電動車將廣泛滲入歐洲市場

翻譯/幸欣

電動車將廣泛滲入歐洲市場

翻譯/幸欣

E-Bikes poisedfor broader market penetration in Europe

隨著荷蘭電動車市場的成熟，整個歐洲市場也將進(jìn)入成熟階段。這是博世中軸驅(qū)動系統(tǒng)部門負(fù)責(zé)人克勞斯·弗萊舍 （C1aus F1eischer） 所作出的預(yù)測。

他認(rèn)為在整個歐盟地區(qū)，最終在每3輛自行車?yán)锩婢陀?輛電動車。這一比例目前只在荷蘭得以實現(xiàn)。博世電動車系統(tǒng)高級副總經(jīng)理弗萊舍說道：“從長遠(yuǎn)看來，我們預(yù)測在歐盟的每個國家，只要電動車市場成熟，每賣出3輛自行車，就會有1輛是電動車。”

而之前，博世預(yù)測電動車銷量每年會繼續(xù)以15%左右的幅度增長。

作為一個電動車市場的主要參與者，預(yù)測該類產(chǎn)品的增長當(dāng)然對其有利。但鑒于該公司在產(chǎn)品研發(fā)過程是出了名的一絲不茍，包括經(jīng)過廣泛的市場調(diào)研，相信弗萊舍的預(yù)測還是值得參考的。

如果弗萊舍的預(yù)測準(zhǔn)確，那么在接下來的幾年內(nèi)，電動車市場將活力十足。

根據(jù)歐洲自行車工業(yè)聯(lián)合會（CONEBI）發(fā)布的2015年數(shù)據(jù)來看，電動車在28個歐盟成員國內(nèi)占到了6.5%的份額。該機(jī)構(gòu)還指 出，2015年電動車總銷量較2014年增長了19%，達(dá)到135.7萬輛。

然而歐洲電動車市場的分布卻參差不齊。3個國家占據(jù)了70%的電動車銷量，而有16個國家的銷量則微乎其微。歐洲大陸最大的經(jīng)濟(jì)體德國占了電動車總銷量的40%，荷蘭和比利時緊追其后，分別占有20%和10%的銷量。

與歐洲整個自行車銷量相比，電動車的銷售趨勢非常令人可喜，即使2015年歐洲的自行車總銷量比起前一年增長了2%，但總銷量在很長一段時間內(nèi)的增長都顯得起伏不大，歐洲人2015年購買的自行車數(shù)量跟2005年其實相差不多。

弗萊舍表示電動車的用戶群體也在發(fā)生變化。盡管主要用戶仍是50歲以上人群，但他表示：“我們的潛在用戶正在向更年輕的群體擴(kuò)展。”

弗萊舍把他們稱作電動車“入門”用戶，因為他們更青睞電動山地車和時尚的都市通勤車型。

弗萊舍提到，在電動自行拖車和貨車這塊的銷售也有明顯的增長，年輕的都市家庭熱衷于用它們來代替第2輛汽車。弗萊舍說道：“這雖然還比較非主流，但你完全可以把它看作是都市的趨勢。這些用戶目前或許無法在銷量上引起波瀾，但不管是車店還是馬路上你都能看到他們的身影。”

電動山地車是歐洲自行車行業(yè)增長最迅速的部分，而這方面最具代表性的當(dāng)數(shù)德國Winora集團(tuán)旗下的Haibike品牌。Haibike是最早開始使用電動山地車生產(chǎn)線的品牌之一，并獲得了極大的成功：該公司稱，在過去的6年間，其品牌自行車的銷量翻了10倍。

“電動車的銷售額已經(jīng)占到公司年營業(yè)額的約70%，并且這一數(shù)字還在不斷上升。”Winora的CEO蘇珊·普愛羅（Susanne Pue11o） 在一封郵件中說道。

她提到，Acce11集團(tuán)旗下的Winora并不擔(dān)心市場飽和。“部分歐洲市場在未來幾年的增速將放緩，但是新的潛在市場也將應(yīng)運而生。”

普愛羅指出，除了德國，荷蘭和比利時，英國和法國是最具潛力的歐洲電動車市場。

根據(jù)CONEBI的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，法國目前是歐洲第4大的電動車市場，而英國則排在第8。盡管英國的市場數(shù)據(jù)還有些不確定因素，但CONEBI的數(shù)據(jù)顯示英國的電動車銷量在2015年位于3.5～4萬輛。

英國電動車市場撰稿人理查德·皮斯（Richard Peace） 表示該國最大的兩家自行車連鎖店已經(jīng)開始銷售電動車產(chǎn)品了。Ha1fords和Evans這兩家店的自行車銷量占整個英國銷量的40%，他們店里已經(jīng)引進(jìn)了不少電動車品牌，并于近期引入了其自營車型。皮斯說道：“這兩家同時在2015年和2016年間發(fā)布其自營電動車品牌的信息是意義深遠(yuǎn)的。”

他表示，作為主流零售商，他們對電動車欣然接受的態(tài)度預(yù)示著電動車市場將不再由純銷售電動車的網(wǎng)店和實體店主宰。

在電動自行拖車和貨車這塊的銷售也有明顯的增長，年輕的都市家庭熱衷于用它們來代替第2輛汽車。這雖然還比較非主流，但你完全可以把它看作是都市的趨勢。這些用戶目前或許無法在銷量上引起波瀾，但不管是車店還是路上你都能看到他們的身影。

他們的自家品牌也并非廉價。搭載禧瑪諾STePS驅(qū)動系統(tǒng)的Evans最新Pinnac1e鋰電通勤車售價就達(dá)到2 200英鎊 （折合2 860美元）。

皮斯表示，他認(rèn)為以交通為主的車型將成為最暢銷的電動車品類。銷量可能會集中在都市“騎行熱點”地區(qū)，比如倫敦、伯明翰和利茲，因為這些地區(qū)的政府都大力投入了騎行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，有助于推動市民的騎行熱情。

來源：www.bicycleretailer.com