中國廣電視聽文藝：創(chuàng)新深化，提質(zhì)增速

呂巖梅

2023年，中國廣電視聽文藝以習(xí)近平文化思想為根本遵循，努力創(chuàng)造視聽精品繁榮發(fā)展的“黃金時代”，深化創(chuàng)新，提質(zhì)增速，傳統(tǒng)文化與時代主題交融共鳴，大屏小屏進(jìn)一步貫通共榮，產(chǎn)業(yè)探索縱深拓展、蓄勢待發(fā)。

劇集：量穩(wěn)質(zhì)升，現(xiàn)實主義引領(lǐng)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)主潮

2023年國產(chǎn)電視劇拍攝制作和播出數(shù)量企穩(wěn)回升，在全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和“增加高品質(zhì)內(nèi)容供給”策略推動下，劇集創(chuàng)作內(nèi)驅(qū)力轉(zhuǎn)向品質(zhì)為要，作品圍繞當(dāng)代現(xiàn)實、近代革命、中華文明歷史等題材，深耕精品創(chuàng)作，持續(xù)向“弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，彰顯中華民族現(xiàn)代文明”的目標(biāo)加速邁進(jìn)，整體表現(xiàn)再上臺階。

第一，穩(wěn)量提質(zhì)趨勢明顯。在制播活躍、總量企穩(wěn)的情況下，劇集口碑整體上揚(yáng)，好評度80分以上的劇集數(shù)量較2022年增加了50%，并產(chǎn)生《狂飆》《去有風(fēng)的地方》《三體》《繁花》等一批“雙高”作品。

第二，現(xiàn)實主義引領(lǐng)創(chuàng)作主潮，題材形態(tài)趨向多元化多樣態(tài)多維度創(chuàng)新。重大革命歷史題材劇創(chuàng)作持續(xù)探索主題表達(dá)與敘述手法創(chuàng)新，樹起新的審美樣式和創(chuàng)作標(biāo)桿。《大道薪火》《破曉東方》《問蒼茫》《鯤鵬擊浪》《歡顏》《冰雪尖刀連》《偵查英雄》等不斷填補(bǔ)革命歷史題材空白，宏大敘事與細(xì)膩藝術(shù)手法相結(jié)合，青春化表達(dá)與歷史厚重感相融匯，成功還原有血有肉、有氣度有溫度的革命領(lǐng)袖和革命先輩形象，書寫革命史影像表達(dá)新范本。

現(xiàn)實題材劇緊握時代脈搏，回歸真實“煙火氣”。劇集作品強(qiáng)化現(xiàn)實主義與前沿創(chuàng)新的價值表達(dá)，聚焦青春奮斗、愛情、女性、職場等當(dāng)下熱門話題，傾力打造貼近生活的現(xiàn)實題材作品，引發(fā)更多共鳴共情。

年代劇譜寫人民史詩，彰顯時代特色，傳揚(yáng)傳統(tǒng)文化精髓，謳歌中華兒女家國情懷。據(jù)統(tǒng)計，《珠江人家》《我們的日子》《人生之路》每集平均收視率均破2%，《情滿九道彎》《南洋女兒情》《夢中的那片?！贰陡篙叺臉s耀》平均收視均高于1.5%。

都市劇多向度拓展創(chuàng)新空間。都市愛情劇《去有風(fēng)的地方》《愛情而已》《卿卿日?！坊蛱飯@風(fēng)或快節(jié)奏，以貼近生活的寫實手法展示新時代青年嶄新的戀愛觀、事業(yè)觀、人生觀，在“好看”的劇情推進(jìn)中，緩緩釋放深刻的人生哲理，讓年輕人產(chǎn)生深刻共鳴。都市職場劇憑借對不同行業(yè)生態(tài)的呈現(xiàn)和對職場生活的描述，成為國產(chǎn)電視劇的熱門類型?！恫煌昝朗芎θ恕氛鎸嵎从撑浴安煌昝馈笔芎φ呙媾R的困境，以職場性侵犯為事件起點(diǎn)，抖出都市商業(yè)關(guān)系中傳統(tǒng)倫理的破立、善惡邊界的確立、真理偏見的較量，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)實性。

行業(yè)劇高揚(yáng)時代精神，進(jìn)一步拓展主題維度?！稅墼诰G水青山間》《此心安處是吾鄉(xiāng)》《新聞女王》《向風(fēng)而行》等劇涵蓋鄉(xiāng)村振興、基層治理等多個行業(yè)，敘寫不同領(lǐng)域的職業(yè)風(fēng)采。醫(yī)療劇《歡迎來到麥樂村》《非凡醫(yī)者》《白色城堡》《問心》開掘新穎題材和表現(xiàn)視角，做到了真實性與戲劇性、理想主義與現(xiàn)實思辨的融通。

懸疑涉案劇風(fēng)格化與藝術(shù)品質(zhì)持續(xù)提升。《狂飆》《風(fēng)雨送春歸》《公訴》《臥底警花》等劇高揚(yáng)懲惡揚(yáng)善、捍衛(wèi)正義的時代旋律。網(wǎng)絡(luò)劇《漫長的季節(jié)》《平原上的摩西》《塵封十三載》等強(qiáng)化敘事手法創(chuàng)新，為懸疑題材注入亮色。

古裝劇突破創(chuàng)作藩籬高品質(zhì)回歸，探案劇和歷史劇亮點(diǎn)頻出。古偶、仙俠、武俠等傳統(tǒng)古裝劇，讓古代與現(xiàn)代之間、真實與虛構(gòu)之間，有了更加通融的情感貫通和價值連接。歷史正劇數(shù)量不多，但質(zhì)量上乘。《丁寶楨》《一代匠師》是2023年的歷史劇佳作。科幻題材嶄露頭角，現(xiàn)代奇幻異軍突起?！度w》開啟國劇“科幻元年”，贏得海內(nèi)外好評。

網(wǎng)絡(luò)喜劇持續(xù)破局，“電子榨菜”不斷“上桌”。從愛奇藝“小逗劇場”、優(yōu)酷“合家歡劇場”，到騰訊視頻的“板凳單元”，喜劇熱度取得新突破。《蘭閨喜事》《破事精英第二季》《鵲刀門傳奇》等劇集，憑借輕松幽默的劇情成為2023年全年齡段觀眾的“下飯劇”。

綜藝：“文化+”特質(zhì)愈加明顯，傳播聲量、節(jié)目質(zhì)量雙提升

2023年，綜藝節(jié)目創(chuàng)制積極釋放復(fù)蘇信號，以鮮明“文化+”特質(zhì)向正向價值輸出、多元創(chuàng)新邁進(jìn)，內(nèi)在品質(zhì)向高質(zhì)量精品化持續(xù)進(jìn)階。

第一，“主旋律基調(diào)+市場潮點(diǎn)”拓展綜藝發(fā)展空間。眾多優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目觀照社會熱點(diǎn)、家國情懷及文化傳承創(chuàng)新，贏得觀眾認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，2023年全年熱播綜藝TOP100節(jié)目平均美譽(yù)度94.95%，美譽(yù)度同比提升8.94個百分點(diǎn)。熱播綜藝微博提及總量較上年同期增長40.8%，綜藝節(jié)目用戶參與度與話題黏性增強(qiáng)。時代命題助力節(jié)目IP激蕩愛國情緒，更易破維出圈，引發(fā)全網(wǎng)熱議的爆款綜藝大多以時代主旋律為基調(diào)。如家國主題音綜，芒果TV接連推出《聲生不息·寶島季》與《聲生不息·家年華》，在增進(jìn)文化認(rèn)同的同時，傳達(dá)和平統(tǒng)一美好愿望，《聲生不息·寶島季》熱播期間，相關(guān)微博熱門話題超1000個，累計閱讀量407.1億人次，獲得全網(wǎng)關(guān)注。

第二，綜藝節(jié)目從娛樂屬性向社會復(fù)合屬性深度拓展。2023年，綜藝節(jié)目深挖垂類市場，多元題材融合創(chuàng)新，文化傳承、鄉(xiāng)村振興、公益事業(yè)、旅行、青春、科技元素高密度來襲，帶動更多觀眾產(chǎn)生情感認(rèn)同并自發(fā)參與價值共創(chuàng)。一是“非遺+美食/文旅”節(jié)目頻頻出圈。中央廣播電視總臺上線全新IP《非遺里的中國》，彰顯非遺文化時代活力，賦能地域文化經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，節(jié)目熱播期間，全網(wǎng)曝光超77.4億次，熱搜上榜1234次，累計在榜時長超2.3萬小時。湖南衛(wèi)視《全員加速中2023》、浙江衛(wèi)視《還有詩和遠(yuǎn)方·非遺篇》等綜N代疊加非遺題材增益效果，以IP影響力助力非遺文化傳播，獲得觀眾好評。二是主題、形態(tài)多維度煥新，綜藝賽場“黑馬”頻現(xiàn)。鄉(xiāng)村振興主題真人秀《種地吧》成為2023上半年綜藝黑馬，節(jié)目開創(chuàng)了“種田綜”新形式，并創(chuàng)新推出“長視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”模式，實現(xiàn)口碑與熱度雙豐收。充滿生命力和現(xiàn)實質(zhì)感的創(chuàng)新節(jié)目為全素人綜藝開辟了一條全新賽道。

動畫片：重視文化價值引領(lǐng)，產(chǎn)能空前釋放，現(xiàn)象級作品頻出

2023年，中國動畫發(fā)展聚焦弘揚(yáng)社會主義核心價值觀和中華美學(xué)精神，繼續(xù)向著動畫強(qiáng)國的目標(biāo)邁進(jìn)。電視動畫及網(wǎng)絡(luò)動畫在疫情后得到空前產(chǎn)能釋放，涌現(xiàn)多部中國風(fēng)美學(xué)與新科技結(jié)合、傳統(tǒng)內(nèi)核與時代脈搏共振的現(xiàn)象級作品。

第一，政策扶持鼓勵指引創(chuàng)作導(dǎo)向，激活動畫創(chuàng)作生產(chǎn)力。國家廣播電視總局《中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程（網(wǎng)絡(luò)動畫片）2023年重點(diǎn)扶持項目》有效激勵優(yōu)秀創(chuàng)意落地常態(tài)化創(chuàng)作，吸引更多年輕藝術(shù)人才涌入動畫行業(yè)，為行業(yè)發(fā)展帶來新活力新作品。各地繼續(xù)結(jié)合各自基礎(chǔ)與優(yōu)勢，出臺扶持鼓勵政策，推動中國動畫持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，貢獻(xiàn)新的加速度。2023年，電視動畫片備案數(shù)出現(xiàn)快速增長，全年動畫片備案數(shù)為599部，同比漲幅28.8%，扭轉(zhuǎn)了疫情期間備案數(shù)逐年下降趨勢。電視動畫片備案時長同樣激增，顯示行業(yè)強(qiáng)烈的復(fù)蘇意愿，蘊(yùn)含噴薄欲出的創(chuàng)新創(chuàng)造勢能。

第二，國產(chǎn)電視動畫逐漸擺脫低幼創(chuàng)作思維，更加擅長將中華優(yōu)秀文化融入創(chuàng)作當(dāng)中?！短K東坡傳奇》《屈原》《包公的故事》《少年英雄小哪吒》等動畫將歷史人物故事進(jìn)行再度創(chuàng)作，融入時代表達(dá)，全新出爐。現(xiàn)實題材創(chuàng)作承載多元文化特色，出新出彩。如《動車俠·未來高鐵城》以我國動車為載體，融入青島多元的城市文化，展現(xiàn)中國速度；《芒果崽—地球?qū)嵙?xí)生第一季》貼合當(dāng)今社會求職現(xiàn)狀，講述“芒果崽”在職業(yè)生涯中遇到的各種工作挑戰(zhàn)；《文秀姐姐》以貧困山區(qū)留守兒童的視角，講述駐村第一書記黃文秀的扶貧故事，讓觀眾感受“時代楷?！钡木窳α?。

第三，網(wǎng)絡(luò)動畫價值底線愈發(fā)明晰，創(chuàng)作空間進(jìn)一步打開。“網(wǎng)標(biāo)時代”的來臨，使行業(yè)有了更加明晰的價值底線，網(wǎng)絡(luò)動畫制播進(jìn)一步走向規(guī)范化、專業(yè)化。如網(wǎng)絡(luò)動畫片《中國奇譚》將八個根植于中國傳統(tǒng)文化的精彩故事一一呈現(xiàn)，讓傳統(tǒng)文化故事“活”了起來；奇幻題材《時光代理人第二季》在如影隨形的懸疑中一步步接近事件真相，扣人心弦。國產(chǎn)動畫的民族風(fēng)格之路在經(jīng)歷了“美影廠”的民族性建構(gòu)，以及在市場化與全球化語境中的民族性解構(gòu)后，正在實現(xiàn)重構(gòu)，中國動畫進(jìn)入文化自信和自我覺醒新階段。

積極尋求產(chǎn)業(yè)突破，新質(zhì)生產(chǎn)力集聚產(chǎn)業(yè)增長新勢能

2023年，中國廣電視聽文藝以高品質(zhì)、可推廣、可授權(quán)、可衍生、可運(yùn)營的IP為核心，以超前的活躍度切入大視聽價值鏈條，探索產(chǎn)業(yè)破壁空間，形成產(chǎn)業(yè)的新質(zhì)生產(chǎn)力和新增長引擎。

第一，劇集市場制播格局發(fā)生深刻變革，“頭部”效應(yīng)愈發(fā)凸顯。

一是大劇資源集中化，頭部平臺和大劇“雙向奔赴”。電視臺方面，中央廣播電視總臺坐擁絕對優(yōu)勢，湖南、浙江、江蘇、東方、北京五大省級衛(wèi)視守住半壁江山。從2023年上星首播劇的頻道分布看，央視占比40%，其中首播劇中歸屬于“央視出品”的占比94%；五大衛(wèi)視把握了52%的劇集首播。五大省級衛(wèi)視中，僅湖南衛(wèi)視仍然堅持獨(dú)播模式，其余四家則以聯(lián)播為主；二輪劇、多輪劇，甚至積壓劇在衛(wèi)視黃金檔播出漸成常態(tài)，還有一些平臺無力購播新劇，出現(xiàn)供需兩弱問題。近期，公益性“重溫經(jīng)典”頻道的開播，正積極拉動用戶回流電視大屏。

視頻平臺方面，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV穩(wěn)居長視頻第一陣營，成為國產(chǎn)劇集重要策源地。從播出量來看，2023年愛奇藝上線劇集123部，騰訊視頻上線90部，優(yōu)酷和芒果TV分別上線84部和42部。從創(chuàng)作能力來看，據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年愛奇藝開機(jī)27部，騰訊視頻開機(jī)36部，優(yōu)酷和芒果TV分別開機(jī)26部和9部。

二是“平臺主導(dǎo)”時代正在到來，“網(wǎng)劇上星”道路更加明朗。行業(yè)持續(xù)推進(jìn)精品內(nèi)容政策引導(dǎo)，視頻平臺內(nèi)容質(zhì)量逐步走高，成為央衛(wèi)頻道重要劇集供應(yīng)商，臺網(wǎng)內(nèi)容趨于融合、深度綁定。2023年視頻平臺出品（含聯(lián)合出品）劇集72部，在全年上星首播劇中占比達(dá)63%。央視衛(wèi)視等加大開放合作戰(zhàn)略力度，構(gòu)建綜合效益最大化的“新生態(tài)”，“網(wǎng)劇上星”新模式隨之開啟。2023年4月，《風(fēng)起洛陽》在北京衛(wèi)視黃金檔播出，開啟網(wǎng)絡(luò)劇從小屏走向大屏的新模式；7月，《不完美受害人》在愛奇藝、北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視同步首播，成為在衛(wèi)視采用網(wǎng)臺同步播出的首部網(wǎng)絡(luò)??；《蓮花樓》于7月在愛奇藝獨(dú)播，8月在CCTV-8播出。2023年頭部網(wǎng)絡(luò)劇有15部“先網(wǎng)后臺”登陸央衛(wèi)視大屏端，在衛(wèi)視首播劇中占比達(dá)19%。網(wǎng)絡(luò)劇輸出到衛(wèi)視播出，意味著劇集市場生產(chǎn)發(fā)行關(guān)系正發(fā)生深刻變化，劇集制播的“平臺主導(dǎo)”時代正在到來。

三是大劇拉新作用明顯，成為視頻平臺會員權(quán)益差異化布局重點(diǎn)。大屏追劇拉新成為影視內(nèi)容消費(fèi)重點(diǎn)渠道，進(jìn)一步擴(kuò)增優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盈利點(diǎn)。2023年，得益于大劇、熱劇、優(yōu)質(zhì)劇的密集推出，大屏視頻會員覆蓋率已達(dá)31.7%。大屏使用場景趨向多元化，實現(xiàn)“大屏直播+點(diǎn)播場景”的全覆蓋。2023年熱播劇集大屏直播占比34%，點(diǎn)播占比66%，兩者互為補(bǔ)充，讓用戶任何時間想看任何內(nèi)容成為可能，大屏多場景追劇成為常態(tài)。用戶追求從小屏到大屏的優(yōu)質(zhì)觀看體驗，為視頻平臺會員板塊的盈利點(diǎn)擴(kuò)增提供了機(jī)會，在大屏端的權(quán)益變現(xiàn)成為平臺的必爭之地?！按笃磷反髣　蓖苿右曨l會員收入增長強(qiáng)勁，2023年會員收入已經(jīng)成為視頻平臺第一收入來源。

第二，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)增強(qiáng)，多元盈利結(jié)構(gòu)正在形成。

除了廣告的明顯回歸和衍生品不斷延長增長曲線，2023年廣電視聽IP的長尾價值還增加以下兩個新支點(diǎn)。

一是地域風(fēng)情濃郁的劇綜成為地方文化名片，推動“影視+文旅”加速產(chǎn)業(yè)化融合運(yùn)營。隨著劇集作品逐漸擺脫對地域“架空”、情節(jié)“懸浮”手法的路徑依賴，而更加突出寫真寫實和“在地化”表達(dá)，“一部劇帶火一座城”不斷敘寫文旅佳話。《繁花》熱播后，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%；《去有風(fēng)的地方》以田園治愈的“慢生活”主題撫平都市觀眾焦躁的內(nèi)心，帶火了大理民宿、古鎮(zhèn)，為云南旅游注入新動能；《人生之路》里的陜西清澗縣、《三體》里的雷達(dá)峰也成功將部分劇迷轉(zhuǎn)化為游客。

二是新業(yè)態(tài)、新玩法為影視工業(yè)注入新活力。隨著科幻內(nèi)容的破圈，以及大語言模型及虛擬數(shù)字人等AI技術(shù)快速迭代，更多影視IP切入“實景+魔幻”智慧旅游新賽道。2023年，圍繞爆款影視IP展開的各種新業(yè)態(tài)、新體驗拉滿弓，一批“實景+VR”沉浸式影視主題智慧旅游目的地紛紛興起，成為拉動文旅新消費(fèi)的重要因素之一。戴上VR設(shè)備一秒“穿越”到一千多年前洛陽古城的繁華盛景中，《風(fēng)起洛陽》VR全感劇場一經(jīng)落地就迅速俘獲了消費(fèi)者的心，2023年中秋國慶假期，上海、洛陽門店運(yùn)營場次260余場，洛陽門店接待人次較節(jié)前增長130%。陜西西安曲江新區(qū)的“長安十二時辰”街區(qū)以同名劇作熱播為切口，打造“熱門劇集+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮產(chǎn)品”新消費(fèi)綜合體，游客可以跟隨《長安十二時辰》的主人公張小敬守護(hù)長安，也能在靖安司中近距離觀看壯觀的長安沙盤。2024年一開年，國家廣播電視總局推出的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，為“視聽+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)新模式再燒一把“底火”，將推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”出海。

第三，跨界跨國全產(chǎn)業(yè)鏈全案整合策制新模式已經(jīng)出現(xiàn)。

帶著更強(qiáng)的文化自信和更優(yōu)的內(nèi)在品質(zhì)， 2023年中國視聽內(nèi)容以全新面貌走向世界舞臺，劇集、綜藝、紀(jì)錄片、動畫片，長視頻、短視頻、微短劇全方位入場國際平臺，正成為拉動對外文化貿(mào)易的新引擎。眾多常見于國產(chǎn)劇的“硬梗”橋段，同樣俘獲了海外觀眾的心。國產(chǎn)短劇更是讓老外們越看越“上頭”，中國短劇正成為一種新的文化現(xiàn)象風(fēng)靡全球，并顯示“超常”吸金能力。

涌現(xiàn)精品IP的全產(chǎn)業(yè)鏈全案整合打造和運(yùn)營新模式。2024年元旦，由江西贛州南康區(qū)攜手一家動漫公司打造的中國匠人文化超級IP《天才小魯班》大型3D動畫連續(xù)劇在金鷹卡通全國首映，并同時啟動“一帶一路”沿線國家全球大聯(lián)播。作品以“傳承中國匠人文化，弘揚(yáng)工匠精神”為核心主題，助力“木匠之鄉(xiāng)”走向世界，向全球推廣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“工匠精神”。這是為南康量身打造的專屬城市文化超級IP，從動畫形象設(shè)計到故事結(jié)構(gòu)，再到全球播映、城市文化IP落地開發(fā)、衍生品授權(quán)、主題公園落地等，實行一攬子整合策劃營銷。據(jù)了解，這類制作公司與地方政府聯(lián)合打造的城市文化“芯片”已經(jīng)有十多個。城市特色優(yōu)秀文化挖掘、國際頂級團(tuán)隊參與編劇制作與全球發(fā)行，特別是原生的產(chǎn)業(yè)基因和全鏈條產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，都推動城市文化IP作為新質(zhì)生產(chǎn)力和新動能，跨界跨域跨境拉開大視聽長長的產(chǎn)業(yè)鏈，參與各方均取得社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。城市文化超級IP模式的出現(xiàn)，帶給中國視聽精品創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)突破很好的啟示。W