茶旅融合背景下紫砂文創的設計研究

摘要：目的：宜興紫砂陶制作技藝作為國家級非物質文化遺產之一，是我國茶文化的重要組成部分。文章旨在針對紫砂文創現存的發展問題，如設計創新不足、品牌意識淡薄、宣傳渠道單一等，結合茶旅融合的發展趨勢，探究當前時代語境下宜興紫砂的文創設計路徑。方法：文章使用文獻綜述、實地調查和案例分析等方法。首先梳理了近年來茶文化旅游的發展現狀，接著剖析了飲茶史角度下宜興紫砂與本土茶在人們生活中的角色演變。筆者在研究日本民藝相關內容時，前往日本的多家茶館進行了實地調研，同時也與國內標志性的創新茶飲品牌進行了對比分析。結果：研究得出，構建茶與文創的“1+1”發展模式，可以使茶文化成為聯系人與器物的橋梁，實現紫砂文創與茶文化的融合發展。結合宜興在地文化，同時發展本土的陽羨雪芽等優質茶種，通過現代化的設計手法，使紫砂文創成為個性生活形式的展現，以結合時代生活語境，吸引消費者主動選擇自己想要的生活方式，引進數字化發展新模式，為紫砂與茶文化的美學價值挖掘提供了更多的可能性。結論：在傳統與創新中尋求平衡，為紫砂文創的設計轉型提供了新思路，也為紫砂陶制作技藝在當今時代的傳承發展提供了借鑒，為傳統工藝的保護與創新提供了有益啟示。

關鍵詞：宜興紫砂；文創設計；茶文化；茶旅融合

中圖分類號：J527 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）04-0-03

宜興古稱陽羨，作為江南茶文化的發祥地之一，不??僅茶文化底蘊深厚，其紫砂陶制作技藝也聞名遐邇。這項工藝的興起可以追溯到明代，其制作技藝和美學文化根植于中華文化的千年傳承中。因紫砂的材質優勢，所制成的紫砂壺具有良好的透氣性、耐熱性、吸附性，一直備受文人雅士的推崇。在茶文化中，紫砂壺早已不僅僅是一種實用茶具，更成為中華“雅文化”的象征，文人墨客們的積極參與，使紫砂壺從普通的茶具升華為一種具有豐富文化內涵的藝術品。因此，宜興紫砂陶制作技藝成為中國兩大傳統文化名片“茶”和“陶瓷”的完美結合，并成為首批被列入國家級非物質文化遺產名錄的代表之一。

1 茶文化旅游發展概況

“茶旅”即茶文化旅游，是在茶與旅游業融合的語境中嶄露頭角的新名詞，其內在價值主要包括美學觀賞、歷史文化、休閑養生等［1］。隨著市場經濟的不斷發展、人們生活品質的不斷提升，消費者除了關注茶葉本身的品質，還開始重視其包裝設計所傳遞的地域文化內涵。一件好的文化創意產品，不僅要具有藝術性，更要能夠傳達情感與承載品牌文化。

茶旅發展早期，主要關注在茶葉資源與旅游資源的有機結合下，以茶為主題的全新綜合開發項目。在《2023中國茶商業白皮書》中，后疫情時代的文旅消費迎來了新一輪增長。隨著健康茶飲的興起，手工制茶、點茶體驗、茶葉品鑒等“茶+文旅”新型發展模式進入大眾視野。茶文化與旅游業的融合發展慢慢成為茶行業的新趨勢，拓展了企業發展空間。茶旅融合不僅有助于促進茶文化的傳承和推廣，同時還為茶企開辟了新的銷售渠道，更好地提升品牌影響力。雖然茶旅融合模式的研究內容豐富多元，但我國對其的研究仍停留在淺層次，缺乏創新性研究方法。當前行業內存在的問題包括產品缺乏獨特性、設施不完善、品牌塑造意識淡薄等，為了促進茶旅融合的全面發展，需要推動茶旅產業結構不斷升級，以應對行業挑戰。

2 宜興茶文化與紫砂的互動

宜興紫砂因茶而生，因技而興［2］。紫砂壺的盛行與茶文化有千絲萬縷的聯系。在宋代文人雅士的傳頌下，紫砂壺被賦予了更多的文化內涵和藝術欣賞價值。如今的宜興已成為著名的“紫砂壺之鄉”，宜興的紫砂壺馳名中外。在這般光芒的籠罩下，宜興茶卻常常被忽略，即使它擁有更加悠久的歷史。

宜興茶的歷史可追溯至兩千年前的唐代，宋代是宜興茶審美價值彰顯的關鍵時期，此后宜興茶與審美意趣緊密相連，斗茶之風盛行。宜興因此培育出了陽羨雪芽等優質茶種。如今，宜興有四大名茶，分別為陽羨紅茶、陽羨雪芽、荊溪云片和竹海金茗。千百年的流轉下，飲茶已經深植于人們的生活。無論是為自己泡一壺熱茶，還是與朋友圍爐煮茶，飲茶不僅是一種生活樂趣，更是一種社交方式。宜興紫砂壺的優良品質使其在當今的飲茶市場具備獨特的競爭力。光輝的歷史故事，以及宜興紫砂壺和茶相互輝映的美好畫卷，正是宜興這片土地上獨特的文化符號。

3 飲茶體驗背后的美學價值

美的感受通常來自事物的顏色、外觀、味道等感官體驗，茶與人相遇，使茶之美以生動的形式展現在人們眼前。通過借茶抒情，超越茶的表面形象，深入感受茶內蘊的審美意境，將外在的直觀審美體驗提升到內在精神層面的審美感悟。日本民藝學者柳宗悅在《茶與美》中提到，“茶美是無事之美，平常之美”，飲茶體驗既是高雅的，又是平易近人的。無論外在如何變動，人們都可以在品茶的過程中尋得內心的平靜。岡倉天心在《茶之書》中提到，“茶道的本質是對‘殘缺的崇拜，在我們都明白不可能完美的生命中，為了成就某種可能的完美，進行的溫柔試探”。茶作為一種精神寄托，也告誡著人們，就算是在庸俗平凡的日常生活中，也存在著難以言說的美好。

3.1 從一人食到圍爐煮茶

“生活需要儀式感”，如今的飲茶體驗也在朝著多元化的方向發展，飲茶的儀式感對紫砂文創領域產生了深遠而獨特的影響。這種儀式感不僅僅是一場茶的品味之旅，更是一場跨越時空、連接傳統與現代的文化體驗。飲茶儀式感的重要性不局限于茶文化本身，更在于它對紫砂文創發展的引領和推動。

無論是以一人食為代表的“獨自一人，也能好好吃飯”的用餐方式，還是以圍爐煮茶為代表的復古式飲茶體驗，都獲得了消費市場越來越多的關注。其中產生了一種新型的“悅己式消費”，即人們并非僅為產品本身買單，也是為了其背后所代表的體驗消費。

3.2 茶文化作為消費符號的轉變

在現代消費社會中，社交媒體的發展為大眾構建出更豐富的商品展現形式。法國現代社會學家鮑德里亞提出，“消費社會的核心在于符號價值”［3］，商品所蘊含的符號意義是生產者、消費者在與消費品對話的過程中被賦予的。在飲茶體驗消費中有顯著創新的品牌“茶顏悅色”，巧用詩詞為茶飲命名，消費者在購買茶飲的同時也認可了產品所傳達的文化理念。位于日本大阪的wad茶館，是以茶道為基礎，享受器皿與茶相遇的空間，店內部分區域用作現代陶藝家的畫廊，經常承辦陶藝領域的藝術展覽。wad的含義是日本文化中的和道，向人們傳達“執著于每一點，持續傳達生活每一處涵蓋的心”的設計理念。在這里，就算只是點一杯茶，也會使用非常考究的展現形式，手工制作的杯具和茶壺配以時令的果子和木質托盤。人們除了為自己的茶飲付費，也在為飲茶的體驗感和舒適的環境付費。由此可見，越來越多的人愿意為生活體驗付費，茶文化作為一種消費符號得到了認可。

4 宜興紫砂文創產品開發現狀

文創語境下的紫砂產品，融合傳統紫砂藝術的精髓，正在逐步實現創意化、藝術化的多元展現形式。雖然取得了一定的進展，但目前紫砂文創產品的開發仍受到了一些限制。

宜興紫砂壺雖為人們所推崇，但由于其為手工制作，有些與名家稱號掛鉤，所以價格一直居高不下，這導致紫砂器僅在小眾消費群體中流行。中國礦業大學的王凡指出，“紫砂文創當前正面臨多方面問題，包括紫砂資源逐漸枯竭、消費者老齡化，以及日常生活中應用形式單一等”。雖然從事宜興紫砂工藝品制作的手工藝者和企業眾多，但大部分仍然局限于傳授手工技藝制作方法，相關書籍主要記錄紫砂壺的制作過程，紫砂文創的創新面臨諸多挑戰。

目前，紫砂文創發展的局限性主要表現在設計創新不足、品牌意識淡薄、宣傳渠道單一等方面。雖然制壺人的技藝水平高超，但往往陷入技術依賴的困境，難以跟上當下審美趨勢進行創新性改造。當前市場上的紫砂文創主要涵蓋花盆、茶罐、茶寵等產品。面對日益多元化和個性化的消費需求，紫砂文創需要大膽創新設計理念，拓展品牌塑造的深度和廣度，增加宣傳渠道，以迎合不同消費層次的需求，推動紫砂文創邁向更廣闊的發展空間。

文創設計不僅是當代設計的一種表現形式，更是文化傳播的有力媒介。文創產品通過獨特的設計語言，成為連接消費者與在地文化的重要紐帶［4］。聯合國教科文組織將文化創意產業定義為“以無形、文化為本質的內容，經由創意、生產與商品化結合的產業”。當今社會，文創設計不僅要注重優化產品的外觀，更要注重為文創產品注入豐富的文化內涵。可以在紫砂文創設計中融入新穎元素，賦予紫砂器新的時代價值，拓展設計師和藝術家發揮才能的空間，創新設計和獨特構思，又能推動紫砂器的藝術性和審美多元化發展。與此同時，紫砂文創的推廣有利于吸引更廣泛的受眾群體，改善紫砂品牌意識淡薄的狀況。

雖然紫砂文創發展前景廣闊，但也需要克服多重挑戰，這些挑戰涉及傳統與現代的融合、市場認知度的提升、設計師與工藝師隊伍的培養以及文創產業鏈的完善等多個方面。如何在傳統的紫砂工藝中融入創新元素，實現文化傳承與時代融合的平衡，是當前面對的核心挑戰。雖然紫砂文創具有獨特的藝術性和審美價值，但市場認知度相對不足，需要通過全方位的宣傳推廣來提高公眾對其的認可度。與此同時，培養更多富有創意和較高設計水平的人才也是不可忽視的任務。文創產業鏈的完善將促進紫砂產品從設計到銷售的全過程優化，需要行業內各個環節協同努力。

隨著生活水平的提高，人們對文化產品的消費需求逐漸升級。電商平臺的興起和直播帶貨的潮流，為紫砂文創提供了更廣泛的銷售渠道。紫砂文創與茶文化的融合發展，帶動了宜興當地優質茶種的銷售，消費者在購買和使用紫砂文創的同時，也有機會品味宜興本土的優質茶飲，獲得審美和文化的愉悅體驗。在這片土地上茶與紫砂建立了深厚的情感聯系，共同續寫江南茶道的精彩篇章。

5 宜興紫砂文創設計路徑探索

5.1 從傳統銷售模式到生活形態的展示

生活形態（Lifestyle）在社會學語境中，展現了一個人或群體的生活方式，包括社交互動模式、消費模式、娛樂模式等，在商業中，生活形態成為商人鎖定消費者的方法，通過展示產品與生活的融入，迎合消費者的期待。

在紫砂文創的設計路徑探索中，可以注重發展影像等數字化媒介，讓獨具魅力的紫砂器物融入人們的日常生活，以更深層次地挖掘茶文化展示飲茶體驗，超越傳統的商品銷售模式，借此吸引人們選擇自己喜愛的器物。無論是傳遞中國茶飲背后的茶道精神，還是向消費者傳達紫砂文創背后的美學價值。紫砂器物不再僅僅是靜態的商品，而是生動地展示在真實生活場景中。比如人們在閑暇時候泡茶、分享茶香，與家人朋友共享美好時光。通過展示這些場景，使消費者直觀地感受到紫砂器物融入日常生活帶來的愉悅和溫馨。

5.2 茶與紫砂文創的“1+1”發展模式

除了豐富紫砂產品種類，在原有的紫砂壺、紫砂花盆、茶寵的基礎上，結合宜興本土茶的優勢，增添不同茶味的線香、茶道主題的袋裝茶、茶葉盲盒等附屬產品，還可以通過贈送試飲的茶包，促進茶與紫砂文創的聯動表達。在茶包的形態設計中也可以增加一些巧思，如一端可以制成名家代表的壺型，或者使用趣味化的視覺表達形式。日本設計師深澤直人為無印良品設計的紅茶袋泡茶，茶包一端是紅色的指環，寓意是茶色正好可以飲用，指環背后也有讓人意想不到的設計。用茶時可以將指環贈予一同飲茶的人，雖然是簡單的設計，但多了浪漫的寓意。除了茶葉的包裝，紫砂器在包裝設計上也可以融入感官設計，結合視、聽、嗅、觸等方面，通過不同材質的選擇，增加與消費者的互動。宜興紫砂制品超越了傳統的茶具范疇，更注重對設計、功能性以及文化表達等進行更深層次的拓展。豐富紫砂文創的產品展現形式，為宜興紫砂產業帶來了新的活力和機遇。

6 結語

數字化時代的紫砂文創，還有很大的發展空間。茶與紫砂不再局限于傳統的品茗方式，而是注重通過體驗、互動和文化交流，將茶文化融入人們的日常生活，通過現代化手段的介入，如數字化、新媒體等形式，使紫砂文創設計呈現出多元和創新共存的發展前景，以更豐富的方式推動茶文化的傳播和演繹。在傳統工藝與現代創新的平衡中，紫砂器物的藝術性和審美價值會得到提高。

參考文獻：

［1］ 張英香.茶旅融合下古丈茶葉文創包裝設計研究［J］.西部旅游，2022（6）：58-60.

［2］ 許高源.從建盞到宜興紫砂壺看不同飲茶方式的對比［J］.收藏與投資，2022，13（10）：50-52.

［3］ 林佳怡.消費符號：社交媒體中“新品推廣熱潮”現象研究：以“麥當勞”與 “名創優品”為例［J］.新媒體研究，2023，9（11）：39-42.

［4］ 楊程，毛慧娟.傳統手工藝與文創設計協同發展研究現狀及趨勢［J］.包裝工程，2023，44（12）：213-222，234.

作者簡介：李玉（1999—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：傳統造物與視覺設計。