基于二元Logistic 回歸模型的農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿影響因素研究
——以榕江縣樂里鎮(zhèn)為例

吳良鋒

（黔南民族師范學(xué)院旅游與資源環(huán)境學(xué)院 貴州黔南 558000）

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中對鄉(xiāng)村振興作出全面部署，提出“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”，強(qiáng)調(diào)“發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道”。2023 年9月，中國旅游研究院發(fā)布《2023 年暑期旅游市場監(jiān)測報(bào)告》，報(bào)告顯示，國內(nèi)旅游市場復(fù)蘇繼續(xù)提速，暑期旅游人數(shù)達(dá)18.39 億人次、旅游收入達(dá)1.21 萬億元，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達(dá)到歷史最高水平[1]。在國內(nèi)旅游市場需求持續(xù)擴(kuò)大的背景下，鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)戶增收的新途徑。榕江縣樂里鎮(zhèn)憑借豐富的侗族文化旅游資源以及原生態(tài)的自然風(fēng)光，能為游客提供獨(dú)特的觀光體驗(yàn)。當(dāng)?shù)匕l(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有多項(xiàng)優(yōu)勢，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶作為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主體，其參與意愿對于開發(fā)建設(shè)工程具有重要作用。因此，研究當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶鄉(xiāng)村旅游開發(fā)參與意愿的影響因素有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 基本概念及研究基礎(chǔ)

1.1 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村原生態(tài)的自然環(huán)境以及豐富的民間文化為基礎(chǔ)，農(nóng)民作為旅游從業(yè)者，為游客提供特色鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村文化、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)等產(chǎn)品及服務(wù)，最終實(shí)現(xiàn)游客觀光、休閑等目的的活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)則是以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，將旅游同鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的一系列行動(dòng)，是第一、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的成果，能為游客帶來優(yōu)質(zhì)旅游體驗(yàn)，同時(shí)增加農(nóng)民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，具有獨(dú)特性、全面性、效益性等特點(diǎn)。

1.2 文獻(xiàn)研究綜述

國外對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的研究圍繞社區(qū)參與方式居多，成果頗豐。例如，Ko 等[2]基于計(jì)劃行為理論的研究模型和假設(shè)，證實(shí)了社區(qū)居民態(tài)度對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)具有顯著影響；Velnisa Paimin 等[3]對馬來西亞沙巴州九魯7 個(gè)村莊的河流導(dǎo)游、民宿經(jīng)營者進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與旅游業(yè)開發(fā)的主要障礙來自他們對九魯?shù)貐^(qū)旅游業(yè)發(fā)展信息的了解有限、缺乏資金、無法用英語進(jìn)行良好溝通以及缺乏相關(guān)激勵(lì)和支持。國內(nèi)學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的研究更關(guān)注農(nóng)民個(gè)體。例如，梁章萍等[4]對廣東省茂名市下轄的3 個(gè)處于開發(fā)初期的村落的38 名農(nóng)戶進(jìn)行調(diào)研，研究發(fā)現(xiàn)政策感知和效益認(rèn)知是影響農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿的重要因素；胡雨薇等[5]以江蘇農(nóng)村特色民宅為例，實(shí)證分析了農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與否跟其所享受社會保障程度有關(guān)，提出健全社會保障體制來激勵(lì)村民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。綜合來看，國內(nèi)外研究結(jié)果都具有地域限制性，對于研究貴州省榕江縣樂里鎮(zhèn)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意愿而言，借鑒意義有限。因此，以期本研究可對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展提供有價(jià)值建議的同時(shí)豐富相關(guān)理論的研究。

1.3 公眾參與理論

公眾參與起源于古希臘時(shí)期的雅典，在城邦政治改革中公民大會是權(quán)力機(jī)構(gòu)，起到重要作用，奠定了公民參與政治管理的基礎(chǔ)。公眾參與的主要領(lǐng)域?yàn)楣卜?wù)改革領(lǐng)域，通過政治協(xié)商參與社會改革。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，農(nóng)戶參與主要體現(xiàn)在農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的知情權(quán)、參與權(quán)、決定權(quán)、獲益權(quán)以及監(jiān)督管理等方面的權(quán)力。公眾參與理論為保障村民在開發(fā)過程中的各項(xiàng)合法權(quán)益提供支撐，有助于提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意愿。

1.4 利益相關(guān)者理論

“利益相關(guān)者”的概念由斯坦福大學(xué)研究所于1963 年首次提出，隨后弗里曼[6]對利益相關(guān)者進(jìn)行定義，明確提出利益相關(guān)者理論，將能夠影響某一活動(dòng)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)諸如個(gè)人、群體、社會組織、政府所有相關(guān)者都納入該范圍內(nèi)。隨著學(xué)界對旅游業(yè)相關(guān)研究的不斷拓展，利益相關(guān)者理論被引入其中。本研究借鑒魯雨松[7]關(guān)于利益相關(guān)者的分類理論，對當(dāng)?shù)卣⒂慰汀㈤_發(fā)企業(yè)、農(nóng)戶4 個(gè)利益群體按照其權(quán)力及利益訴求的大小進(jìn)行矩陣排列，得出關(guān)系圖。其中，游客作為權(quán)力及利益訴求最小的群體來說，利益相關(guān)性最小。政府權(quán)力最大、利益訴求最小，農(nóng)戶反之。只有開發(fā)企業(yè)擁有的權(quán)力及對利益的訴求均最大，是利益相關(guān)者理論中的最大受益者。

2 研究設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)分析

2.1 研究對象現(xiàn)狀

樂里鎮(zhèn)隸屬貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣，屬亞熱帶濕潤季風(fēng)氣候，總面積187.64 km2，處于云貴高原向廣西丘陵過渡的邊緣地帶，地形復(fù)雜破碎，山林中散落分布著約72 個(gè)侗族村寨，因此得名“樂里侗族七十二寨”。受限于地形，當(dāng)?shù)匾蕴萏锸降咎锓N植為主，功能美觀兼具。鎮(zhèn)政府駐地常住人口為2.8 萬人，侗族風(fēng)格建筑在街上及附近村寨隨處可見，侗族大歌、侗族琵琶歌為當(dāng)?shù)毓?jié)日慶祝的主要表演方式，是當(dāng)?shù)匾粡堩懥恋穆糜蚊防镦?zhèn)緊抓鄉(xiāng)村振興機(jī)遇，響應(yīng)國家政策發(fā)展當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游，規(guī)劃將榕江樂里侗鄉(xiāng)旅游景區(qū)打造為國家級4A 級旅游景區(qū)，創(chuàng)新利益聯(lián)結(jié)模式，采取“村黨支部+龍頭企業(yè)”聯(lián)動(dòng)模式，組建成立“榕江縣碼神集體經(jīng)濟(jì)有限公司”。2022 年，樂里鎮(zhèn)累計(jì)接待旅游總?cè)藬?shù)10 萬余人，實(shí)現(xiàn)旅游總收入2 000 萬元，累計(jì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)人數(shù)2 000 余人，提供穩(wěn)定就業(yè)崗位150 個(gè)，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

2.2 模型構(gòu)建

本研究中，農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿為一個(gè)二分因變量（Y），采用二元Logistic 回歸模型進(jìn)行一元二次分析最為合適。根據(jù)模型設(shè)定，因變量（Y）主要類型為愿意參與和不愿意參與兩種，分別取1 和0兩個(gè)值，將農(nóng)戶愿意參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的概率設(shè)為pi=p(Y=1｜X)，則1-pi為農(nóng)戶不愿意參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的概率，用二元Logistic 回歸模型可以表示為：

其中Xi為本模型自變量，β0為常數(shù)項(xiàng)，不受Xi變化的影響，βi則為回歸系數(shù)，表示各自變量Xi對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿概率的影響程度。在參考覃柱彰等[8]關(guān)于林下經(jīng)濟(jì)開發(fā)研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合樂里當(dāng)?shù)厍闆r，選取了16 個(gè)自變量（見表1）。

表1 模型變量及賦值

2.3 問卷調(diào)查及數(shù)據(jù)分析

調(diào)查問卷由兩部分構(gòu)成：第一部分為農(nóng)戶基本信息（性別、年齡、學(xué)歷、農(nóng)業(yè)年收入、家中勞動(dòng)力）；第二部分為農(nóng)戶對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的了解程度及政府、企業(yè)對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游開發(fā)的扶持措施。本研究采取問卷調(diào)查法、人物訪談法、實(shí)地觀察法相結(jié)合的方式，對樂里鎮(zhèn)政府駐地三聯(lián)社區(qū)農(nóng)戶隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷及開展訪談，發(fā)放問卷共計(jì)310 份，回收有效問卷287 份，問卷回收有效率為92.58%，符合Kendall問卷調(diào)查樣本數(shù)量要求。

對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析可知，本次受訪農(nóng)戶女性較男性多，占比58%；家庭農(nóng)業(yè)年收入偏低，年收入1～50 000 元合計(jì)比例達(dá)92%；年齡偏大，46～65 歲占比最大，為45%，18～35 歲合計(jì)占比最小，僅為11%；農(nóng)戶家中勞動(dòng)力普遍不足。對農(nóng)戶訪談得知，相較于在當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，當(dāng)?shù)啬贻p人更愿意前往廣東等沿海省份務(wù)工。

本研究采用SPSS 軟件對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。由于自變量（X）較多，為保證構(gòu)建模型的有效性，對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行卡方及方差分析，檢驗(yàn)?zāi)Ｐ妥宰兞浚╔）對因變量（Y）的有效性。結(jié)果顯示，年齡（X2）、是否有農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道（X10）、是否及時(shí)掌握鄉(xiāng)村旅游市場信息（X15）與農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿（Y）之間關(guān)系不顯著，P值大于0.05，因此在二元Logistic 回歸分析之前將這3 個(gè)自變量剔除。對自變量進(jìn)行共線性診斷，檢驗(yàn)結(jié)果顯示Tolerance（自變量容忍度）均大于0.1，VIF（方差膨脹因子）均小于10，自變量不存在共線性問題。本研究構(gòu)建模型的似然比檢驗(yàn)結(jié)果p＜0.05，說明模型構(gòu)建有意義；Hosmer-Lemeshow擬合度檢驗(yàn)p=0.182＞0.05，模型通過HL檢驗(yàn)，模型擬合優(yōu)度較好；當(dāng)真實(shí)值為0 時(shí)，預(yù)測準(zhǔn)確率為91.2 3%，另外當(dāng)真實(shí)值為1 時(shí)，預(yù)測準(zhǔn)確率為79.66%，模型整體預(yù)測準(zhǔn)確率為88.85%，模型擬合情況可以接受。本研究二元Logistic 回歸分析自變量篩選方法為stepwise 逐步法，共迭代5 次結(jié)束，回歸分析結(jié)果如表2 所示，得到樂里鎮(zhèn)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿預(yù)測模型為：

表2 二元Logistic 回歸分析結(jié)果

ln(p/1-p)=-2.795+0.939X3+1.469X8+1.916X9-4.175X11+2.543X13

其中，p代表農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿（Y）為1 的概率，1-p代表農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿（Y）為0 的概率。

根據(jù)上述二元Logistic 回歸分析結(jié)果可知，農(nóng)戶的受教育程度對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿產(chǎn)生影響，參與意愿隨著學(xué)歷水平升高而增強(qiáng)。從本次調(diào)研數(shù)據(jù)收集及對當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶訪談的實(shí)際情況來看，學(xué)歷水平較高的農(nóng)戶能較好地理解問卷內(nèi)容，訪談過程較為順利，調(diào)研配合意愿高。同時(shí)，政府對開發(fā)政策的宣傳解讀、提供政策及資金方面的幫扶以及當(dāng)?shù)卮笮袜l(xiāng)村企業(yè)發(fā)展帶動(dòng)效應(yīng)對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿都具有正向影響。此外，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)帶來的環(huán)境污染問題也需特別關(guān)注，此項(xiàng)對農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意愿產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，這提醒著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)利益相關(guān)群體應(yīng)當(dāng)重視處理環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系。

3 對策建議

從榕江縣樂里鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)可持續(xù)性目標(biāo)出發(fā)，依據(jù)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿影響因素的分析，以及構(gòu)建模型的回歸系數(shù)權(quán)重，提出以下4點(diǎn)對策建議，以期增強(qiáng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意愿。

3.1 搭建職業(yè)能力提升平臺，創(chuàng)造文化知識學(xué)習(xí)機(jī)會

我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，國民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級，游客對旅游服務(wù)質(zhì)量的要求日益提升。樂里鎮(zhèn)地處貴州省東南部，屬于欠發(fā)達(dá)地區(qū)。當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族聚居，多數(shù)中年農(nóng)戶僅擁有小學(xué)教育學(xué)歷，文字讀寫能力有限，對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)認(rèn)知不足。當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示直接對農(nóng)戶們開展從業(yè)培訓(xùn)的難度大，員工孵化成本高，外地專業(yè)員工更受企業(yè)青睞。百年大計(jì)，教育為先。鄉(xiāng)村旅游作為服務(wù)型行業(yè)，從業(yè)人員的文化知識水平對行業(yè)發(fā)展具有重要影響。

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)當(dāng)充分發(fā)揮基層黨建引領(lǐng)核心作用，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的思想建設(shè)[9]，掌握農(nóng)戶的學(xué)歷水平及學(xué)習(xí)意愿。在尊重少數(shù)民族傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)農(nóng)戶走進(jìn)課堂，加強(qiáng)同當(dāng)?shù)爻踔小⒏咧幸约奥殬I(yè)技術(shù)教育學(xué)校的合作，搭建職業(yè)能力提升平臺，為農(nóng)戶創(chuàng)造學(xué)習(xí)知識的機(jī)會。可依托當(dāng)?shù)貙W(xué)校教育資源長期開辦專題培訓(xùn)班或主題夜校等多種學(xué)習(xí)培訓(xùn)形式教授農(nóng)戶所需知識，豐富其理論知識，重點(diǎn)培養(yǎng)旅游服務(wù)相關(guān)專業(yè)技能[10]，讓當(dāng)?shù)馗噢r(nóng)戶符合旅游企業(yè)用人要求，把當(dāng)?shù)赝獬鰟?wù)工的青年留在樂里，共同發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。

3.2 重視農(nóng)戶主體地位，加強(qiáng)政策宣傳解讀

鄉(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，為新時(shí)代下解決“三農(nóng)”問題提供了全新路徑。黨中央高度重視“三農(nóng)”工作，中央政府出臺多項(xiàng)政策，助力鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，但公共政策執(zhí)行偏差等問題導(dǎo)致政策執(zhí)行效果不佳。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，大部分農(nóng)戶表示對當(dāng)?shù)芈糜伍_發(fā)相關(guān)政策文件不甚了解，農(nóng)戶群體參與度低，逐漸在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中處于邊緣地帶。政府應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持公眾參與理念，明確各利益相關(guān)群體在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的地位，重視農(nóng)戶在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中的作用，加強(qiáng)對相關(guān)政策的宣傳解讀，鼓勵(lì)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)；同時(shí)提供真實(shí)有效的監(jiān)督反饋途徑，加強(qiáng)政策執(zhí)行效果評估，從而切實(shí)提升農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意愿。

3.3 拓寬農(nóng)戶融資渠道，保障準(zhǔn)入資金支持

結(jié)合問卷基礎(chǔ)信息的描述性分析及二元Logistic回歸分析結(jié)果，可知農(nóng)戶對資金扶持政策具有較大需求。當(dāng)?shù)卣杉訌?qiáng)同金融市場中多種類型的金融機(jī)構(gòu)合作，以政府公信力為農(nóng)戶背書，以此來降低農(nóng)戶獲取啟動(dòng)資金的審批門檻，對專項(xiàng)貸款采取政府貼息的方式來減輕農(nóng)戶的利息負(fù)擔(dān)，為農(nóng)戶拓寬參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)專項(xiàng)融資渠道，保障農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的啟動(dòng)資金，解決其資金問題，提高農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的意愿。

3.4 深化可持續(xù)發(fā)展理念，環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展齊頭并進(jìn)

2005 年8 月，時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平提出“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷，堅(jiān)持人與自然和諧相處的理念。2023 年7 月，在全國生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要著力提升生態(tài)系統(tǒng)多樣性、穩(wěn)定性、持續(xù)性”，“拓寬綠水青山轉(zhuǎn)化金山銀山的路徑”。黨中央對自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作高度重視，自然生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要依托，更是保證農(nóng)戶收入的根本。因此，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的利益圈中，政府、開發(fā)企業(yè)、農(nóng)戶、游客應(yīng)當(dāng)各司其職，履行好自身義務(wù)。政府應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)開發(fā)的思想指導(dǎo)與行為監(jiān)督，死守保護(hù)生態(tài)的底線，絕不能以破壞生態(tài)為代價(jià)來發(fā)展旅游，踐行生態(tài)發(fā)展理念；農(nóng)戶應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)文化知識，提升旅游服務(wù)相關(guān)專業(yè)技能，對政府及開發(fā)企業(yè)的行為進(jìn)行外部監(jiān)督，積極參與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)；開發(fā)企業(yè)作為對自然生態(tài)環(huán)境利益訴求及開發(fā)權(quán)利最大的角色，應(yīng)在對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游進(jìn)行開發(fā)時(shí)承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，切實(shí)履行自然生態(tài)環(huán)境保護(hù)的各項(xiàng)措施，向到訪游客普及生態(tài)保護(hù)知識，鼓勵(lì)游客一起建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，積極探索生態(tài)旅游的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展齊頭并進(jìn)。

4 結(jié)語

基于二元Logistic 回歸模型對農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游意愿的影響因素研究分析可知，政府作為公共服務(wù)的提供者、市場經(jīng)濟(jì)的監(jiān)督者，應(yīng)當(dāng)履行好責(zé)任義務(wù)，對旅游開發(fā)企業(yè)行為實(shí)施監(jiān)督管理，為農(nóng)戶提升自身教育水平創(chuàng)造條件，加大技術(shù)、資金等方面的幫扶力度，增強(qiáng)農(nóng)戶參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)意愿，大力發(fā)展樂里鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)來訪游客共同建設(shè)美麗鄉(xiāng)村，助力鄉(xiāng)村振興。