數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計中的使用

黃慶梅

數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大的連鎖效應(yīng)，其影響力甚至超過了紙質(zhì)媒體。將數(shù)字媒體應(yīng)用在平面設(shè)計中，能夠使平面設(shè)計的呈現(xiàn)方式更加多樣化，提升視覺傳達效果。同時，設(shè)計師與受眾依托數(shù)字媒體實現(xiàn)了雙向的傳播與互動，如設(shè)計師可以依據(jù)受眾的審美需求實時調(diào)整設(shè)計作品。多元信息在改變受眾審美觀念的同時也在不斷革新設(shè)計師的創(chuàng)作思維與創(chuàng)作方式，因此平面設(shè)計效率得以提升，相關(guān)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字媒體時代獲得進一步發(fā)展。數(shù)字媒體在平面設(shè)計中的應(yīng)用使藝術(shù)作品的呈現(xiàn)更加多樣化，文化內(nèi)涵更加豐富。設(shè)計行業(yè)的革新將帶動教育行業(yè)設(shè)計類人才培養(yǎng)理念的轉(zhuǎn)變。未來，將會出現(xiàn)更多符合時代要求的高質(zhì)量、高水平、高素質(zhì)的復(fù)合型人才，助力國家藝術(shù)事業(yè)新發(fā)展。

數(shù)字媒體的出現(xiàn)讓人們的生產(chǎn)生活方式更加多元，同時現(xiàn)實世界也依托信息技術(shù)實現(xiàn)了向虛擬空間的延伸，這在一定程度上助推了平面設(shè)計的發(fā)展，給平面設(shè)計行業(yè)帶來了更多發(fā)展機遇。平面設(shè)計在數(shù)字媒體的加持下有了更加多元化、趣味化的表達方式，創(chuàng)作手法與創(chuàng)作理念均發(fā)生了改變，靜態(tài)的視覺藝術(shù)也轉(zhuǎn)變?yōu)榛有?、參與性較強的動態(tài)藝術(shù)，受眾的參與感與體驗感大大提升。數(shù)字媒體廣泛應(yīng)用于設(shè)計領(lǐng)域，對設(shè)計行業(yè)具有積極的意義，同時還豐富了設(shè)計作品的呈現(xiàn)方式，拓寬了設(shè)計的邊界。

數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)字媒體藝術(shù)

傳播是人類生存的基本前提，因此，傳播媒介始終伴隨著人類的生產(chǎn)生活，貫穿于整個人類文明發(fā)展史。文明發(fā)展史本質(zhì)上也是藝術(shù)的發(fā)展史，兩者可以說是并向前行。藝術(shù)作為上層建筑的重要組成部分，同傳媒一道見證著人類文明發(fā)展史。從口口相傳到文字傳播，再到廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的出現(xiàn)，傳播的速度與效率得到了顯著提升。如今，在數(shù)字媒體時代，移動終端成為重要的傳播工具，藝術(shù)創(chuàng)作者開啟了探索科技與藝術(shù)完美融合的道路。

數(shù)字媒體藝術(shù)指的是利用現(xiàn)有的數(shù)字媒體的媒介特色與傳播優(yōu)勢，在技術(shù)的加持下實現(xiàn)全新的藝術(shù)表達。相較于傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)、書法藝術(shù)和戲劇藝術(shù)，數(shù)字媒體藝術(shù)的影響力更加廣泛。人工智能等技術(shù)的發(fā)展進一步提升了數(shù)字媒體藝術(shù)的表現(xiàn)力。未來，數(shù)字技術(shù)或?qū)⑴c藝術(shù)實現(xiàn)更加深入的融合，助力設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

縱觀技術(shù)發(fā)展史與藝術(shù)發(fā)展史，技術(shù)與藝術(shù)的發(fā)展是相輔相成的。技術(shù)的發(fā)展可以帶動藝術(shù)的進步，在技術(shù)的加持下，藝術(shù)的功能性與審美性獲得雙重提升。如今，紙質(zhì)媒體的影響力逐漸減弱，傳統(tǒng)設(shè)計行業(yè)面臨著技術(shù)層面更新?lián)Q代的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字媒體的發(fā)展為設(shè)計行業(yè)提供了更加高效的傳播渠道，藝術(shù)創(chuàng)作者實現(xiàn)了與受眾之間的雙向互動，藝術(shù)設(shè)計的價值在此過程中得到了更大程度的體現(xiàn)。

平面設(shè)計

平面設(shè)計屬于視覺傳達設(shè)計范疇，主要通過組合文字、圖片、符號、構(gòu)圖、色彩等傳達設(shè)計者的思想；其目前廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、圖文海報設(shè)計、企業(yè)標(biāo)識設(shè)計、出版物封面設(shè)計等領(lǐng)域。傳統(tǒng)的平面設(shè)計以二維空間為基礎(chǔ)，依托筆、紙、尺規(guī)等完成作品設(shè)計。數(shù)字時代下，平面設(shè)計的軟件工具與構(gòu)成元素均發(fā)生了變化。在計算機與外接設(shè)備的輔助下，平面設(shè)計作品的動態(tài)性與立體性得到加強，設(shè)計師的設(shè)計效率得到提升，設(shè)計內(nèi)涵也更加豐富。

數(shù)字時代下，視覺設(shè)計開始向虛擬世界延伸，視覺傳達不再局限于傳統(tǒng)的視覺感官體驗，其他感官的審美需求也需要被滿足。依托數(shù)字媒體藝術(shù)呈現(xiàn)的設(shè)計作品能夠滿足受眾看、聽、觸，甚至聞的感官體驗。這一方面提升了受眾的體驗，另一方面也有助于激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)作熱情，從而推動設(shè)計行業(yè)朝著更高質(zhì)量與高水準(zhǔn)的方向發(fā)展。

數(shù)字媒體藝術(shù)對平面設(shè)計產(chǎn)生的積極影響

數(shù)字媒體藝術(shù)具備虛擬性、交互性、沉浸式等特征。將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計，可以改變傳統(tǒng)平面設(shè)計的二維空間呈現(xiàn)形式，帶給受眾更加立體的視覺體驗，在為平面設(shè)計的發(fā)展注入新動能的同時，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的藝術(shù)審美需求。

賦予平面設(shè)計更加視覺化的表現(xiàn)方式

平面設(shè)計是指將信息以視覺可接受的方式傳遞給受眾?？v觀傳統(tǒng)平面設(shè)計作品，例如產(chǎn)品包裝設(shè)計、出版物封面設(shè)計、品牌標(biāo)識設(shè)計等，始終無法突破二維空間的限制，并且只能以靜態(tài)方式呈現(xiàn)，即使在一些創(chuàng)作中，設(shè)計師試圖利用光影呈現(xiàn)三維效果，但本質(zhì)上還是在二維空間。數(shù)字媒體藝術(shù)通過結(jié)合虛擬現(xiàn)實技術(shù)、3D技術(shù)等，在視覺上讓平面設(shè)計突破了二維空間的限制，化靜態(tài)為動態(tài)，為設(shè)計者與受眾提供了更加立體與生動的視覺創(chuàng)作與欣賞空間。數(shù)字媒體藝術(shù)的科技屬性為平面設(shè)計搭建了一個與受眾交流溝通的平臺，使得設(shè)計師與大眾的聯(lián)系更加緊密。信息技術(shù)的發(fā)展加快了人們篩選信息與處理信息的速度，動態(tài)化信息更容易吸引受眾的注意力，也更符合互聯(lián)網(wǎng)時代下大眾的信息需求，依托數(shù)字媒體藝術(shù)的平面設(shè)計能夠帶給受眾更鮮活、有趣的視覺體驗。

構(gòu)建設(shè)計者與受眾之間的雙向互動傳播渠道

傳統(tǒng)平面設(shè)計作品依托紙質(zhì)媒體進行傳播，受紙質(zhì)媒體的限制，視覺語言的加工難度頗大，設(shè)計者難以發(fā)散思維，導(dǎo)致受眾對設(shè)計作品的滿意度較低。長此以往，受眾的認(rèn)知將被固化。數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)改變了這一情況，人們利用網(wǎng)絡(luò)終端可以自行篩選與接收各類信息。在這個過程中，人們對設(shè)計的認(rèn)知得到了更新。與此同時，通過數(shù)字媒體藝術(shù)，設(shè)計師的創(chuàng)作理念能夠以更加活潑、形象的方式呈現(xiàn)出來，受眾不僅可以直觀地感受設(shè)計作品的藝術(shù)魅力，還可以與設(shè)計作品進行雙向互動，成為設(shè)計作品的參與者與創(chuàng)作者。在互動過程中，設(shè)計者與受眾之間的距離被拉近，界限隨著互動的加深而逐漸模糊，這為平面設(shè)計發(fā)展開拓了全新的方向。未來，設(shè)計師將會越來越注重受眾的需求與偏好，不斷開拓設(shè)計思維，進而推動平面設(shè)計領(lǐng)域革新。

革新設(shè)計師的設(shè)計思維與創(chuàng)作手段

數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn)不僅改變了平面設(shè)計的創(chuàng)作環(huán)境，還革新了設(shè)計者的設(shè)計理念與設(shè)計思維。一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)擴大了設(shè)計者的設(shè)計范圍，音頻、視頻、動畫等成為設(shè)計創(chuàng)作的輔助形式，藝術(shù)作品的美感更易呈現(xiàn)；另一方面，數(shù)字媒體藝術(shù)改變了設(shè)計者的創(chuàng)作方式，并為設(shè)計者提供了海量的設(shè)計素材。除此之外，設(shè)計時間、設(shè)計流程也在數(shù)字媒體藝術(shù)的加持下得以優(yōu)化，設(shè)計師能夠?qū)⒏嗑Ψ旁谠O(shè)計理念的傳達這一核心環(huán)節(jié)上。利用紙、筆進行設(shè)計的時代已經(jīng)過去，設(shè)計軟件成為平面設(shè)計的主要工具，如Photoshop、Coreldraw、Illustrator等都是當(dāng)前設(shè)計者常用的設(shè)計軟件，調(diào)色、布局等設(shè)計工作都能在設(shè)計軟件上完成，并且可以不斷地調(diào)整、修改、比對，最終呈現(xiàn)在移動終端上。數(shù)字媒體藝術(shù)與藝術(shù)設(shè)計的碰撞能夠為人們呈現(xiàn)出獨特的藝術(shù)效果，提升平面設(shè)計作品的質(zhì)量。

提升平面設(shè)計質(zhì)量，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

前文提到，技術(shù)與藝術(shù)是相輔相成、緊密聯(lián)系的，技術(shù)的革新會帶動藝術(shù)的變革。數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展使藝術(shù)形態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，人們的藝術(shù)審美需求日益增長，平面設(shè)計的創(chuàng)作載體、傳播載體也發(fā)生變化，這使得紙張設(shè)計退出主導(dǎo)地位，展示方式以線上展示方式為主。由此可見，數(shù)字媒體藝術(shù)對平面設(shè)計的影響力與推動力是巨大的。人們審美需求的不斷增長要求設(shè)計師要不斷更新設(shè)計理念。因此，平面設(shè)計作品的質(zhì)量也得到了大幅度提升。設(shè)計師根據(jù)受眾反饋對設(shè)計作品進行改進與修正，不僅提升了設(shè)計效率，還促進了平面設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

數(shù)字媒體藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)與平面設(shè)計最大的共通之處在于都具備極強的藝術(shù)屬性，在藝術(shù)表現(xiàn)形式、藝術(shù)設(shè)計理念等方面也有許多共同點。因此，將數(shù)字媒體藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計能夠進一步豐富平面設(shè)計的表現(xiàn)方式，具體主要表現(xiàn)在以下幾方面。

轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)設(shè)計模式

傳統(tǒng)平面設(shè)計依托紙質(zhì)工具進行藝術(shù)創(chuàng)作，在藝術(shù)呈現(xiàn)方式方面存在一定的局限性。新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體開始轉(zhuǎn)型，借助技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)新布局，利用數(shù)字媒體進行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型是設(shè)計領(lǐng)域革新的關(guān)鍵手段。數(shù)字媒體藝術(shù)建立在信息技術(shù)平臺之上，以數(shù)字信息為主要傳播媒介，藝術(shù)表現(xiàn)形式更加多樣化。虛擬化的實現(xiàn)是數(shù)字媒體藝術(shù)最具突破性的成果，其不僅能直接改變紙媒的二維平面設(shè)計空間，還能給予設(shè)計者更多藝術(shù)設(shè)計靈感。除此之外，數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計軟件的使用也使平面設(shè)計的設(shè)計工具更加多元且高效，提高了設(shè)計過程中的容錯率；設(shè)計者可以實時修改與完善設(shè)計作品，使設(shè)計環(huán)節(jié)更加精簡，創(chuàng)作成本更低，效率更高；設(shè)計者還可以利用各種多媒體設(shè)計平臺來豐富平面設(shè)計作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。這都是傳統(tǒng)平面設(shè)計無法實現(xiàn)的。

傳統(tǒng)平面設(shè)計可使用的元素較為單一，創(chuàng)作空間有限，內(nèi)容呈現(xiàn)也較單薄；但是數(shù)字媒體藝術(shù)能夠融合文字、圖片、聲音、動畫、視頻等表現(xiàn)形式，并充分發(fā)揮各種形式的優(yōu)勢，從而呈現(xiàn)出更加豐富的藝術(shù)內(nèi)容。數(shù)字媒體藝術(shù)具有實時性與動態(tài)性，能夠大大提升平面設(shè)計作品的藝術(shù)感染力。通過計算機技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等可以對各類信息進行實時處理，實現(xiàn)人機互動，更重要的是，這種實時性還體現(xiàn)在設(shè)計者與受眾之間的實時交互方面。受眾是藝術(shù)作品創(chuàng)作鏈中的關(guān)鍵一環(huán)。在實時性與動態(tài)性的加持下，設(shè)計者可以創(chuàng)作出更多符合大眾審美需求的平面設(shè)計作品。這進一步激發(fā)了大眾對藝術(shù)創(chuàng)作的興趣與熱情，有助于平面設(shè)計創(chuàng)作保持時代性與先進性。

豐富設(shè)計的人文內(nèi)涵

信息時代下，大眾隨時隨地接收信息已成為社會現(xiàn)實；數(shù)字技術(shù)對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸灿由钸h，隨之而來的是人類社會文明程度的加深，人們對精神文化生活需求的日益增長，尤其是經(jīng)濟條件達到一定水準(zhǔn)后，人們追求精神享受的意愿大大提升，審美水平也逐漸上升。當(dāng)前，吸引受眾的平面設(shè)計作品不再是圖案與信息，受眾還會關(guān)注作品中各種元素蘊含的人文內(nèi)涵，以及整體設(shè)計的藝術(shù)美感與舒適感。鑒于受眾對設(shè)計作品的關(guān)注點已經(jīng)由表象轉(zhuǎn)變?yōu)樽髌返乃囆g(shù)內(nèi)涵與藝術(shù)美感層面，因此將數(shù)字媒體藝術(shù)融入平面設(shè)計顯得更加必要。在數(shù)字媒體技術(shù)的加持下，滿足受眾的多元需求有了實現(xiàn)的可能，同時也促使平面設(shè)計不再停留在簡單的設(shè)計層面，而是通過豐富設(shè)計理念或創(chuàng)新設(shè)計元素來引發(fā)受眾的情感共鳴，從而有針對性地滿足受眾的個性化需求，推動設(shè)計行業(yè)發(fā)展。

提升數(shù)字體驗

數(shù)字媒體藝術(shù)利用數(shù)字信息技術(shù)，能夠達到讓數(shù)字設(shè)備代替設(shè)計師開展設(shè)計活動的效果。在設(shè)計過程中，收集、整理、組合視覺符號并將其構(gòu)成視覺語言的工作均可以由數(shù)字設(shè)備輔助進行，因而其的視覺語言在這一過程中具備了數(shù)字化的屬性。除此之外，設(shè)計者通過數(shù)字媒體藝術(shù)，能夠使設(shè)計作品更具動態(tài)的識別特征，藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合可以使平面設(shè)計更好地面向大眾、服務(wù)社會，滿足大眾的審美需求。傳統(tǒng)的紙媒平面設(shè)計雖然也能滿足受眾視覺、觸覺等的感官需求，但這種體驗是短暫且表面的，無法持續(xù)深入發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)綜合性、沉浸式的優(yōu)勢提升了受眾的綜合體驗。例如，在世界博覽會中，中國館曾展出一幅經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理的清明上河圖，受眾可以與圖中的人互動，獲得沉浸式體驗。

藝術(shù)與技術(shù)相輔相成，緊密相連。以數(shù)字媒體藝術(shù)帶動平面設(shè)計創(chuàng)作語境的轉(zhuǎn)變是必然之勢。將二者進行有機結(jié)合，既能充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)交互性的優(yōu)勢，又能有效增強現(xiàn)代平面設(shè)計的表現(xiàn)力，有利于共同推進藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)作向更深層次邁進。

2022年度廣西職業(yè)教育教學(xué)改革研究項目：“崗課賽證背景下的中職計算機平面設(shè)計課程教學(xué)改革的研究與實踐”，課題編號：GXZZJG2022B287。