舒麗：探索城市微旅游

在一次次的城市漫步中，舒麗不僅發展壯大了事業，也為傳承城市文脈、守住人間煙火作出了貢獻。

和志同道合的朋友漫步城市街頭，欣賞傳統建筑、逛逛特色小店、品嘗當地美食……如今，這種叫“CityWalk（城市漫步）”的旅行方式正在年輕人中流行開來。在常州，也有這么一群徒步愛好者，他們每周都會相約，從青果巷出發沿著古運河一路漫步，感受常州的城市魅力。

95后女孩舒麗在這種戶外活動風向的變化中，發現城市微旅游市場迎來更多發展機遇。于是，她創立常州輕徒戶外活動有限公司，深入了解年輕人心理，推出精品旅游線路，滿足消費者日益增長的短途旅游需求。

在漫步中發現機遇

多年前的邂逅，讓舒麗愛上了風光秀麗、文化厚重的常州。大學畢業后，她選擇留在常州工作，閑暇時喜歡在江邊尋覓古跡。江水波動起來的柔和感覺，與她追求的“松弛感”形成呼應。“現在的年輕人，更希望在快節奏的生活中體驗一種松弛感。”舒麗說。

常州是一座歷史悠久的城市，常州詩人趙翼曾寫下“江山代有才人出，各領風騷數百年”的千古名句。2022年10月的一天，舒麗沿著江邊散步時，萌生了想去探索更多常州古跡的想法，本著對自己所居住的城市有更深入了解的愿望，她在小紅書APP搜索景點，無意中發現了一個新詞“CityWalk”。小紅書當時的城市微旅游標簽已經過億條，這種旅行方式深受年輕人喜愛。敢于體驗、敢于嘗試的舒麗受到啟發，就嘗試拉起了社群，組織大家一起徒步旅游。

從青果巷出發，沿著京杭大運河、西瀛里城墻，途經常州吾悅廣場和懷德橋，最后到達三堡街。這條線路，是舒麗精心設計的微旅游線路。雖然準備充分，但是她第一次帶領20多人徒步的時候，依然有些緊張。一群人說說笑笑，氛圍融洽，沿著西瀛里的明城墻走到盡頭的篦箕巷，最后在現代化的霓虹燈下，感受常州作為現代都會的大氣與磅礴。

“新的建筑群和傳統的文化氛圍交融，能夠讓更多人了解常州的過去和未來。”舒麗發現，在整個活動過程中，即便她不多言語，但這條富有內涵的城市漫步路線，也足以讓年輕人在文化遺跡中感受民間藝術和文化的深厚底蘊。

年輕人對于文化主題的熱愛超出了舒麗的想象，不到半年時間，幾十人的小群就增加到3000多人。2022年，僅僅是青果巷這一條線路，舒麗就走了八遍，這也讓她看到了商業實踐的可能性。對于城市微旅游的新消費場景，舒麗認為更重要的是安全性和規范發展，慎重考慮后，她成立了常州輕徒戶外活動有限公司，專門服務城市微旅游活動。

充分挖掘城市資源

很多人問舒麗，城市微旅游就是一群“街溜子”度過一段閑散的時光，為什么要成立專門的公司？甚至有朋友告訴她，不出一年，公司就要轉型成為傳統的旅行公司，因為不高的收費標準很難讓人看好這條賽道的利潤空間。

雖然理解他人站在不同角度給予的建議，但舒麗一點兒也沒有退縮的意思。“無論別人的觀點如何，都無法影響我，人生的裁判終究是自己，我有信心經營好城市微旅游。”舒麗用數字回顧了自己的2023年：僅僅在常州，公司已經服務了94135人次。

“如果單純從經濟標尺衡量出國游和本地游、城市微旅行，在并不相同的立場上進行分析和評判，那必然會降低城市微旅游的價值，忽略這個市場能為年輕人和城市更新帶來的可能性。”舒麗這么說，是她一步一步考察了旅游之路后的思考。

帕特里克·格迪斯在《進化中的城市》中寫道：“一切均在不斷變化之中，每時每刻。”對于城市微旅行而言，這種變化就是不斷形成新的路線、聚集新的人群、探索新的事物。最近幾年，常州城市建設發生了巨大的變化，文化創新項目也連續涌現，舒麗在規劃新路線時有了更大空間，春秋淹城、常州恐龍園等景點被納入線路地圖。

“新地標代表現代城市的發展和創新力量，與常州的文化背景融合，可以創造出更具有現代感的文化體驗，吸引游客、促進文化交流，并激發人們對城市的歸屬感和認同感。”舒麗解釋，“比如位于常州武進的春秋淹城是我國春秋時期至今保存最完整、最古老的‘三城三河’地面城池遺址，我們可以在漫步中閱讀春秋歷史。”

憑借內容豐富、規劃合理的旅游線路，越來越多的人找到舒麗，報名參加城市微旅游活動。最讓舒麗欣喜的是，隨著旅游人群的拓展，不僅有年輕的家長帶著孩子來，還有年輕的企業家帶著公司員工一起體驗城市微旅游。

“為什么叫青果巷？常州為什么叫作詩國？”有人提出這個問題。

“因為開設于明代的這條街，沿岸開設各類果品店鋪，被叫作千果巷。而在常州方言中，千字和青字讀音難辨。誤傳到今天，就成了青果巷。”“從趙翼、黃仲則到毗陵七子、陽湖文派，常州出了無數的文人、詩才，所以被稱為詩國。”舒麗在回答問題的過程中又發現了新的思路，將親子旅游、文化消費作為公司的新探索方向。

在一次次的城市漫步中，舒麗不僅發展壯大了事業，也為傳承城市文脈、守住人間煙火作出了貢獻。

與時俱進

一次次成功組織城市微旅游，舒麗看到了這個市場蘊藏著巨大潛力，信心越來越足。

“有很多過路的市民、游客，臨時參與到了我們的活動中。多的一次，有100多人跟著我們一起走。”舒麗非常歡迎更多的人參與，每次看到浩浩蕩蕩的人群跟著自己一起城市漫步，她更加篤定自己的探索是有益的。

“常州是一座被細節填滿的城市，除了詩國文脈薈萃，還有濃郁的煙火氣，天目湖砂鍋魚頭、橫山橋百葉、焦溪香糟扣肉、芙蓉鮮螺、寨橋老鵝……一道道美食同樣吸引了無數人。”眼下，舒麗正在嘗試推出美食漫步路線，擴充既有城市微旅游的類型。

作為年輕創業者，舒麗深諳新媒體的強大傳播力量，在組織城市微旅游的同時，她用直播的方式記錄每一次活動，在吸引年輕人關注的同時，也將常州的城市魅力分享給更多的人。“最近天氣寒冷，有一部分愛好者通過線上收看的方式，感受微旅游景點的魅力。”舒麗說，新媒體的應用一舉兩得，不僅助力打造了常州城市形象，也拓寬了業務發展渠道。

“在內容方面，我們準備拓展中草藥、茶道等新主題；在消費對象方面，我們計劃圍繞親子教育開設森林托管學堂，迎合年輕人需求提供輕徒戶外學堂。”舒麗說，接下來城市微旅游發展的重點就是讓更多人有付費欲望，優質產品服務必不可少。舒麗期待借助特定的主題，形成新的消費微循環，促進公司發展的同時，也能豐富城市微旅游的深度和廣度。

在舒麗和團隊成員的共同努力下，2023年，剛剛成立一年的公司表現不俗，營業額已經接近百萬元。2024年，舒麗預計營業規模將會增長100%以上。

（編輯 謝云鳳 873321463@qq.com）