“新黃色新聞”現象分析與對策

◎毛敏敏

(南通報業傳媒集團，江蘇 南通 226001)

“新黃色新聞”是一種在短視頻平臺上流行的新聞報道方式，它借鑒了19 世紀末美國的“黃色新聞”風格，以吸引眼球和流量為目的，忽視新聞的真實性、重要性和完整性，采用夸張、煽動、刺激的標題、音樂和畫面，制造虛假或低俗的內容。

隨著互聯網技術的發展和社交媒體的興起，新聞的生產和傳播方式發生了深刻變革，受眾通過一部手機便可以獲得發布和分享新聞的能力，導致專業媒體機構面臨著激烈的競爭壓力。在這種情況下，一些媒體機構和自媒體為了迎合受眾的需求和平臺的算法，放棄了新聞的職業道德和社會責任，生產出了大量的“新黃色新聞”。

“新黃色新聞”引發了“偽新聞”和“新聞價值”的問題。一方面，“新黃色新聞”捏造或歪曲事實，誤導或愚弄受眾，損害了公眾對真相和事實的認知，影響了社會的正常秩序和公共利益。另一方面，“新黃色新聞”降低了新聞的品質和水準，破壞了媒體的公信力和權威性，削弱了新聞對社會的監督和服務功能。因此，為了防止“新黃色新聞”的泛濫，要求媒體恢復專業化和理性化的報道，維護新聞的真實性、重要性和完整性，提升新聞的價值和品質。

一、表征：“偽新聞”外觀下新聞價值的實質性消解

所謂“新黃色新聞”，是指個體借助短視頻的傳播媒介，將身邊的任何事件通過賦予一定的醒目標題或文字，配上帶有濃烈情緒化的音樂，以達到引起他人關注的現象[1]。

這類短視頻看似具有新聞的外觀，但實際上并不符合新聞的基本標準。從內容方面來看，這些短視頻大多關注一些瑣碎、輕松、幽默或者血腥、暴力、戲劇化的事件，缺乏真正具有社會意義和價值的信息。從形式方面來看，這些短視頻僅有幾秒時長，制作簡單，毫無新聞的基本要素。從真實性方面來看，存在著虛假、夸張、歪曲或者擺拍等問題，損害了新聞報道應有的客觀公正性。

“舊黃色新聞”是指19 世紀末美國報業中出現的一種以大量的圖片和煽情報道吸引受眾眼球，以低售價、高發行量贏取高額利潤的辦報方式。它產生于兩位著名報業大亨威廉·赫斯特和約瑟夫·普利策之間的競爭，源自兩家報紙爭奪漫畫專欄“黃孩子”的戰爭[2]。“舊黃色新聞”的主要特征是：使用大字號煽動性標題；對不甚重要的新聞加以渲染、夸張；捏造訪談記錄和新聞報道，采用易于引起歧義的標題和版式；報道內容流于膚淺等。例如，在1898 年美西戰爭期間，兩家報紙為了搶占市場，不惜對古巴局勢進行夸大和歪曲的報道，甚至制造了一些虛假的事件，如美國戰艦“緬因號”在哈瓦那港被西班牙人炸沉的事件，以此來煽動美國人民對西班牙的仇恨和對戰爭的支持。這樣的報道不僅誤導了公眾輿論，而且也加劇了國際關系的緊張，最終導致了戰爭的爆發。

“新黃色新聞”與“舊黃色新聞”相似之處在于，都是為了迎合受眾的興趣和需求，追求流量和利潤，犧牲了新聞的真實性、時效性、重要性等價值。它們都是在媒體競爭激烈的環境下產生的新聞報道方式。它們都會對社會輿論和公共利益造成不良影響。不同之處在于，它們使用了不同的傳播媒介和形式。“舊黃色新聞”主要依靠報紙這種傳統媒體，使用文字和圖片來表達內容。“新黃色新聞”則主要依靠短視頻這種新興媒體，使用聲音和畫面來表達內容。“舊黃色新聞”主要由專業媒體機構來生產和傳播，受眾只能被動接收信息。“新黃色新聞”則可以由任何個體來生產和傳播，受眾可以主動選擇和參與信息。“舊黃色新聞”主要針對政治、經濟、軍事等重大事件進行報道，有時還會影響國際關系和戰爭進程。“新黃色新聞”則主要針對個人、社會、民生等輕松話題進行報道，往往沒有太大的社會意義和影響力。

由此可見，“新黃色新聞”在表征上是一種“偽新聞”，它消解了新聞價值的實質性內容，只是以“偽新聞”的姿態加上娛樂獵奇的內容博取眼球。

二、產生的動因：短視頻賦能下的新聞生產下沉與可見性釋放

“新黃色新聞”的出現和泛濫并非偶然，而是受到了多方面因素的影響。主要是短視頻平臺的技術特點、流量經濟的市場邏輯和大眾化需求的受眾心理共同作用的結果。

(一)技術方面：短視頻平臺的興起和發展

短視頻平臺的興起與發展為新聞生產和傳播提供了新的媒介環境和機制。短視頻平臺具有以下幾個特點。一是碎片化。短視頻的時長一般不超過一分鐘，適合用戶在碎片時間內進行觀看。二是多樣化。短視頻的內容涵蓋了各個領域和層面，滿足了用戶不同的興趣和需求。三是互動化。短視頻平臺支持用戶之間進行評論、點贊、轉發等互動行為，增強了用戶的參與感和共享感。四是算法化。短視頻平臺利用大數據和人工智能技術，根據用戶的瀏覽歷史、偏好、行為等數據，推薦符合用戶口味的內容，形成了個性化的信息流。這些特點使得短視頻平臺具有極強的傳播效果和影響力，一些短視頻新聞甚至能夠登上熱搜榜單，引發社會的廣泛關注。例如，阜陽敏姐“擺拍”家暴”視頻；資助老人3 000元，擺拍后收回2 800 元的偽慈善；“史上最兇班主任”竟是Cosplay。這些10 萬+的短視頻，沒有任何新聞要素，卻被當作新聞來發，以博取受眾的關注。

(二)市場方面：流量經濟的驅動

流量經濟的驅動使得一些媒體機構和自媒體為了迎合短視頻平臺的運營邏輯，放棄了新聞的專業性和責任感，轉而追求低成本、高收益、快速制作的“新黃色新聞”。這些“新黃色新聞”往往以趣味性、娛樂性、煽情性為主，忽視真實性、時效性、重要性等新聞價值。這些內容往往來源于個體的生活經歷、社會熱點、民生話題等，無論是搞笑、血腥、暴力、色情、戰爭、犯罪、天災人禍等，只要能引起受眾的興趣和情緒，就可以成為“新黃色新聞”的素材。這些內容往往缺乏新聞要素，甚至有些是擺拍編造的假新聞，對于事件的真相和背景并不關心，只追求流量和點擊。此前名為“黑馬”的賬號在短視頻平臺上分享與女友“一個月開銷1 500 元”的賬單引起熱議。這條視頻內容下的評論已經達到20 萬條以上。在吸引了巨大流量之后，有部分網友發現“黑馬”情侶參加了短視頻平臺的視頻計劃，并計算出目前的流量為他們帶來的經濟效益已達十幾萬人民幣，令部分網友自發地抵制這種博取眼球的行為。

(三)受眾方面：大眾化需求的滿足

大眾化需求的滿足使得一部分受眾具有對“新黃色新聞”的關注需求，進而導致了“新黃色新聞”的大量出現。這部分受眾往往對嚴肅的政治經濟類新聞缺乏興趣或者認知能力，更喜歡觀看輕松幽默或者刺激驚險的內容。他們在閱讀這類新聞時，并不在意其真實性或者社會價值，只是為了消遣或者滿足好奇心。他們還會通過評論、點贊、轉發等方式，與其他受眾進行互動，形成一種虛擬的社區感和參與感。例如，在抖音上有一個名為“小小記者”的賬號，它經常發布一些關于社會事件或者民生話題的短視頻，但這些視頻往往只是用一些簡單而夸張的文字和音樂來描述事件，并沒有進行深入的采訪和報道。這些視頻在平臺上獲得了大量的點贊和轉發，也引發了一些用戶的評論和討論，但這些評論和討論往往并不是針對事件本身的分析和評價，而是對視頻的制作或者標題的吐槽和調侃。

綜上所述，“新黃色新聞”是在短視頻賦能下產生的一種新聞現象，它反映了新聞生產下沉和可見性釋放的雙重趨勢。這種現象既反映了新聞傳播的多元化和個性化的趨勢，也暴露了新聞傳播的低俗化和媚俗化的問題。

三、風險：新聞專業主義的解構與嚴肅議題的注意力缺失

“新黃色新聞”雖然具有一定的娛樂性和傳播性，但也帶來了一系列風險和問題，主要體現在以下兩個方面。

(一)對新聞專業主義的解構

所謂新聞專業主義(Journalistic Professionalism)，是指新聞從業者遵循一定的職業規范和道德準則，在社會中扮演信息提供者、輿論引導者、社會監督者等角色[3]。新聞專業主義要求新聞從業者具備專業知識、技能和素養，以及對社會公共利益負責任的態度。而“新黃色新聞”則背離了這種專業主義精神，它忽視了真實性、公正性、客觀性等基本原則，追求低俗化、娛樂化、商業化等目標。這種現象不僅損害了新聞從業者自身的形象和信譽，也削弱了公眾對新聞行業的信任和尊重。

例如，2023 年5 月，一則游客手機掉進西湖里，身著“應急救援”T 恤的人員要價1 500 元才肯打撈的視頻，在平臺上不僅獲得了大量的點贊和轉發，也引發了一些用戶的評論和討論。然而，這段視頻并沒有經過任何新聞機構或者權威部門的核實或者授權，是擺拍編造的假新聞，該視頻作者對于事件的真相和背景并不關心，只追求流量和點擊率。這樣的視頻不僅沒有提供任何有價值的信息，反而可能造成一些誤解和恐慌。這樣的行為不僅損害了自己作為一個自媒體用戶的公信力和責任感，也損害了整個網絡媒體行業的公信力和形象。

(二)對嚴肅議題的注意力缺失

所謂嚴肅議題，是指那些具有重要社會意義和價值的新聞話題，如政治、經濟、文化、教育、科技、環境等領域的新聞。這些議題往往需要深入的分析和評論，以提高公眾的認知水平和參與程度。而“新黃色新聞”則過分關注一些瑣碎、輕松、幽默或者血腥、暴力、戲劇化的事件，占據了受眾的注意力和時間，導致嚴肅議題被忽視或者被邊緣化。這種現象不利于受眾形成理性的判斷和觀點，也不利于社會的進步和發展。

2021 年4 月，國家航天局成功發射了天問一號探測器，并在火星表面著陸。這是中國首次實施火星探測，也是人類歷史上第三個實現火星著陸的國家。一些短視頻平臺上出現了一些關于中國火星探測的“新黃色新聞”，這些新聞以貶損和嘲諷的標題與畫面，報道了一些虛假或者歪曲的事件和情況，如中國探測器是山寨版美國探測器、中國探測器在火星上遇到外星人、中國探測器在火星上制造污染等。這些新聞不僅沒有提供任何真實的信息，反而造成了受眾對中國航天事業的誤解和不尊重，干擾了科學探索和國際合作的正常進行。

綜上所述，“新黃色新聞”的出現和流行，并非無關緊要的現象，而是對我們的信息環境和社會秩序造成了嚴重的影響和危害。它侵犯了受眾的知情權，損害了媒體的公信力，阻礙了社會的進步。因此，我們需要從多個方面采取相應的應對策略，以抵制“新黃色新聞”的泛濫，提升新聞的質量和價值。

四、應對策略：媒體自律、受眾素養、政府監管

“新黃色新聞”的出現和流行，并非一時之過，而是一個長期存在的問題。要想有效地解決這個問題，筆者認為，應該從以下三個方面采取相應的應對策略。

(一)媒體自律

作為新聞生產和傳播的主體，媒體應該樹立正確的發展理念和價值觀，堅持新聞專業主義的原則和標準，提高新聞質量和水平，避免制作和傳播“新黃色新聞”。媒體應該清楚，追求眼球和利潤并不是唯一的目標，更重要的是要承擔社會責任，傳播真實、有用、有益的信息，服務于受眾利益。同時，媒體應該加強自身的管理和監督，建立有效的評估和考核制度，對違反規范或道德的行為進行懲戒和糾正。媒體應該建立起一套嚴格的審核流程和標準，對于涉及“新黃色新聞”的內容，要及時刪除或修改，對于造成嚴重后果的，要依法追究其相應的責任。

(二)受眾素養

作為新聞消費和參與的主體，受眾應該提高自身的媒介素養和批判性思維能力，學會辨別和篩選信息，抵制“新黃色新聞”的誘惑和影響，關注更多有價值和意義的新聞話題。受眾應該認識到，“新黃色新聞”并不能給他們帶來真正的知識和樂趣，反而會讓他們陷入低級趣味和虛假信息的泥潭。受眾應該培養自己對于信息的敏感性和判斷力，不輕信或轉發“新黃色新聞”，而是要多方面地獲取和比較信息，形成自己獨立和理性的觀點。同時，受眾應該積極地利用短視頻平臺的互動功能，對“新黃色新聞”進行監督和反饋，向平臺或者有關部門舉報或投訴不良內容。受眾應該明確自己作為網絡公民的權利和義務，參與到網絡空間的治理中來。

(三)部門監管

作為新聞生產和傳播的監督者、調節者，相關部門應該制定和完善相關的法律法規和政策措施，規范短視頻平臺的運營和管理，加大對“新黃色新聞”的審查和處罰力度，維護網絡空間的秩序和安全。明確短視頻平臺在傳播信息方面所承擔的法律責任，并構建一套有效的監管機制，對于違法或違規的內容，要及時予以查處，對于造成嚴重影響的平臺或者媒體，要依法給予相應的處罰。同時，應該支持和鼓勵優質內容的生產和傳播，引導短視頻平臺承擔社會責任，促進網絡文化的健康發展。此外，應該為優秀的媒體和內容提供更多的政策和資源支持，并加強對網絡文化的引導和教育，營造一個良好的網絡輿論環境。

五、結語

“新黃色新聞”是一種在短視頻平臺上出現的新聞現象，它以娛樂獵奇為主，忽視真實客觀，損害新聞價值。本文分析了“新黃色新聞”的產生動因、帶來的風險和應對策略，認為要有效地抵制“新黃色新聞”的泛濫，需要媒體自律、受眾素養和政府監管三方面的共同努力。同時，本文也期待著短視頻平臺能夠發揮其傳播優勢和社會功能，為受眾提供更多有價值和意義的新聞內容，為網絡文化的健康發展作出貢獻。