驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)更具含“新”量

李博洋

“發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點(diǎn)”。新質(zhì)生產(chǎn)力具有高科技、高效能、高質(zhì)量等特征，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志，特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。在新質(zhì)生產(chǎn)力的驅(qū)動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)消費(fèi)雙升級(jí)步伐加快，優(yōu)質(zhì)供給引領(lǐng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容，新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式蓬勃發(fā)展，呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)。

驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)更具含“新”量。高能氣泡洗碗機(jī)、銀離子抗菌智能馬桶、全程有機(jī)可追溯鮮牛奶、5秒抑菌洗手液等創(chuàng)新和升級(jí)產(chǎn)品日益增多，部分背包、衣服、數(shù)碼產(chǎn)品等“反向海淘”現(xiàn)象屢見不鮮。農(nóng)產(chǎn)品深加工技術(shù)裝備水平持續(xù)提升，地方特色食品“百花齊放”競(jìng)相發(fā)展，預(yù)制化食品市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)4000億元，產(chǎn)品品類日益豐富。一批國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新藥產(chǎn)品獲批上市，有效滿足救治需求，“國(guó)藥”出海不斷實(shí)現(xiàn)新領(lǐng)域“零”突破。生物制造在消費(fèi)品工業(yè)加快滲透應(yīng)用，功能糖醇、生物基尼龍、透明質(zhì)酸等產(chǎn)品生產(chǎn)供給能力持續(xù)增強(qiáng)，AI輔助生物制藥成為重要技術(shù)能力，促進(jìn)人民群眾“甜蜜”“溫暖”“美麗”“安全”等幸福感不斷提升，細(xì)胞培育肉、人工合成淀粉實(shí)現(xiàn)噸級(jí)中試，逐步實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，將有效改善食品生產(chǎn)消費(fèi)模式，為保障糧食安全作出貢獻(xiàn)。

驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)更具含“技”量。產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新活躍，先進(jìn)制造能力持續(xù)增強(qiáng)，24工位筆頭機(jī)、圓珠筆墨水、寬幅高速文化紙機(jī)等領(lǐng)域一批科技成果達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平。綠色轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐不斷加速，綠色消費(fèi)理念正成為新時(shí)尚，綠色節(jié)能家電、環(huán)保家居產(chǎn)品、可降解塑料等熱度攀升，中高端產(chǎn)品供給能力提升，如，4K超高清智能電視機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到73%，8K電視加速滲透，干衣機(jī)、洗碗機(jī)、洗地機(jī)、集成灶等多元化小家電成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。“外貿(mào)老三樣”迸發(fā)新活力，綠色、健康產(chǎn)品供給明顯增加，“環(huán)保不掉色”的活性印染工藝在紡織行業(yè)加速推廣應(yīng)用，以低能耗、可降解、可循環(huán)再生等為特點(diǎn)的綠色纖維獲得市場(chǎng)青睞，節(jié)能變頻型空調(diào)銷量占比提升至98%以上，智能家電及安防產(chǎn)品出口保持較高熱度。

驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)更具含“數(shù)”量。消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化賦能步伐明顯提速，智慧設(shè)計(jì)、柔性制造、供應(yīng)鏈協(xié)同等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的集成創(chuàng)新和融合應(yīng)用能力大幅增強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)對(duì)行業(yè)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用逐步釋放。“產(chǎn)品眾創(chuàng)”“規(guī)模定制”“小單快反”等研發(fā)生產(chǎn)模式在工藝美術(shù)、家居、服裝、玩具、美妝等行業(yè)得到大力推廣，培育了一批智能制造典型場(chǎng)景。家電市場(chǎng)由“增添大件”的產(chǎn)品消費(fèi)向智能家居的場(chǎng)景消費(fèi)轉(zhuǎn)變，2023年智能家居市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)7150億元，反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等新業(yè)態(tài)新模式受到消費(fèi)者青睞。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要引擎，增速持續(xù)高于線下零售業(yè)態(tài)，2023年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.1萬(wàn)億元，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額13.0萬(wàn)億元，占社零總額比重提升至27.6%。直播電商持續(xù)高速增長(zhǎng)，2023年1月至10月銷售額2.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)近60%，相當(dāng)于同期實(shí)物商品網(wǎng)上零售額的21.4%，由平臺(tái)經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)融合滲透，與地方特色產(chǎn)業(yè)共同打造“數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶”。

驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)更具含“金”量。在新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)下，國(guó)潮產(chǎn)品消費(fèi)漸趨活躍，我國(guó)以國(guó)潮為設(shè)計(jì)理念的市場(chǎng)產(chǎn)品種類、生產(chǎn)企業(yè)品牌數(shù)量較2019年增長(zhǎng)2倍以上，人均消費(fèi)額增長(zhǎng)超過(guò)70%，有關(guān)研究報(bào)告顯示，2023年我國(guó)約80%的消費(fèi)者增加了對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)。高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)加速融合滲透，推動(dòng)歷史經(jīng)典產(chǎn)品提質(zhì)升級(jí)，如，AI輔助設(shè)計(jì)及數(shù)碼雙面印花等技術(shù)應(yīng)用使杭羅、宋錦、緙絲、刺繡等傳統(tǒng)工藝重?zé)ü獠剩?D打印、“數(shù)字雕刻”等技術(shù)更加廣泛用于工藝美術(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制造，區(qū)塊鏈、元宇宙技術(shù)提升紫砂制品等區(qū)域特色產(chǎn)品消費(fèi)可信度、體驗(yàn)感，通過(guò)直播電商、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷等消費(fèi)新業(yè)態(tài)，“醬香拿鐵”“皮雕包”“紫砂茶壺”等傳承創(chuàng)新產(chǎn)品成功“觸電”年輕消費(fèi)群體，“老字號(hào)”品牌煥發(fā)新活力，基于非遺工藝和設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)新產(chǎn)品受到市場(chǎng)青睞。

驅(qū)動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)更具含“需”量。從產(chǎn)品消費(fèi)趨勢(shì)看，智能化、品質(zhì)化、健康消費(fèi)趨勢(shì)成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)，根據(jù)歐特歐“商指針”網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年1月至12月，增速較高的前三行業(yè)分別是箱包皮具、醫(yī)藥保健、珠寶禮品，同比分別增長(zhǎng)了31.9%、21.0%、20.3%。2023年“雙十一”期間，智能掃地機(jī)器人、智能洗地機(jī)銷售額同比分別增長(zhǎng)20.8%、11.6%，智能床墊、電動(dòng)升降桌銷售額同比均超50%。從生活需求變化看，2023年以來(lái)居民外出、社交等活動(dòng)增加，相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)消費(fèi)活躍，彩妝旅行裝、二次元古風(fēng)服飾等銷量快速增長(zhǎng)，酒飲料和精制茶制造業(yè)規(guī)上企業(yè)營(yíng)收規(guī)模同比增長(zhǎng)7.3%，精釀啤酒、茶飲料等消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。從細(xì)分人群需求看，老齡化帶來(lái)的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和新生代父母消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變促進(jìn)了適老化日用品、高品質(zhì)母嬰產(chǎn)品等消費(fèi)增長(zhǎng)，2023年坐式淋浴器、嬰童寢具禮盒、適老家具網(wǎng)絡(luò)銷售額同比分別增長(zhǎng)10倍、10倍、5倍，功能性老年服裝服飾、智能化日用輔助產(chǎn)品、高品質(zhì)嬰配乳粉等產(chǎn)品消費(fèi)活躍，更好滿足“一老一小”多樣化、多層次消費(fèi)需求。

發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力作用，加快推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。一是貫徹落實(shí)中央關(guān)于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的重要精神，加快生物制造、新一代信息技術(shù)等研發(fā)創(chuàng)新與集成應(yīng)用，提升產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)企業(yè)梯度培育，加快培育前端、有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)業(yè)，持續(xù)開拓消費(fèi)新場(chǎng)景新業(yè)態(tài)。二是提升供給與消費(fèi)需求適配性，引導(dǎo)企業(yè)圍繞適老化、嬰孕童等重點(diǎn)領(lǐng)域和群體消費(fèi)升級(jí)需求，加快傳統(tǒng)消費(fèi)品迭代創(chuàng)新。三是深入實(shí)施“數(shù)字三品”行動(dòng)，系統(tǒng)推進(jìn)“智改數(shù)轉(zhuǎn)網(wǎng)聯(lián)”，提升全要素生產(chǎn)率，培育一批典型場(chǎng)景、智能工廠（車間）和供應(yīng)鏈，加快個(gè)性化定制、柔性生產(chǎn)、共創(chuàng)設(shè)計(jì)等新模式應(yīng)用。四是加大金融財(cái)稅支持，引導(dǎo)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)加大企業(yè)科技創(chuàng)新、技術(shù)改造支持力度，指導(dǎo)地方政府圍繞新技術(shù)新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)打造金融服務(wù)鏈。五是以新質(zhì)生產(chǎn)力帶動(dòng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，優(yōu)化中西部地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，積極利用產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移發(fā)展對(duì)接活動(dòng)等平臺(tái)，促進(jìn)新興技術(shù)、先進(jìn)裝備等要素與中西部特色產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”。六是加快培育打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣，豐富品牌文化內(nèi)涵，推動(dòng)自主品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)，支持經(jīng)典產(chǎn)業(yè)和非遺產(chǎn)品創(chuàng)品牌擴(kuò)消費(fèi)。七是實(shí)施包容審慎監(jiān)管，促進(jìn)直播帶貨、跨境電商、海外倉(cāng)等內(nèi)外貿(mào)新業(yè)態(tài)持續(xù)健康發(fā)展。

（本文第二作者為賽迪研究院消費(fèi)品工業(yè)研究所研究室副主任王旭）

責(zé)任編輯：陳希琳