數(shù)字時代文化IP與商業(yè)空間的融合路徑

葉帥

[摘要]? 伴隨著我國數(shù)字經(jīng)濟時代的到來，人工智能、5G網(wǎng)絡(luò)、虛擬現(xiàn)實等數(shù)字技術(shù)正在推動城市的不斷發(fā)展和繁榮。作為與現(xiàn)代城市生活息息相關(guān)的商業(yè)綜合體，也正在數(shù)字經(jīng)濟浪潮的席卷下不斷地革新與發(fā)展。本文基于數(shù)字經(jīng)濟時代下的科技手段、藝術(shù)審美、文化符號、傳播媒介等理論為支撐，探討數(shù)字經(jīng)濟時代人們對文化IP的藝術(shù)認知觀念和數(shù)字化范式變革，從優(yōu)秀商業(yè)IP案例的創(chuàng)意理念、設(shè)計形態(tài)、文化寓意等方面為商業(yè)空間打造數(shù)字化文化IP提供有利借鑒。

[關(guān)鍵詞]? 數(shù)字時代；商業(yè)空間；文化IP；數(shù)字藝術(shù)

[作者單位]? 臨沂科技職業(yè)學院

商業(yè)空間是由“人貨場”三者之間的相互關(guān)系構(gòu)成的用于商業(yè)活動的場所形態(tài)，作為城市公共空間的構(gòu)成部分，商業(yè)空間既承載著人們生活的品質(zhì)，又以商業(yè)創(chuàng)新的活力滋養(yǎng)著城市的發(fā)展和繁榮。伴隨著我國步入數(shù)字時代，數(shù)字經(jīng)濟浪潮正在全方位地更新“人貨場”三要素，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)對數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要認識達到前所未有的高度。近年來，文化IP從小說、電影、動漫等領(lǐng)域發(fā)展至商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)，“商業(yè)+IP”“藝術(shù)+IP”等創(chuàng)新模式應(yīng)運而生，促使商業(yè)綜合體空間在此商業(yè)模式驅(qū)動下成為集藝術(shù)、人文、社交和消費等多種元素于一體的全新城市空間角色。文化IP如何在數(shù)字經(jīng)濟時代實現(xiàn)跨界、融合與創(chuàng)新，為商業(yè)空間實現(xiàn)最大力度的引流，已然成為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域需要密切關(guān)注的行業(yè)問題。

數(shù)字藝術(shù)和文化IP的邏輯理路

數(shù)字藝術(shù)與文化IP的內(nèi)涵。數(shù)字藝術(shù)是技術(shù)與藝術(shù)融合催生出的全新藝術(shù)形式，以光學媒介和電子媒介為新媒介語言，數(shù)字技術(shù)為科技手段，集聚數(shù)碼影像、裝置藝術(shù)、公共空間設(shè)計等多種藝術(shù)形態(tài)于一體的前沿藝術(shù)學科。從20世紀初始，工業(yè)科技的飛速發(fā)展影響了藝術(shù)形態(tài)的變革，藝術(shù)表現(xiàn)方式邁入以電子計算機為重要創(chuàng)作手段的數(shù)字藝術(shù)時期，再到21世紀，數(shù)字藝術(shù)憑借著高科技性、形式多樣化、高傳播度、高互動性等特點和優(yōu)勢全面滲入數(shù)字信息化時代之中。當前，利用數(shù)字技術(shù)組合設(shè)計的沉浸式體驗型商業(yè)空間越來越受到行業(yè)重視和消費者青睞，數(shù)字藝術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用正在開啟數(shù)字化商業(yè)的新時代。

IP的原意是指知識產(chǎn)權(quán)，可以是文化故事、形象設(shè)計、藝術(shù)創(chuàng)作、場景體驗等一切基于智力的創(chuàng)造性活動所產(chǎn)生的權(quán)利。IP是文化商業(yè)化的開始，文化與商業(yè)之間的橋梁。尤其是在“Z世代”年輕群體驅(qū)動商業(yè)消費新一輪轉(zhuǎn)型的背景下，“無IP，不商業(yè)”逐漸成為商業(yè)市場的共識，聯(lián)動特色文化IP資源，將文化IP與商業(yè)消費進行融合是眾多商業(yè)項目優(yōu)化商業(yè)空間、提升競爭力的突破點。文化IP具備高辨識度、自帶流量、強變現(xiàn)等特質(zhì)，它可以通過相應(yīng)的內(nèi)容主題使得品牌內(nèi)涵和商業(yè)價值生動呈現(xiàn)，與商業(yè)相互碰撞賦予商業(yè)空間更多價值。

數(shù)字藝術(shù)與文化IP的耦合。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)一直處于高速發(fā)展狀態(tài)，特別是知名的原創(chuàng)文化IP的崛起在一定程度上能夠彰顯中國的雄厚軟實力和文化自信，但文化IP井噴式的快速發(fā)展不可避免地會造成IP設(shè)計千篇一律、流于形式等問題和同質(zhì)化現(xiàn)象。時下，數(shù)字經(jīng)濟時代夾帶著萬物互聯(lián)、高速率、大容量、低時延等科技優(yōu)勢為文化IP的優(yōu)化升級提供了技術(shù)支撐，人文、藝術(shù)、科技相互融合的IP設(shè)計模式能夠極大地推動文化IP的創(chuàng)新發(fā)展。例如《清明上河圖3.0》數(shù)字藝術(shù)展、王府井紫薇港街區(qū)MALL“山、水、花”的室內(nèi)互動裝置、南京秦淮·戲院里文旅綜合體……都是通過數(shù)字化科技手段打造的沉浸式數(shù)字藝術(shù)商業(yè)空間的成功案例。數(shù)字藝術(shù)與文化的創(chuàng)新融合既實現(xiàn)了文化IP的重塑，又提升了商業(yè)消費價值。數(shù)字藝術(shù)與文化IP的深度耦合必然成為商業(yè)空間變革及重塑創(chuàng)新課題的底色。

數(shù)字時代文化IP創(chuàng)新賦能商業(yè)空間

打造數(shù)字文化IP強引流。商業(yè)競爭的白熱化讓眾多商業(yè)綜合體通過聯(lián)動特色文化IP資源，與藝術(shù)家、商業(yè)品牌等跨界聯(lián)合打造原創(chuàng)IP形象作為引流突破點。諸如重慶IFS的文化IP形象“LOVE.FOUND”、成都IFS爬墻的熊貓（I Am Here），這些以卡通形象為主要表現(xiàn)手法的藝術(shù)裝置依然是商業(yè)空間文化IP設(shè)計的主流。但是，商業(yè)市場環(huán)境瞬息萬變，一味追求卡通形式的IP形象難免會出現(xiàn)套路化和同質(zhì)化的趨勢，造成公眾視覺審美疲勞。因此，商業(yè)空間需要求新求變，以數(shù)字技術(shù)的加持，打造差異化的數(shù)字文化IP進行造勢，形成數(shù)字經(jīng)濟時代新的商業(yè)熱潮。

形成IP營銷合力強變現(xiàn)。“商業(yè)+IP”模式遵循了當下“內(nèi)容為王”的商業(yè)邏輯，這種商業(yè)邏輯對文化IP與商業(yè)的結(jié)合有著重要意義。越來越多的商業(yè)綜合體開始注重通過文化IP營銷來賦能商業(yè)空間。數(shù)字經(jīng)濟時代IP營銷變現(xiàn)可以通過三個方面實現(xiàn)：第一，以情感需求為出發(fā)點，基于數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)IP場景化的沉浸式體驗，加強與消費者的情感鏈接。第二，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，借力大數(shù)據(jù)等數(shù)字化平臺精準定位客群，創(chuàng)造、優(yōu)化和傳播優(yōu)質(zhì)IP營銷內(nèi)容。第三，以品牌合作為基礎(chǔ)，特別是與網(wǎng)紅品牌進行跨界合作打造熱門IP形象，提升消費者購買意愿。

文化IP在商業(yè)空間中的創(chuàng)新路徑

傳統(tǒng)文化與數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新融合。我國高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化和科技跨界融合為新時期我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供了強大動力。中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得益于我國豐富的文化遺存，這些文化遺存具有強大的文化影響力，記錄著中國式的審美與文化訴求。城市商業(yè)空間要發(fā)展升級，必須學會如何運用優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進行多維度開發(fā)轉(zhuǎn)化成商業(yè)的創(chuàng)意資本。置身于數(shù)字經(jīng)濟浪潮中，商業(yè)空間以“文化+科技”模式進行數(shù)字藝術(shù)新IP的塑造，能夠挖掘IP的最大價值，形成更加強大的創(chuàng)新活力。但是，我國數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)文化融合創(chuàng)新尚處于初級階段，尚存在設(shè)計要素單一、IP形式簡單、傳統(tǒng)文化挖掘淺顯、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用低等問題。因此，將先進的科技資源與深沉厚重的中國傳統(tǒng)文化跨界融合必然是文化IP發(fā)展的新趨勢之一，也是商業(yè)空間同文化、藝術(shù)等要素實現(xiàn)共生共贏的必由之路。

沉浸式美學與數(shù)字技術(shù)跨界交融。數(shù)字藝術(shù)作為新藝術(shù)形態(tài)，對傳統(tǒng)藝術(shù)審美范式和原則產(chǎn)生強烈沖擊，重新定義了藝術(shù)與受眾的關(guān)系，極大地拓寬了人們的藝術(shù)體驗與想象空間。在數(shù)字藝術(shù)作品中，數(shù)字藝術(shù)家基于數(shù)字技術(shù)組合，通過多維感官交互拉近主體（受眾）與客體（作品）的審美距離，實現(xiàn)主體的沉浸式審美體驗是其追求的重要目標。日本東京Team Lab藝術(shù)團隊是數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作的先鋒代表，該團隊通過科技與藝術(shù)聯(lián)姻創(chuàng)作出的極具想象力和沉浸式美學體驗的藝術(shù)作品總是被賦予“數(shù)字化自然”“超主體空間”等文化標簽。例如，其沉浸式裝置藝術(shù)《花之森林，迷失、沉浸與重生》，作品基于用戶的感官體驗和交互體驗，為受眾營造了一個光影交織的奇幻花海沉浸式空間。在視覺交互上，藝術(shù)家通過動態(tài)人臉識別系統(tǒng)來定位觀賞者的位置、移動速度和方向，并通過計算機數(shù)字化實時運算處理，在觀者的身邊映射出花朵生長、綻放、凋謝的動態(tài)效果；在聽覺、嗅覺體驗上，走入展覽空間并伴隨著充滿未來感的音樂和沁人心脾的花香，使得觀眾可以獲得更為強烈的沉浸感。

數(shù)字化的全維度情景體驗式設(shè)計。當前，科技的發(fā)展及人們購物習慣和消費觀念的改變，“情景+購物”的方式被越來越多地運用于商業(yè)空間中。“情景+購物”是基于沉浸式美學發(fā)展而來的創(chuàng)新型場景化IP設(shè)計模式，主要遵循以人為本的設(shè)計原則，以提升購物體驗感為設(shè)計目的，通過在商業(yè)空間中布局數(shù)字藝術(shù)裝置、互動性設(shè)施等進行多維度的場景化設(shè)計，易于形成獨特的文化IP記憶點，是全新的購物中心打造方式。深圳天虹中航城購物中心打造的“機械星聯(lián)”“光場奇遇”兩大主題IP展，通過使用黑科技、沉浸式空間、體感交互等裝置為消費者帶來豐富多元的智慧購物體驗。“機械星聯(lián)”的太空艙、星際走廊等互動裝置營造的未來科技的情景引發(fā)人們對宇宙的向往及感悟。“光場奇遇”的蝴蝶猜想、無限晶體、會跳舞的許愿樹等情景借助數(shù)字化光影技術(shù)給顧客呈現(xiàn)出別樣的光影世界。

數(shù)字賦能時代下的商業(yè)空間正在與數(shù)字語言并存交錯，尤其是在綜合體空間設(shè)計、文化IP形象同質(zhì)化日益加劇的今天，借力數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作數(shù)字文化IP是商業(yè)展現(xiàn)獨特魅力的優(yōu)先路徑。商業(yè)空間從側(cè)面可以反映國家綜合國力的各個方面，創(chuàng)新發(fā)展之路任重而道遠，必須運用數(shù)字化手段通過多種創(chuàng)新形式將優(yōu)秀文化元素同商業(yè)環(huán)境進行嫁接。傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞、技術(shù)與藝術(shù)融合，才能滿足商業(yè)市場的變化和消費者的購物體驗需求，使得商業(yè)空間更富生命力，讓商業(yè)空間價值得以提高和升華。