農村主播辦“村晚”：變“送文化下鄉”為“育文化在鄉”

據媒體報道，今年春節期間，觀看村民們自導自演的“村晚”直播，成了不少人的新年俗。“年輕人回村自辦晚會熱鬧堪比春晚”“200戶小村自辦村晚籌備40個節目”等多個話題火上熱搜。僅在抖音平臺，臘八至正月初八期間就有1600名主播進行了約3500場“村晚”直播，平均每天有110多場。

如果說，春晚為觀眾奉上的是多元文化盛宴，是屬于全國人民的大聯歡，那“村晚”直播為網民呈上的，就是滿溢地域特色的文化大餐，是直撓不少人心窩的鄉音集合。

“村晚”確實很“土”，“土”是泥土芬芳，也是鄉土情懷。那些鄉村才藝主播自辦的“村晚”，猶如放大鏡，把鄉村文化的魅力呈現在了無數人的面前；也像任意門，將很多人的思緒拉回到故鄉，記憶拉回了兒時。

在“村晚”直播中，我們能看到鄉野的“臥虎藏龍”，能看到鄉間的蓬勃氣象，更能看到鄉村文化的生命力。

01主播辦“村晚”，傳遞著鄉村文化火種

“中國社會是鄉土性的。”費孝通曾在《鄉土中國》的開篇這樣寫道。這句話的外延是：從鄉土中可以讀懂中國。

但多年前，在主流視野里，鄉村的存在感并不強。城市占據C位，農村處在邊緣，是慣有情形。鄉村的高頻關聯詞，往往也是“空心”“凋敝”。

但如今，情況正在起變化。從“村BA”“村超”“村排”到“村晚”，文化繁榮的風正不斷吹向鄉村。

在網絡上，鄉村的能見度越來越高。“村晚”直播的紅火，就是個重要標志。有意思的是，今年春節火起來的“村晚”直播，多是由那些鄉村才藝主播自辦，而非官方主辦。“村晚”的籌辦主體是村民，使得其村味更濃、更接地氣。

就在前些天，湖南吉首市夯坨村一場別樣的“村晚”直播，就將話題“年輕人回村自辦晚會熱鬧堪比春晚”送上了熱搜。

這場由少數民族主播@湘西深山樂隊發起的“村晚”直播，確實很“土”：因為沒有太多預算，村民們自制道具，用床單做舞獅的獅身，用臘肉、玉米做舞臺裝飾，一個只有80戶人的苗族小村，硬是湊了18個節目，支棱起了一臺2小時的“村晚”。七十多歲的阿媽們上臺，唱著年輕時定情的苗歌，不會說普通話的她們對著鏡頭腦腆地笑。直播過后，許多網民盛稱它是“最有人情味的春晚”。

“土”歸“土”，但可以看到，這些“村晚”特別真實：群眾自發的熱情、對鄉土文化的熱愛，是“村晚”好戲連臺的密碼。這種熱情和熱愛因發自內心、洋溢鄉間而極具感染力，讓很多觀看者也產生了情緒共振與情感共鳴。

這些身為普通村民的主播日常在抖音等平臺上展示才藝，發動村中男女老少共同籌備、參與、演出“村晚”，儼然已成為家鄉文化的記錄器、連接器和放大器。

在河南商丘，民樂主播馬春風也辦了一場“村晚”。他是遠近聞名的“嗩吶村”拓城縣馬莊村的村民，也是商丘市級非物質文化遺產“馬氏嗩吶傳統制作技藝”傳承人。

2023年春節期間，馬春風就組織過“村晚”直播，今年2月8日，他又辦起了“村晚”直播，專程請回在天津、上海等地務工的十多位村民，帶領全村入圍著火爐吹嗩吶、包餃子，吸引了300多萬網友和在外游子觀看。

鄉村才藝主播自辦“村晚”，不免讓人想起文化學者貝拉·迪克斯的斷言：許多當代文化展示，已從官方的儀式性形式描繪轉向民間，以往那些“房前屋后”的瑣事現在取代了盛況與輝煌，獲得了新的大眾魅力。

展示了鄉村文化、凝聚了升騰活力的“村晚”直播，也得到了有關部門和平臺的支持。2023年12月，在文旅部公共服務司指導下，中國文化館協會和抖音直播就聯合發起了“我要辦村晚”鄉村文化能人抖音直播扶持計劃。活動上線不到一個月，報名辦“村晚”的抖音主播就超過了600人。龍年春節期間，抖音又順勢推出“主播辦村晚”新春直播季活動，吸引了來自河南、江蘇、浙江、湖南、貴州、云南等地的民間藝人參與。

據統計，2024年1月18日至2月17日（臘月初八至正月初八）期間，超過1600名主播在抖音平臺進行了約3500場“村晚”主題直播，相當于平均每天有110場，同比去年春節增長347%；“我要辦村晚”“村晚舞臺上藏著才藝天花板”等帶有“村晚”相關話題詞的短視頻累計播放量超11億次。

“村晚”能聚人氣，源于它的接地氣。“村晚”的載歌載舞里，有村民吹拉彈唱才藝的展示；“村晚”的自娛自樂里，有村民對美好生活的向往。

某種程度上，鄉村文化的生命力，就藏在村民自辦“村晚”的熱絡氛圍與歡騰氣息中。

02“村晚”直播，正解鎖更多鄉村振興的“密碼”

鄉村是孕育菲遺的厚土——特色民歌、民族器樂、地方戲曲等非遺本就扎根于鄉野、植根于生活。民俗學者馬知遙就曾介紹過，“其實，大多數的非遺起初不是用來觀賞的，而是謀生的一種手段。”

只不過，多年來，由于演藝市場不景氣，不少非遺傳承人紛紛轉行、外出打工，馬知遙因此感慨：“當非遺不能養家糊口，必然帶來自身危機”。鄉村才藝能人們牽頭的“村晚”直播，為鄉村非遺找到了新舞臺，為自己獲得了新收入，更為鄉村文化建設注入了新能量。

成立于20世紀四五十年代的民間吹打樂隊——江蘇徐州沛縣曹家班，過去幾十年，曾穿梭于鄉土之間的婚喪嫁娶儀式中。但隨著時代發展與移風易俗，曹家班的收入成了問題。在迷惘過后，營家班搭上直播順風車，自2022年3月起，曹家班每天不間斷直播演出，目前已收獲169萬粉絲，打賞成為其重要的演出收入來源。

2024年2月，營家班報名參與抖音的“我要辦村晚”活動，決定在家鄉沛縣紀念劉邦所著《大風歌》的“歌風臺”，為村民朋友及直播間的粉絲辦場晚會。2月14日晚，曹家班老班主營河南吹奏起《大起板》，融合了嗩吶、舞獅、漢服秀、情景劇等多種中國傳統元素，吸引了180萬網友在線觀看。

無獨有偶，馬春風的“嗩吶村的事”直播僅3個月，便受到20多萬網友關注，打賞收入與傳統嗩吶藝人表演一整年的收入相當。

鄉村振興，也是“人”的振興。“村晚”直播等線上展示途徑，就打通了鄉村藝人收入提升與鄉村非遺接力傳承的任督二脈。非但如此，“村晚”直播還能帶動農、文、旅、體融合發展，帶來以文塑旅、以旅促文之效。

今年春節，“村晚”頻頻登上熱搜，吸引了更多游客前往體驗，給各地土特產和鄉村旅游發展打開新的市場空間。春節期間，就有百余名江蘇游客乘坐新春高鐵專列，專門前往浙江麗水體驗當地“村晚”魅力；在北京大興黃村鎮，“村晚”大集今年正式開集后，來自全國17個省份的600多種地方特色產品、對口幫扶縣名優農產品等也紛紛亮相。

2024年中央一號文件明確提出，要堅持農民唱主角，促進“村BA”“村超”“村晚”等群眾性文體活動健康發展，繁榮發展鄉村文化。鼓勵鄉村才藝主播成為“村晚”的發起人，本質上是以遵循鄉村價值體系的“柔性助力”方式，帶來了豐富鄉村文化生活的“造血”效應，產生了變“送文化下鄉”為“育文化在鄉”的效果。

村民自辦的“村晚”不僅是對鄉村文化火種的傳遞，更是鄉村振興的堅實助力。鄉村振興，指的從來都不只是物質生活的豐盈，還有精神文化生活的豐富。在村民的聯歡起舞、歡聲笑語中，鄉村振興的“振興”二字會顯得更加真切和具體。

摘自微信公眾號“半月談”