宋朝古都IP促文旅消費復蘇

陸佳俊

隨著旅游市場再次迎來“開門紅”，全國人大代表王爽對文旅市場消費復蘇潛力信心滿滿。

中國的旅游市場延續2023年以來的強勁復蘇勢頭，再次迎來“開門紅”。這其中，位于河南省開封市的清明上河園在春節假期取得了歷史性的成績。據全國人大代表、開封清明上河園股份有限公司董事長王爽介紹，景區游客接待量突破了70萬人次，同比2023年增長超過65% ；綜合收入超過了1億元人民幣，同比2023年增長超過60%；各項經營業績均創下了同期歷史新高。

“通過這兩組數據也讓我們看到，景區業績整體呈現出了穩中向好的變化趨勢。”王爽向本刊記者表示。談及文旅市場的消費復蘇潛力，她信心滿滿。

讓歷史資源活起來

清明上河園景區坐落在八朝古都開封，取材自中國傳世名畫《清明上河圖》，是一座大型宋代歷史文化主題公園。景區自1998年10月正式開園至今，始終堅持對宋文化的傳承，并創新展現方式，讓歷史資源活起來，從而推動文旅深度融合。

在三萬多平方米的景區中，不僅還原了畫作中濃墨重彩描繪的上善門、虹橋等宋朝的建筑群，還有身穿宋朝服裝的服務人員。“在1998年開園的當年，我們就提出了‘一朝步入畫卷、一日夢回千年的廣告宣傳語，讓所有進入景區能夠和游客接觸的員工和商戶都穿上宋裝，使游客一進入景區就能感受到非常濃郁的宋文化的氛圍。”王爽說。

除了宏偉的建筑群和特色的人文體驗，景區還推出了一系列情景演出，讓廣大游客可以通過觀看表演劇目更直觀地了解宋代歷史。從小到一兩個演員的情景表演，到包括《岳飛槍挑小梁王》《大宋東京保衛戰》等一系列的大型劇目，景區在平日的白天場次安排了100多場演出，節假日可達到200場。

面對日新月異的消費需求和文旅熱點，清明上河園每年還會對景區內的演出劇目進行更新和提升，每年的更新率達到20%。“對于一些比較受歡迎的演出我們會不斷增加新的內容來提升品質，去適應廣大游客特別是年輕人的觀賞需求。”王爽對本刊記者說。

隨著近年新技術的發展，清明上河園還在不斷探索和創新文化的表現形式，通過數字化的手段將文化與高科技相結合，打造了5D球幕影院《飛越清明上河圖》等一系列的文旅新產品，促進景區產品的更新迭代，保持高度的市場競爭力，加快推動景區文旅文創融合發展的步伐。

面對火爆的文旅市場和廣大游客的多樣化需求，景區在今年的春節檔假期還推出了“大宋·年民俗文化節” “大宋國際上元燈會”以及“第七屆國際燈籠展”等一系列熱鬧非凡、年味十足的民俗節慶活動。景區內每天上演超過200場大大小小的演出，夜間的《大宋·東京夢華》實景演出每日加場至4場。

同時，景區三期項目“大宋皇家樂園”全面建成對外開放，包含亞洲最大的旋轉木馬等多種“文化+科技”類的創新游樂項目對入園游客免費開放，進一步豐富了廣大游客的游玩體驗。據悉，該三期項目將于今年建成收官，包括“宋史民俗客棧聚落群”。這項按北宋建筑風格及社會生活場景打造的酒店產業將與《大宋·東京夢華》晚會等項目形成完整夜游產業閉環。

“隨著我們對歷史和藝術的活化，包括用演藝的方式來挖掘，國潮風現在越來越受到大眾的認同，它不僅是一種潮流，而且正成為我們現實生活的一部分。”王爽說。

助推產業升級

國家對旅游業的發展也一直給予高度重視。在2023年9月，國務院辦公廳印發《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》，旨在豐富優質旅游供給，釋放旅游消費潛力，推動旅游業高質量發展，進一步滿足人民群眾美好生活需要，發揮旅游業對推動經濟社會發展的重要作用。今年的政府工作報告提出積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

據統計，2023年，國內出游人次48.91億，同比增長93.3%。國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。在剛剛過去的春節假期國內旅游出游4.74億人次，全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次。

各地方也不斷推出新的文旅融合體驗項目、優惠促銷政策、創新消費場景等，促進旅游業高質量發展。河南省作為文化大省，文化旅游資源豐富。河南省委省政府把“文旅文創融合戰略”上升為十大戰略之一，各級政府也相應出臺了各類政策支持，為河南省文化旅游融合發展帶來了重大的戰略機遇。

王爽表示，政府持續推出一系列關于文旅行業的政策支持，為文旅行業的健康發展提供了保障，文旅行業應抓住當前政策紅利，利用政府出臺的文旅融合相關政策，獲取資金、稅收優惠等支持，同時遵循政策導向開展業務，通過對中華優秀傳統文化內涵的挖掘與傳承，持續創新旅游產品和服務，以創新性的文化表現形式，將中華優秀傳統文化的獨特魅力更好地呈現出來，讓更多的人在旅行中感受中華文化的博大精深，從而增進對中華文化的認同感。

目前發展不斷升溫的文旅行業仍然面臨著一些挑戰。王爽認為，當前市場競爭加劇，要實現旅游業的可持續發展，需要走多元化的發展道路，持續創新升級文旅產品。各地需要打造出當地獨特的、對游客具有較大吸引力的、優質旅游產品和服務。與此同時，技術變革如虛擬現實、增強現實、新型基礎設施等新科技不斷應用到旅游產品上，使游客的旅游體驗、信息獲取和決策方式發生改變。根據2024年政府工作報告和“十四五”文旅發展規劃對數字化轉型升級的指導，王爽認為各地需要充分推動景區信息化、智能化建設，加快景區數字化轉型升級。

在中國的文旅行業中，中小民營企業占有非常大的比重。“我認為要想一個行業發展得好，絕不僅僅只是依靠頭部企業，而應該是大有大的好，小有小的精，來實現全行業的健康和可持續發展。”王爽在履職過程中還走訪了很多民營中小文旅企業，了解他們在日常經營過程中遇到的問題。在今年的全國兩會上她提出降低文旅行業稅費、加強文旅行業金融支持等議案，希望國家出臺更多針對性的支持政策，為全國廣大的中小文旅企業的穩定、良性發展創造更加有利的環境。