文旅融合背景下泰州夜間旅游產品開發研究

王 慧，李彩宇

(泰州學院，江蘇 泰州 225300)

0 引言

夜間旅游是日間旅游的延續，是新的經濟增長點[1]，是推動區域文化、社會和經濟發展的重要舉措[2]。 近年來，夜間旅游產品開發對經濟、文化、就業等方面產生積極影響有目共睹，各地對夜間經濟發展的研究進入高潮。 長沙、西安等城市均出臺相關政策，策劃設計適合當地的夜間旅游產品，加快促進夜間旅游經濟的發展，并且取得了良好的成效[3]。 泰州歷史悠久，文化底蘊深厚，旅游資源豐富。 近年來，旅游業取得了長足發展，旅游項目建設力度不斷加大，旅游產業要素體系日趨完善，旅游業已經成為帶動泰州經濟發展的一大支柱。 但由于泰州旅游業起步較晚，發展中還存在一定的問題，尤其夜間旅游發展還處于初級階段。

1 泰州市夜間旅游產品發展現狀

泰州市作為長江三角洲中心區27 城與歷史文化名城之一，是上海都市圈、南京都市圈、蘇錫常都市圈重要節點城市。 泰州市曾獲得中國優秀旅游城市、中國宜居城市、國家園林城市、國家歷史文化名城、中國優秀的旅游城市，以及歷史名城、最具幸福感城市等稱號，為泰州特色夜間旅游發展創造先天優勢。

城市發展離不開夜經濟，而夜間經濟離不開夜間旅游產品這一重要載體。 近年來，泰州城市夜間旅游景點、街區、夜市等資源不斷得到開發與完善，住宿、餐飲、零售等產業也加入夜間旅游隊伍中。 根據學者曹新向[4]夜間旅游產品的分類標準，泰州已形成四類夜游產品:①表演型。 如以實景演出、民俗表演的鳳城河夜間畫舫游船、“一夢到溱湖”夜間游船等。 ②觀賞型。 如以城市夜間街景、建筑特色為主的鳳城河風景區夜間文旅集聚區、稻河古街區、八字橋文旅休閑街區等。 ③參與型。 如以夜市、購物、娛樂為特色的稅務東街、泰州老街、關帝廟巷、萬達廣場、萬象城等。 ④綜合型。 如以特色旅游線路為主的“會船甲天下一夢到溱湖”非遺體驗線路、“研學踏青·非遺探尋之旅”等。 2020 年，泰州夜間旅游集聚區接待游客近400 萬人次，實現營收8 600萬元，拉動地方就業近千人。

2 泰州夜間旅游產品開發存在的問題

2.1 缺乏夜間旅游精品項目

提起夜間旅游，人們首先想到的是南京、上海、蘇州等長三角地區較發達的城市，泰州夜間旅游的開發規模與創新力度還不能與之相比，尤其是在夜間旅游精品項目開發上有待加強。 以鳳城河為紐帶，輻射的老街、梅園、望海樓等景區夜間旅游優勢還不夠明顯。 雖有夜間文化旅游集聚區之稱，但相關街區的商業特征不夠明顯、景點連接度不高。

泰州老街是泰州打造的以文旅為主、商業為輔的特色夜間旅游集聚區，整條街的長度約800 米，調研發現逛完整條街區最多需20 分鐘，大大減少游客在老街的逗留時間；街內商鋪特色不夠明顯、商鋪的門頭也不醒目；整條街道規劃略顯單調，僅單獨利用燈光掛在特定街道之間，存在燈光雜亂、特色不鮮明等問題。 此外，鳳城河作為環繞老城的母親河，目前夜間旅游產品項目僅有游船游玩，以及簡單觀賞桃園河段的夜間戲曲表演，并未開發其余多樣化產品。

2.2 未充分利用現有的旅游資源

調研發現，泰州市夜間旅游產品存在游玩重復率高、資源運用不充分、觀賞性不足等問題。 一方面，夜間文旅集聚區包含鳳城河在內的部分河畔的照明路燈開啟時間較晚，僅讓鳳城河上的橋、墻等不動建筑發出光亮，整體燈光效果較為單調，未呈現出藝術效果與文化效果，大部分的文化浮雕墻體離集聚區較遠，游客觀賞缺乏便利性；另一方面，大部分景區存在開放時間短、景區特色不鮮明、相關文化運用不深入等問題；雖有部分景區在特定節日提供夜游服務，比如望海樓景區元宵節時期的燈會活動，但季節性較強，具有不確定因素，反映出泰州夜間旅游的載體不夠，沒有固定且多樣的夜間旅游場景。

2.3 參與體驗性旅游產品較少

目前泰州體驗類旅游產品主要集中在泰州老街、鳳城河景區、關帝廟巷、稅務東街等，幾個街區是夜間游客聚集度較高的地方，但是除了購物、美食、乘船外，其余參與項目較少。 西安的大唐不夜城在2019 年被評為中國夜間最受歡迎的步行街，是集觀光休閑、文化體驗、旅游演藝、特色餐飲、購物娛樂為一體的夜間旅游綜合體。 目前泰州沒有一個大型夜間旅游綜合體供游客游玩與體驗，存在產品形式單一、夜間旅游商業化、游客體驗感較差等問題。 另外，文創產品種類少且創新性不足。 在提出對策時需甄選出符合的泰州文化，形成泰州城市名片，從而達到良好的文化輸出效果，進一步提升泰州文化的影響力；同時在開發增加游客體驗類夜間旅游產品時，不僅要符合游客喜好，還需滿足當地居民的需要。

2.4 夜間旅游配套設施薄弱

泰州無軌道交通，人們出行大多會選擇城市公交、網約車、掃碼自行車及步行等方式，城市公交數量在晚上六點半以后大大減少，與夜間旅游時間不夠吻合，夜間旅游剛剛開始的時候，泰州內界交通就已結束營業，若錯過末班車，僅可選擇網約車、掃碼自行車等交通方式，降低了游客選擇多種交通出行的概率。 關于夜間旅游配套設施，泰州市大部分景區街區缺少配套的游玩設施、醫療救護站、郵局及吸煙點；道路的指示牌不明顯、指示功能不突出。 問詢服務點及物品寄存等地點無明顯指示牌，若游客有問詢及物品寄存需求，短時間內快速找到較為困難。熱門夜間旅游景區的廁所數量也有待增加，相應的衛生也需及時打掃，以給游客一個良好的環境。

3 文旅融合背景下泰州夜間旅游產品開發策略

3.1 做好頂層設計，培育精品夜游產品

3.1.1 把握國家與地方政策

夜間旅游的發展離不開長期的旅游規劃，政府需充分發揮作用，做好科學合理的規劃，利用文旅政策的紅利，多角度地發展夜間旅游產品。 將泰州市的夜間旅游進行整體規劃和功能分區，形成布局合理、特色鮮明的夜間旅游經濟集聚區，提高景區連接度；適當擴建老街的規模與長度，達到增加游客游玩時間的目的。 除此之外，政府還需加強組織領導，動員廣大人民群眾共享發展夜間旅游，完善文化和旅游融合發展體制機制[5]。 還需落實人才支撐政策，推動泰州市夜間旅游重大問題的研究，整合各部門的資源，打造一支與泰州旅游業發展相適應的高素質人才隊伍；旅游旺季期間，安排巡邏人員，保證參加夜間旅游游客的人身財產安全，需要對食、住、行、游、購、娛六個基本方面進行合理監管，規范市場秩序以及加強對旅游投訴熱線的普及與宣傳。

3.1.2 培育精品夜游產品

打造泰州精品夜游產品需注重夜間旅游產品的質量與美譽度。 一方面，提升夜間旅游產品質量。根據景區內旅游資源的分布及文化內涵規劃出環鳳城河夜游線路、戲曲主題夜游線路、探尋吉祥文化等特色精品旅游線路，形成泰州的夜游名牌線路，打造全省精品夜游產品；可參考南京夫子廟的夜游線路，夜游秦淮河、感受地方工藝、體驗文化魅力等夜游項目。 另一方面，提升夜間旅游產品的美譽度。 可利用小紅書、B 站、抖音等平臺加強對泰州夜間旅游產品及相關景點的宣傳，調動游客、當地居民、網紅博主發帖提高泰州知名度，當地文旅部門可與熱門主播合作，邀請其進行城市推薦，從而達到更好的宣傳效果。

3.2 打造特色街區，充分挖掘地域文化

3.2.1 打造特色街區

打造特色街區分為兩種具體類型。 一是改造現有街區。 可參考“秦淮河夫子廟歷史街區”，在原有的市井老街基礎上，融合美食街、商業文旅街等特色街區。 泰州的老街、稅務東街、梅園已有部分夜間旅游的開發，但完善程度不夠。 需在格局排列與街區文化建設上進行創新，以鳳城河的里下河文化為核心，結合望海樓的名樓文化、梅園桃園的戲曲文化，分別劃分為里下河、名樓及戲曲等街區，增強街區取名的巧妙性；對于知名度較高的街區，可適當增加夜間文化活動形式，可學習上海“海派文化”設置街區文化快閃活動，吸引游客拍照打卡。 二是開發新的特色街區，參考“大唐不夜城”“西津渡”“東關街”等街區的開發模式，在具有核心城市文化的街區，對相應街道進行開發[6]。 稻河古街區位于泰州海陵北，明清時期曾是里下河地區農產品的集散地，建筑富含濃郁的古城特色與水鄉韻味，可在稻河古街原有的宅子、古巷、河流等基礎上，結合歷史文化特色打造一條農產品小吃夜市街，提高稻河古街整體資源利用率，打造相對應的夜間旅游產品。

3.2.2 充分挖掘地域文化

運用好“里下河文化”“戲曲文化”“江海文化”“海軍文化”“濕地文化”等元素。 可將其與泰州老街、稅務東街等歷史文化街區和萬象城、萬達廣場等現代化購物中心的部分外觀進行設計改造，適當增加設計感，增強夜間旅游場所外觀的觀賞性；應凸顯相應街區的文化特色，可通過重新設計商鋪門牌，融入泰州當地方言文化、非遺文化、景區標識等元素讓商鋪的主要特色更加醒目，以此精準吸引游客進店購物；景區及街區的相關燈帶的設置應規范、不雜亂，可按顏色、樣式等要素劃分。

加強對古城池文化、紅色文化、名樓文化、水鄉文化等的挖掘與整合，形成構造豐富的泰州夜間場景。 充分發揮景區的空間性，在符合要求的景區打造一系列屬于泰州的夜間旅游產品。 例如:望海樓舞臺“尋找城市最美鳳凰女孩”的文藝表演、竹林石碑夜間雅致詩詞續寫大賽等。 在學政試院此類小眾景點可增加科舉文化展品，提升小眾景點的文化氛圍，讓游客感受泰州特色科舉建筑與科舉文化。

3.3 豐富產品類型，提高旅游者體驗感

3.3.1 豐富夜游產品類型

夜間旅游產品多樣化有利于提高游客夜間旅游參與度。 首先，積極打造泰州夜間節慶類、民俗類旅游產品。 泰州節慶、民俗具有獨特性。 比如每年清明后的會船節，可根據特色的節慶與主題設計夜間旅游活動“清明＋會船”，既可懷念故人，亦可感受民俗；同時可根據泰州水城水鄉國際旅游節、溱湖會船節、興化千垛菜花節等文化節慶、節事主題設計夜間活動特色項目與小游戲，開展景區內部民俗小課堂、知識問答闖關游戲、夜間地圖小游戲、露天音樂會等活動來拉近與游客的距離。 其次，利用好“戲曲之都”文化，依托梅園、梅蘭芳大劇院，鼓勵文藝工作者發揮戲曲之都的優勢，創造出戲曲表演、相聲表演、音樂劇等藝術演出活動；做好表演前的講解科普工作，印發戲曲簡易介紹手冊[7]。

3.3.2 增加夜間美食體驗

特色飲食是城市最有吸引力的名片，代表一個地區的味道與形象，適當創新夜間特色餐飲美食有利于吸引不同游客群體。 除早茶文化，可適當開發晚茶項目，類似貴陽、重慶等城市夜間的消夜文化，菜單與菜品的設置可與早茶有區別，設置夜間旅游限定晚茶，提高游客夜間旅游的體驗感與新鮮感。同時需樹立品牌化意識，相關店鋪的標識還可與當地非遺結合，如早茶的特色包裝與餐具可與里下河漁具形象相結合，飲食文化與非遺文化的結合能體現泰州文化的深厚，更能形成文化和旅游相得益彰的氛圍。 同時還需不斷完善泰州夜市的質量與規模，注重餐飲特色，讓泰州百年老字號美食在夜間旅游中百花齊放。

3.4 完善配套設施，提升文旅夜游質量

夜間旅游的基礎設施完備是發展夜間旅游的基礎，有助于提高游客夜間旅游的出行質量。 一方面，可增加泰州夜間旅游交通種類，根據特色文化夜間旅游線路增加夜間水上巴士，政府可以參考淄博的燒烤專線，打造特色的早茶專線，開通早茶巴士，讓慕名而來的游客們感受濃厚的早茶文化和特色交通。 同時可以借鑒南京夜間閑置停車位向社會開放等形式，提高自駕游客和市民出行的積極性，解決周末、節日游客停車難等問題；將未照明鳳城河路段的照明設施完善，保證游客出游安全性，且在照明的基礎上創新設計燈光秀，可適當開發夜間噴泉表演，延長夜間游船的表演時間與豐富表演的內容形式。 另一方面，對有需求的景區增加配套的游玩設施、醫療救護站、郵局及吸煙點；夜晚可設置發光路牌指引游客尋找問詢服務點和物品寄存處，為游客提供便利。同時，可以根據每個歷史街區的文化特色，在街區合理設置名人的詩詞詩句、當地方言等文化資源，打造具有特色的能讓游客及本地居民放松的休閑場所。

4 結論

泰州發展夜間旅游可推動泰州經濟發展，需要進一步優化夜間旅游產品。 在文旅融合的背景下，泰州應盡力打造夜游特色產品體系，加強對泰州夜間旅游和城市夜間旅游特性的研究，以及對城市夜間旅游產品優化思路的研究，從而更好地指導城市夜間旅游產品優化方案的實施。 在今后的研究過程中，需結合更多城市的夜間旅游成功的結果，不斷完善城市夜間旅游產品的研究體系，為夜間旅游產業優化提供理論指導。