試論市級融媒體如何做好線上線下主題策劃宣傳報道

◎劉 瑩

(渭南廣播電視臺，陜西 渭南 714000)

引言

市級融媒體作為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合，通過線上線下主題策劃宣傳報道的方式，成為市級政府與公眾之間溝通的橋梁和紐帶。在這個不斷變化的媒體環(huán)境中，如何在線上線下充分利用各類媒體資源，制定創(chuàng)新的宣傳策略和手段，已經(jīng)成為市級融媒體必須面對和解決的重要問題。市級融媒體在主題宣傳方面的表現(xiàn)是評估其輿論引導能力的重要指標，也是判斷其是否能夠有效為地方工作和整體發(fā)展提供服務的關(guān)鍵標志。在媒介融合的浪潮中，市級融媒體中心應當積極探索一切符合時代要求、順應變革、滿足公眾訴求的創(chuàng)新宣傳報道路徑。

一、主題宣傳報道在融媒體中心宣傳工作中的重要性

主題宣傳報道在市級融媒體中心的宣傳工作中扮演著非常重要的角色[1]。市級融媒體以圍繞黨和政府的決策、部署、重要工作、大型活動以及社會熱點話題為核心，通過新聞宣傳傳達明確的主題思想，實現(xiàn)宣傳、引導和影響受眾的目標。

首先，主題宣傳報道具有凝聚共識的功能。通過對重大決策和重要議題進行深入報道，能夠加強人民群眾對黨和政府的理解和支持，促進社會各界形成共識。例如，對于一項重要的經(jīng)濟政策，融媒體中心可以通過主題宣傳報道來解釋政策的目的和意義，引導公眾理解和認同政策。

其次，主題宣傳報道能夠提升輿論引導的效果。融媒體中心作為輿論場的重要參與者，通過主題宣傳報道，可以引導公眾的注意力和思考方向，影響公眾的價值觀和行為方式。例如，通過對社會熱點話題的深入報道和分析，融媒體中心可以引導公眾關(guān)注問題，推動社會進步和發(fā)展。

此外，主題宣傳報道能夠增強媒體的社會影響力和公信力。融媒體中心將主題宣傳報道作為重點，不斷豐富報道形態(tài)，運用融媒體技術(shù)提升報道的精準性和影響力。通過多平臺的傳播手段和豐富的報道形式，媒體能夠更好地與受眾互動，提升報道的公信力。在融媒體時代，主題宣傳報道應當充分認識到重要性，并依托技術(shù)發(fā)展與進步，豐富報道內(nèi)容，創(chuàng)新報道方式，使它與民眾的日常生活密切聯(lián)系，體現(xiàn)出優(yōu)勢和價值。同時，結(jié)合信息技術(shù)，主題宣傳報道可以實現(xiàn)更加個性化、精準化的傳播效果，滿足受眾的需求[2]。

二、市級融媒體整合線上線下主題策劃宣傳報道的策略

(一)緊密圍繞主題主線

在宣傳報道中，只有明確了主題，才能構(gòu)建宣傳報道的結(jié)構(gòu)，收集素材，并展開思路。

首先，主題選擇要與時代的發(fā)展相契合。隨著社會不斷進步，人們的需求和關(guān)注點也在變化。宣傳報道的主題應緊密貼合時代特征，關(guān)注當前的社會問題，滿足人民對信息的需求。通過選取具有時代特色和思想引導作用的主題，能讓人民通過宣傳報道了解核心思想，感受精神內(nèi)涵，提升思想政治覺悟，踐行主題的核心要求。

其次，內(nèi)容設(shè)計要樹立正確的思想觀念和價值觀念。宣傳報道作為一種具有指導性和影響力的媒體形式，傳遞的信息對受眾產(chǎn)生一定的影響力和塑造力。因此，在內(nèi)容設(shè)計上，要注重傳遞正確的思想觀念和價值觀念，避免片面和偏頗，以客觀真實的態(tài)度呈現(xiàn)事實，確立正確的輿論導向。

第三，可以通過充分挖掘本地文化歷史資源，與宣傳主題相結(jié)合，發(fā)布與地方實際情況緊密相關(guān)的專欄報道和適用于新媒體傳播的宣傳內(nèi)容。每個地區(qū)都有獨特的歷史和文化，通過深入挖掘本地史料資源，可以使宣傳報道更貼近本地實際情況，引起人們的共鳴，并激發(fā)他們對本地發(fā)展的關(guān)注和參與。

(二)精準確定新聞選題并分解任務

選題的確定和任務的分解是市級融媒體中心實施策劃宣傳的重要環(huán)節(jié)，它涉及到整個報道過程的起始階段和基礎(chǔ)工作，對于后續(xù)的宣傳效果和影響力至關(guān)重要。市級融媒體中心可以組織編委會討論來確定選題。編委會由具有豐富經(jīng)驗和專業(yè)知識的編輯和高級記者組成，他們可以從整體和全局的角度出發(fā)，結(jié)合市級融媒體中心的定位和宣傳目標，評估和篩選潛在的選題。通過集思廣益，確定最具傳播價值的新聞事件和新聞點，為后續(xù)的報道提供方向性指導。

除了編委會的討論，還應該充分聽取記者的意見和建議。記者作為采編報道的主體，對于市場動態(tài)、社會熱點和受眾關(guān)注有著敏銳的感知。他們在不同領(lǐng)域和專業(yè)領(lǐng)域都有自己的優(yōu)勢和專長。通過與記者面對面溝通和交流，可以了解到他們對于選題的意見和想法，進一步確定最終的選題清單。另外，應該根據(jù)每個記者在不同領(lǐng)域的專長和優(yōu)勢，將選題分配給相應的記者進行采訪和報道。這樣可以充分發(fā)揮記者的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，確保報道的準確性和深入性。

此外，市級融媒體中心在確定選題時，要力求精準性和獨家性。所謂精準性，就是要確保選題與主題主線密切相關(guān)，符合市委市政府的重大決策和戰(zhàn)略部署，具有廣泛的社會影響力。同時，選題要具備獨家性和原創(chuàng)性，避免重復報道已經(jīng)被其他媒體報道過的事件，要挖掘更深層次的報道角度，提供新鮮和有價值的內(nèi)容，以吸引讀者和受眾關(guān)注。

(三)針對不同平臺選擇不同的宣傳策略

在確定主題內(nèi)容后，需要根據(jù)不同平臺的特點，整合與篩選素材，制作不同形式的融媒體產(chǎn)品，在各大平臺上宣傳。例如，可以在PC 終端上發(fā)布文字報道，配以精彩圖片解說、視頻呈現(xiàn)和VR 展示，以多種形式綜合呈現(xiàn)主題宣傳內(nèi)容，帶給受眾更豐富的視覺和聽覺體驗。同時，在官方微博賬號上開通主題宣傳話題，以內(nèi)容為主線，在線上實時發(fā)布與更新。微博平臺的即時性和互動性較強，可以快速傳播宣傳信息，引起受眾的關(guān)注和討論。通過微博平臺，可以與受眾互動，答疑解惑，增強受眾對宣傳內(nèi)容的認同感和參與度。

此外，可以在官方微信公眾號上發(fā)布相關(guān)原創(chuàng)文章，以更深入的方式介紹主題宣傳內(nèi)容。微信公眾號是一個較為專業(yè)和正式的媒體平臺，可以通過文章形式詳細解讀主題內(nèi)容，提供更多的背景信息和深度分析，引起讀者的思考和共鳴。在短視頻平臺上制作宣傳視頻是一種非常有效的方式。短視頻具有簡潔明快、易于分享和傳播的特點，適合用于展示主題宣傳內(nèi)容的精華部分，吸引年輕受眾關(guān)注。通過短視頻平臺，可以借助生動有趣的視頻內(nèi)容吸引受眾的眼球，并在視頻中加入宣傳元素，使受眾更容易接收和記憶宣傳信息。

(四)利用線上媒體平臺通過用戶互動增強影響力

首先，融媒體時代，需要通過不同媒介傳播與推廣主題宣傳報道。廣播、電視、網(wǎng)站、微信、官方APP 等都是線上傳播的途徑。利用媒體平臺的智能推送功能，能夠讓作品在短時間內(nèi)吸引大量受眾的關(guān)注，從而實現(xiàn)較高的轉(zhuǎn)化率。此外，用戶的評論、轉(zhuǎn)發(fā)等也成為宣傳報道的重要傳播路徑。在融媒體時代主題宣傳報道中，要重視在各個平臺上的用戶討論區(qū)，用戶在平臺上發(fā)表他們的見解和感受，相互之間討論與溝通，官方賬號需要及時回復與處理，拉近主題宣傳報道與受眾之間的距離。

其次，在報道設(shè)計上，可以開設(shè)“熱門搜索”、智能語音播報等具有科技感的便民功能，全面提升用戶的視覺參與體驗。這樣的設(shè)計能夠增加用戶的互動性和參與感，使宣傳報道更具吸引力和影響力。

最后，要打造高質(zhì)量的融媒體產(chǎn)品，需要創(chuàng)新宣傳模式，讓用戶能夠積極參與到主題宣傳報道中，實現(xiàn)新型的互動模式。例如，可以鼓勵用戶創(chuàng)作和分享自己的內(nèi)容。通過設(shè)置相關(guān)主題活動，獎勵最佳作品等方式，可以激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情和參與積極性，還可以通過直播平臺或在線連線技術(shù)，與受眾實時互動。可以舉辦在線講座、問答活動、專題討論等，讓用戶與主題宣傳報道的相關(guān)人員直接互動交流，增加參與感和信任度[3]。

(五)深度了解受眾需求，通過小切口展現(xiàn)大主題

主題宣傳報道常常因為內(nèi)容宏大、立意深遠等因素，讓受眾產(chǎn)生一種距離感。為了消除這種隔閡，融媒體中心需要將目標定位在受眾的關(guān)注點和興趣上，找到與受眾有共鳴的切入點。通過了解受眾的需求和心理，把握他們的關(guān)注點，選擇能引發(fā)共鳴和情感共振的小故事、小人物或小切口作為報道的主線，使得宏大的主題能夠在情感層面上與受眾產(chǎn)生連接。記者可以運用以小見大、以點帶面的手法，通過具體的案例和細節(jié)來展示整個宣傳主題的重要性和意義。通過生動的寫實報道和深入的采訪，將宏大的主題轉(zhuǎn)化為人們身臨其境且有代表性的案例，讓受眾在閱讀或觀看報道時，能夠親身感受到其中的情感和價值，從而產(chǎn)生共鳴和認同。融媒體中心需要注重報道的可親、可感、可信性，致力于通過客觀真實的態(tài)度呈現(xiàn)事實，確保報道的可信度，同時在報道中加入一些溫情，使受眾能夠更好地理解和接受宣傳信息[4]。

(六)策劃和落實豐富主題宣傳的線下媒體活動

策劃和實施針對重大主題宣傳的媒體活動，對于豐富和提升宣傳效果至關(guān)重要。僅有系列報道或?qū)ｎ}專欄是不夠的，可以通過結(jié)合主題宣傳活動的方式，進一步增加宣傳的深度和廣度。市級融媒體中心的主題報道應該不僅局限于線上，還可以通過與社區(qū)合作，組織各種與主題相關(guān)的社區(qū)互動活動，如座談會、志愿者活動、主題展覽等。通過將活動設(shè)置在社區(qū)內(nèi)部，吸引受眾參與[5]。另外，還可以組織主題演講和講座，邀請專家學者解讀和分享主題，向普通老百姓傳遞相關(guān)知識和觀點。這樣的活動可以開放給公眾參與，并提供互動環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠提問和分享自己的看法。通過在線下開展類似這樣與主題契合的活動，可以進一步推廣主題宣傳，提高影響力，并幫助受眾更好地理解主題內(nèi)容。除此之外，還可以與當?shù)卣块T建立緊密聯(lián)系，了解其最新工作動態(tài)，并合作策劃推出與主題相關(guān)的重大晚會活動，這對于提升團隊能力水平和擴大市級融媒體的影響力都具有積極的效果。市級融媒體在主題宣傳報道上，應以高質(zhì)量為首要目標，以確保其在傳播中占據(jù)制高點。可以通過巧妙策劃和制作，打造高質(zhì)量的報道，運用微電影等形式在線下同步公開傳播，使主題宣傳更加生動有趣，深入觸動受眾的內(nèi)心。

(七)線上線下協(xié)同與整合

在市級融媒體的主題策劃宣傳報道中，線上線下協(xié)同與整合是非常重要的。通過有效結(jié)合線上和線下資源，可以實現(xiàn)更廣泛的覆蓋面和更高的宣傳效果。

首先，利用線上資源支持線下活動。市級融媒體可以通過自身的網(wǎng)站、新聞客戶端、社交媒體等線上渠道，提前預熱并宣傳即將到來的線下活動，包括發(fā)布活動消息、邀請人們參加活動等[6]。通過線上平臺，參與者可以了解活動的時間、地點、主題以及報名注冊等信息，并與組織者進行溝通互動。此外，市級融媒體可以利用社交媒體，如微博、微信公眾號、官方APP 等渠道，擴大活動的影響力，促進話題討論和用戶分享，從而吸引更多人參與線下活動。

其次，利用線下活動提升線上影響力。市級融媒體可以借助線下活動來增加線上活動的曝光度和參與度。在線下活動中，可以引導參與者使用特定的標簽、話題或與活動相關(guān)的關(guān)鍵詞，在社交媒體上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容和照片，從而讓更多人了解和參與活動。同時，鼓勵參與者在活動現(xiàn)場使用手機簽到、拍照、直播等，通過將其分享到社交媒體平臺上，吸引更多人關(guān)注和參與。此外，設(shè)計有趣、互動性強的線下活動環(huán)節(jié)，例如抽獎互動環(huán)節(jié)等，可以引導參與者在社交媒體上分享和互動，從而擴大活動的傳播范圍和參與性。

最后，跨媒體平臺的整合與互動也是非常重要的。市級融媒體可以整合不同的媒體平臺，形成多維度的報道和宣傳[7]。通過引用線上線下活動的相關(guān)內(nèi)容和參與者的觀點，加強媒體平臺之間的互動性和連貫性。利用跨媒體平臺的協(xié)同效應，實現(xiàn)內(nèi)容交叉推廣和互相引流。例如，在廣播、電視節(jié)目中提及線上活動的報名鏈接，在社交媒體上推送線下活動的圖片或視頻素材。這樣可以將不同媒體平臺的受眾精準引流到其他平臺上，形成更廣泛的傳播效果。

三、結(jié)語

綜上所述，在全媒體傳播的格局下，市級融媒體中心作為信息傳播的重要陣地，承擔著重要的責任和使命。對于主題策劃宣傳報道，無論線上還是線下，從主題選擇、內(nèi)容設(shè)計到通過不同渠道傳播，都需要市級融媒體中心綜合考量和規(guī)劃。作為公共輿論的引領(lǐng)者，市級融媒體中心應該堅持客觀、公正、真實的原則，傳播正確的政策導向和社會價值觀。在內(nèi)容上要堅持態(tài)度、高度和深度的有機統(tǒng)一。只有這樣，市級融媒體中心才能更好地適應時代的發(fā)展需求，為社會進步和民眾福祉做出積極貢獻。