王鑫鑫，王會宗

沂蒙山區(qū)紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展研究——基于資源基礎(chǔ)和社會需求的分析

王鑫鑫，王會宗

（山東大學體育學院，山東 濟南，250061。）

運用實地考察法和問卷調(diào)查法，并查閱相關(guān)文獻資料，對沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的資源基礎(chǔ)和社會需求進行調(diào)研分析，結(jié)果表明：沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游具有紅色文化底蘊深厚、社會需求旺盛等有利條件；同時存在兩種旅游資源融合不足、基礎(chǔ)設(shè)施相對落后且知名度不高、尚未形成品牌效應(yīng)等不利因素。促進沂蒙山區(qū)紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展需從以下方面著手：明確市場定位，滿足多樣化需求；加強景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客體驗感；完善政策法規(guī)，培育良好的市場環(huán)境；加大宣傳推廣力度，塑造知名品牌。

沂蒙山區(qū)；紅色體育旅游；資源基礎(chǔ)；社會需求；高質(zhì)量發(fā)展

近年來，隨著居民消費水平的日益提高，人們更加追求綠色、健康的生活方式。此背景之下，體育旅游作為一種休閑方式應(yīng)運而生。2016年國家體育總局發(fā)布的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》提出要加快體育旅游發(fā)展，對我國體育旅游的發(fā)展進行了戰(zhàn)略部署，有力促進了我國體育旅游業(yè)的快速發(fā)展[1]。紅色體育旅游是依托中國共產(chǎn)黨在革命戰(zhàn)爭年代領(lǐng)導革命武裝運動時所留下的文字、圖片、紀念物、遺跡等內(nèi)容，將體育運動、觀光體驗、紅色文化教育三者有機結(jié)合起來的一種具有特色的主題性旅游活動[2]。以臨沂市為主體的沂蒙山區(qū)是沂蒙精神的發(fā)祥地，擁有豐富的紅色文化資源；同時，該地區(qū)擁有獨特的自然地理條件，為其開展體育旅游提供了得天獨厚的條件。該地區(qū)將以上兩方面優(yōu)勢充分結(jié)合起來，發(fā)展紅色體育旅游，帶來了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。然而，目前該地區(qū)的紅色體育旅游資源尚未得到有效開發(fā)，無法充分滿足大眾的紅色體育旅游需求。學術(shù)界雖然已對這些問題有所關(guān)注，但尚不夠系統(tǒng)深入，無法為沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展提供理論支持。有鑒于此，本文將在以前的相關(guān)研究基礎(chǔ)上，通過分析沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的資源和需求狀況，探究該地區(qū)紅色體育旅游發(fā)展的有利條件與不利因素，并提出相應(yīng)的對策建議，以期能夠為該地區(qū)紅色體育旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供一定參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

沂蒙山區(qū)擁有豐富的紅色體育旅游資源，但是在資源開發(fā)方面尚存在問題。本文基于紅色體育旅游的資源基礎(chǔ)和社會需求相契合的視角，對沂蒙山區(qū)紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展問題進行了探討。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 在中國期刊網(wǎng)上以“沂蒙山區(qū)”“紅色體育”“體育旅游”等為關(guān)鍵詞進行檢索，獲取并研讀了相關(guān)的文獻資料。同時，結(jié)合本文的研究需要，在山東省統(tǒng)計局、臨沂市體育局的官方網(wǎng)站上查找到了相應(yīng)的新聞報道、政策法規(guī)，作為本文研究的政策依據(jù)。

1.2.2 實地考察法 實地走訪了臨沂市體育局、臨沂大學以及附近的抗戰(zhàn)紀念地、革命博物館，如八路軍115師司令部舊址暨山東省政府舊址、孟良崮戰(zhàn)役紀念館等，了解沂蒙山區(qū)紅色體育資源數(shù)量、開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題，并調(diào)查當?shù)鼐用駥Πl(fā)展紅色體育旅游的需求及意見，獲得了大量真實的一手資料。

1.2.3 問卷調(diào)查法 為了掌握沂蒙山區(qū)紅色體育旅游資源的開發(fā)及其社會需求偏好狀況，設(shè)計了相應(yīng)的調(diào)查問卷進行深入調(diào)研。問卷調(diào)查對象主要涉及潛在的沂蒙山區(qū)游客和當?shù)氐木用瘢l(fā)放渠道為線上和線下同時發(fā)放。

1.2.4 統(tǒng)計分析法 本文主要是采用SPSS 26.0和 Excel軟件對回收到的有效問卷進行統(tǒng)計處理和分析，包括對所得到的數(shù)據(jù)資料進行信度檢驗、效度檢驗和統(tǒng)計描述等。

1.2.5 專家訪談法 主要通過與部分臨沂市體育局的相關(guān)領(lǐng)導和臨沂大學體育旅游領(lǐng)域的一些專家學者進行深入交流，詳細了解了他們對沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的相關(guān)建議和意見。另外，還沂蒙山旅游景區(qū)的部分負責人進行了訪談，了解了沂蒙山區(qū)目前紅色體育旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀和未來趨勢。

2 結(jié)果與分析

2.1 沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的資源基礎(chǔ)

2.1.1 紅色文化資源 在革命戰(zhàn)爭年代，多個根據(jù)地在沂蒙山區(qū)相繼建立，如魯南革命根據(jù)地、魯中革命根據(jù)地、濱海革命根據(jù)地等。在當時極其艱苦的環(huán)境下，中國共產(chǎn)黨首個省級政權(quán)——山東省政府在這里的莒南縣成立；八路軍115師、華東野戰(zhàn)軍、山東黨政軍機關(guān)曾長時間駐扎于此[3]；我黨的主要領(lǐng)導人之一劉少奇同志曾在這里領(lǐng)導革命工作；3位開國元帥和200多位著名的將軍曾在這里指揮我軍奮勇作戰(zhàn)；10萬多名先烈曾再這里拋頭顱灑熱血[4]。同時，一大批當?shù)氐钠矫裼⑿蹫楦锩膭倮麅A其所有，如被載入中國人民革命軍事博物館的“中華抗日第一村”淵子崖村、沂蒙6姐妹等的英雄事跡等都鑄就了可歌可泣的沂蒙精神。以上這些輝煌的過去已永載共和國的史冊，并將被人們世代傳頌，使得曾作為中國革命戰(zhàn)爭時期重要革命根據(jù)地的沂蒙山區(qū)充分具備了發(fā)展紅色體育旅游的必要紅色文化資源。

近些年，依托以上這些重要資源，沂蒙山區(qū)舉辦了許多紅色主題賽事，如2010年的中國第一屆紅色運動會——“天馬島杯”紅運會、2017年的“紅色之旅·沂蒙騎行”自行車賽事等，為沂蒙山區(qū)開發(fā)紅色體育旅游積累了豐富的經(jīng)驗。

2.1.2 體育資源 （1）沂蒙山區(qū)擁有相對完備的體育基礎(chǔ)設(shè)施及較為悠久的賽事舉辦傳統(tǒng)。作為沂蒙山區(qū)中心城市的臨沂市擁有相對齊全的體育場館設(shè)施，如體育場、游泳池、訓練房、廣場、游樂園等，為各項體育活動的開展提供了良好的基礎(chǔ)條件；綿延超過500km的沂河已成為傳承水上運動文化的重要平臺，吸引了眾多體育旅游愛好者前去參與和觀光；臨沂市也曾多次舉辦國內(nèi)CBA、WCB國際馬拉松以及網(wǎng)球、乒乓球、摔跤等重要體育賽事，具有較為豐富的辦賽經(jīng)驗。

（2）沂蒙山區(qū)民俗體育項目豐富多彩。臨沂蘭山的“跑竹馬”、河東的“龍燈扛閣”、羅莊的“倒拉牛”、沂河的龍舟比賽都有廣泛的群眾基礎(chǔ)[4]；在沂蒙山區(qū)各個地區(qū)都盛行的打拐、打尜（ga）、舞龍舞獅、雜技表演、扭秧歌等各類民俗體育運動項目深受廣大人民群眾歡迎；以紅嫂救傷員、紅軍扁擔、艱苦長征路等為代表的一些紅色民俗體育項目也別具特色[5]。

（3）臨沂地區(qū)還有著深厚的軍事歷史文化資源底蘊。1972年銀雀山漢墓出土的《孫子兵法》和《孫臏兵法》竹簡，向世人展示了沂蒙山區(qū)悠久的軍事體育文化歷史。依托豐饒的歷史文化資源，沂蒙山區(qū)開展了許多軍事類體育活動，如蒙陰岱崮地貌景區(qū)實彈射擊場的系列項目、模仿孟良崮戰(zhàn)役的真人CS野戰(zhàn)比賽[6]等。這些體育資源內(nèi)容豐富、形式多樣，進一步奠定了沂蒙山區(qū)開發(fā)紅色體育旅游的基礎(chǔ)[7]。

2.1.3 旅游資源 沂蒙山地區(qū)旅游資源富集，其中A級景區(qū)有101處，5A級景區(qū)有1處，4A級景區(qū)有23處。

（1）該地區(qū)擁有獨特的地貌資源。岱崮地貌是該地區(qū)特有的地質(zhì)構(gòu)造[8]，非常適合開展滑翔、蹦極、攀巖等極限運動項目；平整的崮頂也為開展馬術(shù)運動提供了良好場地[9]。在獨特的地貌基礎(chǔ)上，沂蒙山區(qū)打造了天上王城景區(qū)、孟良崮景區(qū)、山東地下熒光湖、地下畫廊、地下大峽谷等旅游項目。

（2）該地區(qū)擁有豐富的地熱資源。臨沂市是全國著名的溫泉城市，其湯泉在《本草綱目》《水經(jīng)注》等許多古典著作中早有記載。依托地熱資源，許多新穎的溫泉休閑旅游度假項目發(fā)展十分迅速，如東方瑞海、智圣湯泉等。溫泉是體育休閑、體育旅游的優(yōu)良場所，無論春夏秋冬都能夠為開展豐富多彩的水上運動提供便利條件[9]。

（3）該地區(qū)形成了因地制宜的旅游文化。其中較有代表性的有：被稱為“中國柳編藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國花生之鄉(xiāng)”“中國板栗之鄉(xiāng)”的莒南縣是春秋時期莒國的發(fā)祥地，也是龍山文化的搖籃，正在努力建設(shè)高端歷史文化旅游地；沂水天上王城景區(qū)精彩的古裝馬戰(zhàn)表演，讓游客充分感受到了春秋戰(zhàn)國時期諸侯紛爭的激烈場景，十分引人入勝；費縣被聯(lián)合國評為“世界長壽之鄉(xiāng)”，這里有著名的南極仙翁巨像，塑造了獨特的壽文化旅游品牌；等等。

（4）該地區(qū)還形成了特色鮮明的民俗文化。沂蒙山區(qū)民俗文化具有十分悠久的歷史，其中被廣為傳唱的沂蒙山小調(diào)、獨具風味的傳統(tǒng)美食“糝”、栩栩如生的剪紙藝術(shù)、入木三分的書法技藝、竹泉村的端午節(jié)慶、天蒙旅游區(qū)的春節(jié)廟會等最為著名，吸引了越來越多的外地游客前來賞玩。這些旅游資源具有明顯的地域特點，為沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境條件。

2.2 沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的社會需求

社會需求是沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的動力所在。為了更好地了解該地區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的社會需求狀況，我們對部分社會公眾進行了問卷調(diào)查研究。

2.2.1 問卷的設(shè)計與發(fā)放 在進行問卷設(shè)計時，我們參考了多篇相關(guān)研究文獻，并借鑒了一些省市進行類似調(diào)研時的做法，以沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展的社會需求為研究內(nèi)容，共設(shè)置了20道題目。問卷的主體包括兩個部分：第1部分為背景信息，包括年齡、性別等問題；第2部分為調(diào)查內(nèi)容，包括對沂蒙山區(qū)的了解情況、對紅色體育旅游的態(tài)度及看法等問題。

問卷調(diào)查對象主要涉及潛在的沂蒙山區(qū)游客和當?shù)氐木用瘢⑼ㄟ^兩種渠道進行：第1種是線下發(fā)放，主要選擇了臨沂市、濟南市等地進行實地問卷調(diào)研；第2種是采用向一些被調(diào)查者發(fā)送網(wǎng)絡(luò)鏈接的方式邀請他們填寫線上問卷，并通過“滾雪球”的方式請他們將問卷鏈接也轉(zhuǎn)發(fā)給其他人以讓更多人填寫問卷[10]。該過程總共發(fā)放問卷320份，回收有效問卷 306份，有效問卷回收率為95.5%。

2.2.2 問卷的信效度檢驗 為了檢驗通過問卷調(diào)查搜集到的數(shù)據(jù)是否可靠、有效，我們對問卷進行了信效度檢驗，其中信度用Cronbach’s alpha系數(shù)測度，效度用顯著性和KMO值來判定。運用SPSS 26.0軟件進行檢驗，相應(yīng)的結(jié)果如表1和表2所示。

表1 可靠性統(tǒng)計量

從表1可以看出，作為可靠性統(tǒng)計檢驗結(jié)果的Cronbach’s alpha系數(shù)為0.798。依據(jù)通常的信度判斷標準，問卷的信度在可接受的范圍之內(nèi)，問卷調(diào)查結(jié)果可信。

表2 KMO和Bartlett檢驗

從表2可以看出，作為有效性統(tǒng)計檢驗結(jié)果的KMO值為0.819，高于0.8；Bartlett檢驗結(jié)果P值小于0.05。依據(jù)通常的效度判斷標準，問卷具有較好的效度，能夠有效達到調(diào)查的目的。

2.2.3 主要調(diào)查結(jié)果分析

（1）對紅色體育旅游的了解情況

為了掌握消費者對紅色體育旅游的了解情況，問卷設(shè)置了“您對紅色體育旅游了解嗎？”“目前為止，您參加過紅色體育旅游嗎？”“您了解紅色體育旅游的途徑有哪些？”三道題目，其調(diào)查結(jié)果如圖1、圖2和圖3所示。

圖1 對紅色體育旅游了解情況

圖1顯示，有20%的人選擇了“徹底不了解”；有33%的人選擇“不太了解”；有42%的人選擇“比較了解”；有5%的人選擇了“十分了解”。這說明紅色體育旅游雖然已經(jīng)具有了一定的知名度，但仍需對其加強宣傳推廣。

圖2 紅色體育旅游參加情況

圖2顯示，在受調(diào)查對象中，參與過紅色體育旅游的人占45%；未參與過紅色體育旅游的人占55%。這說明紅色體育旅游雖然已經(jīng)具有了一定的參與度，但仍存在較大的可供繼續(xù)深入挖掘的潛在市場。

圖3 居民了解紅色體育旅游的途徑

圖3顯示，居民在了解紅色體育旅游時，使用最多的途徑是微博和微信，而通過閱讀報紙來了解紅色體育旅游的人數(shù)最少。這說明網(wǎng)絡(luò)媒介是人們了解紅色體育旅游的主要途徑，因此，需要紅色體育旅游網(wǎng)絡(luò)宣傳方面繼續(xù)加大力度。

通過上述3個問題的調(diào)查結(jié)果可以看出，紅色體育旅游已經(jīng)具備了一定的需求基礎(chǔ)，并且具有較大的市場潛力；可進一步加強對紅色體育旅游的宣傳推廣，創(chuàng)新宣傳方式，以充分拓展其潛在市場。

（2）參與紅色體育旅游的影響因素

為了探究消費者參與紅色體育旅游的影響因素，問卷設(shè)置了“您參與紅色體育旅游的動機是？”和“影響您參與紅色體育旅游活動的因素有哪些？”兩道題目，其調(diào)查結(jié)果如表3和表4所示。

表3 “您參與紅色體育旅游的動機是？”調(diào)查結(jié)果

表3顯示，有96%的人選擇了“享受自然風光”，可見沂蒙山區(qū)的生態(tài)環(huán)境對游客有著很大的吸引力；另外，有近60%的人把“放松身心”和“增強體質(zhì)，增進健康”作為參與動機，有近50%的人是為了“了解紅色文化”。這說明沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游能滿足游客的多方面需求。

表4 “影響您參與紅色體育旅游活動的因素有哪些”調(diào)查結(jié)果

表4顯示，“閑暇時間”“經(jīng)濟條件”“體育旅游安全”“自身身體狀況”“文化程度”“體育旅游服務(wù)水平”均受到了調(diào)查對象較高程度的重視。這說明影響消費者參與紅色體育旅游的因素表現(xiàn)出多元化的特點。

（3）對沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的意見

為了了解消費者對沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀的看法，問卷設(shè)置了“您對沂蒙山區(qū)紅色體育旅游項目滿意嗎？”“您對沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的哪些情況不滿？”和“您認為沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的優(yōu)勢因素有哪些？”三個問題，其調(diào)查結(jié)果如圖4、圖5和表5所示。

圖4 “您對沂蒙山區(qū)紅色體育旅游項目滿意嗎？”調(diào)查結(jié)果

圖4顯示，在曾經(jīng)到達過沂蒙山區(qū)的調(diào)查者中，絕大多數(shù)人對沂蒙山區(qū)紅色體育旅游項目表示基本滿意；也有一小部分人表示并不滿意。

圖5 “您對沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的哪些情況不滿？”調(diào)查結(jié)果

圖5顯示，人們主要對“餐飲條件”和“安全問題”不滿；其次是“衛(wèi)生問題”和“體育旅游項目定價”不滿意。這說明沂蒙山區(qū)紅色體育旅游已經(jīng)得到了許多消費者的認可，但仍存在許多有待改進之處；景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施條件還有待完善，服務(wù)水平有待提高。

表5 “您認為沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的優(yōu)勢因素有哪些？”調(diào)查結(jié)果

表5顯示，優(yōu)勢因素中被選擇最多的是“紅色文化底蘊濃厚”和“國家政策支持”因素，其次是“資源豐富”因素。這說明沂蒙山發(fā)展紅色體育旅游的硬件和軟件已具有較高的知名度和影響力，應(yīng)積極利用這些有利條件，積極推進紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展。

綜上所述，經(jīng)過問卷調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的需求旺盛，有著巨大的市場前景，但也存在許多亟待解決的問題。要以社會需求為導向，進一步深入剖析現(xiàn)狀，全面認識沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的內(nèi)外部條件，從而提出合理化建議。

3 結(jié) 論

通過對沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的資源基礎(chǔ)和社會需求進行分析發(fā)現(xiàn)，在黨和國家出臺的一系列有利于紅色體育旅游發(fā)展的政策推動下[11]，沂蒙山區(qū)既具備了不少發(fā)展紅色體育旅游的有利條件，也還存在許多不利因素。

3.1 沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的有利條件

3.1.1 紅色文化底蘊深厚 沂蒙山區(qū)作為全國知名的革命圣地，紅色資源豐富，具有深厚的紅色文化底蘊。革命戰(zhàn)爭時期，以臨沂地區(qū)為核心的沂蒙山區(qū)與井岡山、延安是當時中國最重要的三大老革命根據(jù)地。沂蒙精神以“愛黨愛軍、開拓創(chuàng)新、艱苦創(chuàng)業(yè)、無私奉獻”為主要內(nèi)容，是“沂蒙紅色文化”的核心和精髓。將沂蒙紅色文化與體育旅游相融合，深入發(fā)掘沂蒙山區(qū)的紅色體育旅游資源，與新時代弘揚主旋律的要求高度符合，必將得到黨和國家的進一步大力支持。

3.1.2 社會需求旺盛 當前，沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的社會需求已初具規(guī)模。相當一部分居民出于增強體質(zhì)、放松身心和社交娛樂的目的，紛紛了解并愿意參與沂蒙山區(qū)的紅色體育旅游活動，形成對該地區(qū)紅色體育旅游產(chǎn)品和服務(wù)旺盛的潛在和現(xiàn)實需求，為其紅色體育旅游的進一步發(fā)展注入了強大的社會需求動力。

3.2 沂蒙山區(qū)發(fā)展紅色體育旅游的不利因素

3.2.1 兩種旅游資源融合不足，難以滿足游客多樣化需求 盡管沂蒙山區(qū)的紅色旅游資源和體育旅游資源稟賦良好，但大部分景區(qū)一味注重開發(fā)紅色文化資源，難以對景區(qū)的體育休閑功能進行合理地開發(fā)，更不能將兩種資源充分融合，導致沂蒙山區(qū)許多紅色體育旅游項目無法滿足消費者的多樣化需求。

3.2.2 相對落后的基礎(chǔ)設(shè)施降低了居民的消費意愿 盡管近幾年沂蒙山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平已得到較大提升，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也日趨完善，但是景區(qū)的硬件設(shè)施和服務(wù)與游客的實際需求仍然存在很大差距，尤其是“餐飲條件”“衛(wèi)生條件”“安全問題”等方面還存在許多不足，使得居民的消費意愿有降低傾向。

3.2.3 知名度不高，尚未形成品牌效應(yīng) 在省外，沂蒙山區(qū)與延安、井岡山等同類革命老區(qū)相比，知名度相對較低[12]；在省內(nèi)，沂蒙山區(qū)又難以與五岳之尊泰山、孔子故里曲阜三孔等景點媲美。這導致沂蒙山紅色體育旅游在客源市場競爭方面處于相對劣勢，也使得其品牌效應(yīng)在短期內(nèi)難以形成。

4 對策建議

基于以上結(jié)論，實現(xiàn)沂蒙山區(qū)紅色體育旅游高質(zhì)量發(fā)展可從以下幾方面入手：

4.1 完善政策法規(guī)，培育良好的市場環(huán)境

首先，政府應(yīng)當結(jié)合當前國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展新格局，積極總結(jié)紅色體育旅游發(fā)展經(jīng)驗，切實為沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展做好規(guī)劃。其次，主管部門要加強對市場主體的合理引導，合理調(diào)控紅色體育旅游的市場價格。例如可以引導市場主體根據(jù)季節(jié)、時間、游客數(shù)量、游客需求等因素進行差別定價，提高其價格營銷能力[6]。最后，建立健全行業(yè)協(xié)會，并提高其權(quán)威性，充分發(fā)揮其在紅色體育旅游發(fā)展中的溝通協(xié)調(diào)作用。

4.2 明確市場定位，滿足多樣化需求

紅色體育旅游資源的開發(fā)應(yīng)該將紅色文化、體育文化和旅游項目相結(jié)合，弘揚秀麗山水風光這一特色，依托健身休閑活動這一載體，抓住紅色革命文化這一主線，打造一種全新的旅游模式[13]。這一模式不僅能讓那些熱愛革命文化的人們充分享受體育運動的好處，更能讓那些喜歡健身運動的年輕人充分了解革命先烈的艱辛與不易，沐浴紅色革命文化，銘記歷史，提高民族自豪感[14]。因此，在市場定位上，要考慮到不同性別、職業(yè)、年齡、收入群體的需求[15]，既要滿足體育運動愛好者“增強體質(zhì)，增進健康”的健身需求，又要滿足普通大眾“放松身心”的休閑需求，更要滿足學生和黨政工作人員“了解紅色文化”的體驗需求。

4.3 加強景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升游客體驗感

要不斷完善沂蒙山區(qū)的交通運輸網(wǎng)絡(luò)，依托鐵路、公路、機場等立體化交通體系，發(fā)揮交通便利的優(yōu)勢，挖掘該地區(qū)的旅游潛力，全面保證游客的衣食住行；要繼續(xù)完善景區(qū)的微型服務(wù)區(qū)建設(shè)，如交通安檢、支線導航、能源補給站等[16]，盡量滿足游客的多樣化需求。同時，還要將本地文化元素融入場館建設(shè)，打造富有特色的、個性化的體育場館建筑，提高游客的視覺體驗。

4.4 加大宣傳推廣力度，塑造知名品牌

要綜合運用人際傳播、大眾傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播等多種手段，繼續(xù)加強沂蒙山區(qū)紅色體育旅游的宣傳推廣力度，不斷提高其知名度和美譽度。同時，要結(jié)合該地區(qū)獨特的紅色文化資源，加強紅色體育旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，深度開發(fā)形式新穎的旅游項目，著力打造知名特色品牌，不斷提高其產(chǎn)品和服務(wù)的市場競爭力[17]。例如，可模擬抗戰(zhàn)情景，舉辦紅色體育賽事；依托“長征”主題，制定精品紅色旅游路線；等等。

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Research on the High-quality Development of Red Sports Tourism in Yimeng Mountain—— Based on the Analysis of Resource Base and Social Needs

WANG Xinxin, WANG Huizong

(College of Physical Education, Shandong University, Jinan Shandong, 250061, China.)

Using the method of on-the-spot investigation and questionnaire survey, and consulting relevant literature, this paper investigates and analyzes the resource base and social needs for the development of red sports tourism in Yimeng mountains. The results show that the development of red sports tourism in Yimeng mountain area has the advantages of strong profound red culture and market demand. At the same time, it also has the problems of insufficient integration of the two kinds of tourism resources, relatively backward infrastructure, low visibility and brand effect. In view of this, the following countermeasures are proposed: clarify market positioning to meet the diversified needs; strengthen the infrastructure construction of scenic spots to improve tourists' experience; improve policies and regulations to foster a good market environment; vigorously promote red sports tourism to shape well-known brands.

Yimeng mountain; Red sports tourism; Resource base; Social needs; High-quality development

G812.7

A

1007―6891（2024）01―0085―06

10.13932/j.cnki.sctykx.2024.01.17

2022-08-04

2023-09-23

國家社科基金項目“中國體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的打破行政壟斷研究”（17BTY059）；山東大學體育學院研究生科研創(chuàng)新基金項目“沂蒙山區(qū)紅色體育旅游發(fā)展對策研究”（2021YJKTYB10）。

王會宗（1977～），男，河北肅寧人，副教授，碩士生導師，經(jīng)濟學博士，工商管理博士后，研究方向：體育人文社會學。E-mail:wanghuizong@sdu.edu.cn。