短視頻快速發展背景下的新聞傳播創新分析

◎吳 攀 陳玫宇

(武漢教育電視臺，湖北 武漢 430000)

隨著信息技術的不斷發展，數字時代以及短視頻時代來臨，越來越多的受眾熱衷于制作并在網絡上發表短視頻。同時，也有越來越多的受眾通過網絡獲取信息，這在給傳統新聞行業帶來沖擊的同時，也為新聞傳播指出了發展方向。傳統的新聞媒體應當把握短視頻時代的優勢，結合短視頻的傳播特點，積極創新新聞傳播，促進新聞行業不斷發展，滿足社會受眾對短視頻新聞的需求。

一、新聞短視頻傳播的特點

(一)傳播速度快

隨著短視頻的快速發展，新聞短視頻的傳播具有傳播速度快、范圍廣的特點。新聞本身具有一定的時效性，新聞媒體在進行新聞傳播的過程中，應當充分重視時效以及傳播速度，通過不同的方式促進新聞傳播效果的提升。

在短視頻快速發展的今天，短視頻可以在不同的平臺進行傳播，社會受眾在不同網絡平臺進行娛樂的同時，也能了解到不同的新聞。短視頻新聞在發送后，會同時進行指數級的推送，通過平臺推送、用戶轉發等方式，不斷擴大社會受眾對新聞事件以及社會信息的了解范圍。

(二)傳播內容直觀

隨著短視頻的快速發展，新聞短視頻的傳播具有傳播內容客觀直接的特點。短視頻的形式與傳統的電視新聞以及報紙新聞等也有所不同，其包括視頻、音頻、文字等不同的形式，這些都便于引導社會受眾從短視頻中獲得全面、客觀、真實的新聞信息。

在短視頻新聞中，新聞媒體將新聞的內容簡明扼要地進行展現，并通過互聯網大數據技術將傳播新聞的內容進行提取，讓受眾對相關的新聞進行全面的了解，在滿足受眾新聞信息需求的同時，促進新聞傳播的創新發展。

(三)傳播渠道豐富

隨著短視頻的快速發展，新聞短視頻的傳播具有傳播方式以及渠道豐富多樣的特點。短視頻作為當今社會較受歡迎的信息傳播以及交流方式，在不同的娛樂平臺都有傳播的渠道，用戶可以依據自身的閱讀和觀看喜好、平臺的智能推送等主動或者被動地獲取新聞信息[1]。同時，短視頻也可以在社交平臺進行傳播，通過不同平臺、不同用戶的線上了解以及交流等，讓更多的社會受眾對新聞信息進行了解，進而不斷促進新聞短視頻的傳播和發展。

(四)傳播人群廣泛

隨著短視頻的快速發展，新聞短視頻的傳播具有傳播群體廣泛、用戶黏度高的特點。隨著互聯網以及信息技術的不斷發展，越來越多的社會受眾在互聯網平臺上收集信息，結合不同平臺的特點以及內容的指向，在不同的信息傳播平臺對新聞進行關注。

新聞短視頻在不同的網絡平臺進行發布，可以促進特定用戶對特定新聞的關注和了解，不斷加強新聞短視頻與用戶之間的聯系，并且用戶可以在新聞短視頻的評論區進行交流、互動，提高用戶對新聞信息的關注度，促進更多的人關注新聞。

二、在新聞傳播中應用短視頻形式的意義

(一)豐富新聞傳播方式

在短視頻時代，在新聞傳播中應用短視頻形式，有助于豐富新聞的傳播方式。短視頻的傳播方式以及渠道多樣，傳統新聞媒體可以分析短視頻的傳播方式和路徑，結合不同平臺用戶的閱讀特點和喜好，在不同平臺開設賬號，以此擴大新聞短視頻的傳播范圍，加快傳播速度[2]。

通過短視頻形式與新聞內容相結合，不僅可以讓新聞內容從傳統新聞媒體向社會受眾進行傳達，還可以讓社會受眾向新聞媒體傳達新聞內容，不斷促進新聞的傳播。

(二)促進新聞實時報道

在短視頻時代，在新聞傳播中應用短視頻形式，有助于促進新聞的真實和實時報道。短視頻的制作周期以及制作技術，相比傳統新聞形式更為簡單便捷。新聞媒體可以在新聞發生后的短時間內，將新聞短視頻進行制作、發布，增強新聞的實時性以及即時性。

通過短視頻與新聞內容相結合的形式，可以提高新聞媒體傳達新聞信息的時效，加快用戶對新聞信息了解的速度。

(三)新聞觀看時間自由

短視頻時代，在新聞傳播中應用短視頻形式，有助于新聞的發布以及觀看不受時間和地點的限制。隨著互聯網技術以及信息技術的不斷發展，短視頻的制作只需要通過一部手機就可以完成，不受地點、時間、工具的限制。降低了新聞的制作難度，提高了新聞生產和傳播的時效。

在新聞發生后，媒體從業者通過手機在現場就可將新聞制作成新聞短視頻，隨時進行發布與傳播[3]。用戶接收新聞短視頻的信息時，也不再受到電視節目的固定時間、環境場所的制約，可以隨時隨地通過手機進行信息接收。

(四)增強新聞用戶黏性

短視頻時代，在新聞傳播中應用短視頻形式，有助于增強社會受眾以及平臺用戶的黏性。在互聯網不斷發展的當下，互聯網的用戶雖然廣泛，但主要的用戶依然是30 歲上下的年輕人。而社會的行業設置以及規劃也受到了互聯網時代的影響，有越來越多的青年用戶對新聞短視頻進行關注。新聞短視頻在不同的平臺針對不同喜好的用戶發布不同形式的新聞短視頻，也可以促進用戶對新聞短視頻的認可。

三、短視頻快速發展背景下的新聞傳播創新方式

(一)優化新聞標題

1.設置標題簡潔直接

在短視頻快速發展的背景下，對新聞的傳播進行創新，需要新聞媒體優化新聞標題。設置新聞標題時要簡潔直接，激發用戶對新聞的好奇心，促進新聞傳播。新聞媒體應當意識到用戶在不同平臺進行短視頻以及新聞的瀏覽時，會接收很多信息，標題應當高度凝練新聞內容。因此，首先，新聞媒體應當將新聞的內容進行總結概括，確保標題精簡，有很強的概括性。其次，新聞媒體應當明確新聞短視頻的受眾是群眾。在制作短視頻標題時，應當結合受眾的教育水平，做到標題內容簡單、明確、直接，讓廣大用戶在不同的短視頻標題信息中，篩選自身感興趣的標題以及內容，促進新聞短視頻的傳播。同時，新聞媒體在設計標題時還可以以受眾關注的形式，將新聞與人民群眾的生產生活相結合，激發受眾對新聞短視頻的點擊欲望。

2.設置標題吸引用戶

在短視頻快速發展的背景下，對新聞的傳播進行創新，需要新聞媒體優化新聞標題，設置新穎有趣的標題吸引用戶。新聞媒體應當積極關注和了解哪類短視頻標題會吸引更多各平臺用戶，不僅要注重本身對新聞感興趣的用戶，還要不斷擴大新聞短視頻的傳播范圍，引導不同喜好的用戶對新聞短視頻進行點擊和傳播[4]。

首先，新聞媒體應當將新聞中的信息進行重點提煉，明確新聞的主要內容，確保新聞的真實，無夸張虛假的成分。新聞媒體可以將新聞中的元素進行提取，確保標題中內容以及元素的完備。

其次，新聞媒體可以采取提問以及以不常見的現象為標題，提升用戶的閱讀興趣，提高播放量、點擊量，進而促進新聞的不斷傳播。新聞媒體可以對播放量大的短視頻標題進行研究以及學習，模仿其句式以及題目結構等，加強對用戶喜好的摸索，促進新聞信息的傳播。

(二)創新新聞內容

1.新聞內容明確真實

在短視頻快速發展的背景下，對新聞傳播進行創新，需要新聞媒體創新新聞內容，設計新聞內容時確保其明確和真實。新聞媒體應當意識到，在人人都可以制作并上傳短視頻的時代，同樣的新聞內容信息有不同的主體在不同的平臺進行上傳與傳播，導致受眾對相同類型和敘事方式的短視頻不感興趣。

首先，在進行新聞短視頻的制作時，應當堅持新聞媒體的職業操守，注重新聞內容的真實性，維護用戶以及社會對新聞媒體的信任。新聞媒體應當明確新聞內容，采取專業以及權威的方式對新聞進行闡述，確保新聞短視頻的內容質量。

其次，新聞媒體應當注重新聞短視頻的表現形式，將新聞媒體掌握的相關資料采取不同的手法進行設計，讓用戶對新聞信息進行有效解讀。新聞媒體還可以將類似的新聞內容進行比較以及組合，進行新聞內容的專業解讀，吸引用戶對不同的新聞信息進行了解。

2.新聞用戶定位明確

在短視頻快速發展的背景下，對新聞傳播進行創新，需要新聞媒體創新新聞內容，根據受眾明確新聞內容定位。新聞媒體應當分析不同平臺短視頻的風格，進而分析不同平臺的用戶喜好，制作用戶喜愛的新聞內容。在我國，有很多平臺都可以進行短視頻觀看以及傳播。比如，抖音平臺和快手平臺受眾多，覆蓋率高，其傳播的新聞短視頻多注重民生、政策等內容；微信平臺作為人們生活中常用的社交平臺，有很多官方媒體賬號入駐，其發布的新聞短視頻具有說明性和科普性的傳播特征。

新聞媒體還可以將不同形式的新聞信息以及資料依據不同平臺的用戶特點進行內容設計，促進用戶對新聞短視頻的關注。新聞媒體還可以依據不同用戶群體的閱讀習慣和閱讀方式，進行不同形式的新聞短視頻制作，讓用戶在相同的時間里，對更多的新聞信息進行認識以及理解。例如，在抖音等平臺，用戶對短視頻的音頻以及背景音樂較為重視，在制作新聞短視頻的音頻時，新聞媒體可以將新聞的簡單播報以及解說配上相應的背景音樂。在B 站平臺，用戶對新聞的內容更加重視，新聞媒體可以與新聞內容相關的專家進行溝通，在新聞短視頻中加入專家的見解以及看法。通過以上方式，滿足用戶的信息需求和喜好。

(三)加強制作技術

1.增強新聞制作能力

在短視頻快速發展的背景下，對新聞傳播進行創新，需要新聞媒體加強制作技術，提升媒體制作短視頻新聞的能力。在互聯網時代，短視頻的制作方法不斷簡化，越來越多的用戶從觀看短視頻者成為制作發布短視頻者。那么，新聞媒體更應當轉變傳統新聞制作思維，對短視頻的制作方法進行研究[5]。

首先，新聞媒體應當加強自身隊伍的能力建設。新聞媒體可以在人才招聘時，注重人才對短視頻的態度以及制作水平，將可以制作優秀新聞短視頻的人才納入新聞媒體行業中，增強短視頻的制作能力。

其次，新聞媒體應當對不同平臺短視頻的技術更迭進行及時了解，不斷學習最新的短視頻制作、發布、推廣思維、方法、技術，通過定期的技術培訓，促進新聞媒體的新聞短視頻技術不斷發展。

2.豐富新聞傳播渠道

在短視頻快速發展的背景下，對新聞傳播進行創新，需要新聞媒體加強制作技術，豐富新聞短視頻的傳播渠道及方式。新聞媒體應充分利用我國的互聯網平臺以及信息技術，在不同的平臺進行賬號注冊和使用，擴大新聞媒體的受眾群體及影響力，進而在發布新聞后確保新聞短視頻得到廣泛傳播。新聞媒體還應當與平臺進行深度合作，在一些重大新聞發布時，在平臺首頁進行布置，引導用戶對新聞進行關注和了解[6]。

同時，新聞媒體還可以充分利用不同渠道，分析用戶觀看短視頻的時間，以便進行新聞短視頻的有效傳播。新聞媒體應當牢記碎片化的短視頻觀念，在用戶通勤以及休息等空閑的時間段內，采取微信公眾號以及視頻號等方式進行推送，提升用戶對新聞短視頻的觀看量。

(四)健全新聞平臺

1.加強傳播平臺管理

在短視頻快速發展的背景下，對新聞傳播進行創新，需要新聞媒體健全新聞平臺，聯合相關部門加強對傳播平臺的管理。新聞媒體以及平臺作為新時代我國信息交流以及傳播中的重要主體，需要國家相關部門進行規范監管，以營造健康的社會輿論環境[7]。

首先，相關部門應當建立健全平臺管理制度，對平臺的新聞發布以及傳播有一定的審核機制，要確保新聞短視頻真實權威、傳播正能量和社會主旋律，對發布虛假、低俗的短視頻給予刪除以及懲處。

其次，新聞媒體應當加強從業者職業道德以及職業素養的培養。新聞媒體應當具有自律意識，在發布新聞短視頻之前，對短視頻中傳達的內容以及價值觀等進行嚴格審核，確保內容真實，充滿正能量，引導受眾獲取積極的信息。

2.促進新聞用戶交流

在短視頻快速發展的背景下，對新聞的傳播進行創新，需要新聞媒體健全新聞平臺，促進受眾對新聞信息的關注。新聞媒體以及傳播平臺應當重視用戶的觀點以及看法，設置交流平臺，引導受眾對新聞內容進行交流互動。新聞媒體作為人民群眾與政府之間的橋梁，應當將人民群眾的意見進行積極收集和整理，并及時向政府相關部門反饋，促進社會的和諧發展。

同時，新聞媒體還可以關注不同的官方賬號，通過聯合不同平臺以及媒體、個人、部門等，進行新聞短視頻的制作和發布，擴大新聞短視頻的傳播范圍，促進不同用戶針對新聞短視頻的交流溝通，提升新聞媒體的綜合能力和服務水平。

四、結語

綜上所述，在短視頻時代下，社會受眾的喜好以及互聯網的便捷都是傳統新聞媒體創新傳播的有效切口。新聞媒體應當積極思考，轉變發展理念，明確自身的特點和優勢，將自身優勢與短視頻優勢相結合，在創新新聞傳播方式、內容、技術、平臺的同時，不斷提高短視頻新聞的質量，引導新聞媒體不斷發展，促進新時代新聞媒體行業以及短視頻的發展和創新。