黨報重要會議評論報道的時度效研究

李珩 張燕

摘要：新聞是擺事實，“好看”與否，很大程度取決于事件本身。評論則是講道理，“好看”與否，考驗評論員的功力，需要評論員找準(zhǔn)切口，講好道理，寫得讓人愿看、愛看、看得入心。新的時代背景下，黨報重要會議評論報道必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性，體現(xiàn)時度效要求。近年來，各地黨報高度重視評論報道工作，大力推進評論報道改進創(chuàng)新。文章以各地黨報2023年“新春第一會”評論報道為研究案例，梳理“新春第一會”評論報道特點，得出黨報做好重要會議評論報道的關(guān)鍵即把握時度效原則的結(jié)論。文章針對黨報重要會議評論報道缺乏事前眼光、系統(tǒng)規(guī)劃、資料收集等問題，提出四點策略建議：一是建立數(shù)字資料庫，定期貫通學(xué)習(xí)、討論同一主題的重要講話和報道，變碎片學(xué)習(xí)為集中學(xué)習(xí)、生成性學(xué)習(xí)；二是整體作戰(zhàn)，提前與其他部門協(xié)調(diào)溝通，變單打獨斗為協(xié)同作戰(zhàn)，對新聞策劃方案做到心中有數(shù)；三是唯快不破，評論也要“爭先恐后”，力求和新聞通稿同時刊發(fā)；四是用好“本報評論員+系列評論+短評+視頻評論”等形式，增加評論作品的豐富性。

關(guān)鍵詞：黨報；重要會議評論報道；時度效；“新春第一會”；話語體系

中圖分類號：G212 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）03-0008-03

習(xí)近平總書記指出，“時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標(biāo)尺”[1]。“時”，即評論的時機；“度”，即評論的分寸；“效”，即正向傳播效果。面對重要會議，要不要評、什么時候評、以多大力度評、采用什么形式評，每個環(huán)節(jié)都要認(rèn)真揣摩，采用適當(dāng)?shù)姆椒ㄅc技巧，才能達(dá)到及時、適度、有效的傳播效果。

本文試從各地黨報2023年刊發(fā)的“新春第一會”評論報道中梳理經(jīng)驗，圍繞重要會議評論報道的時度效展開深入探討。

一、部分黨報“新春第一會”評論報道情況

“新春第一會”就是春節(jié)后第一個工作日各地召開的第一個會。作為開局動作，“新春第一會”往往會釋放出全年工作的重要信號。黨報評論需在會議內(nèi)容中找準(zhǔn)方向、提煉觀點，并第一時間將關(guān)鍵信息傳遞給全社會，起到凝心聚力、提振信心的作用。

筆者詳細(xì)梳理了部分黨報2023年刊發(fā)的“新春第一會”評論報道。解放日報刊發(fā)評論員文章《重申市場化、法治化、國際化：營商環(huán)境6.0，上海要表達(dá)什么？》[2]，在報紙首發(fā)；南方日報刊發(fā)述評文章《嶺南處處是春天——寫在全省高質(zhì)量發(fā)展大會召開之際》[3]以及7篇系列評論，在客戶端首發(fā)；南方經(jīng)濟智庫刊發(fā)述評文章《從廣東新春第一會，我們看到了什么？》[4]，在客戶端首發(fā)；浙江日報刊發(fā)評論員文章《推動創(chuàng)新改革開放實現(xiàn)更大突破》[5]，在報紙首發(fā)；浙江宣傳刊發(fā)述評文章《以創(chuàng)新之鑰開啟制勝之門》[6]，在微信公眾號首發(fā)；深圳特區(qū)報刊發(fā)8篇“癸卯新春開好局起好步”系列評論[7]，在報紙首發(fā)；湖南日報刊發(fā)評論員文章《牢記“三個務(wù)必”，譜寫全面從嚴(yán)治黨新篇章》[8]，在報紙首發(fā)；重慶日報刊發(fā)評論員文章《蓄滿新能量，開干！》[9]《奮勇爭先 把“一號工程”向縱深推進》，均在報紙首發(fā)。

從形式上看，傳統(tǒng)評論員文章和述評類文章各占半壁江山。各地黨報仍非常重視以報紙呈現(xiàn)的傳統(tǒng)評論文章，且這些文章在報紙版面呈現(xiàn)上多為一版。從時間上看，新媒體首發(fā)高于報紙首發(fā)，南方日報、浙江宣傳的評論文章在會議當(dāng)天同步發(fā)出，屬于發(fā)布的第一時間梯隊，其余的也均在第二天緊隨發(fā)布，時效性很強。從效果上看，述評類文章的傳播力、好評度均優(yōu)于傳統(tǒng)評論文章。

二、“新春第一會”評論報道特點

（一）評論員文章有美感

黨報評論員文章的總要求是“讓政治有美感”，確保言之有理、言之有節(jié)、言之有情。黨報的評論員文章就像“矢量”，不僅能精準(zhǔn)擊中“靶心”，而且能在傳播過程中保持不變形、不走樣。擊中“靶心”靠的是對選題的把握，把握中心工作，做到不缺位，提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力[10]。“不變形”則依靠評論員的語言表達(dá)能力，讓評論更符合傳播規(guī)律、更能滿足受眾需求。

新形勢下需要什么樣的傳統(tǒng)評論？以解放日報“新春第一會”評論《重申市場化、法治化、國際化：營商環(huán)境6.0，上海要表達(dá)什么？》為例，重點思考三個問題：怎么切入、觀點為何、怎么展開。

該評論的開頭為“兔年新春第一個工作日，上海再度召開全市優(yōu)化營商環(huán)境建設(shè)大會，并出臺優(yōu)化營商環(huán)境“6.0版”行動方案，再度強調(diào)營商環(huán)境之于這座城市的特殊重要意義”。沒有任何的氛圍渲染，也沒有成績的堆砌，而是堅持問題導(dǎo)向，直接點明上海的營商環(huán)境漸趨顯露出一些深層次、系統(tǒng)性的問題，直面痛點，直擊人心。并且，該評論放棄三段式的標(biāo)準(zhǔn)化寫法，厘清營商環(huán)境提升背后的邏輯，明確“優(yōu)化營商環(huán)境的本質(zhì)在于馳而不息的改革”“市場化、法治化、國際化，是上海優(yōu)化營商環(huán)境的明確方向。‘三化的要求各有側(cè)重，共通的是通過改革最大程度減去不必出現(xiàn)的環(huán)節(jié)、打破不應(yīng)出現(xiàn)的壁壘、消除不應(yīng)存在的模糊地帶，將一個公開、公正、清晰、高效、穩(wěn)定的環(huán)境交給市場主體，讓其拼搏競爭、實現(xiàn)價值、釋放活力。其中尤為重要的是破除有悖于市場化邏輯的、不利于要素流通、不利于形成統(tǒng)一市場的各類行政保護和隱形壁壘。”觀點層層遞進，具有很強的針對性。

（二）述評類文章有網(wǎng)感

當(dāng)前，民間話語與官方話語割裂，輿論的話語權(quán)被網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體和自媒體搶占。黨報評論推進文風(fēng)轉(zhuǎn)變的最終目的是要掌握話語權(quán)，在輿論場擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任[10]。黨報評論要采用受眾樂于接受的話語方式來搶回話語權(quán)，其核心要求是“讓文章有網(wǎng)感”。

要做到文章有網(wǎng)感，必須杜絕三種導(dǎo)向：杜絕材料感、杜絕純炫技、杜絕純評論。消減材料感，要在充分理解講話的基礎(chǔ)上，深入淺出地講道理[11]；消解炫技感，要避免華麗辭藻，把簡單的說法復(fù)雜化，用炫技的方式證明能力；消解純評論，要靈活運用數(shù)據(jù)、故事等論證觀點，而不是用觀點來證明觀點。

新形勢下需要什么樣的述評輸出？以浙江宣傳“新春第一會”評論《以創(chuàng)新之鑰開啟制勝之門》為例，重點思考三個問題：怎么切入、怎么展開、如何改變話語體系。

首先是切入的問題。《以創(chuàng)新之鑰開啟制勝之門》的開頭為：“《習(xí)近平浙江足跡》一書記錄了這樣一則故事——2006年，浙江參照此前召開的全國科學(xué)技術(shù)大會，擬定召開全省科學(xué)技術(shù)大會。但沒想到的是，時任浙江省委書記習(xí)近平在關(guān)于召開全省科學(xué)技術(shù)大會的報告文稿上作了一處醒目的批注，他在會議名稱上畫了圈，旁邊空白處寫著‘全省自主創(chuàng)新大會。”這個故事串聯(lián)了中央決策和地方落實，串聯(lián)了觀點和事實，一改以往的說教式開頭，通過故事式引入消除了與讀者的距離感。其次是展開的問題。評論要用數(shù)據(jù)、用故事證明觀點，而不是用材料里的話來證明材料里的話[12]。《以創(chuàng)新之鑰開啟制勝之門》用數(shù)據(jù)說話，如“讓數(shù)據(jù)告訴我們：2020年，浙江省研發(fā)投入強度達(dá)2.88%”；“去年9月，一只憨態(tài)可掬的六角蠑螈出現(xiàn)在《科學(xué)》雜志的封面上。”最后是文本。《以創(chuàng)新之鑰開啟制勝之門》里有很多金句，如“武功高了，‘江湖地位自然也水漲船高”等。這些金句充分體現(xiàn)出其話語體系的改變，更加強調(diào)貼近性、親和力和粘連度。很多述評類文章缺少這樣的意蘊和味道，究其根源在于文風(fēng)轉(zhuǎn)變得還不夠徹底、不夠接地氣。

三、黨報重要會議評論報道的問題及優(yōu)化策略

（一）問題

從各地黨報2023年刊發(fā)的“新春第一會”評論報道看，黨報重要會議評論報道的時度效還需進一步優(yōu)化，主要存在三方面問題。

一是缺事前眼光。無事前策劃，就會打無準(zhǔn)備的仗。對重要會議認(rèn)知不清、重視程度不夠，就會缺乏提前準(zhǔn)備和策劃。個別黨報“新春第一會”后沒有及時推出評論報道，就是因為沒有打好“提前量”。二是缺系統(tǒng)規(guī)劃。如果對評論報道沒有系統(tǒng)規(guī)劃，就會自亂分寸、進退失據(jù)，事前沒有明確寫什么、寫多大，就會導(dǎo)致評論質(zhì)量得不到保障。三是缺資料收集。對重要會議缺乏事前準(zhǔn)備和了解，必然會忙中出亂，錯過評論文章撰寫及發(fā)布的黃金時機。

（二）優(yōu)化策略

黨報要提升重要會議評論報道的時度效，首先要明確把握四個導(dǎo)向。一是事前謀劃，確保敏銳性。該發(fā)聲時要及時發(fā)聲，主動設(shè)置議題、策劃話題，在話題上做到大小結(jié)合、輕重結(jié)合。重要會議評論報道要制訂先行的報道方案。二是問題導(dǎo)向，直面短板。哪怕是中心工作，也不能只會唱贊歌，要直面熱點、解剖難點，不回避問題、不避重就輕[13]。當(dāng)黨報評論內(nèi)容與讀者期待高度契合時，讀者就會想看、愛看、必看。三是轉(zhuǎn)變話語體系。凝聚共識靠的不是牌子硬、聲音大、調(diào)門高。要用盡可能少的篇幅、直白鮮活的話語，把問題說清、說深、說透，樸實不粗糙、淺顯不膚淺、求新不求怪。四是堅持大評論寫作。要把觀點植入敘事中，植入文本修辭的碎片中，融入關(guān)于生活的展現(xiàn)中，全方位地完成帶有評論思維、評論價值的新聞產(chǎn)品輸出[14]。

具體來說，黨報可以從以下四個方面優(yōu)化重要會議評論報道。一是建立數(shù)字資料庫。整理重要講話和報道，并按照月度整理，按照主題區(qū)分，定期貫通學(xué)習(xí)、討論同一主題的重要講話和報道，變碎片學(xué)習(xí)為集中學(xué)習(xí)、生成性學(xué)習(xí)。二是樹立整體作戰(zhàn)意識。評論部要提前與其他部門協(xié)調(diào)溝通，對新聞策劃方案做到心中有數(shù)，并在方案中找到評論發(fā)力點，做到有策劃、有深度、有觀點。三是唯快不破，評論報道力求和新聞通稿同時刊發(fā)。如南方日報的《嶺南處處是春天——寫在全省高質(zhì)量發(fā)展大會召開之際》和浙江宣傳的《以創(chuàng)新之鑰開啟制勝之門》，都是在會議當(dāng)天與新聞通稿同時刊發(fā)的。四是產(chǎn)出立體評論產(chǎn)品。用好“本報評論員+系列評論+短評+視頻評論”等形式，增加評論產(chǎn)品的豐富性。系列評論要圍繞重點任務(wù)、重點工作形成宣傳聲勢；小短評要找亮點、尋微觀，句句到位、字字精華；視頻評論要借力新媒體手段，不斷創(chuàng)新評論方式。

四、結(jié)語

在時度效上下足功夫，做好做活重要會議評論報道，是黨報鞏固壯大主流思想輿論、應(yīng)對信息時代輿論生態(tài)深刻變化的必然要求，是發(fā)揮自身“中流砥柱”“定海神針”作用的有效舉措。在重要會議評論報道中，有沒有時度效意識，評論選題水平大不一樣；有沒有時度效意識，觀點高度大不一樣；有沒有時度效意識，評論質(zhì)量大不一樣；有沒有時度效意識，宣傳效果大不一樣。因此，黨報必須緊緊把握時度效的要求，不斷創(chuàng)新話語體系，讓評論報道的觀點更加鮮活生動，讓文字表述更具親和力，讓抽象、思辨的重要會議評論報道更耐看、更好看。

參考文獻：

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作者簡介 李珩，記者，研究方向：新聞采寫。張燕，編輯，研究方向：評論報道。