助于城市電視臺在經濟上更加穩健，能夠應對競爭和挑戰。其次，城市電視臺通常受到地方政府的法規和政策扶持。政府部門會制定相關政策，鼓勵城市電視臺開展本地新聞報道、文化傳承、社區服務等方面的工作。這些政策扶持有助于電視臺更好地履行社會責任，為本地社區提供更全面的信息和服務。此外，政府還會推動媒體融合發展，鼓勵城市電視臺在數字媒體領域進行創新和轉型。政府的政策支持可以包括減免稅收、提供技術支持、鼓勵合作等，以促進城市電視臺更好地滿足媒體融合時代的發展需求。

四、媒體融合背景下城市電視臺的發展思路

(一)整合自身資源，打造精品節目

首先，整合各類媒體資源。城市電視臺可以整合自身擁有的各種媒體資源，包括傳統電視廣播、互聯網平臺、社交媒體賬號、移動應用等，將它們有機結合起來，形成一個多渠道的內容傳播體系。這意味著同一個節目或內容可以在多個媒體平臺上播出或發布，以滿足不同受眾的需求。通過整合資源，城市電視臺可以最大化地覆蓋觀眾，提高內容的曝光度。其次，建立跨平臺制作團隊。為了打造精品節目，城市電視臺可以組建跨平臺的制作團隊，包括電視制作人、數字媒體專家、社交媒體編輯、內容策劃師等。這個跨平臺團隊的任務是讓原創內容適應不同的媒體平臺，確保內容在各個渠道上都能夠呈現最佳狀態[5]。這需要制作團隊具備多樣化的技能，同時保持高度的協同合作。此外，城市電視臺可以利用數據分析和用戶反饋來指導內容制作。通過收集觀眾數據和分析觀眾反饋，電視臺可以更好地了解觀眾的興趣和需求，這可以幫助其調整和優化節目內容，以更精準地滿足觀眾的期望。數據分析還可以用于確定哪些平臺或渠道最適合發布特定類型的內容，從而最大程度地提高內容的影響力。

(二)積極創新人才培養機制，儲備人才力量

首先，制定多元化的培訓計劃。城市電視臺可以開展多樣化的培訓活動，包括課堂培訓、工作坊、在線學習等。這些培訓可以涵蓋多個領域，如新媒體技術、數字內容制作、媒體管理等，以滿足不同崗位和職業發展需求。通過提供多元化的培訓計劃，城市電視臺可以幫助員工不斷提升技能，適應快速變化的媒體環境。其次，建立導師制度。導師制度可以將有經驗的員工與新入職或較年輕的員工聯系起來，以進行知識傳承和指導。這有助于新員工更快地適應工作環境，并學習到實際操作中的技能和經驗。導師制度也可以促進內部溝通和合作，加強團隊協作。再次，城市電視臺可以鼓勵員工參與創新項目。為了培養創新能力，電視臺可以設立創新基金或項目，鼓勵員工提出創意并參與項目開發。這可以激發員工的創新精神，培養他們解決問題和創造性思維能力。最后，城市電視臺可以建立績效激勵機制。為了激勵員工不斷努力提高自己的技能和績效，電視臺可以設立績效獎勵計劃，根據員工的表現提供獎勵和晉升機會。這可以促使員工積極進取，不斷進步，為電視臺的創新和發展貢獻更大的力量。

(三)主動與新媒體融合發展，增加經營效益

首先，制定跨平臺內容發布策略。城市電視臺可以制定明確的內容發布策略，確保內容在傳統電視媒體和新媒體平臺上都有出色的表現。這包括優化內容格式，以適應不同平臺的需求，如社交媒體、視頻分享平臺、移動應用等。同時，建立統一的內容管理系統，以便將內容無縫地發布到多個平臺。其次，積極參與社交媒體互動。城市電視臺可以在社交媒體上建立和維護活躍的社交媒體賬號，與觀眾互動，回復評論和提問。這有助于建立更親近的關系，增強觀眾的黏性，并擴大電視臺在社交媒體上的影響力。此外，城市電視臺還可以借助社交媒體進行內容宣傳和推廣，吸引更多的觀眾。另外，城市電視臺可以開發移動應用和在線平臺。通過開發自己的移動應用，電視臺可以為觀眾提供更便捷的訪問方式，并提供獨家內容。這種應用可以包括觀看直播節目、點播內容、互動功能等，提升觀眾參與度。同時，電視臺還可以建立在線平臺，為廣告商提供數字廣告機會，增加廣告收入。此外，城市電視臺可以采用數據分析來指導實施新媒體戰略。通過收集和分析觀眾數據，電視臺可以了解觀眾的興趣和需求，從而調整和優化新媒體內容和互動策略。數據分析還可以用于確定哪些平臺或內容類型最受歡迎，以便更有針對性地制定發展策略。最后，與新媒體合作伙伴建立戰略聯盟。城市電視臺可以與新媒體公司、數字平臺、內容創作者等建立戰略合作伙伴關系，共同開發和推廣內容。這種合作可以擴大電視臺的內容影響力，吸引更多觀眾和廣告商的關注，增加經營效益。

(四)增強與受眾的互動性，吸引受眾群體

首先，利用社交媒體平臺進行互動。城市電視臺可以積極利用社交媒體平臺，與觀眾建立更緊密的聯系。這包括回復觀眾的評論和提問、定期舉辦線上互動活動、分享幕后花絮和故事等。通過社交媒體的互動，電視臺可以增加粉絲數目，擴大影響力，并及時了解觀眾的反饋。其次，城市電視臺可以開發交互式應用程序。為了增強與受眾的互動性，電視臺可以開發定制的交互式應用程序，供觀眾下載和使用。這些應用程序可以與電視節目或新聞報道相互關聯，提供更多的背景信息、互動投票、虛擬現實(VR)體驗等功能，以吸引觀眾的參與。此外，城市電視臺還可以借助數字技術提供個性化的內容。通過數據分析和用戶偏好的了解，電視臺可以向觀眾提供定制化的內容推薦。這意味著觀眾將看到更符合他們興趣的節目和新聞報道，提升他們的黏度和滿意度。最后，城市電視臺可以舉辦線下活動和社區參與項目。通過組織線下活動，如市民論壇、社區互動活動等，電視臺可以更親近地與觀眾互動，建立更深層次的聯系。這種親近感有助于提升觀眾的忠誠度，使他們成為電視臺的忠實支持者。

五、結語

總的來說，媒體融合時代為城市電視臺發展帶來了無限的可能性，但也需要不斷探索和創新。只有緊跟時代的步伐，積極適應新媒體的發展，培養多元化的人才，加強與受眾的互動，城市電視臺才能在競爭激烈的媒體市場中脫穎而出，為觀眾提供更優質的內容，為社會作出更大的貢獻。