以全新視角聚焦主持人的新未來

李澤華 李苗

在媒介融合的時代背景下，大眾媒體和自媒體被廣泛植入到人們的日常生活，人人都可以自成媒體的觀念逐漸被受眾所接受，傳統的主持行業受到來自非專業主持的沖擊。當主持人遭遇到現實的挑戰，相應的新聞傳播學研究則需要關注此類蘊含著復雜生存張力的職業人群。因此，關注媒介融合背景下主持人群體的自我定位和發展策略，不僅是對技術迭代下主持行業的反思，也是重新審視在傳媒格局演變進程中如何重構新聞從業人員的職業認同。由鄭珊珊所著的《融媒體時代主持人的發展策略研究》一書以創新的、動態的、融合的視角關注主持人在全新媒介環境下的能動性生產。具體而言，本書從媒介融合的新業態、新語境出發，呈現了主持人的發展新路徑；在新生態描摹的基礎上，本書又聚焦于融媒時代主持人所遇到的新問題、新困境，這意味著主持人避免邊緣化是個緊迫的現實命題；更進一步來說，新變局意味著新契機，本書借此探索了主持人發展的新策略、新未來，對主持人的職業培養和發展具有重要參考價值。

新語境：主持人發展的融媒視野與生態土壤。通過本書可知，以傳媒技術革新為基礎，傳統的、常態的傳播格局被逐漸取代，大眾傳媒生態得以重構。融媒體時代的到來，使得媒體和相應的從業人員所能與所需遭遇擠壓。一方面，面對“移動+交互+智能+視頻”的新形式和多落點、多形態、多平臺的新方向，主持人的角色定位轉換成為必然；另一方面，融媒不是終點，作者敏銳覺察到人工智能布局下的新未來，一體化生態鏈、深度交互融合以及參與式融合都成為主持人轉型升級的重要抓手。種種現象都表明，融媒體時代主持人需要對新生態進行有效回應。事實上，技術和工具越豐富、越智能，“人”就越需要主動求變。作為承擔新聞內容傳播、講好中國故事的重要角色——主持人，目前正處于角色轉換的關鍵期，必須深度融入傳媒新格局，在新媒體創新發展的傳媒生態中成為更加立體多面、具有競爭力的媒介主體。

新變局：主持人發展的問題反思與發展困境。正是在媒體融合由局部銜接走向縱深融合的新語境下，主持人的轉型升級顯得尤為重要且迫切。在這個過程中，現有主持人群體的創造力和影響力尚且有限。究其根本，其融媒運作模式、思維模式和專業能力建設并未完全適配前文所述融媒體時代的傳媒新生態。譬如，主持人的角色扮演、角色推送以及印象管理能力依然薄弱，如何根據新媒體及平臺化特點做好高效的人際管理是實現主持人與受眾聯結的新境界。傳統主持人相同的運作模式及模式化的職業培養與傳播主體多元化、語言表達多元化尤其是受眾需求多元化的現狀相悖，這意味著同質化的內容將極大損害主持人的媒介形象。在此基礎上，本書提出融媒體時代在實現主持人跨“介”傳播和跨界傳播新躍升的同時，仍然面臨著泛人際化、同質化和專業化困境。

新生長：主持人發展的當代探索與未來可能。在經驗層面上，主持人在融媒體時代遭遇的新問題與新困境，呼喚學界研究要從更現實、更具體的層面跟進。即立足于問題，探索主持人在新媒介生態中的新生長點。本書聚焦于融媒體的發展趨勢和發展契機，提煉出主持人的“變”與“不變”，制定了理想的轉型方案。一方面，主持人要積極應變，強化自身的復合能力，實現從專業型向全能型轉變，錘煉為內容生產者、媒介管理者、技術駕馭者和服務者。另一方面，打贏生存戰并不意味著整個新聞場域及其原有的新聞倫理共同體被打破。恰如作者在書上所提，守正道和出正聲是基礎。主持人只有堅持做黨和人民的喉舌和堅守新聞專業底線，才能真正成為合格的媒介主體。即便是在“全民直播”“人工智能主播”的沖擊下，回歸有溫度的、有感情的溝通，依然能保障主持人與節目共生。未來可以預見，在娛樂節目、話題類節目、服務類節目等節目形態中，主持人群體還是具備著不可替代性，并能在求變與堅守中不斷實現媒介融合的最大效能。

作者單位 西北師范大學傳媒學院

【編輯：李棟】