2024年“開(kāi)門(mén)紅”

吳輝

2023年，堪稱(chēng)賺錢(qián)難度升級(jí)的一年。A股持續(xù)震蕩，市場(chǎng)情緒和信心走低，黃金持續(xù)走高，樓市繼續(xù)疲軟。

辭別2023年，喜迎2024年。

2024年一開(kāi)年，就迎來(lái)元旦消費(fèi)的火熱。跨年消費(fèi)的儀式感，激活了人們跨年消費(fèi)的熱情，也給消費(fèi)市場(chǎng)注入了活力。

共赴有儀式感的跨年消費(fèi)

10、9、8、7……伴隨著跨年倒計(jì)時(shí)數(shù)字光影的臨近，零點(diǎn)響起，人潮齊喊“新年快樂(lè)”，并放飛氣球。在鄭州正弘?yún)R，《理財(cái)》雜志記者親歷了這場(chǎng)跨年之夜。

與此同時(shí)，鄭州二七廣場(chǎng)、CBD千璽廣場(chǎng)、商都遺址、只有河南·戲劇幻城、花園路正弘城、龍湖金融島等地標(biāo)或商業(yè)文旅景點(diǎn)，也都擠滿(mǎn)了奔赴“跨年之約”的人。

當(dāng)天到底有多少人外出度過(guò)“儀式感”？來(lái)看一組數(shù)據(jù)：2023年12月31，二七廣場(chǎng)累計(jì)接納客流量113.1萬(wàn)人次，因?yàn)橛咳氲娜藢?shí)在太多，二七廣場(chǎng)地鐵站在當(dāng)晚8點(diǎn)多后只得暫停運(yùn)營(yíng)。鄭州地鐵跨年夜當(dāng)天運(yùn)量近360萬(wàn)人次，創(chuàng)單日客運(yùn)量歷史新高。

鄭州之外，全國(guó)其他城市各商圈，跨年夜也是行人如織，社交媒體上，不少博主用短視頻記錄了自己在商圈參與倒計(jì)時(shí)的跨年儀式以及人潮洶涌的熱鬧場(chǎng)景。

2024年1月1日零點(diǎn)，北京三里屯擠滿(mǎn)了喊倒計(jì)時(shí)的年輕人。2024年元旦假期，包括北京在內(nèi)的各大城市商圈人山人海，帶動(dòng)了商圈餐飲消費(fèi)和商品零售走熱。北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，元旦期間，北京市商務(wù)局重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的百貨、超市、專(zhuān)業(yè)專(zhuān)賣(mài)店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額25.1億元。餐飲消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)27.9%。全市60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量達(dá)2217.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)40.5%。

數(shù)據(jù)背后，是政府、市場(chǎng)、消費(fèi)者之間的一場(chǎng)跨年奔赴。

元旦旅游消費(fèi)火爆

2024年元旦假期，國(guó)內(nèi)旅游出行市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，假期3天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長(zhǎng)155.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)9.4%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長(zhǎng)200.7%，較2019年同期增長(zhǎng)5.6%。

攜程發(fā)布的《2024年元旦跨年旅游報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)跨年旅游訂單量同比增長(zhǎng)168%，在高端度假酒店、定制游等旅游消費(fèi)方面，游客人均花銷(xiāo)均有不同程度上漲。其中，北京―哈爾濱、上海―南京、深圳―廣州、廣州―長(zhǎng)沙、成都―重慶等是熱門(mén)的“高鐵游”線(xiàn)路。

“作為2024年旅游消費(fèi)的開(kāi)端，元旦假期各地推出的形式多樣的跨年活動(dòng)及促消費(fèi)政策，持續(xù)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)向好發(fā)展，為全年消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)回升開(kāi)了個(gè)好頭、奠定了基礎(chǔ)。”攜程集團(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)張大偉說(shuō)。

“爾濱”熱力全開(kāi)

元旦期間，冰雪游、周邊游豐富了3天小長(zhǎng)假的出行選擇。正值雪季，各地游客玩冰雪的熱情高漲。哈爾濱火爆出圈，成為當(dāng)下最火熱的游玩勝地。各大視頻和社交平臺(tái)上，有關(guān)哈爾濱拿出家底兒招待南方游客的話(huà)題不斷霸榜熱搜，相關(guān)旅游數(shù)據(jù)也不斷創(chuàng)下歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示，2024年元旦3天假期，哈爾濱機(jī)場(chǎng)共運(yùn)送旅客20.5萬(wàn)人次，比2019年同期增長(zhǎng)27%，創(chuàng)歷史新高；同程旅行平臺(tái)哈爾濱旅游熱度環(huán)比上漲240%，在全國(guó)目的地旅游熱度榜單中排名第四；3天假期累計(jì)接待游客304.8萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)441.4%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入59.14億元，同比增長(zhǎng)791.92%，均達(dá)歷史峰值。

從哈爾濱到“爾濱”，從冰雪大世界到南方“小土豆”，從索菲亞大教堂的人造月亮到省政府寫(xiě)給游客的感謝信……不少網(wǎng)友感慨，哈爾濱成功拿到了山東淄博遞來(lái)的流量接力棒，在“網(wǎng)紅旅游城市”的標(biāo)簽下迎來(lái)了屬于自己的高光時(shí)刻。

當(dāng)然，無(wú)論是山東淄博燒烤的走紅，還是哈爾濱冰雪旅游的出圈，都離不開(kāi)當(dāng)?shù)卣倪\(yùn)籌帷幄和鼓勵(lì)消費(fèi)的便民舉措。

餐飲煙火氣鼎盛

2023年12月29日晚，有媒體記者來(lái)到南京市將軍山附近的小吃夜市，盡管時(shí)間已過(guò)晚上9點(diǎn)，夜市依然人聲鼎沸，街兩邊的攤販生意火熱，幾乎找不到?jīng)]有顧客在等待的攤位，冬夜中升騰著濃濃的煙火氣。短短200米的一條街，跟著時(shí)走時(shí)停、邊走邊吃的人流花費(fèi)10余分鐘才能走完。攤主向記者表示：“夜市將持續(xù)到午夜12點(diǎn)之后。”

旅游景點(diǎn)同樣人潮洶涌。該媒體記者于2023年12月31日下午3點(diǎn)來(lái)到南京博物院，連接博物院與地鐵站的人行道上，游客摩肩接踵，院前的廣場(chǎng)上也有許多游客駐足。

南京智慧旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)行監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，元旦假期2天（12月30日―31日），南京市景區(qū)景點(diǎn)、文博場(chǎng)館、鄉(xiāng)村旅游等監(jiān)測(cè)點(diǎn)接待游客量達(dá)324.7萬(wàn)人次，比2023年元旦上漲272.4%，比2019年元旦上漲43%。

而新年伊始，南京的情形只是多地消費(fèi)市場(chǎng)火熱開(kāi)啟的縮影。

元旦檔票房超15億元

3天元旦小長(zhǎng)假，除了跨年消費(fèi)可觀，電影等娛樂(lè)也迎來(lái)強(qiáng)勁表現(xiàn)。2024年元旦檔票房，是近10年來(lái)最高票房。

據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至1月1日晚上9點(diǎn)，2024年元旦檔（2023年12月30日―2024年1月1日）檔期票房達(dá)15.17億元，刷新中國(guó)影史元旦檔票房紀(jì)錄。《一閃一閃亮星星》《年會(huì)不能停！》《金手指》《潛行》《非誠(chéng)勿擾3》位列檔期票房榜前五位。

來(lái)自貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)也顯示，2024年元旦檔創(chuàng)下中國(guó)影史元旦檔票房新高，總觀影人次3616.4萬(wàn)，總場(chǎng)次140.2萬(wàn)，創(chuàng)中國(guó)影史元旦檔總場(chǎng)次新高。

元旦當(dāng)天，《理財(cái)》雜志記者和朋友一起去看《一閃一閃亮星星》，明顯感覺(jué)電影院的人多了起來(lái)。

不管是去景點(diǎn)游玩，到陌生的城市感受不同的煙火氣，還是去看一場(chǎng)電影或煙花，跨年的儀式感總有一款適合你。

元旦消費(fèi)市場(chǎng)是觀察中國(guó)開(kāi)年經(jīng)濟(jì)的窗口。火熱的假期消費(fèi)，不僅帶來(lái)了2024年消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”，也為新年市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)開(kāi)了一個(gè)好頭，彰顯出中國(guó)14億多消費(fèi)者超大規(guī)模市場(chǎng)的內(nèi)需潛力，讓大家紛紛對(duì)2024年多了幾分信心。