南粵非遺藝術產品產業化發展策略研究

[摘 要]南粵地區擁有豐富的非物質文化遺產，涵蓋傳統手工藝、戲曲、音樂等多個領域，承載著豐富的歷史、民俗和審美內涵。隨著社會現代化進程的加速，南粵非遺面臨著發展挑戰，傳統的口傳心授方式限制了非遺的傳播范圍，未能在數字媒體時代中實現有效傳承。基于此，探討南粵非遺藝術產品的產業化發展策略，聚焦于數字化發展、品牌建設、人才培養、特色化旅游線路和國際化發展等方面提出可行的策略，以期全面推進南粵非遺藝術產品的產業化發展。

[關鍵詞]南粵非遺藝術產品；產業化發展；價值；策略

[中圖分類號]J50 [文獻標識碼] A [文章編號] 2095-7556（2024）3-0018-03

本文文獻著錄格式：黃韻.南粵非遺藝術產品產業化發展策略研究[J].天工，2024（3）：18-20.

基金項目：廣東省職業院校教學管理工作指導委員會2022年度教育教學改革項目“產教融合背景下南粵非遺藝術產品產業化策略研究”（項目號：YJXGLW2022Y07）。

受到現代化的生活方式、市場的多元化需求以及傳承人老齡化等因素的影響，南粵非遺藝術產品在傳承與發展過程中面臨諸多挑戰，導致傳統文化元素在當今社會逐漸失去生存環境。為了更好地傳承和發展這些寶貴的非遺，相關部門應該在整合各種因素的基礎上，促使非遺藝術產品煥發新的生機。通過研究南粵非遺藝術產品產業化發展策略，致力于找到一條既能保護傳統文化，又能促進經濟繁榮的可持續發展之路，從而為傳統文化的傳承與發展提供新的思路。

一、南粵非遺藝術產品

南粵非遺藝術產品是我國的珍貴遺產。非遺藝術產品類型豐富多樣，既有陶瓷、絲綢、木雕等傳統手工藝，又有潮劇、粵劇等多種戲曲藝術形式，更有潮州音樂、客家山歌等傳統音樂。南粵地區的傳統手工藝、戲曲、音樂等在漫長的歲月中不斷傳承，凝聚了先人的智慧與文化發展成果。其中，粵劇是廣東傳統的戲曲形式，現有粵劇面具、粵劇詞曲和戲服等非遺藝術產品；陶藝有著獨特的藝術魅力，市場上有陶器等傳統陶藝制品；潮汕木雕有著悠久的傳承歷史，雕刻技藝比較精湛，有著獨特的設計風格。這些南粵非遺藝術產品承載著該地域豐富的文化內涵，通過傳承與創新可以讓人們感受到南粵地區的文化特色。

二、南粵非遺藝術產品產業化發展的價值

南粵非遺藝術產品產業化發展不僅在文化傳承中具有深遠意義，更在經濟、社會和文化多個層面具有豐富的價值。

第一，南粵非遺藝術產品承載著豐富的歷史、傳統技藝和文化內涵，通過產業化發展能在市場中更廣泛地傳播。產業化發展不僅給傳承人帶來可持續的收入來源，也保證非遺的傳承不受時代變遷的沖擊，進而為后代傳承提供更為穩固的基礎[1]。

第二，南粵通過非遺藝術產品產業化發展能建立起獨具特色的文化產業鏈，創造大量的就業機會，推動當地經濟的多元化發展。同時，非遺藝術產品產業化發展能提高地方的知名度，吸引更多的產業投資者和外地游客，促進地方旅游業和相關產業的發展，實現經濟的良性循環。

第三，非遺藝術產品產業化發展有助于社區建設。當地政府通過建立工坊等場所，促進社區內非遺的傳承與創新，在加強社區居民對非遺的認同感的基礎上形成共同的文化認知。

第四，產業化促使非遺藝術產品更容易在國際傳播，在彰顯非遺魅力的同時推動國際文化交流，進而讓不同文明之間進行對話與交流[2]。

第五，非遺藝術產品產業化發展為相關領域的人才培養提供契機。在產業化發展過程中推動非遺傳承人的教育發展，讓更多年輕人了解和傳承非遺，從而為非遺的長遠發展提供更多的后備力量。

三、南粵非遺藝術產品產業化發展的策略

（一）推動非遺藝術產品數字化發展

隨著數字技術的飛速發展，推動非遺藝術產品的數字化發展已成為促進非遺創新與傳承的重要途徑，在數字化技術支持下，非遺產品煥發新的生命力。

首先，建立非遺藝術產品的數字檔案，創建虛擬展覽平臺，將非遺藝術產品擴散到全球。文化管理部門應該詳細記錄和分類非遺藝術產品，根據實際情況拍攝高清影像，借助數字化技術將多種非遺進行數字化保存，尤其是保存傳統工藝流程等關鍵信息。這樣能推動數字檔案的建設，促使非遺在數字化平臺上進行展示，給觀眾提供更為廣泛的了解與學習機會[3]。同時，通過高質量的圖像、視頻和聲音等，讓群眾感受到非遺的獨有魅力，增強群眾的參與感和體驗感。

其次，建設專業的非遺網絡平臺，宣傳非遺藝術產品的獨特魅力，將非遺藝術產品推向更廣泛的市場。同時，可以通過網絡平臺實現非遺藝術產品的在線銷售，提高產品的市場覆蓋面，有利于創造更大的經濟收益。

再次，借助數字化手段開展非遺的教育與培訓，讓更多受眾了解傳統工藝的歷史淵源和技術要領，有助于培養新一代的非遺傳承人才。同時，相關部門需要利用社交媒體平臺將非遺推薦給更廣泛的受眾，在各大社交媒體平臺上發布有趣、有深度的內容，促使非遺在年輕人中產生強大的影響力。

最后，引入大數據分析與人工智能技術，重點對非遺藝術產品的產業化過程進行智能化管理。相關部門應該通過數據分析了解市場需求，在掌握用戶反饋信息的基礎上針對性地調整生產方向和營銷策略，進而提高非遺產業的整體競爭力。

（二）打造南粵非遺藝術產品的品牌

在南粵非遺藝術產品產業化發展過程中，品牌建設能打破傳統的地域局限，為非遺產業的發展奠定堅實基礎。做法如下。

第一步，明確南粵非遺藝術產品的品牌定位和核心價值，包括確定產品的文化特色、傳承理念以及情感內涵。在品牌建設過程中需要體現獨特的地方文化，強調精湛的傳統工藝，以此樹立品牌形象。

第二步，建立品牌的視覺識別系統，包括獨特的標識、字體、色彩等元素，促使非遺產品在品牌外觀上更加具有辨識度，有利于在消費者心中留下深刻印象[4]。同時，可以與有影響力的品牌、藝術家或文化機構展開合作，通過聯名推出特別版產品的方式，共同打造南粵非遺藝術品牌，從而提升品牌的藝術價值和文化認同感。

第三步，在生產過程中注重精品化，通過技術創新使產品更具現代感，提高產品的質量和附加值，增加品牌的溢價能力。同時，向消費者講述非遺藝術產品背后的文化故事，通過宣傳片、微電影、圖文結合的方式提升品牌的文化內涵[5]。

第四步，構建品牌體驗中心，為消費者提供沉浸式的非遺體驗。例如，組織非遺藝術展覽等品牌主題活動，拉近非遺品牌和消費者之間的距離，這樣有利于增強消費者對品牌的親近感。

第五步，與具有影響力的網絡紅人進行合作，通過線上渠道進行品牌推廣，提高品牌在年輕受眾中的曝光率，實現拉動銷售的目標。

（三）培養南粵非遺傳承人才

南粵非遺的傳承離不開專業、有才華的傳承人才，需要構建一個全面的非遺傳承人培訓體系，確保南粵非遺在新一代傳承人中得到有效延續。做法如下。

一是制訂全面的培訓計劃，包括理論知識、實踐技能、歷史文化等多個方面，明確培訓過程中需要堅持的原則，通過開設培訓課程、設立工作坊、組織實踐項目等方式，促使學員全面了解和掌握南粵非遺的精髓。

二是采用傳統與現代教育手段相結合的方式，通過口傳心授、錄制視頻資源、制作教育軟件和開展實踐活動等，吸引更多的年輕人參與非遺傳承活動。

三是建立師徒傳承的機制，建立專門的培訓基地，為非遺傳承人才提供合適的學習環境和實踐場所。通過建立非遺大師工藝作坊、南粵文化藝術中心等場所，既能給傳承者提供理論學習與經驗分享的平臺，又能提供實踐操作的場地，促使傳承人更好地學習與傳承南粵非遺。

四是與高校、研究機構合作，積極開設“英石假山盆景傳統技藝”“沙河鳥籠”等與非遺相關的專業課程和研究項目，通過設置獎學金、授予榮譽稱號等方式激發學員學習的積極性。這樣能通過學術研究的方式深入挖掘南粵非遺的文化內涵，為傳承人才提供更深層次的學術支持和理論指導，更能提高傳承人參與南粵非遺傳承的責任心。

（四）打造南粵非遺特色化旅游線路

南粵非遺藝術產品產業化發展應該關注打造特色化旅游線路的價值，將非遺融入旅游體驗，通過文化傳承+旅游業結合的探索，推動非遺藝術產品的產業化發展。做法如下。

第一步，選擇“莫家拳”“南派武術”等具有代表性的南粵非遺藝術項目，展示南粵非遺藝術的獨特魅力，吸引更多的游客前來參觀和體驗。同時，應該在整合非遺資源的基礎上開發豐富多樣的旅游產品，例如，持續推進潮州牛肉丸或者是潮州菜調味料等傳統美食文化的工業化生產，將傳統珠繡和婚紗禮服產業進行結合，創作出具有傳統藝術特色且符合時代發展需求的服裝、飾品，在滿足不同游客需求的基礎上提高旅游線路的吸引力。

第二步，組織非遺演藝活動，如民間儺戲、木偶戲等，游客通過觀看精彩的演藝活動能更深度地了解和體驗南粵非遺。

第三步，根據南粵非遺不同特色制定不同主題的旅游線路，例如，開展陶藝線路、刺繡線路、粵劇線路等主題線路設計，保證每一條路線都具有獨特的文化韻味。針對路線培訓專業的文化導游，運用不同語言為游客提供多樣化的講解，讓游客更好地理解非遺的歷史、技藝和文化內涵，讓游客獲得更豐富的文化觀覽體驗。

第四步，與當地旅游局、酒店、餐飲企業等合作，共同推廣南粵非遺特色化旅游線路，通過聯合推廣方式吸引更多的游客體驗南粵非遺、購買產品。在推廣過程中應該關注社交媒體、旅游網站、傳統媒體等渠道的宣傳作用，重點向目標人群宣傳南粵非遺特色化旅游線路，從而推動非遺藝術產品產業化發展。

（五）促進南粵非遺國際化發展

基于國際化發展趨勢，在探索南粵非遺藝術產品產業化發展過程中需要通過多種舉措推動非遺藝術產品在國際市場上的發展。措施如下。

一要加強國際文化交流與合作，通過舉辦文化活動、展覽、座談會等形式與其他國家或地區的機構、藝術家進行合作，促進南粵非遺與國際文化的交流互鑒。例如，制定藝術家交流計劃，通過藝術家駐留項目等形式傳播南粵的傳統藝術文化，也能借助互聯網技術打破地域上的限制，進而推動南粵傳統藝術文化在國際上的傳播。

二要將南粵非遺藝術作品納入國際藝術展覽，向國際社會展示米粉制作技藝、潮汕古建筑營造技藝等，提高南粵非遺藝術的歡迎度。同時要制定多語言的推廣與宣傳計劃，將南粵非遺的相關信息翻譯成多種語言，避免因為語言不通出現的交流不暢問題，全方面向國際觀眾傳遞南粵非遺的獨特魅力。例如，在官方網站和社交媒體上提供英語、法語、西班牙語等多種語言翻譯，促使各國消費者了解南粵非遺的信息，了解木偶戲等非遺的文化內涵，滿足不同語言環境下的消費者的文化傳播需求。

三要在推廣中強調南粵非遺藝術的本土特色，在把握本土特色的基礎上制定國際化品牌推廣方案，讓非遺藝術產品在凝聚傳統藝術特色的同時，又具有和國際化發展相銜接的潮流元素，通過國際化品牌推廣使南粵非遺更好地適應國際市場需求。例如，開展文化節、藝術展、工作坊等國際藝術交流項目，著重講解潮汕木雕等諸多非遺藝術產品所具有的文化特色，在講解其市場推廣價值的基礎上，融合各方觀點制訂針對性的市場宣傳方案。這樣能提高國際社會對南粵非遺的認知，有利于提高南粵非遺藝術產品在國際市場中的競爭力，讓更多的南粵非遺傳承人在國際舞臺上展示非遺藝術作品。

四要策劃南粵非遺藝術品的國際巡展，重點展示南粵非遺的獨特之處。例如，當地政府在春節來臨之前開展南粵非遺藝術產品海外展活動，通過現場制作方式讓海外消費者看到潮汕木雕的精湛工藝，通過現場觀看的方式體驗粵劇等非遺的獨特魅力，通過親身體驗的方式感受針灸等傳統醫學的傳承價值。

五要深入了解國際市場的文化需求和創新發展趨勢，在借鑒全球非遺藝術產品產業化發展經驗的基礎上，制定針對性的國際化發展戰略，進而更好地滿足國際市場對南粵非遺的需求。例如，通過市場調研發現英、美等西方國家的消費者對手工藝品的獨特性有濃厚的探索興趣，所以在后續推廣中應該將重點放在手工藝品特色的展示上，進而滿足西方市場對獨特文化體驗的需求。

四、結論

在南粵非遺藝術產品產業化發展策略的研究中，深刻認識到非遺作為中華優秀傳統文化的瑰寶，其傳承與發展對增強文化自信和促進經濟增長至關重要。通過推動非遺藝術產品的數字化發展、打造品牌、培養傳承人才、構建特色旅游線路、促進國際化發展等一系列策略的踐行，能有效解決南粵非遺在現代社會中面臨的傳承與發展難題。通過不斷開展產品產業化發展，南粵非遺必將在新時代散發出更加奪目的光芒，為中華文化的繁榮發展與有效傳承提供寶貴的力量支持。

參考文獻：

[1]祖碧霞.產業化視角下的非物質文化遺產保護探究[J].中國民族博覽，2023（11）：41-43.

[2]趙忠勤.“一帶一路”背景下非遺合浦角雕產業化發展路徑研究[J].廣西經濟，2023，41（2）：92-95.

[3]程瑾雪.數字媒體藝術在非遺文化傳承中的應用[J].藝術品鑒，2023（8）：64-67.

[4]楊艾璐，包秀艷.鄉村振興視域下民族文化資源的傳承與產業化實踐研究：以滿繡非遺文化產業實踐個案為例[J].文化學刊，2022（6）：26-31.

[5]何辰，白瀾.論非物質文化遺產的傳承發展：產業化建設煥發生命力[J].中國民族博覽，2021（12）：92-94.