“雙創(chuàng)”背景下高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)改革研究

郭玫 郭永邦 王衛(wèi)華

［摘 要］ 市場營銷是一門應(yīng)用性較強(qiáng)的學(xué)科，畢業(yè)生會(huì)分布于市場的不同部門，成為后續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的主力軍。結(jié)合實(shí)際思考，首先，簡要分析了“雙創(chuàng)”的基本概述。其次，闡述了高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行分析，提出了“雙創(chuàng)”背景下高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)工作中存在的問題。最后，陳述了健全實(shí)踐教學(xué)機(jī)制、創(chuàng)新理論教學(xué)方法、更改課程考核方式、提高“雙創(chuàng)”扶持力度、轉(zhuǎn)變固有教學(xué)模式等“雙創(chuàng)”背景下高職院校市場營銷專業(yè)教學(xué)策略。

［關(guān)鍵詞］ “雙創(chuàng)”；高職院校；市場營銷專業(yè)

［基金項(xiàng)目］ 2022年度湖南省高校思想政治工作質(zhì)量提升工程資助項(xiàng)目“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下高職院校輔導(dǎo)員引導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑研究”（22F68）

［作者簡介］ 郭 玫（1995—），女，湖南瀏陽人，碩士，湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院助教，主要從事高職教育與經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究；郭永邦（1969—），男，湖南瀏陽人，碩士，湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院副教授，主要從事學(xué)生思想政治教育研究；王衛(wèi)華（1970—），女，湖南祁東人，碩士，湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院副教授，主要從事學(xué)生思想政治教育與創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育研究。

［中圖分類號(hào)］ G712 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］ A ［文章編號(hào)］ 1674-9324（2024）06-0088-04 ［收稿日期］ 2022-12-14

引言

“雙創(chuàng)”即“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。在此背景下，高職院校內(nèi)的市場營銷專業(yè)教學(xué)工作能夠合理地實(shí)施，有效開展創(chuàng)業(yè)教育改革工作，解決高校的創(chuàng)新理念滯后的問題。此方式可保證高職院校畢業(yè)生在就業(yè)中增強(qiáng)競爭力，更加適應(yīng)市場環(huán)境要求，降低就業(yè)壓力，在市場營銷活動(dòng)中展現(xiàn)出自己的價(jià)值?！?br>