7金創世錦賽30年最佳，中國“泳軍”商業價值起飛

文/林苑

農歷新年的卡塔爾多哈，中國國家游泳隊在世界泳聯世錦賽已收獲7 金2 銀1 銅，接連打破各項紀錄，在實現龍年“開門紅”的同時，為國人奉上開年大禮。

站在世界泳壇之巔，中國“泳軍”引發了泳迷的集體狂歡，不少老粉的激動之情溢于言表：“從沒打過這么富裕的仗。”

（圖源/@余依婷）

國際泳壇展現絕對統治力中國泳軍集體爆發

此次多哈游泳世錦賽由于事關奧運門票，且在春節假期舉辦，讓泳迷積蓄已久的熱情噴涌而出。

本屆游泳世錦賽開賽以來，媒體和泳迷對中國“泳軍”在世錦賽的關注度維持在高點，相關視頻和新聞瞬間刷屏，明星運動員也迎來了一波漲粉高潮。互聯網上中國游泳隊也成為了龍年春節期間流量最高的團體之一，數個相關話題沖上熱搜榜，#2024 世界泳聯世錦賽#這一微博詞條的閱讀量就逼近3 億。

中國游泳夢之隊在本屆世錦賽上大放異彩，展現出絕對的統治力，他們的出色表現讓各界都為之振奮，更從三個層面創造了歷史：

1.獎牌數創新高：多哈世錦賽中國泳軍斬獲7 枚金牌，是1994 年以來金牌數最多的一屆。

此番中國游泳隊派出了21 名運動員參賽，當中已有12人拿到各自組別的第一。多人代表中國站上世界泳壇最高領獎臺，這意味著中國游泳還有提升的空間，把更快、更高、更強的奧林匹克精神帶向更廣泛的領域。

2.締造全新世界紀錄、亞洲紀錄：此番多哈游泳世錦賽，我們迎來了又一領軍人物潘展樂。

潘展樂在多哈以46 秒80 的成績，創造了新的男子百米自由泳世界紀錄。目前他在本屆世錦賽的金牌總數上升至4 枚，超越孫楊單屆奪金數。從“三金王”到“四金王”，19 歲的潘展樂僅用了不到24 小時。

3.集體爆發，拿滿奧運接力資格

曾幾何時，吳傳玉代表中國泳軍首奪國際比賽金牌，將冠軍精神刻在中國游泳基因里。

2023 年家門口的杭州亞運會，中國國家游泳隊以28金21 銀9 銅占據游泳項目獎牌榜首位，創造亞運參賽最佳戰績，并一舉打破6 項亞洲紀錄。“多金王”張雨霏與“蛙王”覃海洋獲評賽會MVP。

游泳向來是大型綜合性賽事熱門項目，當前，多位中國游泳運動員不僅在個人主攻項目上有所突破，而且在接力項目中同樣展現出了強大的實力。中國國家游泳隊已為巴黎奧運會做好了準備，截至目前，游泳隊已經拿滿巴黎奧運會全部七個接力項目參賽資格。

游泳夢之隊價值持續升維更多商業領域待開發

中國游泳熱在蔓延，而其背后的商業潛力也有待進一步挖掘。

中國游泳運動員的“傲人戰績”“熱搜體質”和“泳”往直前的進取故事，都足以讓這個團隊的每個人得到商業層面的重視與青睞，但無論是與跳水項目還是與田徑項目相比，目前中國國家游泳隊所獲得的商業關注度，都無法匹配其影響力，是時候重新審視中國游泳的商業價值了。

（圖源/@汪順Steve）

從東京周期到巴黎周期，中國國家游泳隊的關注度持續升溫，逐漸開始被更多品牌“看見”，其商業化道路也越走越寬。

據不完全統計，近些年中國國家游泳隊合作品牌包括農夫山泉、殼牌喜力、慕思、安踏、Speedo、Arena、京東、韓束等。

在這之中，慕思于杭州亞運會前簽約官宣，殼牌喜力則是2024 年1 月“壓哨”官宣，并于游泳世錦賽期間投放央視廣告，贊助權益得到更加充分的多維度展示。

上述這些具有前瞻性眼光的贊助投資以及各種營銷活動釋放出信號，展現出了中國“泳軍”不俗的商業潛力。

在不少業內人士看來，中國國家游泳隊此次笑傲多哈，其商業價值在未來也會大幅提升。未來繼續出色發揮，或許將有品牌伸出橄欖枝，與隊伍形成長期陪伴關系。

不過，對比寧澤濤和孫楊，這屆游泳夢之隊運動員的個人市場開發仍處于“爆發前夜”。

在個人層面上，據不完全統計，除了張雨霏與盼盼食品、伊利、安踏、中國移動、中國太保等品牌的合作，汪順也合作了Chopard 蕭邦、BOSS 博斯、瑞幸咖啡、比亞迪海豹、OULIN 歐琳、特美刻、錢江世紀城、曼秀雷敦等多家品牌。

此外，覃海洋獲得VISA、泰格豪雅、安踏、伊利、中國太保等品牌青睞，余依婷、費立緯、李冰潔、葉詩文等眾多新老運動員亦得到品牌關注。

（圖源@TAGHeuer 泰格豪雅）

網友們關注冠軍們賽場上的神勇表現，對運動員的喜愛也延伸到賽場之外。汪順一度被視作“192cm、亞洲紀錄、奧運冠軍、博士在讀”的“頂配”體育生。

樂觀來說，泳迷的龐大基數與獨特構成，以及中國游泳的領軍地位，都為品牌提供了占領流量高地、進入消費者心智的渠道。若這支游泳夢之隊能把競技狀態保持到巴黎奧運會乃至更遠的未來，品牌還將大舉涌入。

盤活產業生態

“小鮮肉”一詞在2014 仁川亞運會上“破圈”，作為“鮮肉鼻祖”的寧澤濤功不可沒。此后，更多優秀的年輕游泳運動員走入大眾視野，持續將這一運動的影響力植入市場。

2016 里約奧運會，傅園慧橫空出世，表情包全網走紅。龍年春節，“洪荒少女”傅園慧因網絡維權而收獲多個熱搜。

近些年，寧澤濤頻頻合作高奢品牌并入駐小紅書，孫楊的直播帶貨，一定程度上在自身層面實現了商業價值的延續。但不可否認的是，兩位游泳健兒在中國體育商業史留下過遺憾。

周繼紅出任總局游泳中心主任后，將跳水隊的“鐵腕治軍”也帶到游泳項目。從賽場采訪可以看到，這屆游泳隊內的氛圍融洽，比賽期間的運動員社媒發布的植入廣告中規中矩，這在一定程度上讓品牌方吃下一顆定心丸。

除此之外，世界泳聯向來重視中國市場，而作為游泳世界最高榮譽殿堂的游泳世錦賽，代表世界游泳運動的最高水平，是極具稀缺性的頭部賽事。此次在多哈，農夫山泉、361°等中國品牌出海共襄盛舉，不僅包下了世錦賽場邊廣告，還把客場變成了中國主場，可見其信心及支持力度。

不管是在杭州亞運會上大放異彩的張雨霏、汪順、覃海洋，還是春節期間在多哈游泳世錦賽屢創佳績的生力軍，都向大眾展示，中國游泳正迎來全盛時代。

（圖源@張雨霏微博）

在當下的超級體育大年，對于即將到來的巴黎奧運會，完全有理由給予中國“泳軍”更高期待。

長遠看來，中國將在2029 年舉辦游泳世錦賽，游泳作為參與型運動群眾基礎雄厚，在中國擁有極大的商業開發潛力，預計各界的廣泛參與將成為推動游泳運動發展的強勁催化劑。