2024 FIBA 奧運(yùn)女籃資格賽開(kāi)創(chuàng)體文旅商農(nóng)融合辦賽新路子

2024 FIBA 奧運(yùn)女籃資格賽中國(guó)賽區(qū)的比賽，2 月8 日至11 日在陜西省體育館精彩圓滿(mǎn)舉辦。賽事適逢傳統(tǒng)新春佳節(jié)，在辦賽方式上進(jìn)行了體文旅商農(nóng)深度融合發(fā)展的有益探索與實(shí)踐。

融合發(fā)展“體育+”彰顯新活力

為舉辦一場(chǎng)安全簡(jiǎn)約、融合共興、精彩紛呈的籃球盛會(huì)，本次比賽確定了“一大主題、兩個(gè)周期、六個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)、十二項(xiàng)系列活動(dòng)”，圍繞“籃球迎新春體育過(guò)大年”主題，通過(guò)競(jìng)賽表演、創(chuàng)意互動(dòng)、特色體驗(yàn)等形式，在線(xiàn)上線(xiàn)下開(kāi)展豐富多彩的系列活動(dòng)。

在賽場(chǎng)外圍可以看到，陜旅集團(tuán)攜旗下企業(yè)精心組織的“創(chuàng)意薈選Show”火熱上演，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了非遺作品區(qū)、文創(chuàng)集市區(qū)、文化展演區(qū)。陜西省文物總店、華清文創(chuàng)、白鹿原影視城、金延安景區(qū)、西安絲路歡樂(lè)世界等優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)，帶著安塞剪紙、白鹿原主題布偶、長(zhǎng)恨歌筆記本、絲路兒童拼圖、王家坪書(shū)簽、圣地河谷·金延安大紅寶擺件等，10 大類(lèi)300多種極具陜西特色的精美文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)展陜西文旅主題展演，賽前及中場(chǎng)休息時(shí)，吸引大批觀眾駐足品鑒、購(gòu)買(mǎi)。

同時(shí)，來(lái)自西安唐樂(lè)宮、陜西民族樂(lè)團(tuán)、西安絲路歡樂(lè)世界等單位的20 多位演藝人員，在現(xiàn)場(chǎng)一邊演奏《步步高》《花好月圓》《喜洋洋》《青花瓷》等耳熟能詳?shù)挠茡P(yáng)民樂(lè)，一邊上演唐裝、漢服走秀，引得觀眾紛紛拍照打卡。

2 月8 日至2 月29 日，陜旅集團(tuán)旗下的華清宮、少華山、中國(guó)·周原、絲路歡樂(lè)世界（西安）、絲路歡樂(lè)世界（三亞）等景區(qū)，對(duì)持有女籃資格賽比賽門(mén)票的游客，實(shí)行首道門(mén)票七折優(yōu)惠政策。陜體集團(tuán)旗下的陜西網(wǎng)球中心、陜西國(guó)際體育之窗創(chuàng)聚冰雪真冰場(chǎng)等體育場(chǎng)館，實(shí)行場(chǎng)地費(fèi)七折優(yōu)惠政策。

優(yōu)化配套特色服務(wù)彰顯新魅力

除夕夜，組委會(huì)在參賽球隊(duì)入駐酒店組織了以體驗(yàn)陜西民俗、感受“中國(guó)年味兒”為主題的文化交流活動(dòng)，各國(guó)球員、教練歡聚一堂，包餃子、寫(xiě)春聯(lián)、學(xué)剪紙、扭秧歌。

賽事期間，陜西省體育局與陜西省文化和旅游廳聯(lián)合推出了“三秦四季 跟著女籃游陜西”系列活動(dòng)，西安地鐵沿線(xiàn)的鐘樓、書(shū)院門(mén)、明城墻、回民街、大唐不夜城等名勝古跡和商業(yè)街區(qū)，都成為了省內(nèi)外游客喜愛(ài)的“打卡點(diǎn)”。

同時(shí)，圍繞“歡歡喜喜過(guò)大年”主題，積極組織開(kāi)展有特色、有亮點(diǎn)、接地氣的文化和旅游活動(dòng)1 800 余項(xiàng)，確保全國(guó)來(lái)陜的游客度過(guò)一個(gè)體育賽事精彩、文化氛圍濃厚、旅游體驗(yàn)美好的春節(jié)。

體育賦能賽事經(jīng)濟(jì)彰顯新動(dòng)能

以賽引流，賽事先后兩次向全省人民發(fā)布賽訊手機(jī)短信，覆蓋人群2 767 萬(wàn)人。抖音、微博、小紅書(shū)、視頻號(hào)等創(chuàng)建的“奧運(yùn)女籃資格賽”等話(huà)題播放量3.86 億次，央視電視直播觀看人數(shù)2.5 億人次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，奧運(yùn)女籃資格賽每場(chǎng)比賽的觀看人數(shù)都在5 000人以上，特別是10 日中國(guó)VS 法國(guó)的比賽，上座率達(dá)到92%以上，“超白金球市”盛況再現(xiàn)。以賽事為載體，賽事配套活動(dòng)開(kāi)展周期內(nèi)，來(lái)陜旅游觀賽的球迷和游客數(shù)量明顯增多，其中省外球迷和游客達(dá)到43.3%，直接拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)1.35 億元。

賽事吸引中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行陜西省分行贊助，充分發(fā)揮金融企業(yè)品牌、科技、產(chǎn)品、資金等優(yōu)勢(shì)，探索金融服務(wù)賽事的新模式，強(qiáng)化了“金融+體育”的場(chǎng)景建設(shè)。

本次2024 FIBA 奧運(yùn)女籃資格賽，由陜西中奧絲路體育文化有限公司和陜西省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司共同運(yùn)營(yíng)。作為賽事聯(lián)合運(yùn)營(yíng)單位，在賽事舉辦期間，陜體集團(tuán)全力以赴在賽事組織運(yùn)行、綜合保障、配套活動(dòng)及文旅融合等方面，全方位統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，做好賽事各項(xiàng)保障和服務(wù)工作。

以賽事聚人氣，以賽事促旅游，以賽事擴(kuò)消費(fèi)，以賽事做宣傳。2023 年，陜體集團(tuán)貫徹“跟著賽事去旅游”發(fā)展理念，推動(dòng)體文旅商融合發(fā)展，先后運(yùn)營(yíng)舉辦了“梅西中國(guó)行”“美洲隊(duì)中國(guó)行”、沿黃河新能源汽車(chē)?yán)悺⑶貛X網(wǎng)球公開(kāi)賽、臺(tái)協(xié)杯全國(guó)斯諾克團(tuán)體錦標(biāo)賽等多個(gè)受到廣泛關(guān)注的國(guó)際國(guó)內(nèi)賽事，積累了豐富的大賽承辦經(jīng)驗(yàn)。此次女籃奧運(yùn)資格賽的成功舉辦不僅展現(xiàn)了陜西體育和西安這座千年古都的魅力及接待能力，更為“譜寫(xiě)陜西新篇 爭(zhēng)做西部示范”注入了體育力量。