講好中德合作交流的太倉故事

查焱

習近平總書記指出，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。太倉充分發(fā)揮深耕對德合作30余年優(yōu)勢，明確以面向德國等歐洲國家為國際傳播工作重點，切實講好中國對德合作“封面故事”，獲評“2023年全省對外宣傳工作創(chuàng)新獎提名獎”，榮獲“中國國際傳播突出表現(xiàn)（區(qū)）縣域城市”稱號，成為唯一入選中國城市（區(qū)）國際傳播案例的縣級市。

30多年前，來自德國的斯坦姆博士在中國的江南水鄉(xiāng)——太倉種下了一顆“種子”，成立了太倉第一家德企克恩-里伯斯公司。30年后，這顆“種子”開花結果，長成了中德合作的“參天大樹”。目前，太倉已集聚超500家德企、60多家世界“隱形冠軍”企業(yè)，德資項目總投資超60億美元，工業(yè)產值超600億元，德國前十大機床企業(yè)中的六家落戶于此，已成為中國德資企業(yè)集聚度最高、發(fā)展效益最好的城市之一。先后被商務部和德國經濟部聯(lián)合授予中國唯一一個“中德企業(yè)合作基地”、被工信部授予全國首個“中德中小企業(yè)合作示范區(qū)”稱號，入選第三輪中歐區(qū)域政策合作中方案例，是聞名遐邇的中國“德企之鄉(xiāng)”。2023年6月，國務院總理李強訪問德國期間，太倉作為全國唯一縣級市參加了第十一屆中德經濟技術合作論壇。如何講好中德合作交流的太倉故事，太倉進行了卓有成效的實踐探索。

在“借梯+造船”中壯大主流聲量

優(yōu)秀的對外宣傳不能“等風來”，而要“追風去”。太倉積極搶抓撤縣建市三十周年暨德企發(fā)展30年等重要節(jié)點，依托主流媒體的影響力和傳播力，讓太倉聲音吸引全球目光。充分發(fā)揮中國日報等央媒聯(lián)接中外優(yōu)勢，聯(lián)動美國福克斯電視臺、道瓊斯市場觀察網等28家國際新聞媒體持續(xù)刊發(fā)太倉撤縣建市三十周年系列主題報道，全球傳播量過億。依托新華社國際傳播融合平臺進行常態(tài)化德（英）文融合報道，其中《根在德國??花開太倉》短視頻在英文全球和德文專線同步播發(fā)，僅Facebook平臺瀏覽量就超323萬；《此心安處是吾鄉(xiāng)：500家德企扎根太倉觀察》同步在歐洲時報德文版、德國首都電視臺、德國杜伊斯堡電視臺YouTube頻道刊播。德國《世界報》、萊茵郵報、漢堡晚報等十余家德國媒體多維度圍繞太倉對德合作開展報道，讓太倉在德國贏得了“上海邊上最理想的德企投資區(qū)域”的美譽。

借助主流媒體為對德合作“發(fā)聲定調”的同時，太倉積極“搶灘”國際互聯(lián)網，構建覆蓋社交平臺、網站等多形態(tài)的外語傳播矩陣，在縣域城市對外宣傳中形成比較優(yōu)勢。開設“Discover?Taicang”海媒賬號，設置“德企之鄉(xiāng)”“港口城市”“距離上海最近的城市”“中國最具幸福感城市”4組主題標簽，以自然風光、歷史人文、產業(yè)特色等為切口，向海外受眾展現(xiàn)獨特的太倉魅力，成為全國首個擁有德文社交媒體的縣級市。積極與“China?Daily”“Discover?Beautiful?China”“Go?Jiangsu”等大V互動，進一步擴大海媒賬號的人氣值和影響力。在全國縣級市中首批開設門戶類英文網站——太倉英文網，連續(xù)8次登上中國優(yōu)秀政務平臺推薦及綜合影響力榜單。

在“經貿+人文”中架起友誼橋梁

經貿交流和人文交流，既是對外開放的“鳥之雙翼”“車之雙輪”，也是深化國際傳播的重要引擎。太倉結合江蘇—德國經貿合作交流會、中德環(huán)境論壇、蘇州·德國開放創(chuàng)新合作交流會等經貿交流活動，組織各級媒體深入德企工廠、車間、生產線，和德企職工、負責人、專家學者面對面交流，以不同的視角抽絲剝繭般地解密太倉對德合作的優(yōu)秀做法和成功經驗。強化“走出去”理念，連續(xù)舉辦15屆“德國太倉日”，走進斯圖加特、慕尼黑、杜塞爾多夫、弗萊堡、多特蒙德等德國重點城市，著力擦亮全方位展示太倉發(fā)展優(yōu)勢和中德合作成果的專業(yè)品牌。共建太倉中德（法）文化與商務交流中心，并以法蘭克福、柏林、巴黎三個交流中心揭牌為新起點，更好服務中德、中法經貿和商務交流，進一步拓展太倉國際“朋友圈”。

以文化人，更能凝結心靈；以藝通心，更易溝通世界。太倉堅持以文化交流促進民心相通，積極承辦2023“Hi?Jiangsu”外媒訪蘇活動、第五屆“一帶一路”青少年英語演講比賽全球總決賽、“風起江南一水間”網絡國際傳播活動，并依托每年一度的太倉羅騰堡啤酒節(jié)以及中德乒乓球賽、中德藝術家沙龍、中德馬拉松友誼賽、中德友誼杯足球賽等重大活動，搭建起德國朋友與太倉市民“雙向奔赴”的友誼橋梁。高標準打造羅騰堡風情街，營造濃厚的德式生活場景，讓在太倉的德國人有賓至如歸之感。牽手拜仁慕尼黑足球俱樂部，設立拜仁慕尼黑太倉足球學校和拜仁慕尼黑太倉展示中心，邀約拜仁球星來太倉開展足球推廣活動。

在“大課題+小視角”中講好太倉故事

將宏大敘事與個體敘事同構融合，是講好中國故事、展現(xiàn)中國形象的重要方法之一。太倉地處“一帶一路”和長江經濟帶建設、長三角區(qū)域一體化發(fā)展等國家戰(zhàn)略的交匯點。多重國家戰(zhàn)略的疊加，讓太倉站在最強“風口”，在對外開放中具有前沿性、典型性，也為國際傳播提供了源源不斷的優(yōu)質素材。聚焦對德經貿合作“大課題”，廣邀海內外媒體來太倉調研采訪，向長三角、全國乃至全世界發(fā)出中德合作的“太倉聲音”。央視《新聞聯(lián)播》近一年來4次報道太倉，其中頭條重點報道太倉新能源汽車產業(yè)鏈發(fā)展；通過央媒的媒體矩陣，刊發(fā)《尋路太倉》等，探尋中德合作的“太倉密碼”，并同步播發(fā)英文稿，全網閱讀量過億；《同心同“德”30年》等7篇重點報道，生動展現(xiàn)太倉德企云集的景象。

講故事是國際傳播的最佳方式。講好普通人的生活故事，就能有效跨越語言障礙、穿越心靈隔閡。堅持用外國友人的視角觀察和描述中國城市生活，以富有“人間煙火氣”的新聞作品，潤物無聲地展現(xiàn)“幸福金太倉”的生動模樣。聯(lián)合中央廣播電視總臺精心制播系列紀錄片《與世界對話的小城》，從在太倉工作生活的普通德國人視角，講述太倉這座“與世界對話的小城”主動走出去、融入國際循環(huán)的開放故事。積極借力“外嘴”發(fā)聲，邀請擁有百萬粉絲的德籍網紅樂柏，來到太倉拍攝太倉城市系列Vlog，展示外籍青年視角下的太倉形象，各平臺總閱讀量超700萬。組織外籍粉絲來太開展“走讀中國·走進太倉”等活動，來自德國、法國、西班牙、俄羅斯、委內瑞拉、泰國等國的網紅博主實境感受太倉現(xiàn)代田園的文旅風貌、悠久深厚的文化底蘊以及開放包容的城市特質。