安溪鐵觀音：聚焦地標認證 實施品牌保護

福建安溪鐵觀音是中國十大茶葉區域公用品牌之一，素有“安溪鐵觀音，香韻最耐尋”之譽。隨著安溪鐵觀音聲名鵲起，問題也隨之而來，冒牌假貨傷害了品牌的信譽和聲譽。近年來，安溪鐵觀音以農產品地理標志為抓手，在品牌保護方面進行了有益的探索和嘗試。

在眾多的茶故鄉中，安溪有著得天獨厚的自然條件：年平均氣溫16～21℃，年降雨量1800毫米左右，相對濕度80%以上；千米以上的高山近3000座；土壤為紅壤或沙質紅壤，微酸性，pH為4.5～6.5。截至2021年底，安溪縣涉茶產業總產值280億元。近年來，安溪鐵觀音突圍破局，綜合施策，品牌保護取得了積極成效，有力維護了品牌形象和地位。安溪鐵觀音獲得農產品地理標志登記，被列入首批中歐地理標志協定保護名錄。

嚴格準入培訓 強化品牌管理

安溪現有農產品地標準用企業253家，安溪縣現有80%人口從事涉茶產業。安溪縣建立“安溪鐵觀音”農產品地理標志管理制度，先后印發《安溪鐵觀音農產品地理標志使用管理辦法》《關于授權在網絡平臺開設安溪鐵觀音官方旗艦店的工作規則》等，對安溪鐵觀音品牌實施全方位管控。明確準入條件，并根據安溪茶產業發展形勢適時修訂。強化監管，采取“一票否決”，對農產品地理標志準用企業生產初制環節、精制加工環節、銷售流通環節等方面實行全方位動態監管，一旦發現質量抽檢不合格或者采購其他茶冒充安溪鐵觀音，立即吊銷地理標志證明商標準用資格。

為了讓從業人員全面了解安溪鐵觀音農產品地理標志，安溪縣舉辦多期培訓班和專題講座，組織證明商標準用企業管理人員及技術人員系統學習農產品地理標志相關標準和操作規范，明確質量安全要求；組織涉茶政府部門工作人員，學習農產品地理標志管理理論知識和相關規定，提高監管和服務水平。

規范維權打假 維護品牌形象

構建商標維權網絡，農業農村局、市場監管等部門協同合作，嚴格規范國家地理標志產品保護標志的使用范圍，嚴禁在范圍以外產品上使用或轉讓他人使用，加大執法力度，嚴厲打擊未經許可擅自使用安溪鐵觀音農產品地理標志的違法行為。建立打假維權隊伍，組織動員茶葉經銷商聯合組成品牌保護監測網絡，維護安溪鐵觀音品牌美譽度。聘請律師團隊網上打假，打擊各種假冒偽劣行為。

針對境外大量非安溪產區的鐵觀音損害品牌形象的問題，安溪縣不斷加強商標的國際延伸注冊和防御注冊。截至2021年底，已在歐盟的27個國家及俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦、馬來西亞、沙特、日本等共計46個國家和地區成功注冊安溪鐵觀音商標。防御注冊方面，國內45類產品上已成功注冊鐵觀音商品商標。

營造傳播環境 提高品牌知名度

安溪鐵觀音不斷加大品牌官方宣傳力度，在央視等主流媒體和互聯網平臺刊登宣傳廣告，擴大安溪鐵觀音宣傳覆蓋面。同時，積極探索線下渠道，在縣域內建立立體化的宣傳服務網絡，讓安溪茶農茶商全方位理解保護安溪鐵觀音品牌的重要性，營造品牌興農、品牌護農的良好氛圍。

近年來，安溪鐵觀音已被打造成“福建名片”，通過開展“安溪鐵觀音神州行”“安溪鐵觀音美麗中國行”等茶文化宣傳推廣活動，眾多安溪知名茶企抱團參加俄羅斯、馬來西亞等國家，以及我國北京、上海、香港等地舉辦的專業茶展，安溪鐵觀音品牌形象深入人心。

構建“政府統一協調、有關單位齊抓共管、商標所有人規范使用、商標使用者自律維護”的工作機制是做好品牌保護的重要基礎。安溪縣強化頂層設計，實施有效策略，以強化地理標志產品保護專用標志的使用管理為抓手，積極開展商標國際延伸注冊和防御注冊，為做好農業品牌保護探索出一條切實有效的可行路徑。