“地下消費”圈粉年輕人

得益于交通便利的優勢和商家的精心布局，地下商業空間的價值成倍放大，消費品類更加齊全豐富，“地下消費時代”悄然而至。

寒冷的冬日，開著空調的商場成了年輕人最愛逛的“溫暖地帶”。一天晚上9點左右，記者來到家附近的商場閑逛，樓上商鋪冷冷清清，商家開始收拾物品準備關門，而走到地下一層，卻驚訝地發現很多人在此購物、吃飯、玩樂。地下和地上儼然兩個世界。

確實，如果你留意觀察，就會發現如今的商場樓上人煙稀少，B1、B2層卻人聲鼎沸，煙火氣十足。而在以往，地下空間屬于相對低檔的地方，主要以停車場、超市、餐飲為主，如今為何如此受消費者歡迎呢？

一個非常直觀的因素是，地鐵交通的飛速發展，為地下空間帶來源源不斷的客流，人們走出地鐵不需要經過地面就能實現暢快購物；與此同時，地面商業趨近飽和，商場需要開發新的增長點，于是地下空間成了各大品牌關注的重點。在此契機下，很多商場負一樓和負二樓大變樣，有的引入奢侈品牌入駐，有的網羅了各地美食，有的打造“吃逛玩”一體化消費場景……不得不說，地下商場已經做出了新高度。

以南京新百商場為例，近年來，新百對負一樓進行全面改造，尤其是負一樓美食廣場，引進江蘇首店“蘇小柳”、芝士蛋糕中的“愛馬仕”江蘇首店KUMO KUMO、江蘇首店馬記永……新百通過“首店經濟”吸引了大批消費者前來“打卡”。南京建鄴吾悅廣場地下一層更是別出心裁，打造了一條400米長的秦淮特色室內運河，藍天白云，小橋流水，運河兩邊商鋪林立，消費者在這里實現了“吃逛玩”體驗全面升級。

可見，得益于交通便利的優勢和商家的精心布局，地下商業空間的價值成倍放大，消費品類更加齊全豐富，“地下消費時代”悄然而至。從消費者角度而言，他們喜歡在地下商場消費，最主要的原因是這里性價比更高。以記者常去的南京江北龍湖天街為例，從星火路地鐵站出站，步行不到200米即可進入商場地下一層，入口處便是備受年輕人喜愛的幾大奶茶店，買上一杯奶茶，一邊喝一邊逛，超市、烘焙店、鮮花店、零食鋪子、小商品店鋪、服裝折扣區等應有盡有。以年輕人最愛消費的美食為例，地下商場美食種類多樣，物美價廉，人均30元即可吃好喝好；如果選擇去樓上的飯店用餐，人均消費一般在80元以上。

“地下商業幾乎可以滿足大部分的日常消費需求，整體價格也比樓上便宜，我在這里可以快速實現‘一站式消費’，既節省了時間，又節省了金錢。”經常逛商場的小胡說，地上商業體顯然不具備這些優勢。

但是“省錢”并不意味著年輕人消費降級。對于收入不高的人來說，選擇到“地下商業”消費屬于正常現象。對于中高收入人群來說，喜歡在B1、B2層消費，他們看中的是這里消費的便捷性和舒適性。而且如今網購渠道增多，很多年輕人通過線上購買品牌商品，也就沒有必要去逛商場樓上的品牌店鋪。

年輕人扎堆“地下商業”，并不等于“地上商業”無人問津。一般商場樓上幾層集中了珠寶、鞋服等大品牌商鋪，收入較高的群體還是愿意選擇到一樓以上樓層去消費，購物體驗和滿意度會更好。另外，很多大型商場的電影院、兒童游樂園、高檔餐廳等消費者常去的場所，都在靠上樓層，有此需求的消費者還是會到樓上。所以，即便“地上商業”人氣下降，但仍有生意。樓上門店經營者應從“地下商業”的生意火爆汲取引流經驗，保持發展活力。

客觀來講，B1、B2層消費與樓上消費形成了消費分層，各有各的優勢和服務定位，各有各的消費群體。客流去哪個樓層只是位置變化，消費者要的始終是更有趣、更實惠的商品以及更好、更周到的服務體驗。滿足消費者需求，才是商家不被淘汰的根本所在。