2024春節(jié)消費呈現(xiàn)哪些新趨勢

易峘

一、出行半徑明顯擴大，出境游火爆、跨省人員流動頻次上升

根據(jù)交通部統(tǒng)計，今年春運前23天全社會跨區(qū)域人員流動量約54億人次，可比口徑下，較2023年和2019年增長16%和14%。

此外，今年出境游火爆，國家移民管理局預(yù)計春節(jié)日均通關(guān)人次較2023年增長3.3倍，與2019年相當。春節(jié)期間國際航班數(shù)同比亦回升282%，截至2月18日恢復(fù)至2019年的82%。具體而言，春節(jié)假期前七天香港入境人數(shù)已經(jīng)超過114.6萬，大幅超過香港政府的初步估計值75萬，內(nèi)地旅客人次超越2018年同期；訪澳內(nèi)地游客和總游客數(shù)已恢復(fù)至2019年同期的106.2%和102.6%。

二、地產(chǎn)投資需求偏弱，而消費需求可能部分取而代之

地產(chǎn)成交仍待回暖。根據(jù)中指數(shù)據(jù)，春節(jié)假期25個代表城市新房日均成交面積同比下降約27%；貝殼監(jiān)測的50城市二手房成交量同比增加超七成。其中，一線城市交易量比去年同期微降3%，二線城市增加98%，三線城市增加65%，但持續(xù)性仍待觀察。而服務(wù)消費需求彈性大于商品，個性化、體驗式、悅己主義消費盛行。

網(wǎng)絡(luò)零售、連鎖超市消費表現(xiàn)亮眼。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1月18日-2月6日網(wǎng)絡(luò)零售額較2023年農(nóng)歷同期增長9%，部分重點大型連鎖超市零售銷售額同比增長約兩成。除夕當天全國示范步行街客流量、營業(yè)額同比分別增長26.9%和21.7%。除夕至大年初五，商務(wù)部重點監(jiān)測零售企業(yè)綠色有機食品、金銀珠寶銷售額均同比增長10%以上。

春節(jié)檔票房收入總額較2019年增長18.9%。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2024年春節(jié)檔日均票房收入總額較2019年、2023年分別增長18.9%、3.8%，日均觀影人次較2019年、2023年分別增長2.7%、3%。

三、消費者更追求性價比，消費客單價總體有所回落

文旅部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)人均旅游消費1335元，較2023年回升9.4%，較2019年回落10%， 假日天數(shù)調(diào)整后，人日均消費較2023年、2019年分別回落4.3%、21%。中國人民銀行統(tǒng)計的移動指數(shù)數(shù)據(jù)同樣印證了客單價的回落——除夕至初五的網(wǎng)絡(luò)支付交易數(shù)和金額較去年同期增長16%、10%，隱含單筆消費均價回落約5%。

往前看，春節(jié)檔消費熱度是否持續(xù)，需要觀察收入和通脹預(yù)期的變化，但春節(jié)消費數(shù)據(jù)展示的一些新消費趨勢有望延續(xù)：如更傾向于個性化、悅己消費，更看重性價比等。數(shù)字化時代新的消費、旅游熱點形成更快，也將更為多樣化。

今年春節(jié)旅游相關(guān)消費增長較強，部分受假期天數(shù)增加、出境游約束消退等因素提振，可持續(xù)性仍待觀察。消費者更加專業(yè)和理性、更注重性價比；同時，后疫情時代消費者更關(guān)注精神需求、追求情緒價值。隨著Z世代（1995年至2009年出生的人）逐漸成為消費市場的重要參與者，成本不高的新奇消費和治愈消費爆款頻出，更多服務(wù)類和體驗式消費也將迎來發(fā)展。

學(xué)術(shù)觀點

是什么在影響勞動收入份額？

中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院 田野 倪紅福 夏杰長

“國內(nèi)國際經(jīng)濟循環(huán)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與勞動收入份額變動”

《世界經(jīng)濟》2024年第2期

國內(nèi)國際經(jīng)濟循環(huán)演變伴隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，影響宏觀勞動收入份額。

結(jié)果表明：第一，產(chǎn)業(yè)內(nèi)效應(yīng)是影響中國宏觀勞動收入份額變動的主導(dǎo)因素，在中國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化的階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)也較為重要。

第二，國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)與國際經(jīng)濟循環(huán)在各階段對中國宏觀勞動收入份額變動的貢獻方向相反，國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)主導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效應(yīng)的貢獻，國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)程度下降將降低宏觀勞動收入份額，即國際循環(huán)（外循環(huán)）程度越大，宏觀勞動收入份額越低。

第三，國內(nèi)經(jīng)濟循環(huán)中內(nèi)需規(guī)模持續(xù)擴張、國內(nèi)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中服務(wù)業(yè)投入占比增加、國際經(jīng)濟循環(huán)中最終需求出口擴張以及持續(xù)深度參與國際生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)均提高了勞動收入份額。

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資料來源：《財經(jīng)》APP