中國傳統文化元素對意大利服飾影響的調查研究

劉蕓熙，李曉東

（吉林外國語大學 西方語學院，吉林 長春 130000）

0 引言

意大利和中國都是世界文明古國，兩國自古以來商業文化交往就十分密切。現如今，在意大利各大著名時裝秀上，中國傳統文化元素的頻頻出現也展示了現代西方文化對中國優秀傳統文化的進一步了解與接受。中國傳統文化元素在海外的廣泛應用，有利于促進西方民眾對于中華文明的進一步了解，打破西方民眾對于中國的偏見，促進中國文化的傳播，形成一個有效的良性循環，有助于中國文化大國形象的樹立。本文通過采取文獻資料查詢法，查找分析相關文獻，以意大利服飾中出現的中國傳統文化元素為主要研究對象，為中國傳統文化元素在意大利服飾中的長足發展提出相應的對策建議。

1 中國傳統元素與意大利服飾的聯系

1.1 傳統意大利服飾中的中國元素

在歷史上，中國傳統文化曾擁有舉世矚目的藝術成就和影響,甚至在整個歐洲都曾掀起過一股崇尚中國文化的“中國風”。中國古代海上絲綢之路的開辟，把東方藝術帶入了歐洲的土壤，促進了東西方的文化交流。這個時期，歐洲人對于中國傳統元素已經開始表露出了極大的興趣[1]。一些中國特有的花紋樣式：鳳凰、獅子和龍等出現在了14 世紀天主教會的服飾上；由意大利畫家洛倫佐·委內齊亞諾（Lorenzo Veneziano）作于1395 年，現館藏于意大利威尼斯美術學院的《圣凱瑟琳的神秘婚禮》中，圣母“身著”具有中國特色的藍底蓮花紋織金錦；同樣，由意大利畫家保羅·委內齊亞諾（Paolo Veneziano）作于1335 年左右的《寶座上的圣母子》中，圣母亦是身披綴有中國式金色蓮花花卉圖案的藍色長袍。13-14 世紀，威尼斯憑借其地理優勢，在海外貿易中特別活躍，畫家很可能通過來自中國或其他東方國家的絲綢接觸到蓮花圖案。15 世紀到17 世紀新航路的開辟，使東西方文化的交流更加緊密。同時期畫作《圣厄休拉和她的少女》中，圣徒厄休拉穿著的長袍上出現的大面積極具中國特色的鳳凰圖案，正是歐洲人深受東方絲綢藝術影響的證明。

1.2 現代意大利服飾品牌中的中國元素

時至今日，中國元素更是頻繁出現在意大利的服飾設計中。2020 年初冬在青島舉行的，由中意時尚大師聯袂發布的以絲綢之路為主題的時裝秀成功吸引了世界的目光。每當中國農歷新年來臨之際，許多國際大牌也都會推出與中國新年相關的新品，如時尚巨頭阿瑪尼（Armani），在2021 中國“牛”年，推出了一系列充滿中國韻味的時尚單品：Emporio Armani 2021 中國新年系列，絢麗正紅搭配矚目兩片，寫意藝術圖騰，煥發盎然新意;Armani Exchange 2021 新年系列，同樣牛氣沖天，走紅新春“氛圍感”。2021 年七月，在素有“中國情人節”之稱的七夕到來之際,華倫天奴（Valentino）推出七夕全新限定系列，以別出心裁的心形圖案發送不間斷的快樂訊號;寶格麗（Bvlgari）一馬當先，率先發布了七夕甄選作品;古馳（Gucci）七夕特別系列則推出了飾有心蘋果圖案的成衣和配飾，為愛增添了更多浪漫與喜悅，吸引了消費者的眼球。

2 中國傳統文化對意大利服裝的影響

隨著時代的發展，中意兩國在服裝方面的交流越來越緊密。既有越來越多的意大利服飾中出現中國元素，同時也有中國設計師將自己的品牌工廠設于意大利。

2.1 意大利服裝設計師眼中的中國元素

許多意大利設計師對中國文化表現出濃厚的興趣和好奇心。他們深入研究中國傳統文化，包括傳統藝術、哲學、服飾等，并在其服裝設計中巧妙地融入了中國傳統文化元素。

意大利知名品牌華倫天奴的設計師瓦倫蒂諾·加拉瓦尼（Valentino Garavani）曾在接受采訪時大方承認中國元素是其重要的創作靈感來源之一。1993 年，瓦倫蒂諾第一次來到中國，在北京見到了中國傳統服飾，驚嘆于這些東方藝術品的魅力，返回意大利后借此靈感設計了許多帶有東方韻味的成衣。意大利設計師阿蕾西亞·孔蒂（Alessia Conti）曾表示對中國傳統文化深感興趣，特別是受到中國傳統繪畫和文學的啟發。設計師茱莉亞·比安吉（Giulia Bianchi）在其最新系列中引入了中國傳統的水墨畫元素，通過獨特的刺繡和圖案設計，展現了對中國藝術的致敬。這些成功的具體案例，都表現了意大利設計師對中國文化的深沉熱愛和深入理解。這種跨文化的交流與融合，也使得中意兩國在時尚領域的交流日益密切起來。

2.2 中意服飾交流現狀

2.2.1 中意服飾產業合作洽談會

意中雙方服飾的合作是在積極響應全球化號召。意大利服裝產業早已是一個很成熟的產業，中意服飾產業交流會可以使意大利在服飾研發、生產、檢測、品牌展示和營銷方面擁有的優勢，與中國服飾產業形成互補，有助于推進中國服飾產業體系逐步高端化，提升中國服飾品牌經營檔次，促進服飾加工企業的發展與壯大[3]。

2.2.2 中國傳統服飾文化展在意大利舉行

2017 年一場由新中裝、中華傳統手工藝和中式首飾三部分組成展品的中國傳統服飾文化展于意大利時間11 月26 日在意大利米蘭但丁街14 號隆重開幕。中意雙方各界代表人士出席開幕儀式。該展會向世界展示了華夏服飾的“服章之美”與“禮儀之大”。

這種類型的展覽協同如2020 年的中意文化交流年等中意服飾的官方交流，使更多中國傳統元素進入意大利人的視野，拓寬了兩國在服裝產業的設計思路與合作方式[4]。

3 意大利對中國風服裝設計的反應

3.1 中國風服飾在意大利的流行趨勢

近年，中國風吸引了包括意大利在內的國際市場的關注，越來越多的中國元素出現在意大利服飾中。隨著中國國際地位和國際影響力的提升，帶有中國設計感的產品也開始在國際舞臺上大放異彩。

幾乎每年七夕情人節及中國春節期間，意大利各大奢侈品服裝品牌都會推出具有中國元素產品。這些品牌對中國元素的詮釋越來越精確，靈動的設計吸引了意大利消費者的眼球，促進了產品銷量增長。以意大利品牌Gucci 為例，其每年的中國春節生肖大片及系列產品都備受國際消費市場期待。

3.2 意大利服飾引入中國元素的意義

3.2.1 文化融合與多元性

引入中國元素可以促使意大利傳統服飾更好地融入全球文化，實現文化的多元性。這種融合不僅僅是在設計上的結合，更是對不同文化之間相互尊重的象征。通過將中國元素巧妙地融入意大利傳統服飾，創造出獨特的時尚風格，有助于打破傳統邊界，形成更加開放、包容的文化氛圍。

3.2.2 創新與設計獨特性

引入中國元素可以為意大利傳統服飾注入新的設計靈感，創造獨特而富有創意的時尚風格。這種創新不僅僅滿足了市場對新奇感和個性化的需求，同時也提升了意大利傳統服飾在全球時尚舞臺上的競爭力。設計師通過巧妙運用中國元素，使其作品更加引人注目，成為時尚產業的獨特代表。

3.2.3 拓展市場與文化認同

引入中國元素可以拓展意大利傳統服飾的市場，尤其是在中國等亞洲市場。由于中國元素的吸引力，這些服飾在亞洲市場可能更受歡迎，從而帶動銷售增長。同時，這也為亞洲消費者提供了更多選擇，增加了他們對意大利傳統服飾的興趣。

引入中國元素有助于建立社會對不同文化的認同和尊重。在全球化的今天，尊重和理解不同文化是構建和諧社會的關鍵。通過在傳統服飾中呈現中國元素，可以向社會傳達對多元文化的尊重，促使人們更加包容和接納不同的文化背景。

隨著時代的進步，中國在國際舞臺上的地位日益提高，中國文化軟實力也隨之增強，文化自信的提升也讓世界更多人得以看到中國元素。各品牌對古老東方文化的不斷探索與當代消費者消費趨向的共同作用使得中國傳統元素在當今時裝界仍備受青睞。同時，中國傳統文化底蘊深厚，因此隨著歷史的發展，兩國文化的共性也體現在服裝的相互交融，使得意大利服裝中蘊藏的東方情懷歷久彌新[2]。

4 傳統文化在意大利服飾中發展建議

4.1 向國際弘揚中國傳統文化

想要將中國傳統文化元素應用到服裝設計中，首先要做的就是讓中國文化受到更多人的認同。當一種文化足夠吸引眼球時人們便會挖掘其商業價值并將其推向市場。

隨著數字技術的發展，品牌迎來了前所未有的挑戰，而這對中國從一個文化資源意義上的世界強國轉換為一個文化傳播意義上的世界強國提出新的挑戰。數字時代的跨界和融合，給我們提供了一個無限可能的內容平臺，提供了一個非常充分的闡釋中國故事的空間。如何在復雜的中國文化背景下利用數字化技術向世界講述完整的中國故事對于我們是一個新的挑戰[5]。有學者認為，“開拓中國文化國際傳播的市場空間，有很多種方法和渠道，其中最重要并且最不可或缺的元素一定是——背景的搭建、語言的交流、情感的溝通、價值的認同。”

4.2 加強中意兩國服飾貿易經濟往來

按照意方統計，2022 年意大利對中國出口總額為165 億歐元，更多數據也顯示，自一帶一路合作諒解備忘錄簽訂以來，中意經貿關系發展迅速，過去四年間中意雙邊貿易額屢創新高，2019年至2021 年逆勢增長近42%[6]，2022 年高達近780 億美元。近年來在兩國共同努力下，中意關系保持高水平發展，走在中歐關系前列，共建一帶一路合作碩果累累。意大利副總理兼外長塔亞尼于2023 年9 月訪華期間表示，中國是意大利重要經貿伙伴，意大利政府對深化對華經貿合作持積極態度，并希望進一步擴大雙邊貿易，促進平衡發展，同時也歡迎中國企業赴意投資，愿與中方就優化外資環境，加強政策溝通與協調而中意雙方高層的此次接觸，為強化兩國經貿關系也提供了更充實的政治基礎。

4.2.1 積極推動我國服裝品牌國際化經營

近幾年來，中國紡織服裝對歐盟市場出口保持持續增長，許多企業從意大利等歐洲國家引進先進的技術、設備以及優秀人才，使得其產品工藝、質量、檔次和知名度不斷提高。而跨境電商作為當今時代大通國際市場的重要途徑，更加速了中國服裝行業的國際化經營，同時產品在國際市場上的競爭力也逐步增強。國內產業逐漸發展壯大，許多國際品牌也對中國市場趨之若鶩[7]。與此同時，政府也應在政策和資金上助力，支持我國本土品牌走出去，提高品牌國際競爭力。

4.2.2 堅持“走出去、引進來”

我國是世界第一紡織大國，盛產絲、棉、麻等紡織所需原料。可以為意大利相關企業提供從紡織原料到服裝等一系列質優價廉產品。而意大利作為老牌服裝行業強國，具有品牌和技術優勢。其產品以獨特的設計風格、優質的材料、精巧的制作以及優秀的營銷引領國際時尚。同時，意大利具有眾多的本土設計師自主設計與聞名世界的時裝周。兩國具有良好的合作共贏基礎。因此兩國可以利用優勢互補，加強產業合作，推動雙方產業發展。

5 結語

中意兩國經貿往來密切，歷史淵源悠久。意大利服飾以其精良的設計以及高品質享譽全球，將中國傳統文化元素引入意大利服飾有助于推動其多元化發展，滿足不同消費者需求且對其國際化傳播起到推動作用。

文章通過對中意雙方自古以來的服飾文化交流以及消費趨勢的研究，雖然相關數據搜集較少，但通過閱讀相關文獻并進行分析總結出想要讓中國傳統文化元素在意大利服飾中獲得長足發展需要參考以下幾點建議：首先要把握兩國文化的共同點增強文化認同感并建立獨立品牌；其次，利用現代科技手段加強兩國服飾文化交流；最后，需要了解對方國家的消費趨勢以更好地進入對方市場。只有這樣，中國傳統文化可以得到更好的推廣，中意兩國在服飾領域的合作方能不斷深入，達到互利共贏的目的。相信隨著今后數據及市場調研的完善，論文的內容也會更加完備。