四級融媒聯動唱響全國兩會好聲音

羅小霞

摘要：做好重大主題宣傳報道，是主流媒體的職責使命，也是提升其傳播力、引導力的重要抓手。近年來，江西加強全媒體傳播體系建設，以策劃為先、技術為要、內容為王、全媒為本、聯動為魂，四級融媒齊發力，用心用情做好全國兩會報道，為奮進新征程、創造新偉業凝聚強大精神力量。

關鍵詞：主題報道 兩會報道 媒體融合

融媒體時代，如何運用好媒體融合成果創新兩會報道是唱響兩會好聲音的關鍵環節。近年來，江西充分發揮省市縣融媒體聯動指揮體系作用，聯動中央駐贛媒體，四級融媒齊發力，運用融媒體手段用心用情用力做好全國兩會報道，實現重點選題站位高、融媒產品有新意、主題報道接地氣，全面反映大會盛況，充分展示江西代表委員的良好形象，生動講述江西故事，傳遞江西聲音。

一、策劃為先，圍繞要點靶向發力

在全國兩會報道“大比拼”中，主流媒體想要脫穎而出、破圈傳播，做好系統性、創意性策劃是第一位的。近年來，江西省委宣傳部統籌調度省市縣三級融媒體中心，聯動中央駐贛媒體，從選題策劃、技術運用、創意制作到融媒傳播，圍繞要點重點靶向發力，既堅持“全省一盤棋”，又鼓勵發揮各級融媒體中心優勢，滿足分眾化、差異化傳播需要。

1.建立融媒策劃機制，全面推進兩會報道工作。江西通過建立“1+2+11+105”（1個省級融媒體中心+“贛鄱云”“贛云”2個融媒體云平臺+11個市級融媒體中心+105個縣級融媒體中心）三級融媒體策劃機制，召開全省融媒體主題策劃會，專題推進全國兩會融媒報道工作。策劃會由省委宣傳部分管負責同志牽頭，中央駐贛媒體和省內主要媒體相關負責人參加，省委網信辦、相關廳局、市委宣傳部等人員參與，會商研究“江西融媒體策劃日歷”，發起四級聯動融媒活動，為全省各級融媒體中心提供選題參考。

2.策劃融媒“云訪談”，實現前后方實時互動。2020年起，江西每年都在兩會代表團住地搭建5G視頻采訪室，依托省融媒體推進中心5G遠程視頻會議系統，對江西省全國人大代表和住贛全國政協委員開展系列融媒體“云訪談”。前方搭建采訪室，后方記者“云采訪”，實現融媒體報道全國兩會的“云模式”。2021年全國兩會期間，江西聯動中央、省、市、縣四級融媒體，推出《“云聽會 看履職” 江西代表團分組審議全國人大常委會工作報告》等多場融媒體直播。

3.發揮“雙平臺”優勢，策劃三級聯動融媒活動。2023年全國兩會期間，江西充分發揮省級融媒體中心與“學習強國”江西學習平臺雙平臺融合優勢，組織發動地市學習平臺、市縣融媒體中心共同推出“新征程 贛出彩”三級聯動融媒活動。省級融媒體中心通過統一策劃、統一制作、統一推送，將采訪素材、視頻包裝等創作資源與方法共享融通，并及時跟蹤指導，大幅提高市縣融媒體中心短視頻制作效率，保證主題報道的輸出質量。如贛州學習平臺聯合于都縣融媒體中心推出《江西于都：將紅色文化傳達給孩子們》，撫州學習平臺聯合黎川縣融媒體中心推出《江西黎川：讓“中國陶瓷煲都”底色更足名聲更響》等主題報道，講述人大代表、基層群眾在新時代新征程鼓足干勁、“贛”出精彩的生動故事。

二、技術為要，科技賦能話語創新

技術業務的創新應用，是引領媒體融合發展的重要力量，在媒體創新報道中起著關鍵作用。全國兩會期間，江西各級融媒體中心通過全省統一搭建的省級技術平臺，將5G與AI、VR等技術相結合，賦能市縣融媒體中心，創新兩會報道，實現主題+創意+技術的巧妙融合。將新技術應用到兩會內容生產、制作等環節，不僅增強了報道的互動性和趣味性，也提升了宣傳的表現力和感染力。

1.虛擬數字人，打開別樣傳播“視”界。通過運用省級技術平臺的“虛擬主播”“數字人播報”功能，2021年全國兩會期間，江西日報社融媒體客戶端江西新聞策劃推出“兩會AI主播”系列融媒產品，實現異地同屏對話，讓前方資訊“走”進虛擬演播廳；2023年全國兩會期間，江西廣播電視臺融媒體客戶端今視頻推出“AI主播‘說兩會”系列短視頻，運用AI、實時動作捕捉等新技術，打造元宇宙版的數字虛擬主播，圍繞全國兩會熱點，結合江西經濟社會發展成就展開述評，以全新視角解讀兩會。

2.5G+AI加持，打造全新傳播場景。江西廣播電視臺在2023年全國兩會期間，運用5G+AI實景摳像技術，推出《圍爐話兩會》特別節目。該節目讓身處北京的代表委員與南昌演播室里的主持人、嘉賓“坐在一起”，以“圍爐聊天”的形式暢聊兩會。這種“異地同場、同坐一桌”的節目效果，兼具技術力與傳播度，成功打造了全新的傳播場景，豐富了融媒體報道內容的表現形式。

3.SVG、MG、H5，探索更多交互體驗。2023年全國兩會期間，江南都市報推出互動視頻H5作品《我在江西贏未來》，用模擬打電話的互動形式，讓用戶隨機與一名江西民營企業家“視頻通話”，了解其在贛投資的故事；設置留言互動區，征集群眾意見和訴求，并第一時間反饋至有關職能部門，主動回應社會關切，解決群眾問題。此外，江西日報社、江西廣播電視臺新媒體利用SVG交互、MG動畫等新形式新手段，推出了一系列互動式產品，增強了用戶體驗，擴大了圈層傳播。

三、內容為王，突出可視化、本地化、國際化

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出：“內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。”江西認真按照習近平總書記的指示要求，始終堅持內容為王，在重大主題報道上，更加注重策略、形式、語態、效果等方面的融合創新。全國兩會期間，江西各級融媒體中心創新推出一批融媒體報道精品力作，呈現出可視化、本地化、國際化的特點。

1.突出可視化，多形式解讀兩會熱點熱詞。長圖、海報、動畫、圖解等多種可視化場景，在全國兩會報道中廣泛運用。如2023年全國兩會期間，大江網推出手繪長圖《從瑞金到北京：人民民主之路》，深入解讀總書記提出全過程人民民主重大理念的內涵、要求，受到中宣部充分肯定；今視頻客戶端推出《兩會數贛丨江西底氣“食”足 讓“中國飯碗”端得更穩》；新法治報推出H5《請查收！來自全國兩會的“民生快遞”》，多樣化解讀政府工作報告。

2.突出本地化，多角度講好江西發展故事。融合本土特色、本地亮點進行兩會報道，更能講好本地故事。2023年全國兩會期間，南昌廣播電視臺推出短視頻《年終獎1000萬元！種糧大戶的小目標》，通過報道種糧大戶們的增收致富目標，講述南昌出臺多項獎補政策，助推農業現代化發展。贛州經開區融媒體中心推出《江西贛州經開區：科技引領 活力迸發》報道當地出臺扶持政策，持續激發市場主體活力。

3.突出國際化，多元素傳遞中國好聲音。江西通過建立省市縣國際傳播中心，堅持內外宣一體發力，勇于創新，敢于發聲，實現全國兩會國際傳播產品精彩紛呈。如2023年全國兩會期間，江西日報社國際傳播中心推出短視頻《china說China，當政府工作報告遇上江西瓷器，太驚艷了》，采用中英文雙語，結合陶瓷+動畫元素，數據串聯向國內外解讀《政府工作報告》。江西廣播電視臺國際傳播部推出“我在中國看兩會”系列全媒體可視化產品，運用Vlog+航拍等多種形式，邀請外籍人士現場走訪感受中國模式，情景化網感化領會中國經驗。作品推出了英語、法語、馬達加斯加語等多個語種版本，為江西首個多語種國際傳播作品，覆蓋小語種人群超6億。

四、全媒為本，充分發揮全媒體矩陣優勢

近年來，江西各級媒體通過“兩微一端一抖”等多渠道多平臺推送，最大效能發揮全媒體矩陣優勢，是兩會宣傳報道的突出特點。目前，江西引導各級融媒體中心已建成集客戶端、微博、微信、抖音、快手、頭條號等為一體的全省融媒體矩陣，形成技術、資源共享的矩陣式“生態圈”，覆蓋用戶超3.9億。全國兩會期間，江西各級融媒體中心充分發揮全媒體矩陣優勢，擴大兩會傳播聲量，取得了良好宣傳效果。

1.建立統一推送機制，壯大兩會輿論聲勢。江西通過建立全省統一推送分發機制，每天將全省重點優秀融媒體作品進行全平臺推送，壯大主流輿論聲勢。2023年全國兩會期間，省融媒體推進中心共組織各級媒體各類平臺累計推送相關稿件2000余條，組織開設的相關微博、抖音話題總閱讀量超過6億。

2.善用短視頻平臺，獲取大流量傳播。新媒體時代，短視頻平臺是重要的傳播渠道。近年全國兩會期間，在抖音、快手、視頻號等短視頻平臺上，涌現了一批正向大流量產品。如2023年全國兩會期間，江西廣播電視臺通過“江西新聞聯播”視頻號、抖音號，第一時間推送兩會相關短視頻，引發網民關注。其中《住贛全國政協委員抵京》《在贛全國人大代表抵京》等作品發布24小時內，僅抖音平臺點擊量就達740萬。

3.創新互動表達，增強用戶體驗感。主題報道要想“破壁出圈”，必須不斷強化新思路、新表達，尤其要突出互動式表達，增強用戶體驗感。如2023年全國兩會期間，江西新聞客戶端推出“時空對話”融媒體作品《千年滄桑江湖新》，采用人像摳圖+動態漫畫的形式，讓現代人與歷史名人王安石進行隔空對話，并通過交互答題增強用戶體驗感，全網總閱讀量達千萬，網民評論“有創意”“很有意思的主題產品”。

五、聯動為魂，跨區域擴大“朋友圈”

跨省份、跨國界聯動，可以聚合融媒體傳播優勢，形成兩會輿論宣傳的強大聲勢。全國兩會期間，江西各大媒體充分運用近年來開展跨省聯動報道的成功經驗，多形式多維度聯動省內省外、國內國外，策劃推出大型聯動報道，不斷拓寬江西“朋友圈”，唱響江西好聲音。

1.聚焦長江經濟帶，聯動區域“朋友圈”。2023年全國兩會期間，江南都市報聯動新安晚報、重慶晨報、極目新聞、現代快報、瀟湘晨報、春城晚報、貴州都市報等8家長江經濟帶區域主流都市報及客戶端，推出大型區域聯動融媒體報道《長江春潮》。該報道圍繞“生態美”“產業興”“大循環”“大開放”等長江經濟帶發展亮點亮色進行深入采訪，同步記錄長江經濟帶盎然的春色，同步傳播壯闊激涌的“長江春潮”，唱響新時代綠色發展的長江之歌。聯動都市報在各平臺刊發、推送稿件近300篇，推出報紙版面超20個版，新媒體各平臺聯動傳播總閱讀量超1億人次。

2.強化跨省聯動，拓展國內“朋友圈”。2023年全國兩會期間，江西廣播電視臺聯動貴州日報、河北日報、潮新聞、福建日報等16省區主流媒體，深入采訪習近平總書記曾經調研過的鄉村，推出“我們村的喜事傳北京”系列報道，從一個個村莊中看中國式現代化的發展圖景。江西新聞客戶端聯合新甘肅客戶端、黑龍江日報、天眼新聞、大眾日報、川觀新聞、重慶日報、山西日報7省市黨報黨端推出“中國榜樣 時代力量”——“時代楷模”寄語全國兩會傳遞榜樣精神特別報道，極大豐富了兩會報道內容，提高了主流媒體傳播聲量。

3.探索跨國聯動，開拓海外“朋友圈”。2023年全國兩會期間，江西廣播電視臺國際傳播部策劃發起“春天里的中國”系列主題活動，持續推出《花開紅土地》《鶴舞鄱湖濱》等創意產品，刊發帖文3000多條，引發外國網友關注，紛紛留言表示“想來中國江西走一走、看一看”。同時，聯動天眼新聞、閃電新聞和海博TV發起《春天里的中國》融媒體聯動大直播，在優兔等海外平臺同步直播，全網直播觀看人數超2000萬，讓春天里的中國好風光“出海”傳播，引發海內外網民強烈共鳴。

作者單位 江西省融媒體推進中心

參考文獻

[1]李晚成.三級聯動推進一體化融媒新格局——江西省融媒體中心的實踐與探索[J].傳媒，2021（02）.

[2]楊世智.凝聚民心增強信心堅定決心[N].甘肅日報，2023-03-17.

【編輯：陳琦】