文旅融合賦能鄉村旅游高質量發展

丁利平

[摘要]? 隨著鄉村振興戰略穩步推進，人們收入日益增加，越來越多的游客希望通過鄉村旅游來接觸自然風光、體驗鄉土風情及傳統文化，鄉村旅游帶來的經濟收入也成為拉動區域經濟增長的重要組成部分。但就整體發展情況而言，鄉村旅游仍存在體制機制缺乏統籌協調、文化內涵挖掘不足、產品同質化嚴重等一系列問題，這些問題很大程度上制約著鄉村旅游的高質量發展。為此，要深化文旅融合，將文化嵌入鄉村、創新旅游發展模式，為鄉村旅游發展賦能。

[關鍵詞] 鄉村旅游；文旅融合；鄉村文化

[作者單位] 山東華宇工學院

文旅融合是指將文化和旅游結合，使文化、旅游及其他相關要素相互滲透或重組，以逐漸擴展延伸原有產業邊界及要素領域，創造出更具體驗感和競爭力的產品或服務。隨著我國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，在鄉村旅游中，融入文化元素，既能夠帶動經濟發展，提升人民的幸福感、獲得感，也能夠促進中華優秀傳統文化的傳承發揚，提升鄉村旅游發展的速度和質量。本文主要探討運用文旅融合策略發展鄉村旅游的意義、鄉村文旅發展的現狀及促進鄉村文旅高質量發展的途徑，為鄉村旅游提質增效、轉型升級服務，推動鄉村文化旅游高質量發展。

文旅融合賦能

鄉村旅游高質量發展的意義

文旅融合賦予鄉村旅游新方向。傳統鄉村旅游多是“產業+經濟”的模式，地域特色和文化內涵不足，缺乏持續發展的動力。通過文旅融合，可以將鄉土文化與鄉村旅游結合起來，以鄉村文化為底色發展鄉村旅游，以鄉村旅游為抓手推動鄉村文化傳承發揚，讓文化與旅游互為補充、相互依存，以文促旅、以旅彰文，從而實現文化與產業同興，為解決當前鄉村旅游轉型升級難問題提供了新理念、新方式、新路徑。

文旅融合賦予鄉村旅游新動力。促進鄉村旅游健康持續發展，游客有消費意愿、景區有內容吸引和周邊有產業配套三者缺一不可。這就要求鄉村旅游以“旅游+產業”為底層邏輯，不斷推陳出新、升級消費體驗，實現景區建設與消費者審美的同步升級。沿著文旅融合的思路，深入研究當地文化底色、創新文化表達方式，不僅可以提供更具個性化、特色化的文旅產品和服務，滿足游客的差異化需求，更能盤活鄉村閑置資源，通過整合打包，進一步延伸特色產業鏈條，為鄉村旅游發展提供新動力。

文旅融合賦予鄉村旅游新速度。隨著鄉村振興戰略的穩步推進，鄉村旅游目的地不再是品酒賞花的“農家小院”，而是提供休閑度假服務的“田園綜合體”。社會資本的逐利本質，致使旅游路線同質化、文創產品低端化等現象日益嚴重，這迫切要求鄉村旅游轉型升級。文旅融合的本質，強調用文化賦能旅游、將創意融入鄉村，才能夠豐富鄉村旅游“休閑+度假”的內容，擺脫鄉村旅游“都一樣”的標簽，從而加速鄉村旅游發展的腳步，推動鄉村文化的傳承發揚。

文旅融合下鄉村旅游發展現狀

隨著鄉村振興戰略的穩步推進和人民生活水平的提高，傳統的鄉村田園風光游覽已逐漸被創意化、精細化的深度文化體驗游替代，各地文旅在轉型升級過程中，也暴露出鄉村文化內涵挖掘力度不夠、旅游生態脆弱、硬件設施不足、產業融合層次低等問題。

鄉村文化內涵挖掘力度不夠。一是鄉村旅游缺少文化內涵。近年來，在鄉村旅游開發的過程中，景區景點多以游覽觀光為主線，集中于生態觀光、民俗旅游、農家美食等領域，缺乏富含民族文化內涵的旅游項目，難以讓游客感受和體驗真正的鄉土文化氣息。二是鄉村文化表達缺乏吸引力。隨著文化經濟的發展，游客越來越看重當地文化元素的表達。但大多鄉村旅游目的地以景區硬件設施建設為主，輔以文化元素，對文化的淳樸和本真挖掘不夠，使得獨特的鄉村文化不能夠很好地表達出來。

文化嵌入不足導致旅游生態脆弱。一是資源外流問題明顯。由資本主導的鄉村旅游，主要通過開發鄉村資源獲取經濟收益，農民與資本談判能力的不對等，使得收益分配以資本為主，大量內部資源流出鄉村，逐漸打破了原本均衡的鄉村生態，導致鄉村旅游商業氣息濃厚，鄉村資源逐漸被資本掌控。二是鄉村生態關注過少。在鄉村文旅資源的開發和利用過程中，資本強調剩余價值，強調投入產出比；對鄉村生態的影響，資本不關心也不重視。然而，脫離生態做旅游，嚴重破壞了鄉村生態格局，鄉村旅游可獲取的養分和能量逐漸弱化，吸引力亦不復存在。

鄉村治理能力不強，硬件設施不足。一是基層干部隊伍的老齡化使部分干部求穩怕亂不敢為不愿擔當，對群眾的實際困難和反映的問題被動解決較多、主動化解較少；由于群眾法治意識、法治觀念仍然淡薄，對本村生態被破壞、財務不公開、辦事不民主的現象，不知如何合法維權，客觀上也加劇了完善鄉村治理的難度。二是硬件設施不足且質量低下。受鄉村本身資源和財政預算的限制，市政交通設施、餐飲住宿配套薄弱，休閑場地多是“快餐式”的內容疊放，游客難以體驗當地獨有的風土民情，精神文化層面的需求無法滿足。

鄉村旅游人才不足，產業融合程度低。眾所周知，鄉村發展機會少、待遇低，收入與在城市工作相比大相徑庭，對村內青壯年缺乏吸引力，更無法吸引村內大學生返鄉，導致有的村無人可選、無人可用。因青壯年人才的缺乏，造成鄉村整體發展程度不高，一是少部分鄉村以小農經濟為主，底子薄，只依靠發展閑散地、邊角經濟、領創辦合作社等增加村級集體經濟收入，經濟來源單一，思路受限。二是極少數村內無旅游項目支撐，即使有項目，也存在產業層次低、市場競爭力差、后續發展乏力等問題。

文旅融合賦能鄉村旅游高質量發展路徑

當下中國鄉村旅游發展如火如荼，各地為贏得游客的青睞，使出渾身解數。要在如此激烈的競爭中嶄露頭角，必須推動文化融入旅游中，創新鄉村旅游發展模式，完善硬件設施和基礎配套，精細化運營景區，為用戶提供獨特的鄉村旅游產品。

以文促旅，推動文化融入鄉村旅游。一是深入研究鄉村文化，以歷史積淀和文化資源的獨特內涵為基礎，深入發掘其獨特的文化價值，借助現代科技手段，以獨有手工藝、民間故事、老物件等為載體，將非物質形態的文化轉化為有形的文化資源，從而確立鄉村特色文化的價值內涵。二是開發鄉村文創產品。充分利用文化創意設計，在保留鄉村文化的本真與質樸的前提下，創建特色文化品牌，將鄉土文化嵌入文藝周邊，讓游客在旅游中體驗當地特色文化，帶動文藝周邊，滿足游客對文化的追求，實現以文促旅。

以旅彰文，創新鄉村旅游發展模式。堅持文旅融合發展理念，依托鄉村現有文化、自然資源，推進鄉村文旅資源開發，啟動鄉村文化特色觀光游，打造特色文化一日游品牌。用產業聯動的方式促進旅游業與相關產業協同發展，全力建設集休閑、度假、娛樂、吃住、采摘、體驗、觀賞、教科研為一體的多功能生態旅游區；同時以鄉土文化為主線，深入挖掘文化內涵，創新文旅融合業態，探索“文化+旅游+X”的鄉旅健康發展模式，增強鄉旅的內容吸引，進而形成一個協同合作、互利共享的局面，實現以旅彰文。

促進鄉村旅游智慧化，實現文旅增效。一是建設鄉村基礎配套，提升鄉旅服務品質。建立大數據信息平臺，整合鄉旅資源與科教文衛等部門信息資源，積極推動數字鄉村建設，為旅游發展提供數據支持。二是發揮網絡傳媒的優勢，放大鄉村文旅的看點。用數字技術拓寬消費者的體驗空間，運用虛擬現實、線上直播等技術，吸引線上游客關注；通過大數據比對，分析游客的特征，針對性推出旅游線路，讓虛擬場景融入實地景觀，滿足游客沉浸式體驗需求。

建設鄉村旅游保障體系，突出有效供給。一是明確發展目標，減少鄉村環境壓力。鼓勵各地政府做好鄉村旅游頂層設計，從鄉村實際和旅游市場需求出發，因地制宜、整體謀劃、科學布局，突出鄉旅建設的綜合性和一體化建設。二是增強部門聯動，引導核心要素流向。建立部門聯動服務協調機制，對旅游產業建設過程中遇到的問題統一組織和協調，積極引導“錢、地、人”等要素向鄉村旅游傾斜，推動形成鄉村旅游發展各要素協調聯動的配套機制，實現鄉村旅游保障體系的有效供給。