太行山文化帶民俗文創設計與傳播策略

韓文舉 賈菲璠

太行山文化帶有著豐富的自然景觀和人文歷史資源，其中民俗文化不僅是當地的精神瑰寶，也是民族認同和地域文化多樣性的體現，更是中華傳統文化的有機組成部分。然而，這些珍貴的民俗文化或許正在逐漸被淡忘，因此，需要通過文化挖掘、專業記錄、文創開發、藝術化展示和生活化應用等，來保護、傳承和活化這些過往歷史和當代生活的“基石”。

太行山文化帶民俗文創開發的基礎

太行山文化帶民俗文創開發有著豐富的資源基礎，也有較為現實的必要性，基于資源稟賦、發展需求和實際價值的打造，聚焦設計與傳播兩大文創開發的核心環節，可以較為清晰地規劃出太行山文化帶民俗文創開發的方向。

一、太行山文化帶民俗文創開發的資源基礎

太行山文化帶主要涉及京、津、晉、豫四個省市，因其整體相關聯且獨特的區域資源環境影響，形成了太行山南北區域和東西兩麓相互影響又各具特色的區域性文化體系。

太行山文化帶也是一個擁有豐富民俗文化的地區，擁有物產文化、傳統村落文化、節慶文化、民間文學、民間藝術等非物質文化遺產、歷史文化、紅色文化等眾多文化板塊與文化要素，這為民俗文創開發提供了豐富的資源基礎。

二、太行山文化帶民俗文創開發的必要性

太行山文化帶的民俗文化傳統和習俗在生活中影響著太行山居民的思維方式、價值觀念、社會行為和生活方式，成為日常生活中的重要組成部分，并為當代社會的各個方面提供了深遠的影響。因此，對太行山文化帶民俗文創開發有著較強的必要性。

開發有利于促進民俗文化傳承，通過將傳統元素與現代理念、現代元素相結合，為民俗文化的傳承和發展提供新的途徑。開發有利于帶動太行山地區經濟發展，吸引更多的投資者和消費者關注太行山、走進太行山。開發有利于豐富當地人民的物質文化生活，一方面通過文創開發，為當地居民拓展產業業態，增加經濟收入；另一方面可以讓當地百姓，尤其是當地年輕人，增強對傳統文化的理解，提升文化認同感。

珍貴的民俗文化不僅對太行山當地具有深遠的影響，同時也是中華民族文化的重要組成部分。但是在當下，這些民俗文化面臨著許多挑戰，如傳承方式單一、缺乏創新和傳播力度不足等。因此，有必要探索太行山文化帶民俗文創設計與傳播策略，以促進該地區民俗文化的傳承與發展。

三、太行山文化帶民俗文創開發的方向

民俗文創開發旨在將民俗文化元素融入現代設計理念，通過創新和再加工的方式，將具有地方特色的文化符號和傳統技藝轉化為具有現代感和實用性的創意產品，從而滿足人們對于物質和文化消費的需求。

由此可見，民俗文創設計與傳播應該是一個集合內容生產與內容傳播的綜合性的文化資源開發的概念。文創產品的開發與生產是營銷的基礎，而營銷則是文創產品得以實現其經濟、文化和社會價值的核心途徑。因此，進行太行山民俗文創的開發，必然要從設計與傳播兩大環節進行深入打造和綜合推進。

太行山文化帶民俗文創設計策略

民俗文創設計的核心應該是對民俗文化元素的提取和再創造，既強調對傳統民俗文化的傳承與提煉，又要充分考慮當代社會公眾和消費市場的需求、習慣和偏好等因素，也要考慮市場營銷的可行性和有效性等因素，并遵循一定的設計原則，采用有效的設計策略。

一、太行山文化帶民俗文創設計的基本原則

要遵循民俗性與創新性相結合的原則。太行山民俗文創設計應該深入挖掘當地的民俗文化、民間故事和傳統手工藝等元素，并與現代設計理念相結合，創造出具有民俗獨特性和藝術創新性的文創產品。

要遵循敘事性和表現性相結合的原則。可以運用敘事性的手法，將故事、傳說、人物等民俗元素融入設計中，并且可以進行符號化處理，既讓文創產品具有更強的故事性和趣味性，又能具有易于識別和記憶的特點。

要遵循藝術性和實用性相結合的原則。太行山文化帶民俗文創設計不僅要具有獨特的文化內涵和創意元素，還應該考慮實用性和可復制性，這樣才能更好地滿足受眾需求并實現應用化、規模化開發。

要遵循文化性與商業性相結合的原則。不但應該通過設計凸顯太行山文化特色，也應該充分考慮目標受眾的接受度，設計出符合目標受眾的文創產品，也能夠讓太行山文化帶的民俗文化更具活力。

二、太行山文化帶民俗文創設計的一般策略

從設計流程和關鍵環節來看，太行山文化帶民俗文創設計可以包括以下策略：

需做好充分的調研和對民俗文化的深刻理解。無論任何主體或組織想要做好民俗文創設計，都需要深入了解太行山文化帶的文化內涵和歷史背景，從而為文創設計積累更加豐富且精準的文化和設計元素。

需有一定的設計創新和拓展應用場景。要創新出既具有傳統文化韻味又不失現代感的文創產品，如將太行山地區剪紙、窗花等圖案與現代服飾設計相結合，打造出獨特的時尚潮流。同時，可以設計不同類型和功能的文創產品，例如旅游紀念品、家居裝飾品、辦公用品和個人配飾等，從而拓展文創的適用場景。

需強化設計符號的運用和建立文化標識系統。將太行山地區的民俗文化元素和符號進行提煉加工，形成具有鮮明個性和辨識度的設計符號，并將其運用到文創產品的造型、色彩和材質等方面，從而突出太行山文化帶的獨特文化魅力。

需注重用戶體驗和結合現代科學技術。在設計過程中，需要注重用戶體驗，考慮用戶的需求和喜好，并結合現代科技手段，為文創產品增加互動性、動態感和科技感，提升產品的體驗感和趣味性。

需強化當地文化的傳承和多元文化的融合。要在文創設計中強調對當地文化的傳承和發揚；同時也可以融合不同地區的文化元素，如華北、西北、東北等地區的民俗文化和傳統元素，尋找文化共性和藝術結合點，豐富設計的多元化和融合性。

太行山文化帶民俗文創傳播策略

民俗文創傳播就是通過各種營銷傳播渠道和推廣方式，將民俗文創產品推廣到更廣泛的受眾群體中，包括一般消費者、旅游者、文化愛好者、手工藝品收藏者等。在傳播過程中，也需要運用多元化手段，以吸引更多人的關注、喜愛和消費。

一、太行山文化帶民俗文創傳播的基本原則

太行山民俗文創傳播需要遵循基本的營銷推廣原則。在數字營銷傳播思維的影響下，4I營銷原則作為一種系統化的營銷傳播原則能夠為太行山文化帶民俗文創傳播策略的制定與實施提供有效的方向。

4I營銷原則是指趣味（Interesting）、利益（Interests）、互動（Interaction）、個性（Individuality）四個原則，其倡導在營銷傳播中以“消費者”為導向。在4I原則下，太行山文化帶民俗文創設計與傳播需要關注趣味、利益、互動和個性等方面，以滿足消費者的需求和興趣，從而實現民俗文創產品和品牌的營銷傳播目標。

可通過增加趣味性來提升傳播內容的吸引力。文創產品本身就應該具有趣味性和吸引力。太行山文化帶民俗文創可以通過創意設計、幽默元素、互動體驗等方式來增加產品的趣味性，吸引消費者的注意力，從而提升傳播效果。

可通過突出利益性來激發消費者欲望與行動。文創產品應能給消費者帶來實際的利益或價值。通過深入挖掘產品的內在價值，如歷史文化價值、藝術審美價值等；也可以通過附加利益或增值服務等，提高性價比，吸引消費者購買。

可通過增強互動感來促進傳播溝通與營銷轉化。文創產品應該能夠與消費者產生互動和交流。太行山文化帶民俗文創傳播可以通過增加產品本身和營銷方式的互動性或參與性，如通過病毒式傳播、社區互動、網絡話題互動等，吸引消費者參與，增加傳播記憶點和提升口碑。

可通過打造個性化來增強受眾對品牌的認同感和歸屬感。文創產品應該具有獨特的個性和特點，能夠滿足個性化需求。太行山文化帶民俗文創傳播可以通過深入了解受眾的需求和興趣，根據不同受眾群體和個體差異，打造個性化的營銷內容和方式。

二、太行山文化帶民俗文創傳播的一般策略

基于“戰略、品牌、營銷一體化”的營銷傳播思路和4I營銷原則，太行山民俗文創傳播可以包括如下策略環節：

要明確品牌定位和目標受眾。明確品牌定位，就要在突出太行山文化帶民俗文化特色要素的基礎上找到“獨特的消費主張”。確定目標受眾，需要充分地研判市場，了解消費者需求和喜好，以制定更具針對性的傳播策略。

要建立和持續打造品牌形象。要從太行山文化帶的整體性和地域文化聯結性入手，通過規劃統一的設計風格、符號形象和推廣口號等，建立獨特而統一的品牌。同時，也需要注重品質控制和用戶體驗，以贏得消費者的信任和支持。

要拓展多元和有效的傳播渠道。通過廣告、公共傳播、展覽展示、人員推銷、網絡推廣等多元方式整合和應用，擴大太行山文化帶民俗文創的知名度、影響力和銷售力。其中，應重視利用數字營銷傳播，增加曝光度，吸引更多關注。

要充分利用現代科技手段。新技術、新科技手段能夠為營銷傳播帶來較大的創新和賦能。如通過應用3D技術、虛擬現實（VR）技術、生成式人工智能（AIGC）等，提升太行山文化帶民俗文創的互動性、體驗感和可接受性。

要重視內容營銷和故事化傳播。可以通過制作有關太行山民俗文化的紀錄片、書籍、圖片等，吸引受眾關注和興趣，將文創與受眾情感相聯系。此外，也可以通過開展文化體驗活動、與當地居民互動等方式，讓消費者深入地了解和體驗太行山民俗文化。

要與當地社區和民眾互動。通過與當地社區和民眾互動，邀請當地民眾參與文創設計、生產和傳播過程，不但可以提升太行山文化帶民俗文創的當地認可度和活化度，更能夠增加民俗文創開發的參與力量。

要與文化旅游打造和旅游產業開發深度結合。結合當地旅游資源，打造出更多具有民俗文化內涵和元素的旅游線路和旅游文創產品。讓游客在旅游中體驗民俗文化，購買民俗文創產品，讓太行山文化帶的民俗文創走出太行山，傳得更遠播得更廣。

要開展和參加各類文化交流活動。通過舉辦民俗文化節、文藝比賽、民間藝術展示等活動，或參加各類文化展覽、文化賽事和媒體文化交流活動等，促進太行山文化帶民俗文化的展示、交流與互動，增強影響力和知名度，也能有效拓展民俗文創的營銷渠道。

要做好品牌延伸、優化和迭代。文創產品和品牌的延伸、優化和迭代，有利于適應市場變化、提升市場競爭力、提升品牌價值、維護品牌聲譽，保障太行山文化帶文創品牌的持續發展。因此，要根據市場反饋和市場變化，持續進行產品、渠道和營銷傳播方式的延伸、優化和迭代。

要在必要條件下探索和進行國際化傳播。文創的國際化傳播有利于提升關注度和知名度、擴大市場范圍等。可以組織或參與國際文化交流活動、加強與國際品牌合作，同時，也需要做好翻譯和文化解讀工作，以便更好地讓太行山文化帶民俗文創走向世界。

總的來說，太行山文化帶民俗文創設計和傳播策略需要深入打造，也需要綜合考量。在設計過程中，需要深入了解文化內涵和市場需求，注重創新和用戶體驗；在傳播過程中，需要突顯文化特色、拓展多元傳播渠道和推廣、建立品牌形象。通過合理的設計和傳播策略的實施，可以保護和傳承太行山文化帶的民俗文化，豐富人民生活，促進地方經濟發展和區域文化軟實力的提升。

作者簡介：

韓文舉，河北地質大學藝術學院碩士、講師，研究方向：品牌設計與傳播；賈菲璠，河北資源環境職業技術學院碩士、講師，研究方向：市場營銷與管理。本文系河北地質大學2023年國家預研項目資助（編號：QN202314）研究成果。