媒體融合時代報社記者轉(zhuǎn)型策略探究

摘要：媒體融合是新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的一種新形式，對報社記者的工作內(nèi)容、工作方向、工作方式等都產(chǎn)生了極大影響。在媒體融合發(fā)展趨勢下，新聞時效性和采訪多樣化逐漸成為受眾關(guān)注的重點。為了滿足受眾的需求，增強報社的核心競爭力，報社記者應(yīng)做到與時俱進，積極變革和轉(zhuǎn)型，唯有如此，才能適應(yīng)媒體融合時代帶來的挑戰(zhàn)。文章采用問卷調(diào)查法、訪談法、案例分析法等研究方法，對媒體融合給報社記者帶來的影響進行梳理，并分析報社記者的轉(zhuǎn)型要求，即要求報社記者具備多平臺報道能力、社交媒體運營能力以及跨界報道和深度調(diào)查能力。文章認為，在媒體融合時代，報社記者應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)職業(yè)發(fā)展需求，增強競爭實力。基于此，文章提出轉(zhuǎn)變觀念，提升自我認識；應(yīng)對時代變革，提升職業(yè)素養(yǎng)；借助大數(shù)據(jù)信息平臺，拓展報道視角；轉(zhuǎn)變工作模式，提升分享時效；革新工作方法，獲取群眾信任等建議。文章旨在為報社記者提供啟示和借鑒，幫助他們快速實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；報社記者；影響；轉(zhuǎn)型要求；轉(zhuǎn)型策略

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）03-0109-04

一、引言

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體形態(tài)的多元化，媒體融合時代已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。在此背景下，報社記者面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)的新聞報道方式已經(jīng)不能完全適應(yīng)新的媒體環(huán)境，因此，報社記者要積極尋求轉(zhuǎn)型以適應(yīng)這一變化，不斷學習新的知識和技能，樹立融媒體思維，深刻理解和把握媒體融合時代對記者提出的新要求和新挑戰(zhàn)。

二、媒體融合給報社記者帶來的影響

（一）媒體更加關(guān)注新聞的時效性

媒體融合時代，受眾對新聞時效性的關(guān)注進一步加強。傳統(tǒng)的報紙報道受編輯、排版等環(huán)節(jié)的制約，導致信息發(fā)布滯后，難以滿足讀者對即時性信息的需求。相較之下，新媒體平臺的即時性和互動性成為新聞報道的亮點。報社記者須適應(yīng)這一變化，積極采取更加靈活、迅速的報道方式，及時地報道新聞，滿足讀者的實時信息需求[1]。

這意味著記者須密切關(guān)注社會動態(tài)，迅速捕捉新聞線索，同時保證準確性，以確保新聞報道的時效性和競爭力。

（二）采訪方式更加多樣化

媒體融合時代，采訪方式呈現(xiàn)出更加多樣化的趨勢。傳統(tǒng)的采訪方式，如采訪筆錄、文字報道等，在新的媒體環(huán)境中顯得略為單一。新媒體形式的興起，如視頻、音頻、圖文并茂等方式更受歡迎，能夠更生動地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。

因此，報社記者要具備更加多樣化的采訪技能，不僅要善于運用文字表達，還要善于將同一個信息源轉(zhuǎn)化為不同載體的報道，如同一則新聞報道，既要能將其用于報紙，也要能用于微信公眾號，或者用于短視頻，等等。同時，報社記者要熟練運用攝影、攝像等新媒體技能，實現(xiàn)多平臺報道。這種多樣化的采訪方式不僅能夠滿足不同讀者的閱讀習慣，也有助于提升新聞報道的吸引力和影響力[2]。

三、媒體融合時代報社記者的轉(zhuǎn)型要求

媒體融合時代，受眾獲取信息的渠道更加多樣化，內(nèi)容更加豐富，這些變化都對報社記者提出了新的要求，再加上抖音、快手、微信公眾號等新媒體平臺的出現(xiàn)，無疑增加了報社的壓力，使報社記者面臨著巨大的挑戰(zhàn)。報社記者應(yīng)認識到媒體融合帶來的變化，利用新媒體技術(shù)增強自身的競爭力，通過不斷學習掌握更多技能，如具備多平臺報道能力、社交媒體運營能力、跨界報道和深度調(diào)查能力等，以適應(yīng)新媒體時代提出的要求，迎接未來的挑戰(zhàn)。

（一）具備多平臺報道能力

隨著媒體形式的多元化，新聞報道已經(jīng)從傳統(tǒng)的單一媒體形式走向多平臺、全媒體的趨勢。報社記者要具備涉足不同平臺的報道能力，涵蓋報紙、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、視頻等多種媒體形式。這不僅要求記者靈活運用不同媒體的語言風格和報道形式，而且要求他們能夠在多平臺上高效傳播信息，適應(yīng)不同平臺的特點，同時具有準確性，確保信息在各個平臺上都能夠迅速傳播[3]。

（二）具備社交媒體運營能力

社交媒體在新聞傳播中的角色日益凸顯，成為重要的信息傳播渠道。因此，報社記者應(yīng)具備有效運營社交媒體平臺的能力，包括對社交媒體特點和規(guī)律的深刻理解，以及善于利用各種社交媒體工具進行新聞宣傳、互動和傳播。通過積極運用社交媒體，記者可以更緊密地與讀者互動，深入了解讀者的需求和反饋，進而增強新聞傳播效果。可見，社交媒體運營能力已經(jīng)成為報社記者不可或缺的素養(yǎng)之一[4]。

（三）具備跨界報道和深度調(diào)查能力

隨著媒體融合時代的到來，新聞報道不再受限于某一領(lǐng)域，而是呈現(xiàn)出跨界、多元化的趨勢。因此，報社記者除了要擁有扎實的專業(yè)知識外，還要能夠理解和解釋不同領(lǐng)域的專業(yè)術(shù)語，能夠深入不同領(lǐng)域，對復雜問題進行深度調(diào)查和分析。只有具備這種跨界報道能力，才能不斷提高報道的深度和準確度。另外，報社記者具備這種跨界報道能力，也有助于拓寬新聞報道的領(lǐng)域，更好地滿足讀者對深層次信息的需求[5]。

四、媒體融合時代報社記者轉(zhuǎn)型策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，提升自我認識

媒體融合時代，報社記者要想轉(zhuǎn)型，首先要轉(zhuǎn)變觀念，提升自我認識。這一轉(zhuǎn)變涉及對傳統(tǒng)觀念的重新審視，以適應(yīng)媒體環(huán)境的深刻變化。具體而言，要從以下幾個方面展開：

第一，報社記者在轉(zhuǎn)變觀念的過程中，要減少對傳統(tǒng)報道方式的依賴，不再將新聞報道局限于傳統(tǒng)的紙媒形式。傳統(tǒng)的編輯、排版流程在媒體融合時代顯得較為煩瑣，影響了信息的及時傳遞[6]。認識到這一點，記者可以更加積極地探索和接受多平臺、全媒體的報道方式，以更高效的方式傳播新聞，滿足讀者多樣化的閱讀需求。

第二，媒體融合時代，新聞報道的方式發(fā)生了深刻的改變，報社記者要主動接受這種變革。新媒體平臺的興起，使新聞報道可以更加立體、多樣化地呈現(xiàn)。因此，記者要轉(zhuǎn)變觀念，不能僅將注意力局限在傳統(tǒng)的紙媒上，而是要積極涉足網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、視頻等多個平臺，以確保信息在不同平臺上都能夠得到有效傳播。

第三，媒體融合時代的到來意味著技術(shù)、平臺等方面的不斷創(chuàng)新，因此報社記者要更加積極主動地適應(yīng)這一變化，包括學習新媒體技術(shù)、提高自身的數(shù)字素養(yǎng)，以更好地適應(yīng)新的報道環(huán)境[7]。通過持續(xù)學習和提升專業(yè)素養(yǎng)，記者可以更好地理解并應(yīng)對媒體融合時代帶來的挑戰(zhàn)，保持對新聞的敏感性和創(chuàng)新性。

（二）應(yīng)對時代變革，提升職業(yè)素養(yǎng)

媒體融合時代，報社記者應(yīng)加強多個層面的學習，以便適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，并保持競爭力。

第一，學習新的采訪和報道方法是提升職業(yè)素養(yǎng)的關(guān)鍵。媒體融合時代，采訪方式更加多樣化，包括文字、視頻、音頻等多種形式。因此，報社記者要提升自己的采訪技能，不僅要能夠進行傳統(tǒng)的文字采訪，還要能夠靈活運用攝影、攝像等新媒體手段，實現(xiàn)更生動、多元化的報道[8]。

第二，增強信息篩選和編輯能力是應(yīng)對時代變革的一項重要任務(wù)。當前信息爆炸式增長，記者要具備較強的信息篩選和編輯能力，以從海量信息中準確、有效地提取和傳遞有價值的內(nèi)容。這要求報社記者不斷加強信息處理和編輯實踐，同時運用新技術(shù)提高信息處理效率。通過不斷學習，報社記者可以更好地適應(yīng)時代的變化，不僅對新媒體技術(shù)具有較強的敏感性，還具有較強的采訪、編輯等能力，這既有助于記者在新媒體環(huán)境中實現(xiàn)更好的發(fā)展，又能夠為整個報社適應(yīng)媒體融合時代提供強大的支持[9]。

（三）借助大數(shù)據(jù)信息平臺，拓展報道視角

媒體融合時代，大數(shù)據(jù)成為報社記者轉(zhuǎn)型的重要利器，借助大數(shù)據(jù)信息平臺能夠為新聞報道提供豐富的信息資源，同時拓展報道的視角。

第一，借助大數(shù)據(jù)信息平臺挖掘數(shù)據(jù)[10]。大數(shù)據(jù)平臺匯集了海量的信息，包括社交媒體數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)等。報社記者應(yīng)利用這些數(shù)據(jù)挖掘工具，深入分析各種信息，從中發(fā)現(xiàn)新聞線索。例如，通過社交媒體數(shù)據(jù)分析用戶的討論熱點，從而把握社會輿論的動向，更精準地選擇報道的主題。

第二，拓展報道視角。大數(shù)據(jù)平臺不僅可以提供數(shù)量龐大的數(shù)據(jù)，還能夠為記者提供多元化的視角。記者通過分析不同來源的數(shù)據(jù)，可以更全面地了解一個事件或主題，從而深化報道層次。例如，通過整合社會經(jīng)濟數(shù)據(jù)和民意調(diào)查數(shù)據(jù)，記者可以更全面地報道一個社會問題的方方面面，為讀者提供更為詳盡的信息。

第三，借助大數(shù)據(jù)平臺提升報道的針對性和吸引力。記者通過深入分析讀者的需求和興趣，可以更精準地選擇報道的內(nèi)容，提升報道的針對性[11]。同時，大數(shù)據(jù)能夠幫助記者更好地理解讀者的閱讀習慣，優(yōu)化報道形式，提升報道的吸引力，使其更符合受眾的需求和期待。

（四）轉(zhuǎn)變工作模式，提升分享時效

傳統(tǒng)的新聞編輯流程常常顯得煩瑣，導致信息發(fā)布滯后，與時事脈搏脫節(jié)。為適應(yīng)新的媒體環(huán)境，報社記者要采用更加靈活、高效的工作模式，以確保信息的時效性。

第一，簡化編輯流程。傳統(tǒng)的編輯流程包括采訪、寫作、編輯、排版等多個環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)往往需要一定的時間。在媒體融合時代，報社記者可以通過簡化編輯流程，減少冗余環(huán)節(jié)，更快地完成新聞報道[12]。例如，采用即時編輯、即時排版的方式，將新聞快速推送到各個平臺，縮短信息發(fā)布周期。

第二，采用實時協(xié)作工具。媒體融合時代，報社記者分布在不同地點，面臨著協(xié)同工作的挑戰(zhàn)。采用實時協(xié)作工具，如云端編輯平臺、在線會議工具等，記者可以實時共享信息、編輯稿件，提高團隊協(xié)作效率，加快新聞報道的產(chǎn)出和發(fā)布。

第三，優(yōu)化多平臺同步推送。報社記者要學會運用不同平臺，而非依賴傳統(tǒng)的單一發(fā)布途徑。通過學習并靈活運用多平臺發(fā)布工具，記者可以同時推送新聞到報紙、網(wǎng)站、社交媒體等各個平臺，確保信息在多個渠道同步傳播，提高新聞的曝光度和時效性[13]。

（五）革新工作方法，獲取受眾信任

媒體融合時代，革新工作方法，與受眾互動和建立信任關(guān)系尤為關(guān)鍵。

第一，加強與受眾互動。傳統(tǒng)的新聞報道往往是單向傳播，而在媒體融合時代，互動性成為關(guān)鍵。通過社交媒體平臺、在線討論區(qū)等工具，報社記者可以直接與讀者互動，回應(yīng)他們的評論、提問，積極與讀者對話。這種互動機制不僅能夠拉近記者和讀者的距離，更能夠使新聞報道更貼近讀者的需求和興趣[14]。

第二，傾聽讀者的聲音。獲取群眾信任的關(guān)鍵之一是真正關(guān)心并傾聽他們的聲音。通過定期開展讀者調(diào)查、社交媒體分析等手段，記者可以更好地了解讀者的關(guān)切點、興趣和反饋，有助于更好地調(diào)整報道的內(nèi)容和形式，使其更貼近讀者的期望。

第三，及時回應(yīng)關(guān)切和需求是建立信任關(guān)系的關(guān)鍵一環(huán)。媒體融合時代，信息傳播的速度極快，讀者的關(guān)切和需求也在迅速變化。報社記者要通過敏銳的嗅覺迅速捕捉社會熱點和讀者關(guān)心的問題，及時報道，并回應(yīng)讀者的關(guān)切[15]。及時回應(yīng)不僅能夠提升報道的時效性，也表明記者對讀者意見的重視，有助于建立更加密切的信任關(guān)系。

（六）加強培訓，構(gòu)建預備人才隊伍

在媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展和不斷演變中，新技術(shù)和新媒體工具的引入迅速改變了新聞報道的面貌，對報社記者提出了更高要求。為了適應(yīng)這一變革，加強培訓成為報社記者轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)，既能夠提升記者的技能，也能為構(gòu)建具備媒體融合素養(yǎng)的預備人才隊伍創(chuàng)造條件。

其一，制訂持續(xù)的培訓計劃。報社應(yīng)制訂定期培訓計劃，且培訓內(nèi)容應(yīng)涵蓋廣泛的主題，包括新媒體技能、數(shù)字化工具、社交媒體應(yīng)用等方面。通過定期培訓，報社記者能夠不斷更新自己的知識儲備，增強在多媒體報道方面的能力，便于應(yīng)對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，保持較強的競爭力。

其二，豐富培訓形式，保證培訓效果。除了傳統(tǒng)的面對面培訓外，還應(yīng)當引入更靈活的在線培訓、研討會、工作坊等形式。不同記者有不同的學習習慣和需求，因此提供多樣化的培訓形式可以更好地滿足個體的學習需求，確保培訓的全面性和深度。

其三，積極引進專業(yè)人才。數(shù)字化媒體經(jīng)驗豐富的專業(yè)人才可以成為內(nèi)部導師，為其他記者提供實踐經(jīng)驗和指導。他們不僅可以傳授技術(shù)知識，還能分享在媒體融合時代應(yīng)對挑戰(zhàn)的成功經(jīng)驗，為整個團隊提供寶貴的經(jīng)驗借鑒。鑒于此，報社應(yīng)加強專業(yè)人才引進，增強記者團隊的整體能力。

其四，構(gòu)建預備人才隊伍。在數(shù)字化、多媒體時代，加強隊伍培訓，是為設(shè)立專門的預備人才隊伍作準備。要通過吸納有激情、有天賦且具備媒體融合素養(yǎng)的新人，并對其進行系統(tǒng)的培訓和實踐，使這些新人更快地適應(yīng)新媒體環(huán)境，為報社未來的發(fā)展持續(xù)提供新鮮血液。

總之，加強培訓并構(gòu)建預備人才隊伍是報社在媒體融合時代成功轉(zhuǎn)型的基石。通過不斷提升現(xiàn)有記者的綜合素養(yǎng)，引入專業(yè)人才，以及培養(yǎng)具備媒體素養(yǎng)的新人，報社能夠更好地應(yīng)對媒體環(huán)境的變革，在競爭激烈的媒體市場保持領(lǐng)先地位。

（七）合理運用新媒體，增強服務(wù)意識

媒體融合時代，合理運用新媒體已成為報社增強服務(wù)意識的關(guān)鍵途徑。新媒體不僅僅是一種技術(shù)手段，更是連接記者和受眾的橋梁，報社記者應(yīng)該合理運用新媒體，增強服務(wù)意識，推動報社健康發(fā)展。具體可以采取以下措施：

第一，擴寬信息發(fā)布渠道。報社應(yīng)利用社交媒體、視頻平臺等多樣化的新媒體渠道，將報道內(nèi)容推送到更廣泛的受眾群體中，擴大報道的傳播渠道。社交媒體的分享機制、視頻平臺的直觀性都有助于擴大信息的覆蓋面和影響力，使新聞更快地傳播開來。

第二，個性化定制是增強服務(wù)意識的重要手段。新媒體技術(shù)使為不同受眾提供個性化的信息成為可能。通過數(shù)據(jù)分析和用戶畫像，報社可以了解受眾的興趣、喜好和閱讀習慣，提供更加符合其個性需求的定制化信息服務(wù)。這不僅能夠提升新聞的針對性，也能夠提升受眾對新聞的興趣和參與度。

第三，互動與反饋是新媒體平臺獨特的優(yōu)勢，也是增強服務(wù)意識的重要方面。通過社交媒體平臺，報社可以與受眾實時互動，及時獲取反饋。在互動基礎(chǔ)上，報社可以和受眾建立更加緊密的關(guān)系，記者據(jù)此能夠深入了解受眾的真實需求。這不僅有助于提高新聞服務(wù)質(zhì)量，也能增強讀者的參與感，使他們更愿意與報社互動。

第四，利用新媒體合理控制敏感話題。通過數(shù)據(jù)分析等手段，報社可以及時發(fā)現(xiàn)社會熱點和受眾關(guān)注的焦點。抓住這些話題，以更快、更深入的報道方式呈現(xiàn)給受眾，以提升新聞報道的時效性和吸引力。準確把握敏感話題，不僅能使報社更具競爭力，也能使新聞更符合受眾的需求，進而強化服務(wù)效果。

總之，在媒體融合時代，合理運用新媒體不僅是一項技術(shù)改進，更是提升服務(wù)水平的戰(zhàn)略選擇。通過采取一系列有效措施，報社能夠更好地滿足受眾的需求，提高報道的質(zhì)量和影響力，從而更好地適應(yīng)和引領(lǐng)媒體融合時代的潮流。

五、結(jié)語

媒體融合為報社記者帶來了機遇和挑戰(zhàn)，既拓展了報社記者的思維、提升了編輯效率，也改變了報社記者的工作內(nèi)容、流程及生存環(huán)境。在這一背景下，報社記者應(yīng)該積極尋求轉(zhuǎn)型之路，不斷提升自身的職業(yè)能力和素養(yǎng)，以適應(yīng)媒體融合時代的要求，從而保證自身在激烈的競爭中脫穎而出，并為推動出版行業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

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作者簡介 陸曉鳳，助理記者，研究方向：媒體融合。