打造城鄉公共文化優質精品內容

林霞

公共文化既是凝聚民族力量的精神紐帶、推動城市發展的重要支撐，又是直接關系民生福祉、人民生活品質的基礎因素。公共文化服務是實現好、維護好、發展好人民基本文化權益的主要途徑。

聚焦普及普惠，鞏固拓展文化惠民陣地。公共文化空間是傳承優秀文化、傳播民族文化、展示地方文化的場所。公共文化空間提檔升級，是公共文化服務實現高質量發展的重要著力點。一是在優化布局上下功夫。根據城鄉人口發展規律，科學優化公共文化設施資源布局，加快博物館、體育館、文化藝術中心、圖書館等重點文化設施建設。重點突出打造鄉鎮（街道）綜合文化站、社區文化家園、農村文化禮堂等文化陣地。同步實施城市書房、文化驛站建設，落實居民住宅區公共文化設施配套建設標準，補齊公共文化服務短板，打造“15分鐘品質文化生活圈”，讓新型公共文化空間點綴城鄉。二是在空間提升上下功夫。創新拓展公共文化空間，重點依托歷史文化街區，創新發展具有鮮明個性特點的公共文化空間，讓城市留下記憶，讓人們記住鄉愁。例如，青田縣圍繞文化陣地全域化目標，統一謀劃鄉村博物館建設，利用騰退祖宅建成打造了“鄉村農耕文化展示館”“僑鄉貨幣陳列館”等“鄉土味”和“高品位”兼具的新型鄉村公共文化空間。三是在功能融合上下功夫。充分利用現有城鄉公共文化資源，以新時代文明實踐體系的實體化運行為抓手，打造集宣傳文化、黨員教育、科技普及、普法教育、體育健身等為一體的運轉“綜合體”，不斷提升公共文化設施的能級水平。推廣政府與社會資本合作模式，引導社會資本參與文化建設，利用咖啡吧、酒店、城市口袋公園、汽車客運站、高鐵站等陣地資源，打造“小而美”的公共閱讀和藝術空間。

聚焦提質增效，豐富優化文化服務供給。公共文化服務，滿足的是廣大群眾讀書看報、看演出、看展覽、參加文化活動等需求，是實現好、維護好、發展好人民基本文化權益的主要途徑。一是提高供給水平。深挖特色文化富礦，以省域文化基因解碼為牽引，廣泛開展文明交流互鑒，如開展“跟著考古去旅游”“跟著大師去學藝”等活動，延伸產業鏈、藝術鏈和價值鏈。推動“重心下移”，增加農村公共文化服務供給，借鑒農村“逢集”的風俗習慣，探索開展“文化趕集”活動，定期定點組織開展送戲下鄉、百姓大舞臺、文藝輕騎兵、非遺培訓與展覽、公益電影放映等活動，讓以老齡人口為主的基層老百姓更直觀、更方便地參與文化活動。二是打造品牌活動。堅持“送文化”與“種文化”“育文化”相結合，培育更多老百姓身邊不走的優秀群眾文化團隊；打造更多具有鮮明特色和人文品質的最美公共文化空間，真正把服務群眾的“最后一公里”變為“最美一公里”；引導群眾在公共文化活動中當主角、唱大戲；打造滿足群眾需求、帶動人氣“爆款”的公共文化品牌活動，如“一人一藝”“鄉村村晚”“僑鄉中國‘結”等，打造成為具有地方標識的公共文化金名片。三是創新服務方式。創新圖書館、文化館、博物館等公共文化場館服務形式，開展創意市集、街區展覽、音樂角、嘉年華等活動。廣泛開展全民閱讀、全民藝術普及、全民科學普及、全民健身運動，提升市民綜合文化素養。探索建立社會力量參與公共文化服務機制，如浙江省積極推進農村文化禮堂社會化運行，通過引入第三方文化企業，提供專業化服務，全程參與農村文化禮堂管理和運行，讓文化禮堂成為農村精神文明建設的“主陣地”。

聚焦提檔升級，實施文化消費提升工程。公共文化服務是文化消費的基礎。不同于其他品類的消費，文化消費更依靠消費場景和氛圍的營造。一是推進文創產業創新發展。在數字化和科技創新的推動下，我國文創產品行業呈現多元化、數字化的發展趨勢，文創產品通過跨界、融合和創新，以“文創+”模式為文化藝術產業與其他產業的互動互融帶來了高能文化附加值。堅持以人民為中心的創作理念，敏銳深刻地洞悉用戶需求，文化創意產業內容創作才更有產出爆款的可能。牢牢掌握國風元素等“流量密碼”，激發創意，生產出更多像《唐宮夜宴》《洛神水賦》一樣的文創作品。二是推動文旅融合發展。發展“音樂+旅游”，建設一批演藝場館、音樂公園、音樂特色街區，組織“音樂節+主題營銷”“音樂周+小鎮旅游”等活動。發展“體育+旅游”，依托承辦重大國際賽事契機，發展水上運動、山地戶外、汽摩運動等時尚體育旅游項目，鼓勵在景區、綠道、古鎮植入更多體育項目和體育業態。發展“夜景+旅游”，打造游船夜游、夜間演藝、城市夜場燈光秀、24小時書店、美食網紅店、文創集市等夜間消費場景。三是創新文化消費業態。充分挖掘地方非遺、民俗文化、特色文化、飲食文化等文化資源，整體推進“百縣千碗”“百縣千宿”“百縣千禮”“百縣千藝”“百縣千集”，打造文化旅游品牌。通過“微改造、精提升”，推進文化場館景區化建設，為旅游產品注入文化內涵，推動旅游高品質提升。利用數字化改革成果，探索文化和旅游共享消費，推廣線上無接觸消費，發展定制消費、體驗消費等新型文化消費模式。

（摘自2月26日《學習時報》）

■ 本欄編輯 何欣