非遺產品市場化研究
——以南京絨花為例

丁陶夢漁 周依琳 吳佳宜 王怡萱

(南京財經大學 江蘇南京 210023)

隨著經濟社會發展，傳統文化的傳承與創新日益受到關注。非遺產品作為文化傳承的重要載體，不僅具有濃厚的歷史文化底蘊，更蘊含著豐富的工藝、藝術價值。然而，在時代變遷和市場需求多元化過程中，許多非遺產品面臨著市場競爭壓力和經營管理困境。因此，如何通過文本挖掘技術，對非遺產品存在的問題進行深入探索并進行運營管理創新，成為當前非遺產業發展中的重要課題。本文以南京絨花為例，通過對其問題進行分析和研究，旨在為非遺產品的保護與發展提供有益啟示和借鑒。

1 南京絨花傳播研究現狀

1.1 數據來源

南京絨花是一項歷史悠久的傳統手工藝品，被列為國家級非物質文化遺產。近年來，隨著人們對傳統文化的關注度增加，南京絨花的市場需求逐漸增長。為了更好地推廣和傳承南京絨花，運用文本挖掘技術進行問題探索及運營管理創新已成為研究熱點。

文本挖掘技術是一種通過對大規模文本數據的挖掘和分析，提取其中有價值的信息和知識的方法。在南京絨花的研究中，可利用文本挖掘技術對相關文獻、用戶評論、社交媒體等進行分析，了解當前互聯網各平臺受眾人群對于南京絨花的產品認知與市場定位、消費者喜好趨勢、市場競爭趨勢等因素，發現其在傳播過程中存在的問題和困境，并據此進行運營管理創新。基于文本挖掘技術的非遺產品問題探索及運營管理創新研究對于推廣和傳承南京絨花具有重要意義。通過文本挖掘技術對數據來源的分析，可以了解南京絨花在市場中的表現與問題，并進行運營管理創新。這些研究成果有助于提高南京絨花的競爭力和市場影響力，推動其在傳統文化傳承中的發展。

1.2 多維度產品分析

由表1可知，多數題目的評分都超過4分，這顯示受訪者對南京絨花整體有著較為積極的評價。其中，絨花與傳統文化的結合和絨花作為贈品的意義得分較高，說明受訪者高度認同絨花的文化價值。絨花的材質選擇等與產品質量相關的題目評分也相對較高，說明南京絨花在產品質量上得到認可。

表1 絨花非遺產品推廣調查問卷分析

由表2可知，大部分受訪者支持絨花市場化，認同市場化能吸引年輕人關注，這可以從“絨花市場化后能吸引更多年輕人的關注”的得分中看出。但也有受訪者擔憂市場化過程中可能損害絨花的傳統價值，或擔心市場化后的絨花質量會下降。從手藝人角度來看，市場化不僅拓寬了絨花的銷售渠道，為手藝人提供了更多展示才華的機會，提升了他們的自我認同感，而且激發了手藝人的創作熱情。在市場競爭的壓力下，手藝人努力提高自己的技藝，追求產品的品質和獨特性，使得南京絨花的制作技藝得到不斷提高。從產品角度來看，市場化帶來了知名度。隨著南京絨花的市場化推廣，越來越多的人了解并喜愛這項傳統工藝品。在各類展覽、文化活動和購物平臺上，南京絨花吸引了眾多消費者的目光，使其知名度得到極大提升，為其及相關產業帶來了經濟效益，極大促進了非遺文化的傳播。借助電商平臺、社交媒體等現代傳播手段，南京絨花以其獨特的魅力走向全國，乃至世界，有助于提升我國文化的國際影響力，增強民族自豪感。

表2 南京絨花調查問卷分析

綜上，南京絨花市場化對手藝人和產品產生了積極影響。在今后的發展中，非遺產品應繼續堅持傳承與創新，發揮市場化優勢，提升非遺文化的傳播力和影響力，為傳統文化的繁榮做出更大貢獻。

由表3可知，受訪者對絨花的外觀設計、價格定位、營銷策略等都給予了較為積極的評價，平均分都在4分以上。對于絨花與現代元素的結合、文化故事包裝等創新方面，受訪者也給予了較高評價。但在市場化后的產品方面，受訪者對絨花的品質與價格比、廣告宣傳、線上商店體驗等方面的評價則有所分歧。

表3 對南京絨花市場

均值代表受訪用戶對潛變量的各觀測變量的平均認同度，標準差體現了各觀測變量得分值與觀測變量均值偏離的離散程度。上述圖表中變量均值都在4.224～4.433，說明各觀測變量的平均認同度較高。標準差都在1.492～1.680，說明調研數據無異常值和系統誤差。標準差大于0.5，說明用戶認知事物存在一定偏差，這是問卷收集平臺受訪用戶專業背景差異及所在地區差異等造成的。綜合來看，本調研數據適合開展下一步的檢驗工作。

1.3 非遺傳播研究內容分析

本文通過文本挖掘技術提取了以下關于南京絨花的關鍵詞：設計、顏色、傳統文化、實用性、材質、手感、傳統工藝、造型、大小、細節、贈品、歷史傳承、價值、包裝和非遺傳統藝術。這些關鍵詞涵蓋了南京絨花的各個方面，借助詞云分析作圖生成絨花詞頻圖，如表4所示。

表4 南京絨花關鍵詞

1.4 現代相關趨勢研究與分析

南京絨花是一種以絲綢為基礎，通過特殊工藝制作而成的絨制品。它具有豐富的歷史文化內涵和獨特的技藝特點，深受消費者喜愛。然而，隨著現代化生活方式的影響，傳統非遺產品面臨市場競爭和傳承困境。

研究并分析南京絨花在現代社會中的相關趨勢發現，隨著社會發展和消費者需求的變化，非遺產品需要不斷創新以適應市場變化。通過對相關文本的挖掘和分析，可以了解消費者對非遺產品的態度、喜好和潛在需求，從而為產品創新和營銷策略的制定提供參考。

從市場競爭角度來看，南京絨花具有較強的競爭優勢。首先，南京絨花作為我國非物質文化遺產，擁有深厚的歷史文化底蘊和獨特的藝術價值，使得其在文化創意產品市場中具有較高的品牌認知度和影響力；其次，南京絨花的制作技藝精湛，產品獨具特色，難以模仿，這為其在競爭激烈的市場中立足提供了保障。然而，在市場化進程中由于消費者需求多元化，南京絨花面臨一定的競爭壓力，如何在保持傳統技藝的基礎上進行創新，以滿足現代審美需求，同時提升品牌形象和知名度，成為南京絨花市場化發展的關鍵。從產品特點角度來看，南京絨花具有以下顯著特點：一是材質獨特，采用優質絲絨為主要原料，觸感柔軟、色澤鮮艷；二是造型豐富，既有傳統圖案，也有現代元素，富有創意；三是工藝精湛，每件產品經過多道工序，手工制作，獨具匠心。通過研究可以了解市場競爭激烈程度、消費者喜好趨勢等信息，為產品定位、市場推廣和品牌建設提供了科學依據。同時，可以通過文本挖掘技術監測市場動態和競爭對手的表現，及時調整和優化產品策略，提高非遺產品的競爭力和市場份額。基于文本挖掘技術的非遺產品問題探索及運營管理創新研究對于南京絨花的傳播和發展具有重要意義。因此，可通過挖掘和分析相關文本數據，深入了解非遺產品的傳播狀況和市場需求，為產品創新和營銷策略制定提供科學依據，推動非遺產品的傳承與發展。

2 南京絨花衍生品市場化模式的創新研究

在傳統非遺產品中，南京絨花具有極高的文化價值和藝術價值。然而，由于傳統非遺產品的生產方式和銷售渠道的限制，南京絨花的市場化程度較低。將南京絨花推向市場，必須進行市場化模式創新。市場化模式的概念是指通過商業化手段，將傳統非遺產品與市場需求相結合，滿足消費者的需求，并實現經濟效益。

2.1 非遺文化衍生品市場化

隨著社會經濟的發展，文化創意產業逐漸成為經濟增長的重要引擎之一。非遺文化作為中國傳統文化的重要組成部分，逐漸受到人們的關注和喜愛。為了更好地保護和傳承非遺文化，非遺文化衍生品市場化成為重要的創新研究方向。南京絨花作為江蘇省非遺項目之一，享有極高盛名。然而，由于制作工藝復雜、耗時耗力，南京絨花的傳承面臨許多困難。為了更好地傳承和發展南京絨花非遺項目，市場化模式的創新研究變得尤為重要。

在非遺文化衍生品市場化方面，創新是關鍵。傳統的非遺文化衍生品往往局限于工藝品和紀念品的范疇，市場需求相對有限。因此，創新設計和市場推廣必不可少。例如，將南京絨花與現代時尚相結合，設計出更具現代感和市場競爭力的產品。同時，通過互聯網等新興渠道，擴大非遺文化衍生品的銷售范圍，吸引更多消費者關注和購買。

2.2 非遺文化衍生品市場化的作用與影響相關研究

非遺文化衍生品市場化對于促進非遺文化的普及具有重要作用，同時也有助于打造地方文化的特色名片。非遺文化是具有傳承性和獨特性的傳統手工藝、表演藝術及口頭傳統等非物質文化遺產的總稱。這些非遺文化代表了一個地區的獨特歷史、民俗、技藝和精神傳承，通過市場化推廣，可以讓更多人了解、認同和喜愛非遺文化。非遺文化衍生品市場化能夠將非遺文化帶入大眾視野并進行推廣。通過創新的設計和包裝，非遺文化以更加現代化與吸引人眼球的形式出現在市場上。更多人可以通過購買和使用非遺文化衍生品增加對非遺文化的認知和了解。這種市場化的推廣方式，不僅能激發年輕人的興趣，而且能讓更多人參與到非遺文化的傳承和保護中。非遺文化衍生品市場化能夠為地方文化打造獨特的名片。每個地方都有自己獨特的非遺文化，通過市場化推廣，可以將這些非遺文化特色轉化為具有地方特色的產品，這些產品不僅可以代表地方文化，而且是地方的名片和象征。

隨著現代化的發展和市場經濟的興起，南京絨花的傳承面臨嚴峻挑戰。為了保護和傳承這一非物質文化遺產，市場化模式的創新成了非常重要的一環。市場化模式的創新對于培養工匠傳承技藝起到了關鍵作用。傳統的非遺技藝往往依賴于手工操作和個體傳承，如師傅傳徒弟。然而，由于傳統手工藝的勞動密集性和高時間成本，年輕一代往往不愿從事這一行業，師父也面臨著老齡化和技藝傳承的困擾。因此，市場化模式的創新成為培養工匠傳承技藝的重要途徑。

3 河源非遺文化衍生品市場化宣傳及銷售模式發展實踐

3.1 政府支持，引進企業標準細分工藝

隨著河源非遺文化衍生品市場的不斷發展，政府的支持舉措愈發重要。首先，政府介入可以為企業提供相應的資源和支持，包括資金、技術和市場信息等。通過引進企業標準細分工藝，不僅有助于提升非遺文化衍生品的品質，而且能提高消費者對非遺文化衍生品的認可度與購買意愿，為市場推廣和銷售打下了堅實基礎；其次，引進企業標準細分工藝可以促進非遺文化衍生品市場的多元化發展。通過引進不同的工藝和技術，非遺文化衍生品市場可以呈現出更加豐富多樣的產品形態和風格，這有助于滿足不同消費者的需求，擴大非遺文化衍生品市場的受眾群體，進一步提升市場的競爭力和吸引力，加強非遺文化衍生品行業的創新能力。政府的支持和引導可以為企業提供創新的環境和機會，企業進行研發和創新，從而推出更具競爭力和市場潛力的產品，推動非遺文化衍生品行業的持續發展。

3.2 村民入股，培養鄉村工匠拓展市場

在河源非遺文化衍生品市場化宣傳及銷售模式的發展實踐中，村民入股成了一種重要方式，可以通過培養鄉村工匠來拓展市場。村民入股的方式可以有效調動村民的積極性和創造力。由于非遺文化衍生品的制作需要一定的技術和經驗，村民入股可促使村民更加積極地參與到非遺文化的傳承和發展中，培養出更多的鄉村工匠，這不僅可以提高村民的技能水平，而且可以激發他們不斷創新出更具市場競爭力的產品。村民入股可以促進非遺文化衍生品的市場化宣傳和銷售，作為非遺文化的傳承者和參與者，村民更加了解非遺文化的內涵和特點，能夠更好地傳播和宣傳非遺文化衍生品。他們可以通過自己的親身經歷和故事，將非遺文化衍生品與消費者進行情感上的連接，增加產品的吸引力和市場競爭力。村民入股能夠使銷售渠道更加多元化和廣泛化，通過村民的社交網絡和人脈資源，將非遺文化衍生品推廣至更多消費者；村民入股可以促進鄉村工匠的培養和發展，為鄉村工匠提供更多培訓和學習機會，提升他們的專業技能和創作能力；村民入股還可以提供更多的資金支持和市場推廣資源，幫助鄉村工匠創業和拓展市場。這不僅可以提高鄉村工匠的收入和生活水平，還能增加他們對非遺文化的認同感和自豪感，進一步推動非遺文化的傳承與發展。

3.3 激發品牌效應

品牌效應是指一個品牌在市場上的影響力和知名度，能夠激發消費者對該品牌產品的認同和購買欲望。對非遺主題文創產品來說，激發品牌效應是非常重要的，可以幫助產品在市場中脫穎而出，吸引更多消費者。激發品牌效應首先需要確定一個獨特而有吸引力的品牌形象。非遺主題文創產品通常以傳統文化為靈感來源，因此，在設計過程中需要充分挖掘非遺文化的內涵和特點，將其融入產品設計中。通過獨特的設計風格和元素，可以塑造出一個與眾不同的品牌形象，使消費者產生強烈的認同感。

非遺主題文創產品的設計不僅要注重外觀的美觀與創意，更要追求品質的提升和工藝的精湛。精心挑選原材料，注重細節處理，確保產品質量和使用壽命，給消費者留下積極印象，提升品牌信譽度。通過線上線下宣傳推廣，參加各類展覽和文化活動，與其他品牌進行合作等方式，將品牌形象傳遞給更多消費者。在宣傳推廣中，注重傳播非遺文化的價值觀和理念，讓消費者了解非遺文化的內涵和魅力，進而產生對品牌的喜愛和認同。最后，還要不斷創新和更新產品。市場需求和消費者偏好是不斷變化的，所以非遺主題文創產品的設計需要與時俱進、推陳出新。通過研究市場趨勢和消費者需求，進行產品創新和改良，使產品始終保持競爭力和吸引力。

總之，激發品牌效應是非遺主題文創產品設計的重要環節。通過塑造獨特的品牌形象，注重產品品質和工藝，積極運用市場營銷手段，不斷創新和更新產品，可以提升品牌的知名度和影響力，吸引更多消費者，從而使非遺主題文創產品在市場中獲得成功。

4 結語

綜上所述，本文以南京絨花為例，通過對非遺產品的文本數據分析，發現產品質量、市場推廣、品牌建設等方面存在的問題。并針對這些問題提出了相應的解決方案，如政府支持，引進企業標準細分工藝；村民入股，培養鄉村工匠拓展市場；激發品牌效應等。研究的創新之處在于運用了文本挖掘技術，通過對海量文本數據的分析，揭示了非遺產品存在的問題，并提出了相應的解決方案，為非遺產品的運營管理提供了新的思路和方法。希望推動非遺產品的創新和發展，讓傳統文化在新時代重新綻放光彩。