全媒體時(shí)代，報(bào)紙消息何以提升競爭力

文_朱建華

中國新聞獎(jiǎng)是經(jīng)中央批準(zhǔn)常設(shè)的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎(jiǎng)，由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)（簡稱“中國記協(xié)”）主辦，每年評選一次。消息是新聞中最常見的體裁，也是中國新聞獎(jiǎng)自設(shè)立以來一直保留的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。本文以第33屆中國新聞獎(jiǎng)為例，探討報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息的主要特點(diǎn)及應(yīng)該注意的一些問題。

一、現(xiàn)狀：消息要獲獎(jiǎng)變得更難了

自上屆開始，中國新聞獎(jiǎng)評選在獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置上具體分為基礎(chǔ)類和專門類兩大類。其中，基礎(chǔ)類14個(gè)，具體為：消息、評論、通訊、新聞專題、新聞紀(jì)錄片、系列報(bào)道、新聞攝影、新聞漫畫、副刊作品、新聞訪談、新聞直播、新聞編排、新聞專欄、新聞業(yè)務(wù)研究；專門類6個(gè)，具體為：重大主題報(bào)道、國際傳播、典型報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道、融合報(bào)道、應(yīng)用創(chuàng)新。專門類獎(jiǎng)項(xiàng)不區(qū)分體裁，比如重大主題報(bào)道可以是消息等基礎(chǔ)類獎(jiǎng)項(xiàng)中的任何一個(gè)。這次改革后，很多獎(jiǎng)項(xiàng)各類媒體都可以參評，適應(yīng)了媒體深度融合發(fā)展的需要，具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性和引領(lǐng)性。

第33屆中國新聞獎(jiǎng)評選，媒體報(bào)送的參評作品共1254件，其中消息作品141件，這在中國新聞獎(jiǎng)的20個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中數(shù)量是最多的，占整個(gè)參評作品的11%。這個(gè)數(shù)據(jù)符合媒體內(nèi)容生產(chǎn)的實(shí)際情況。消息是信息傳播最常見也是最重要的形式，媒體日常生產(chǎn)的內(nèi)容大量都屬于消息。這141件消息作品中，通訊社作品2件、報(bào)紙作品40件、廣播作品36件、電視作品38件、新媒體作品25件。

這屆評選，最終評出獲獎(jiǎng)作品377件，獲獎(jiǎng)比例僅為30%。但最終評出的獲獎(jiǎng)作品中，有35件消息作品獲獎(jiǎng)，僅占整個(gè)獲獎(jiǎng)作品比例的9%。消息類作品的獲獎(jiǎng)比例為25%，比整體獲獎(jiǎng)比例低了約5個(gè)百分點(diǎn)。

二、分析：報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息好在哪？

第33屆中國新聞獎(jiǎng)評出的35件獲獎(jiǎng)消息中，從一等獎(jiǎng)看,電視3件、廣播2件、報(bào)紙1件。報(bào)紙15件消息獲獎(jiǎng)作品中，一等獎(jiǎng)1件、二等獎(jiǎng)8件、三等獎(jiǎng)6件。全媒體時(shí)代，這些獲獎(jiǎng)的消息具體又好在哪呢？

（一）主題重大性

報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息就內(nèi)容而言，重大主題是最為顯著的特點(diǎn)。例如，解放軍報(bào)獲一等獎(jiǎng)的作品《我軍在臺島周邊海空域成功舉行實(shí)戰(zhàn)化聯(lián)合演訓(xùn)》，有力彰顯了人民解放軍捍衛(wèi)國家主權(quán)、安全、發(fā)展利益的戰(zhàn)略能力和決心，及時(shí)回應(yīng)了人民群眾關(guān)切。當(dāng)時(shí)正處于佩洛西竄訪臺灣前后，社會(huì)輿論面眾說紛紜，中外認(rèn)知域波詭云譎。這篇報(bào)道通過權(quán)威發(fā)布、主流發(fā)聲，穩(wěn)定了國內(nèi)輿論走向，同時(shí)向國際社會(huì)表明了中國人民解放軍的立場態(tài)度。再如，光明日報(bào)獲二等獎(jiǎng)的作品《黃河“地上懸河”歷史正在被改寫》，報(bào)道的是我國黃河治理史上的一個(gè)重要標(biāo)志性事件——黃河下游主河槽平均下切3.1米，這改寫了黃河“地上懸河”歷史。解決黃河淤積，是中華民族千年夙愿，也是世界級難題。這篇報(bào)道透過黃河治理的這一重大時(shí)刻，生動(dòng)呈現(xiàn)新中國成立以來，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下中國人民創(chuàng)造的蔚為大觀的奇跡。

（二）內(nèi)容時(shí)效性

曾任工人日報(bào)社社長、總編輯的孫德宏認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)基本目的的好新聞，其文本形式至少要有這么幾個(gè)特點(diǎn)：一是得先是個(gè)事兒；二是得有驚奇感；三是得寫得干凈。中國記協(xié)發(fā)布的《中國新聞獎(jiǎng)評選辦法》明確：消息為“報(bào)道新近發(fā)生事實(shí)的新聞作品”。這與孫德宏所言的好新聞最起碼“得先是個(gè)事兒”具有一致性。如果說新聞作品主題重大性側(cè)重的是價(jià)值、意義，那么內(nèi)容時(shí)效性則側(cè)重的是新聞事實(shí)本身。

揚(yáng)子晚報(bào)獲二等獎(jiǎng)的作品《南京大屠殺再添史料新證！親歷者回憶錄手稿首度公開》，標(biāo)題上的“首度公開”，強(qiáng)化了南京大屠殺再添史料新證這一新聞事實(shí)的顯著性。再如，中國青年報(bào)獲二等獎(jiǎng)的作品《首次詳細(xì)披露毛澤東全程參加青年團(tuán)二大》，標(biāo)題上的“首次詳細(xì)披露”，讓毛澤東全程參加青年團(tuán)二大的新聞事實(shí)更加具有顯著性。另外，《中國企業(yè)首次刷新硅太陽能電池轉(zhuǎn)換效率世界紀(jì)錄》《世界最長高鐵再添世界之最》《塞總統(tǒng)報(bào)料的“大新聞”航線首航落地天津》《新型陸軍首次亮翼中國航展》等獲獎(jiǎng)作品標(biāo)題上的“首次刷新”“世界之最”“首航”“首次”，都是內(nèi)容顯著性的鮮明標(biāo)識。這說明，主題具有重大性、內(nèi)容具有顯著性的作品，更容易在中國新聞獎(jiǎng)評選中脫穎而出。

（三）采訪深入性

報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息再一次說明，全媒體時(shí)代，深入采訪仍然是第一位的。例如，大眾日報(bào)獲三等獎(jiǎng)的作品《為護(hù)齊長城，國道拓寬多花4個(gè)億》，最初源于記者從一則國道拓寬公告中發(fā)現(xiàn)線索：G204國道拓寬改造工程，“遇”上了齊長城。一邊是交通“咽喉”，一邊是文化遺產(chǎn)，該怎么選擇？記者深入采訪得知，在修路意見沖突交鋒中，當(dāng)?shù)刈罱K決定：采取下挖隧道方式，投資多花4個(gè)億，工期延長1年多，舍出金錢和時(shí)間成本，也要保護(hù)好齊長城。最后，記者經(jīng)過扎實(shí)采訪當(dāng)?shù)卣⒔煌ú块T、施工單位、附近村民、志愿者、文物保護(hù)專家等，完成了這篇獨(dú)家報(bào)道。

（四）文本精致性

《中國新聞獎(jiǎng)評選辦法》對消息的具體要求是“應(yīng)簡明扼要，表述準(zhǔn)確，時(shí)效性強(qiáng)，新聞要素齊全。”這里的“應(yīng)簡明扼要”，客觀上要求消息寫作應(yīng)該盡量簡潔。

簡潔是消息寫作最基本的要求，要獲中國新聞獎(jiǎng)文本上還要做到具備精致性。例如，中國青年報(bào)獲獎(jiǎng)作品《首次詳細(xì)披露毛澤東全程參加青年團(tuán)二大》刊發(fā)時(shí)，將重要研究結(jié)論放在導(dǎo)語部分，突出新聞意義，整篇報(bào)道語言準(zhǔn)確規(guī)范、簡潔凝練，做到了新聞及時(shí)性、準(zhǔn)確性、鮮活度的統(tǒng)一。

（五）效果顯著性

著力提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，也是中國新聞獎(jiǎng)評選的宗旨之一。全媒體時(shí)代，新聞作品的社會(huì)效果既包括直觀的流量等數(shù)據(jù)，也包括作品刊發(fā)后在受眾之間產(chǎn)生的影響。

效果具有顯著性是報(bào)紙獲獎(jiǎng)消息的共同特點(diǎn)之一。例如，揚(yáng)子晚報(bào)獲獎(jiǎng)作品《南京大屠殺再添史料新證！親歷者回憶錄手稿首度公開》，被百余家門戶平臺和媒體轉(zhuǎn)載，相關(guān)話題微博閱讀總量過億。央視在揚(yáng)子晚報(bào)首發(fā)后進(jìn)行了跟進(jìn)，并在國家公祭日當(dāng)天在《新聞直播間》欄目播出。再如，中國日報(bào)獲獎(jiǎng)作品China to keep monetary policy stable（《中國將保持穩(wěn)健的貨幣政策》），刊發(fā)后受到海內(nèi)外對中國經(jīng)濟(jì)的高度關(guān)注，被境外主流媒體轉(zhuǎn)載引用200多次，有效引導(dǎo)了海外輿論，起到了在全球范圍宣傳中國經(jīng)濟(jì)成果、呈現(xiàn)中國方案的效果。

三、探討：如何提升報(bào)紙消息競爭力

第33屆中國新聞獎(jiǎng)評選，評出的6件消息一等獎(jiǎng)，報(bào)紙作品僅1件，這在新聞界引起了一些關(guān)注和討論。全媒體時(shí)代，如何提升報(bào)紙消息的競爭力，是個(gè)需要面對的現(xiàn)實(shí)問題。

（一）錘煉寫作基本功

消息雖然是最常見的新聞文體之一，但寫好消息并不是一件容易的事，尤其是要用消息表現(xiàn)重大主題的時(shí)候，更考驗(yàn)一個(gè)人的寫作功力。提升報(bào)紙消息競爭力，需要錘煉寫作基本功。優(yōu)秀的消息作品應(yīng)該做到時(shí)效性強(qiáng)、文字精練、邏輯清晰、事實(shí)準(zhǔn)確。文字仍是黨報(bào)記者安身立命之本，無視頻不傳播的時(shí)代，不要忽略文字的力量，好的文字總會(huì)綻放魅力，記者如果一味邯鄲學(xué)步，只能失其故行。這方面暴露出的能力欠缺問題最讓人擔(dān)憂，特別是年輕同志從一開始就要走心精心，要敬畏文字，力避文件化、材料化表達(dá)，要用新聞表達(dá)。[1]

（二）重視移動(dòng)端首發(fā)

報(bào)紙消息存在的弊端之一是，時(shí)效性不是那么強(qiáng)，今天發(fā)生的事，次日見報(bào)，已經(jīng)夠迅速了，但與時(shí)代對稿件的時(shí)效性要求相比，也夠慢了。提升報(bào)紙消息競爭力，需要重視稿件在移動(dòng)端首發(fā)。陜西日報(bào)獲獎(jiǎng)作品《中國企業(yè)首次刷新硅太陽能電池轉(zhuǎn)換效率世界紀(jì)錄》，雖然參評中國新聞獎(jiǎng)時(shí)報(bào)送的是報(bào)紙作品，但實(shí)際上內(nèi)容當(dāng)天就在移動(dòng)端實(shí)現(xiàn)了首發(fā)。這種操作方式是值得提倡的，那種把見報(bào)的稿件搬運(yùn)到移動(dòng)端平臺上的做法并不可取。

（三）強(qiáng)化融合性傳播

全媒體時(shí)代，重視移動(dòng)端首發(fā)與強(qiáng)化融合性傳播相輔相成。對報(bào)紙而言，重視移動(dòng)端首發(fā)是要搶時(shí)效，內(nèi)容不能等次日再見報(bào)；強(qiáng)化融合性傳播是指在傳播方式和手段上，要避免單一性，不能只有文字一種形式，移動(dòng)端的傳播文字+視頻+照片等組合在一起應(yīng)該是常態(tài)。值得關(guān)注的是，部分報(bào)紙消息參評中國新聞獎(jiǎng)時(shí)填報(bào)的社會(huì)效果較為籠統(tǒng)，缺乏有力的傳播數(shù)據(jù)支撐。

（四）提高新聞發(fā)現(xiàn)力

多次擔(dān)任中國新聞獎(jiǎng)評委的中國社科院新聞所研究員唐緒軍在談到如何判斷新聞作品的優(yōu)劣時(shí)說，從職業(yè)的角度來說，敏感地發(fā)現(xiàn)與獨(dú)特呈現(xiàn)這一點(diǎn)很重要，這反映的是眼力。別人發(fā)現(xiàn)不了的你發(fā)現(xiàn)了，又能用獨(dú)特的方法呈現(xiàn)出來，讓更多的人感知，這就是一種職業(yè)能力。[2]另一位多次擔(dān)任中國新聞獎(jiǎng)評委的中國社科院新聞所編審錢蓮生認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)力是判定好新聞的首要因子，新聞發(fā)現(xiàn)的最高境界是“無中生有”。在一些看似“沒有新聞的角落”，在一些“新聞沙漠”地帶，記者發(fā)現(xiàn)了新聞的“綠洲”，這是值得贊賞的，中國新聞獎(jiǎng)應(yīng)該鼓勵(lì)這種高難度的發(fā)現(xiàn)。[3]海南日報(bào)獲獎(jiǎng)作品《海南公開為一名正廳長級干部澄清正名》，是記者在黨的二十大召開期間，從海南代表團(tuán)討論會(huì)議上捕捉到新聞線索，迅速進(jìn)行跟進(jìn)，最終操作的報(bào)道獲評中國新聞獎(jiǎng)，這也是值得稱道的。

（五）弘揚(yáng)優(yōu)勢和特色

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢互補(bǔ)。

報(bào)紙獲獎(jiǎng)作品再一次說明，媒體不應(yīng)丟掉自己的優(yōu)勢和特色。例如，揚(yáng)子晚報(bào)獲獎(jiǎng)作品《南京大屠殺再添史料新證！親歷者回憶錄手稿首度公開》，與南京大屠殺的歷史有關(guān)。近年來，包括揚(yáng)子晚報(bào)在內(nèi)，江蘇媒體獲中國新聞獎(jiǎng)的多件作品都與南京大屠殺的歷史有關(guān)。此外，中國石化報(bào)獲獎(jiǎng)作品《“向地球深部進(jìn)軍”：我國油氣領(lǐng)域“深地一號”項(xiàng)目橫空出世》、中國青年報(bào)獲獎(jiǎng)作品《首次詳細(xì)披露毛澤東全程參加青年團(tuán)二大》、中國紀(jì)檢監(jiān)察報(bào)獲獎(jiǎng)作品《中央紀(jì)委國家監(jiān)委督促中管高校強(qiáng)化巡視整改“一校一策”抓出實(shí)效》、人民鐵道獲獎(jiǎng)作品《世界最長高鐵再添世界之最》、人民陸軍獲獎(jiǎng)作品《新型陸軍首次亮翼中國航展》等，都具有很強(qiáng)的行業(yè)色彩，且符合媒體自身的定位。