基于中國航天文化轉譯的IP形象設計研究

徐藍玉 許桂蘋

摘要：目的：文章旨在探討中國航天文化IP形象設計的轉譯方法，傳承和弘揚中國航天文化，樹立國家形象，增強文化軟實力，并促進跨文化交流和合作。方法：通過深入剖析中國航天文化，將中國航天文化的IP形象引入不同的文化、語境、媒體平臺或產品。這種轉譯過程既包括將角色形象、故事背景、視覺元素等轉譯到新環境下，又包括在新環境下對角色性格、特質、情節等進行調整，以適應不同文化背景或市場需求。結果：通過對中國航天文化的分析和研究，從歷史背景、科技實力、國家戰略、發展目標等方面入手，深入挖掘其內涵和價值，不僅可以了解到中國航天文化不僅代表著中國人民在航天事業中的精神追求和價值觀念，還能體現國家崛起的決心和自信，也能為全球航天事業作出積極貢獻。結論：中國航天文化IP形象轉譯是一種具有廣泛應用價值的設計策略，可以為其他類似研究提供有益的參考和啟示。

關鍵詞：中國航天文化；轉譯；IP形象

中圖分類號：G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）04-0-03

本文采用重新設計、改編和詮釋的方法，通過研究和實踐，保持原有IP形象的核心特征，同時結合目標市場的文化背景和受眾喜好，為中國航天文化IP形象設計提供有效的策略和方法。轉譯方法不僅保持原有IP形象的核心特征，還能適應不同文化背景和市場需求。

1 中國航天文化轉譯的IP形象設計研究現狀

1.1 中國航天文化的基本內涵

中國航天文化不僅僅是科技領域的文化，更是國家精神、民族自信和科技創新的象征。在此文化的引領下，中國航天事業不斷發展壯大，為人類的航天事業作出了積極貢獻［1］。自1956年組建航空工業委員會開始，中國的航天事業經歷了漫長而堅定的發展歷程。早期，中國的航天工程著眼于基礎技術的積累和自主創新。2003年神舟五號成功發射，標志著中國成為第三個掌握載人航天技術的國家。2007年，嫦娥一號探月衛星成功發射，使中國成為繼美國和蘇聯之后第三個成功執行探月任務的國家。此外，中國還成功發射了一系列衛星，開展了多項科學實驗，成為全球航天領域的重要參與者和貢獻者。

中國航天文化體現了中國人民在航天事業中的精神追求和價值觀念，強調中國古代智慧與現代科技的結合。中國航天文化傳承了古代探索宇宙的傳統，體現了中國人對未知世界的好奇心和探索精神。中國航天事業不僅是當下的技術突破，還是對未來科技發展的期許和對國家強大的信心。

1.2 IP形象轉譯的概念

轉譯是生物根據脫氧核糖核酸（DNA）轉錄獲得的信使核糖核酸所攜帶的遺傳信息合成蛋白質的過程［2］。在設計學領域，轉譯是一種跨學科的概念，是將不同領域、文化或風格的元素融入設計中，以創作獨特的作品。設計轉譯的核心目標在于將多樣性無縫融入設計中，同時保持設計的一致性和連貫性，以滿足用戶的需求。具體而言，它是將物體本身提煉出的設計元素，通過引用、重構等手法，重新應用到具有相似約束力的新載體上。這個過程不僅包括外在層面的轉譯，如形態、紋樣、色彩等，還包括文化層面的提取與表達。將其視為生物學研究中的轉錄、信息獲取和合成三個主要階段，與設計研究中的對象調研、問題分析、方案提出等主要工作階段相對應。兩者雖然存在差異，但在方法論上具有相似性。從語言學角度來看，轉譯與設計行為有許多相似之處。這種方法有助于凸顯設計文化的本源性、設計元素的演進性、設計關聯的有機性以及設計創新的整體性。因此，項目是否采用設計轉譯的方法，在很大程度上取決于研究對象的特性與需求。基于符號學的理論，符號與人在具體的轉譯過程中產生的關聯可以用符號的“所指”和“能指”概念來解釋，并基于外延層次和內涵層次兩個層面提出相應的策略完成轉譯［3］。

IP形象轉譯是指將一個原本屬于特定文化、媒體或娛樂作品中的虛構形象或品牌，通過重新設計、改編和詮釋，引入不同文化、語境、媒體平臺或產品，以滿足不同受眾群體的需求。這個過程既包括將角色形象、故事背景、視覺元素等轉譯到新環境下，又包括在新環境下對角色性格、特質、情節等進行調整，以適應不同文化背景或市場需求。在實際應用中，IP形象轉譯不僅常見于動漫、游戲、電影等媒體作品的跨媒體傳播中，還常用于產品設計、廣告營銷等領域。這種轉譯過程既要考慮原有IP形象的核心特征，又要結合目標市場的文化背景和受眾喜好，以保持形象的連貫性和吸引力，從而實現更廣泛的傳播和具備更高的商業價值。

IP形象轉譯是一個復雜且精細的設計過程，融合了多種設計方法和策略，旨在將原始IP形象成功引入新的文化、市場或產品環境。這一過程涉及文化分析，需要深入了解目標市場的文化特點、價值觀念以及審美趣味。通過人文地理調研，設計團隊能更好地理解不同地域、不同族群對形象的接受度和理解度，為后續設計提供依據。在轉譯的初期，情感共鳴是一種關鍵的設計方法。兩者之間的共同情感體驗可以幫助設計師確定在轉譯過程中需要保留的核心元素。

在設計實踐中，創意設計和設計重構是常用的方法。創意設計是指在原始IP形象的基礎上進行創新，賦予角色新的特質或故事情節，以適應新的文化環境。設計重構則側重于對角色外貌、服裝、配飾等進行重新設計，使其更符合目標市場的審美。這通常需要視覺傳達設計的支持，包括圖形設計、色彩搭配、形象構圖等方面的考量。此外，用戶體驗設計也至關重要，在將IP形象轉譯到新產品或媒體中時，要考慮用戶的使用習慣、需求和期望，確保他們在接觸新形象時能夠產生積極的體驗和情感共鳴。最后，市場測試和用戶反饋是轉譯過程中不可或缺的環節。通過市場測試，設計團隊可以收集用戶的反饋和意見，了解他們對新形象的接受程度，從而及時調整設計方向，保持轉譯形象的市場競爭力。

1.3 中國航天文化IP形象設計轉譯現狀

由于中國航天主題IP形象在業界尚處于動態發展中，所以在學界理論研究成果較少。特別是將兩者結合，從打造高價值文化IP的視角研究中國航天文化的設計方法更為稀少，缺乏對問題的深入探討，缺少建設性的建議。

目前，市場上有關中國航天的IP形象有2022年10月24日發布的中國載人航空主題IP形象“空空”、2022年6月5日由航天科技集團發布的IP形象“藍虬虬”、2020年11月23日由中國探月工程發布的IP形象“太空兔”。其中，“空空”與“藍虬虬”由于是剛剛發布，所以目前還沒有實體產品進入市場，只是作為一個科普形象傳播品牌文化。而關于“太空兔”，已經有實體產品進入市場，目前在探月航天旗艦店大多以線上售賣的方式流通，銷量最高的“太空兔”主題IP衍生產品銷售量僅為78件。由此可知，目前有關中國航天的IP形象并未深入人心，還有非常廣闊的改造空間。

中國航天IP形象的轉譯還存在諸多問題。首先，航天科技作為中國的驕傲，其深厚的歷史底蘊和豐富的傳統文化內涵并未在轉譯中得到充分的挖掘。目前的轉譯更傾向于關注當下的航天成就，忽視了航天歷史的豐富性，導致IP形象缺乏歷史積淀，缺少引導觀眾深入了解和熱愛航天事業的元素。其次，設計上存在明顯的同質化趨勢。一些航天IP形象受國際航天潮流的影響過大，缺乏本土特色。這種同質化使得產品失去了與中國文化和市場的獨特連接，難以引起觀眾的共鳴。再次，跨文化轉譯常常伴隨著文化誤解。由于缺乏對目標文化的深入了解，所以一些轉譯作品可能出現文化符號或內涵的錯誤使用，導致觀眾產生誤解，甚至引發爭議。最后，航天IP形象在情感共鳴上存在不足。雖然形象注重外在呈現，但忽視了與受眾的情感聯結，缺乏深入的情感共鳴，使得IP形象難以在觀眾心中獲得較高的品牌忠誠度。

綜上所述，中國航天IP形象的轉譯亟須深入挖掘歷史、獨特設計、文化準確性、情感共鳴、品牌核心等方面，以打造更深入、真實、引人入勝的文化體驗，從而在市場中脫穎而出。

1.4 中國航天文化轉譯IP形象設計研究意義

基于中國航天文化轉譯的IP形象設計研究具有深遠的意義。首先，為中國航天文化的傳承和發展提供新的路徑。通將航天科技與文化有機結合，可以打造具有鮮明特色的IP形象，讓更多人了解和熱愛航天事業。這不僅有助于優化航天事業在公眾心中的形象，還能激發更多年輕人參與到航天科技研究和創新中。其次，推動航天科技與文化融合創新。航天IP形象設計不是簡單地將航天元素融入設計中，而是實現了文化和科技的相互融合。這種跨界合作和創新不僅拓展了航天領域的文化內涵，還為其他領域的融合提供了范例。最后，提高中國航天事業的知名度和影響力。通過吸引公眾的關注，航天IP形象能夠成為航天科技普及的媒介，讓更多人了解航天科技的重要性和現實應用。這種廣泛的社會關注有助于航天事業在政府和商業領域獲得更多支持和資源。

通過航天文化的轉譯，可以看到不同文化領域之間的碰撞和融合，這為設計師提供了豐富的創作靈感。同時，這也促使設計師更加關注本土文化特色，在設計中融入更多傳統元素，使IP形象更具獨特性和吸引力。通過創造具有中國特色的航天IP形象，不僅可以向世界展示中國在航天領域的成就，也能向世界傳遞中國文化的魅力和創造力。

2 中國航天文化IP形象設計轉譯應用

唐僧四人來到現代開啟了一段新的取經征程，他們需要重新在月球上取到太空奧秘真經才能回到自己的世界。為了完成這項任務，他們到中國航天研究所訓練了一段時間成為西游航天員后，乘坐中國航天設備開啟了這段冒險。

白色作為航天IP的主色調，能夠突出科技、未來感和純潔的特點，同時在視覺、安全性等方面具備優勢，為IP形象的傳達和識別提供了支持。白色常與科技、未來感聯系在一起，與航天的現代科技形象相符，代表了科技感與未來感。另外，白色象征純潔與和平，能夠體現出中國航天在探索宇宙、推動科學進步等方面的目標。白色還具有較高的可見性和辨識度，在宇宙中，白色具有較高的可見性，有助于分辨和識別航天器，提高空間任務的安全性。另外，白色具有較好的熱防護性能，能夠減少熱量吸收，對進入大氣層等高溫環境具有優勢。白色能夠賦予整個航天IP形象系統統一的外觀，增強品牌的標識性，使其在市場上更易被識別和記憶。白色的視覺表現更加清晰，白色背景上的圖案、細節等更容易被觀眾察覺和辨認，有利于向觀眾傳遞更多的信息。

孫悟空具備穿越星際的能力，其造型融合太空服和金箍棒，色彩以金色和藍色為主，強調勇氣和力量。豬八戒形象與小行星帶融合，服裝帶有小行星圖案，色彩選用綠色和棕色，體現出他的幽默和干勁。沙僧以月球基地指揮官為形象主體，與月球地形融合，服裝帶有月球紋路，色彩以銀色和黑色為主，凸顯他的冷靜和智慧。唐僧扮演星際導航員，背負著星圖，服裝融合道袍和太空服元素，色彩以深藍色和金色為主，強調他的智慧和指引能力。唐僧作為師父，可以被設想成導航者，負責指引團隊前進的方向，他可以與星際導航系統相結合，在外太空尋找通往真經的正確路徑（見圖1）。

3 結語

本文分析了中國航天IP形象系統設計的重要性和價值。通過深入剖析中國航天文化，重新設計和詮釋IP形象，旨在為傳承和弘揚中國航天文化作出貢獻，樹立良好的國家形象，增強文化軟實力，并促進跨文化交流和合作。未來，希望繼續探索更多的方法和策略，進一步推動中國航天文化傳承和發展，為全球航天事業的進步作出更大的貢獻。

參考文獻：

［1］ 王林.基于航天精神和文化傳播的科普文創策略分析［J］.中國航天，2022（7）：58-62.

［2］ 馬皎.寧強羌族刺繡紋樣的轉譯與創新設計研究［J］.包裝工程，2018（20）：22-28.

［3］ 趙永茹，張杰.福建康里村傳統民居建筑裝飾紋樣的現代轉譯［J］.設計，2021（11）：40-43.

作者簡介：徐藍玉（1998—），女，安徽安慶人，碩士在讀，研究方向：產品造型設計。

許桂蘋（1979—），女，河南新鄉人，博士，副教授，研究方向：產品系統設計與管理。