戈多

走進進仕面館吃一碗進士“索面”,登上林家酒樓品嘗九層糕;乘坐滑翔傘、賞荷花、體驗田間耕作,參觀“夜游花燈”……一場流連忘返的影視鄉(xiāng)村之行,背后是大學生返鄉(xiāng)、熱血助力文旅“出圈”的深度創(chuàng)業(yè)。
日前,國家廣播電視總局2024新春檔精品網(wǎng)絡(luò)微短劇推薦項目,聚焦新時代鄉(xiāng)村文旅題材微短劇《飛揚的青春》在優(yōu)酷視頻熱播,持續(xù)位居短劇熱度榜前列。該劇由溫州酷諾影業(yè)出品并制作,北京電影學院張俊導(dǎo)演團隊打造,并邀請國家一級演員陶慧敏、“老戲骨”楊厚翔和青年演員張夢露、夏辰一等主演,共同演繹大學生曹飛揚回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、助力當?shù)匚穆檬聵I(yè)發(fā)展的生動故事。
調(diào)研地方性文旅項目找準主題、講好故事、拍出精品
創(chuàng)作本劇的緣由,是對以劇中進仕鎮(zhèn)原型——浙江省瑞安市曹村鎮(zhèn)為代表的地方性文旅項目的研究與思考。
文旅“出圈”是當前的火爆話題,但對曹村鎮(zhèn)來說,發(fā)展文旅有三點優(yōu)勢:一是景觀建設(shè)優(yōu)美,它是“千萬工程”示范鄉(xiāng)村,優(yōu)美的田園風光和景觀河道成為享譽當?shù)氐木W(wǎng)紅級景點;二是具有一定文化資源,該地素有“中華進士第一村”的美名,又有南拳文化、花燈文化、進士“索面”等一批文化美食名片;三是交通便利,離溫州市區(qū)和瑞安市區(qū)僅1小時車程,有高速直達,成為周末親子游、研學游、情侶游的周末好去處。
同時,該鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)也存在一些短板:比如營業(yè)性收入不足。美麗田園以及周邊景觀運維成本高,可體驗、沉浸式的體驗項目缺乏,可觀的人流還沒有轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金流。又如,旅游配套設(shè)施不足,雖有特色民宿與餐館,但接待能力還不夠,游客量大時,可謂“一飯難求”;缺乏夜游項目,難以留客過夜,增加在地消費;農(nóng)特產(chǎn)品開發(fā)不夠,許多游客反映能帶走的東西不多。
2024年年初,國家廣播電視總局發(fā)布關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃。我們希望立足“微短劇”靈活獨特的劇種形式,將劇情內(nèi)容與旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)巧妙結(jié)合,努力找準主題、講好故事、拍出精品。因此,溫州酷諾影業(yè)為當?shù)夭邉潯⑴臄z這部反映當代青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)主題的微短劇《飛揚的青春》,試圖通過本劇與文旅項目的融合促進消費,為探索發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供一些思 考。
聚焦大學生創(chuàng)業(yè)難題詮釋如何才算擁有“飛揚的青春”
大學畢業(yè)后,是留在城市發(fā)展,還是回鄉(xiāng)就業(yè)?這是長期以來困擾畢業(yè)生的難題。《飛揚的青春》故事發(fā)生在中國南方一個小鎮(zhèn)——進仕鎮(zhèn)(原型曹村鎮(zhèn))。大學生曹飛揚受政府號召決定返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),卻不舍在省城的大學女友莫青春。面對女友“城市比農(nóng)村機會大”“鄉(xiāng)村振興不差你一人”等質(zhì)疑,曹飛揚只能無奈離開。所幸,莫青春不甘心就此分手,她來到曹飛揚的老家,恰巧卷入了旅游團“歷險記”,故事就此展開。
看似簡單的一條劇情主線,背后卻是大學生就業(yè)觀的深刻轉(zhuǎn)變。曹飛揚是農(nóng)村“創(chuàng)二代”,父輩一手打造了1.0版本的鄉(xiāng)村文旅項目。在父親去世后,曹飛揚面對家鄉(xiāng)文旅建設(shè)需求,縱使不舍戀人,也決定“反哺”家鄉(xiāng),延續(xù)農(nóng)村“創(chuàng)二代”的傳承。而從小在大城市生活的莫青春,從單純追求詩和遠方,設(shè)想到世界各地旅行,到慢慢領(lǐng)略中國鄉(xiāng)村的美景美食,認同當?shù)仫L土人情,最終還機智地幫男友扭轉(zhuǎn)局勢,成功引入資金,成立進仕旅游公司,其背后也折射了新時代農(nóng)村對城市大學生的吸引力。
為了體現(xiàn)當代青年的時代風采,該劇還使用“復(fù)調(diào)式”敘事,在角色上,不僅塑造了城市大學生代表曹飛揚、莫青春,還生動刻畫了鄉(xiāng)村新青年代表林一諾、蔡一鳴,小人物代表“奇葩男”徐陳陳、“小胖妹”曾美麗,以及為鄉(xiāng)村文旅事業(yè)奔走的鄉(xiāng)賢企業(yè)家、小鎮(zhèn)教師等一批生動的鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)“群像”。
在眾人齊心協(xié)力下,該鎮(zhèn)十八個村終于全面抱團,打造了一張“鄉(xiāng)村振興、共同富裕”的金名片。該劇也引發(fā)了當下年輕人更深層次的思考,怎樣才算擁有“飛揚的青春”?
探索主旋律微短劇風向標以“正能量”博取“大流量”
面對現(xiàn)實題材精品劇的創(chuàng)作需求,在創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)又賣座的主旋律短劇方面《飛揚的青春》無疑做出了大膽嘗試。
該劇首先確保曹飛揚、莫青春男女主角的價值觀正確,成為全劇的“正能量”輸出和“價值”擔當。即使二人在選擇故鄉(xiāng)還是遠方的問題上有過分歧,但作為新時代大學生典范,他們快速地完成蛻變,成長為鄉(xiāng)村振興的主力擔當。
其次,為了讓情節(jié)更接地氣、更具網(wǎng)感,該劇在戲劇結(jié)構(gòu)上一波三折。西村“小霸王”林一諾和東村“話事人”蔡一鳴既是歡喜冤家,又是競爭對手,兩人在游客接待上花樣斗法,給曹飛揚的文旅招商項目一次次捅婁子;“奇葩男”徐陳陳骨瘦如柴卻癡迷武俠,“小胖妹”曾美麗身材豐滿卻嬌羞可愛,兩人雖在各自陣營,卻處處手下留情。
同時,該劇在東、西村搶游客上還創(chuàng)造了大量喜劇情節(jié),上演了一出出啼笑皆非的鬧劇。游客進士宴吃壞肚子,集體進衛(wèi)生院還招來警察;林老伯為攬客,扮成“龜仙人”進行南拳表演;徐陳陳為當大俠,表演北腿斷木樁,竟踢斷了腿……
這種“正劇+輕喜劇”結(jié)合的方式,收獲了觀眾好評。經(jīng)貓眼、德塔文等專業(yè)平臺監(jiān)測,該劇熱播以來,位居優(yōu)酷和全網(wǎng)短劇熱度榜前列,微博短視頻播放量達1.2億。許多網(wǎng)友在劇集頁面討論,認為該劇比一般短劇耐看,大學生回家創(chuàng)業(yè)太勵志了。還有網(wǎng)友表示,這部劇把農(nóng)村生活拍得太美了。
文旅元素深度融入打開“影視IP+農(nóng)村文旅”新賽道
該劇全程在溫州瑞安曹村鎮(zhèn)拍攝,將美景、美食、文化與劇情深度融合。劇中,男主角曹飛揚通過多方努力和研究,依山開發(fā)了滑翔傘項目,沿河開發(fā)了游船項目,并推出特色農(nóng)莊、自選果林、花燈夜游、親子稻蝦體驗等項目。在鄉(xiāng)賢們的幫助下,他申請政策扶持,申報銀行貸款,引入民間投資,全面提升全鎮(zhèn)旅游配套資源。
而劇中的“進仕鎮(zhèn)”,正是以曹村鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式為原型。該鎮(zhèn)作為“千萬工程”示范鄉(xiāng)村,其進士文化、南拳文化,以及進士“索面”、滑翔傘、花燈夜游等一批特色項目,都在劇中逐一亮相。同時,在前期拍攝、宣發(fā)和熱播等各個階段,曹村鎮(zhèn)優(yōu)美的新農(nóng)村環(huán)境和深厚文化底蘊,也在游客中掀起“跟著微短劇游曹村”的熱潮。熱播期間,鎮(zhèn)域內(nèi)的荷塘約舍、君柏山隱、柚約、鯉魚山莊、澤軒溪韻等5家民宿均處于“爆單”狀態(tài),一房難求;進士宴、燒烤等周邊餐飲消費火熱,一桌難求。曹村鎮(zhèn)全域累計接待游客近20萬人次,比去年同期增長超30%。
下一步,將借助本部微短劇的成功嘗試,以續(xù)集《奮斗的年華》籌備拍攝為節(jié)點,繼續(xù)探索網(wǎng)絡(luò)劇IP與旅游元素、創(chuàng)意、情節(jié)巧妙結(jié)合,通過短劇拍攝取景、上線熱度引來大客流,激發(fā)游客首玩的驅(qū)動力。同時,將充分挖掘當?shù)匚幕适隆⑽奈锕适隆⒚斯适碌龋蛟焐疃瘸两w驗式劇本游——未來電影(影片)景區(qū)內(nèi)容體驗版,利用實景運用、影像技術(shù)、VR、AR等實現(xiàn)體驗式劇本游;通過“線上文旅微短劇+線下沉浸式劇本游”的方式,顛覆未來文旅項目傳統(tǒng)游法,并為不同層次、不同年齡、不同需求的游客設(shè)定少年研學劇本游、家庭親子劇本游、情侶探險劇本游、老年回憶劇本游等,希望為中國影視新旅游注入全新動力,持續(xù)打造“影視IP+文旅”的典范和樣板。W