湘西苗族刺繡元素在文創產品包裝設計中的應用研究

摘要：目的：湘西苗族刺繡歷史悠久，是一種獨具特色的中華刺繡文化。文章將傳統湘西苗族刺繡文化與文創產品包裝設計融合在一起，賦予傳統文化新的意義，推動傳統與現代的交流碰撞，挖掘湘西苗族刺繡具有的經濟與文化雙重意義，利用文創包裝設計宣傳湘西苗族刺繡文化，促進傳統刺繡文化與文創包裝設計的共同發展。方法：文章探討湘西苗繡發展背景與現狀，闡述苗繡文化與文創產品包裝設計相結合的重要現實意義，借以宣傳苗繡傳統文化，利用視覺設計豐富傳統苗繡的文化內涵。結果：隨著人們生活質量的提高和科技的發展，湘西苗繡文創產品包裝設計的問題日益顯現：一是包裝沒有個性，樣式同質化；二是苗繡品牌定位不明確，缺乏識別性強的產品品牌；三是包裝設計模式化嚴重，審美性和創新性不足；四是質量和技術不過關。結論：文創產品包裝設計格外重要，需要從文化性、創新性、價值性著手，結合市場視覺設計流行趨勢，且保留湘西苗繡自身的文化因素，在此基礎上加強設計創新，推陳出新，利用文創包裝設計宣傳湘西苗族刺繡文化，提升刺繡的文化價值和商業價值。

關鍵詞：湘西苗族；刺繡；文創包裝設計；傳統文化；應用研究

中圖分類號：TB472；J523.6 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）05-0-03

0 引言

湘西苗族刺繡作為非物質文化遺產，肩負著傳承中華優秀傳統文化的重要使命，蘊含著深厚的歷史文化底蘊。要將苗繡文化融入更多的文創產品包裝設計中，在符合新時代審美的前提下增添更多的趣味，同時包裝設計可以直觀展現更多有關傳統文化的內容，豐富文創產品的內涵。因此，苗繡文化傳承和文創產品包裝設計有著密不可分的關系，彼此相輔相成，共同抵達更高更遠的舞臺。

1 湘西苗族刺繡現狀及其文創產品包裝設計現狀

湘西苗繡素以精美的紋樣及獨特的地域性而聞名，在刺繡文化領域占據著重要的地位，湘西人民將對生活的美好向往投射進苗繡中，其中蘊含著人們豐富的情感［1］。隨著現代化進程的加快，審美變化、市場性不足、相關人才缺失等問題涌現，苗族刺繡發展舉步維艱。隨著時代的發展，文創產品包裝設計應運而生，可以充分發揮文創產品設計的影響力推廣苗繡，由此找到苗繡新的發展道路，既可以提升苗繡產品的影響力和商業價值，又為文創產品相關產業鏈的形成提供了渠道［2］。

1.1 湘西苗族刺繡現狀

湘西苗繡是我國少數民族傳統手工藝，主要流傳在湘西地區苗族等聚居區。苗繡具有地域性和民族性，充分體現了苗族人民的智慧和勤勞［3］。苗族人利用不同的針線手法和色彩在傳統服飾上刺繡，他們善于觀察生活，因此可以從苗族服飾中看到大量傳統紋樣，如花鳥魚蟲、龍鳳等紋樣，這些刺繡習慣也與他們的生活環境息息相關［4］。

湘西一帶多為山區，整體發展落后，掌握苗族刺繡技藝的人多為中老年人，苗族刺繡技藝的傳承成為一大難題［5］。隨著鄉村振興戰略的實施，傳統手工業發展看到了新的希望，可以根據苗族刺繡的特色因地制宜打造文化產業，推動實現“產業興旺”的鄉村振興戰略目標［6］。

1.2 湘西苗族刺繡文創產品包裝設計現狀

文創產品設計屬于視覺傳達設計，核心是文化和創意，通過色彩、圖案、圖形等達到信息傳遞目的，其包裝也是傳達信息的重要一環，因此可以將苗繡文化與文創產品包裝設計相結合［7］。

苗繡文化在歷史長河中不斷傳承與創新，獲得了大眾認可，于2006年被列入湖南省第一批非物質文化遺產代表性名錄，由此可以看出苗繡的發展深受關注與重視［8］。立足當下，苗繡文創產品設計發展過于局限，不能僅靠苗繡非物質文化遺產的名頭和政策去推動其發展，要規劃出全新的模式，例如改變文創產品包裝設計，不僅要保留苗繡獨有的文化風采，還要設計出符合當下審美品位的文創產品包裝［9］。

查閱大量資料后，可以看出湘西地區苗繡相關文創產品包裝設計存在以下幾大問題：一是包裝缺乏個性，外觀同質化嚴重；二是沒有明確的苗繡品牌定位，缺乏識別性強的產品品牌；三是包裝設計模式化嚴重，審美性和創新性不足；四是質量和技術不過關。湘西苗族刺繡文創產品包裝設計現狀不容樂觀，需要從其本身的審美結構去發掘更多的可能性［10］。

2 湘西苗族刺繡與文創產品包裝設計結合的重要性

包裝設計的目的是通過包裝的精美外觀吸引消費者，并向消費者傳達商品的文化內涵，實現設計的終極意義，即激發大眾的購物欲望，文創產品包裝設計同樣如此［11］。湘西苗族刺繡本身具有較高的文化價值、商業價值、審美價值，將其與文創產品包裝設計相結合，既能傳承中華優秀傳統文化，又能推動傳統手工業經濟發展水平的提升，拉動文創產品的消費增長。具體可以從以下幾個方面闡述二者結合的重要性［12］。

2.1 文化性

基于湘西苗族刺繡的文化性進行文創產品包裝設計，更能凸顯文創產品本身傳達文化內涵的使命，也能進一步詮釋苗族刺繡的文化魅力。因為文創產品具有文化性，所以可以與普通產品包裝區分開來。將湘西苗族刺繡文化與文創產品包裝設計相結合，不僅能展現傳統文化深厚的歷史底蘊，還能帶動相關產業的發展，吸引更多消費者［13］。

2.2 創新性

文創產品包裝設計一般會根據產品的地域特征和文化內涵進行針對性設計，從而在一眾產品中脫穎而出。湘西苗族刺繡具有精美的技藝、豐富的紋樣、多樣的色彩，運用到產品外包裝設計上能夠吸引消費者，為同質化嚴重的包裝設計領域注入新的活力，為包裝設計師提供更多的靈感來源，推動包裝設計產業的新發展，也可以促進傳統文化的傳承。

2.3 價值性

產品設計面向的主體是人，因此設計應以人為本。湘西苗族刺繡屬于傳統手工技藝，人文內涵豐富，備受人們喜愛，在文創產品包裝設計中展現其文化價值，既傳承弘揚了中華優秀傳統文化，又能推動產業發展。

3 湘西苗族刺繡元素在文創包裝設計中的應用

在文創產品包裝設計中，圖案和色彩都是極為重要的元素，湘西苗族刺繡紋樣豐富、色彩鮮艷，是應用于包裝設計的不二之選。恰當排列組合各種苗繡元素，創新色彩搭配思路，能為文創產品包裝設計提供新的靈感，彰顯苗繡文化價值和文創產品商業價值［14］。

3.1 苗族刺繡題材的應用

湘西苗族刺繡具有鮮明的人文色彩，能給予人們情感共鳴和精神啟發。苗繡色彩豐富、紋樣多元、繡法精湛，這些特點可以作為文創產品包裝設計的基礎，從各個方面給包裝設計師提供更多的創作靈感。

在包裝設計過程中，設計師通過把握文創產品的文化性和地域性，收集用戶需求、構建用戶畫像，探究苗繡更深層的文化表達，將苗繡的文化內涵展現得淋漓盡致。例如苗族刺繡中最經典的蝴蝶紋樣（見圖1），這是苗族刺繡中代表苗族圖騰崇拜信仰的紋樣，是苗族宗教信仰的藝術體現。在苗族人心里，蝴蝶紋樣象征著幸福、美滿，寄托著苗族人對于生活的美好向往。同樣，銅鼓紋紋樣也是苗族悠久歷史和文化的一個標識（見圖2），是苗族蠟染中最古老的紋樣，苗族人通過銅鼓紋表達對先祖的緬懷和對太陽的崇拜，在節日禮盒與國貨化妝品包裝上應用這些紋樣，既能美化產品外觀，又能傳達美好寓意，將苗族人對生活的態度傳遞給大眾，展現少數民族的地域特色和精神文化［15］。

3.2 苗族刺繡色彩的應用

苗族刺繡色彩鮮艷、層次分明、對比強烈，具有很強的視覺沖擊力和張力，常用紅、藍、青色，還會采用紅配綠、紫配綠等色彩搭配方式，整體色彩對立統一，偏沉穩細膩［16］。

苗族刺繡色彩的應用也極為重要，在設計中既要保留苗繡大膽的色彩搭配，又不能過分艷俗，再與苗繡圖案排列組合，無論是怎樣的搭配思路，都需要遵循相應的設計規律。一是尊重文創產品本身，了解產品的歷史背景，設計師需要把握好設計的分寸尺度。二是抓住苗繡色彩本身的象征性。不同的色彩會給人帶來不同的視覺感受和情緒感受，結合苗族刺繡自身的色彩屬性，設計師需要做到用色自然。三是分析消費者的色彩偏好。設計師在創作過程中要迎合時代趨勢，分析現代人的色彩偏好，選擇符合市場需求的色彩，使色彩之間產生碰撞。四是激發消費者的情感共鳴。色彩本身具有極強的視覺沖擊力，能直擊大眾內心，使用合適的色彩可以增強消費者對文創產品的共情，使其產生購買欲。五是滿足消費者的精神需求，設計師始終要以人為本，滿足消費者的需求，挖掘大眾真正的精神需求（見圖3）。

4 結語

刺繡的發展區別于其他手工藝品，其具有深厚的歷史底蘊，將傳統技藝與傳統圖案相結合，延續刺繡本身的藝術性，還能為現代設計增添新的色彩。湘西苗族刺繡元素具有深厚的文化內涵和鮮明的地域性特征，讓人們看到了不同地區文化的差異性和獨特性。作為新一代的設計師，需要繼承和發揚我國優秀的民族文化遺產，將民族元素運用到現代文創產品包裝設計中，通過文創產品的傳播讓大眾對其有更深入的了解，打造高品質的產品形象，提升本土產品在國際市場上的知名度，不斷推進苗族刺繡的發展。

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作者簡介：董雪（2000—），女，湖北襄陽人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。