江蘇地域文化下的農業區域公用品牌設計研究

朱玥，董佳，易能*

江蘇地域文化下的農業區域公用品牌設計研究

朱玥1，董佳2，易能1*

（1.江蘇省農業科學院，南京 210014；2.南京工業大學浦江學院，南京 211134）

研究江蘇地域文化下區域公用品牌設計建設路徑。以江蘇地域文化內涵為價值基礎，針對江蘇地域文化特點、地域文化在品牌設計中的作用、江蘇區域公用品牌發展現狀等層面進行分析，融合優質品牌設計案例解析，提取可視覺化江蘇地域文化元素，對農業區域公用品牌設計路徑展開研討。融合江蘇地域文化特質，構建“體系標準+地域差異+優勢突顯+營銷聚合”理論型設計路徑，打造前瞻型、通用型的農業區域公用品牌設計指南。地域文化背景帶動下的區域公用品牌形象進一步實現了產品與消費者之間的可持續互動，帶領消費者感受農產品從田間到手中的整個過程，促使更多具有地域代表性的區域公用品牌的涌現，以點帶面地輻射并帶動區域文化產業的提檔升級，助力鄉村振興。

品牌設計；區域公用品牌；地域文化；江蘇省

農業區域公用品牌是指在特定自然環境、歷史人文因素之下的生產區域內，由相關組織所有、多個經營主體共同使用的農產品品牌，具有明顯的區域優勢、市場競爭力與品牌影響力[1]。2018年農業農村部下發了《關于加快推進品牌強農的意見》，要求培育品牌包容性與塑造品牌特色。2022年國家發展改革委下發了《關于新時代推進品牌建設的指導意見》，要求壯大產業發展、培育區域品牌、全面構建區域品牌形象、推動地理標志建設。……