跨省游訂單翻番，春節期間文旅消費“熱辣滾燙”！

王真真

龍年春節假期，多景區門票售罄約滿，多地酒店“一房難求”，文旅消費成為拉動居民消費的“主力軍”。2月17日，攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》（以下簡稱《報告》）顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%;旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。

A跨省游訂單同比翻番

春節假期，跨省游訂單占比57%，同比翻番增長。哈爾濱、長春、北京、沈陽等“冰雪游”熱門城市的客源主要來自上海、杭州、蘇州、成都、廣州、深圳、南京、武漢、重慶等南方城市；“溫泉游”“海島游”熱門城市有三亞、海口、廣州、深圳、南京、珠海等，客源主要來自北京、西安、沈陽、大連、天津、鄭州、哈爾濱等北方城市。整體來看，北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州等是春節假期旅游訂單較高的城市。

不論南北，年味是共同主題。新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為游客新春出游的年俗類選擇。在旅行平臺，龍年春節燈會搜索量同比翻倍，熱度較高的新春燈會有武漢園博園花燈會、天津水上公園“津彩大燈會”、南京秦淮}啾丁會、自貢中華彩燈大世界、大明宮上元唐宮燈會、上海豫園燈會、如皋龍游湖新春燈會、大同古城墻古都燈會、晉陽湖桃花島新年燈會、昆明池古風花燈節等。熱門民俗活動有汕頭英歌舞展演、洛陽河洛文化廟會、北京龍潭廟會、長沙銅官窯國風樂園、泉州民俗踩街活動等。

同時，“寺廟游”在春節假期受到一部分游客青睞，同時也帶動了周邊住宿。攜程平臺數據顯示，春節假期，杭州靈隱寺、南京雞鳴寺等周邊酒店民宿訂單量環比上月同期均增長約2倍。

B眾多中小城市“老家游”火熱

與五一、十一等假期類似，長三角、珠三角、京津冀、川渝、中原、長江中游等城市群依然是文旅消費熱度集中地區。但不同的是，春節返鄉潮使得旅游熱度更為分散，眾多中小城市“老家游”火熱。

返鄉的人們攜親朋好友重游家鄉，探索當地美景美食，使得“老家”文旅消費高漲。攜程數據顯示，春節假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆；周口、上饒、信陽等地區門票訂單分別同比增長37%、95%、170%。

“老家”旅游火熱也體現在中小城市旅游升溫、縣城酒店預訂火熱。在文化底蘊深厚、年昧濃郁的中小城市中，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等旅游訂單增長較高，均超過100%。

此外，受習俗、生活習慣等影響，回老家選擇住酒店成為新趨勢。數據顯示，春節期間，縣城酒店訂單同比增長超6成，在酒店訂單總量前200的縣城中，江西浮梁、山西渾源、黑龍江五常、福建閩侯、廣西憑祥等酒店訂單均同比增長超2倍。

春節假期，熱門目的地和景區附近的住宿“一房難求”。其中，親子酒店、溫泉酒店及電競主題房、影音主題房等特色主題房型增長明顯，分別同比增長60%、55%、96%、104%。

8至9天的長假期以及異地探親潮，使得今年春節假期多段旅行更加普遍。2024年春節假期，兩個及以上城市多段出游訂單占比超過20%，較2023年提升3個百分點。

C春節假期定制游訂單均價近3萬元

春節假期，國內景區門票訂單同比增長超6成。從出行人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單占比分別為45%和16%；境外游親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。

春節假期，更多人選擇乘飛機返鄉，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優質體驗買單。數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。

客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。今年春節假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路今年春節訂單同比增長超10倍。

更長、更確定的假期，使得游客傾向于更早規劃行程。去年春節假期約70%定制游訂單是出發前7天肉及春節假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節前20天就已經定制完成。《報告》顯示，定制游春節訂單均價約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。

伴隨定制需求增多，各式旅游形態花樣百出。行程規劃及帶領為一體的包車向導玩法，在龍年春節表現格外亮眼。《報告》顯示，春節期間國內包車向導訂單同比增長200%，境外目的地訂單同比增長10倍。包車加向導的春節人均花費約350元，單日均價同比上漲14%。

春節假期，“拖家帶口”的人群更愛約向導游玩當地。《報告》顯示，80后、90后是約向導的主要人群，占比約七成；親子家庭是向導的主要客群之一。

D免簽引爆出入境游，七國入境訂單翻番

對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等多項利好措施使得今年春節中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較2019年增長48%。

攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%；新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超3成；其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。

中長線出境游也迎來較高增長，“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高，分別較2019年增長超800%、60%、40%、40%。英國、阿根廷、挪威等遠途國家訂單增幅也比較明顯，分別較2019年增長超60%、40%、200%。整體來看，春節假期，出境游十大熱門目的地國家分別為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、韓國、美國、印度尼西亞、越南、阿聯酋。

體驗各地風景的同時，中國游客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節期間，文旅部2024年“歡樂春節”在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。

入境游方面，春節假期，入境游景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、南京、哈爾濱、西安等城市是入境游的主要目的地，受到外國友人歡迎。

如今，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節為起點，出入境旅游將駛入復蘇快車道，相關供應鏈也將加快修復。

摘自微信公眾號“貝殼財經”