家族葡萄酒轉型全球品牌 等

家族葡萄酒轉型全球品牌

HBR

January–February?2024

1987年，法國知名酒莊吉哈伯通（Gerard?Bertrand）集團 CEO吉哈·伯通只有22歲，他從死于車禍的父親那里繼承了一個60公頃的葡萄園。起初，他試圖平衡自己作為職業橄欖球運動員的生活和對家族葡萄酒生意的責任，但幾年后，他離開了這項運動，致力于在法國南部——世界上最大、最多樣化的葡萄酒產區——為葡萄酒行業創造一個新的、有機的典范。當吉哈·伯通開始他的事業旅程時，來自他家鄉朗格多克的葡萄酒最多被視為佐餐酒。如今，他的葡萄酒因高品質而享譽全球，可與波爾多和勃艮第最好的葡萄酒相媲美。

首先，整合品牌建立渠道。一開始吉哈·伯通利用橄欖球隊的關系，和各地球隊打友誼賽并推銷產品。各地零售商們很喜歡，吉哈·伯通逐步建立了廣泛的銷售網絡。1997年，吉哈伯通為法國所有的大零售商供貨，并在比利時和丹麥的一些客戶中獲得了認可。

其次，采用生物動力農業。2002年，吉哈·伯通組建了一個團隊來測試生物動力農業，他改造了4公頃的莊園。與用其他方式收獲的葡萄釀造的葡萄酒相比，生物動力植物釀造的葡萄酒更健康，更新鮮，酸度更高，水果味更濃。目前，吉哈·伯通所有的17個莊園都采用生物動力方式，并遵循德墨忒耳認證規則（德墨忒耳是世界上最嚴格的有機農業標準）。

再次，“感官金字塔”分類。葡萄酒不是產品，而是一種體驗。吉哈·伯通的葡萄酒有明確的分層，最基本的體驗就是快樂，提供快樂的葡萄酒由吉哈伯通從朗格多克地區的小生產商采購有機葡萄，釀造后低價出售。下一個層次是品嘗，這為那些對葡萄酒有所了解并對探索葡萄酒感興趣的人準備，例如Corbiires、Minervois和Saint-Chinian。第三層次是情感，比如Aigle?Royal，是真正的好酒，產自好風土、好年份。

吉哈伯通目前擁有400名員工，400家獨立供應商，在全球擁有12個業務部門，是國際公認的葡萄酒品牌，年銷售額約為1.8億歐元。

塔可鐘新老板：

不做“字典上定義的CEO”

Entrepreneur

January?2024

每個人都知道塔可鐘（Taco?Bell），但并不是所有人都知道今年年初接任CEO的肖恩·特雷斯萬特?！拔覐膩矶疾皇菫榱艘俗⒛慷鍪碌娜??！碧乩姿谷f特說，他不會在電視上高談闊論，通常更喜歡讓同事接受采訪。

特雷斯萬特的職業生涯一直在提高偉大品牌的標準。他曾在《體育畫報》和百事可樂公司工作，后來晉升為耐克喬丹品牌的首席營銷官，然后在2022年加入塔可鐘，擔任其全球首席品牌官。現在，他將接替于2023年年底退休的塔可鐘前CEO馬克·金（Mark?King），這意味著特雷斯萬特將進入特許經營界最熱門品牌的最熱門位置，這將難以避免地被人們關注。

塔可鐘有多火？它是如此受人歡迎，以至于連續第四年在美國特許經營500強中排名第一，這是該排名45年歷史上第二個做到這一點的品牌?（另一家是賽百味）。在過去三年里，塔可鐘的銷量增長了12.4%，全球系統銷售額在2023年增長了11%，利潤率為24%。現在，特雷斯萬特必須保持這一勢頭，同時要與加盟商協調，適應新的挑戰。

迪士尼面臨代理權之爭

FastCompany

Winter?2023

維權投資者尼爾森·佩爾茨正在加大對鮑勃·伊格爾的攻擊力度，并試圖撼動迪士尼董事會。鮑勃·伊格爾（Bob?Iger）重新擔任迪士尼首席執行官之初，受到了粉絲和投資者的歡迎。不過從那以后，該公司的股價充其量也就是持平。激進投資者、Trian?Fund?Management創始人尼爾森·佩爾茨對此并不滿意。

一段時間以來，佩爾茨一直是伊格爾的眼中釘。他的第一次威脅是在2023年1月展開的代理權之爭。第2個月，他取消了這場戰斗，但到了10月，他威脅要再次開戰。現在，在迪士尼拒絕支持佩爾茨加入董事會之后，這場戰爭似乎即將開始。佩爾茨推出了一個名為Restore?The?Magic.com的網站，并計劃利用X（前身為Twitter）上的帖子向股東陳述他的觀點。

迪士尼是如何回應尼爾森·佩爾茨的？在過去關于佩爾茨的許多聲明中，迪士尼在拒絕他進入董事會的問題上并沒有拐彎抹角?！霸跊Q定不推薦佩爾茨的時候，董事們考慮了很多因素，包括：佩爾茨在迪士尼董事會尋求一個席位的兩年時間里，實際上沒有為迪士尼提出過一個戰略構想；他對迪士尼的評價似乎忽略了傳媒業正在發生的長期變化；佩爾茨先生的經驗主要是在商品消費、包裝業務，而不是媒體或技術部門，佩爾茨先生沒有創意人才驅動的業務經驗……這將引起人們對佩爾茨作為董事會成員的極大擔憂。”迪士尼的委托書上寫道。

佩爾茨能贏得與迪士尼的代理權之爭嗎？畢竟大多數代理權之爭都以失敗告終。而且伊格爾再次上任才一年多一點，股東們可能會覺得，要扭轉局面，這段時間還不夠。

肉類加工巨頭JBS上市遇阻

Fortune

December?2023/January?2024

美國和英國的議員致信美國證券交易委員會，警告不要讓全球最大的肉類加工企業JBS在紐約證券交易所上市。

在全球最大的交易所上市，將使JBS獲得更多資金，并提高商譽。但立法者和環保組織認為，資本擴充將幫助該公司更多砍伐亞馬孫雨林，造成更大的破壞。這封來自15名美國參議員的信中寫道：“數十家新聞媒體和非政府組織的報告顯示，JBS與巴西任何一家公司相比，對森林和其他生態系統的破壞都更大。”“該公司一再聲稱將消除森林砍伐，但卻沒有采取有意義的措施?！痹S多在紐約和其他證券交易所上市的公司，過去或現在都有可疑的破壞環境記錄，但它們往往上市已經幾十年了，上市時對企業運營的生態影響審查比現在要少得多。

JBS承諾，到2025年所有牛的采購都將可追溯，到2040年實現凈零碳排放或平衡所有碳排放。2020年，JBS創建了JBS亞馬孫基金。該基金網站顯示，自成立以來，該基金已為20個項目提供了1500萬美元。

一些人認為，這家肉類加工巨頭改善其環境記錄的努力是真誠的。例如，它正在努力查明隱瞞動物非法來源的牛供應商，并開設“綠色辦事處”，根據環境立法提供技術援助。但大多數環保者反對其上市，他們覺得風險太大。圍繞JBS上市的爭議，凸顯了金融與氣候變化的各種驅動因素之間的矛盾。